吳楠楠

【摘要】地市級(jí)媒體融合，尤其是電視媒體融合，是目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體改革的重點(diǎn)內(nèi)容，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，滿足群眾需求的關(guān)鍵抉擇。受歷史因素的影響，對(duì)大部分地市級(jí)電視媒體來(lái)講，融合工作面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)和挑戰(zhàn)，如何打破局勢(shì)，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，地市級(jí)電視媒體需要破解三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是移動(dòng)優(yōu)先，二是內(nèi)容為王，三是創(chuàng)新為要，只有真正實(shí)現(xiàn)這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，地市級(jí)電視媒體才能真正快速走上媒體融合的道路，并借助先進(jìn)傳播技術(shù)的翅膀，在現(xiàn)代傳播的世界里展翅翱翔。

【關(guān)鍵詞】電視;媒體融合;關(guān)鍵點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13..046

1. 移動(dòng)優(yōu)先：地市級(jí)電視媒體融合的基礎(chǔ)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。所謂移動(dòng)優(yōu)先，就是把信息傳播主渠道轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)，當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，成為新聞熱點(diǎn)生成、輿論發(fā)酵的主要策源地。尤其是幾乎人手一部的智能手機(jī)，也正在改變?nèi)藗儗?duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣，很多人每天手機(jī)不離手，人們用手機(jī)上網(wǎng)、社交、娛樂(lè)，微信、抖音等APP也成為人們獲取信息的重要渠道。受眾在哪里，新聞報(bào)道的觸角就要伸向哪里，因此，我們就必須明確移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略，大力發(fā)展移動(dòng)新媒體，把電視媒體的內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到移動(dòng)新媒體上來(lái)，這也是地市級(jí)電視媒體融合的第一步。

那么，如何開(kāi)展移動(dòng)優(yōu)先策略呢？

第一，戰(zhàn)略優(yōu)先，把發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)新媒體上來(lái)，舉全臺(tái)力量力打造屬于電視媒體的新媒體平臺(tái)，比如信陽(yáng)手機(jī)臺(tái)，這是一款手機(jī)APP，把信陽(yáng)廣播電視臺(tái)的所有電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)移到這個(gè)平臺(tái)上，受眾既可以點(diǎn)擊觀看過(guò)往節(jié)目，又可以在手機(jī)上實(shí)時(shí)觀看電視節(jié)目，這就實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品從大屏轉(zhuǎn)移到小屏，從固定端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)段。

第二，人才優(yōu)先，人才是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先策略的重要基礎(chǔ)，要集中媒體內(nèi)部?jī)?yōu)秀管理和技術(shù)人員，整合力量，同時(shí)積極吸納外部?jī)?yōu)秀人才，統(tǒng)一培訓(xùn)，打造一支年輕化多元化的新媒體人才隊(duì)伍，形成一套新的完整的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)，并建立新的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。因此，地市級(jí)媒體需要重建內(nèi)部管理機(jī)制，讓內(nèi)部人才流動(dòng)更加便捷，為記者、編輯、主持人等提供更多學(xué)習(xí)和培訓(xùn)機(jī)會(huì)。

第三，渠道優(yōu)先，建立完善的媒體傳播矩陣，包括單位一級(jí)、部門(mén)一級(jí)以及欄目或者個(gè)人，多渠道傳播內(nèi)容產(chǎn)品。比如信陽(yáng)廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)、時(shí)政新聞部微信公眾號(hào)、民生新聞微信公眾號(hào)等，還有信陽(yáng)廣播電視臺(tái)視頻號(hào)、抖音號(hào)，以及各個(gè)部門(mén)或者記者、編輯、主持人的新媒體視頻號(hào)、抖音號(hào)等，通過(guò)不同渠道傳播各類(lèi)節(jié)目，培養(yǎng)明星產(chǎn)品，引導(dǎo)人們養(yǎng)成新的閱讀習(xí)慣。

第四，內(nèi)容優(yōu)先，地市臺(tái)生產(chǎn)的所有的重大時(shí)政新聞、民生新聞以及突發(fā)事件等新聞報(bào)道，優(yōu)先在新媒體平臺(tái)報(bào)道播出，同時(shí)加大新媒體內(nèi)容報(bào)道比例，減少傳統(tǒng)媒體內(nèi)容占比，把更多的時(shí)間和精力轉(zhuǎn)移到新媒體策劃，以及新聞采集、編輯、制作和傳播中來(lái)。同時(shí)，創(chuàng)新內(nèi)容制作形式，在保證新聞原味的前提下，積極嘗試移動(dòng)傳播的文本創(chuàng)作，定制適合不同終端的新聞作品;第五，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)先，建立新的績(jī)效考核機(jī)制，評(píng)分向新媒體內(nèi)容傾斜，充分調(diào)動(dòng)編輯記者的積極性，鼓勵(lì)大家爭(zhēng)相創(chuàng)作出優(yōu)秀的新媒體作品。

總之，移動(dòng)優(yōu)先不是媒體單位內(nèi)部一個(gè)或幾個(gè)部門(mén)的工作，而是媒體單位的整體戰(zhàn)略。推動(dòng)地市級(jí)電視媒體實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先，離不開(kāi)單位一把手的大力支持以及各部門(mén)的積極配合，打破媒體內(nèi)部既有利益格局，同步調(diào)整媒體單位的機(jī)制包括組織形態(tài)、部門(mén)管理等，按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律布局并匹配資源，讓資源、資金、技術(shù)、人才向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向傾斜。只有這樣，移動(dòng)優(yōu)先才可能真正落地。

2. 內(nèi)容為王：地市級(jí)電視媒體融合的突破口

不管任何時(shí)候，不管任何媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵。內(nèi)容也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，但是新媒體環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品又與傳統(tǒng)媒體有所不同，大致說(shuō)來(lái)，新媒體產(chǎn)品內(nèi)容的信息含量、情感含量、觀點(diǎn)含量是其吸引流量的主要因素。新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式更加多樣，需要綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合。目前比較火的是移動(dòng)直播和短視頻，既有同期聲，有大字幕，還有背景音樂(lè)等，這些也是傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)所在。地市級(jí)電視媒體在進(jìn)行新媒體內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，既要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的公信力和客觀性等優(yōu)勢(shì)，又要充分結(jié)合記者的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)能力，編輯的策劃能力，還有視頻拍攝和制作優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)呈現(xiàn)更有穿透力的新媒體作品。

當(dāng)然，要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王，最主要的還是要激發(fā)現(xiàn)有人員的創(chuàng)造力。首先，打破部門(mén)壁壘，建立中央廚房，實(shí)現(xiàn)部門(mén)之間資源共享和信息流通，提高信息量以及采編效率，多了解新媒體內(nèi)容的特點(diǎn)，多生產(chǎn)新媒體相關(guān)的產(chǎn)品，以新的內(nèi)容形式更好的宣傳國(guó)家大政方針;其次，要充分激發(fā)現(xiàn)有人員的積極性，實(shí)行更有彈性的工資制度，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，提升新媒體工作者的價(jià)值感;再次，要守住底線，聚焦核心公共話題，回應(yīng)百姓需求，既有深度，又有溫度，尤其是，作為有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)有公信力的傳統(tǒng)媒體，在新媒體內(nèi)容制作過(guò)程中，要更加堅(jiān)守職業(yè)道德，積極傳播正能量，同時(shí)發(fā)揮媒體的監(jiān)督職責(zé)，做好監(jiān)督性報(bào)道;最后，不斷探索實(shí)踐，突破慣性思維的桎梏，改變傳統(tǒng)傳播語(yǔ)態(tài)，注重與移動(dòng)平臺(tái)用戶的互動(dòng)交流。與中央級(jí)和省級(jí)媒體相比，地市級(jí)媒體具有更加貼近基層的優(yōu)勢(shì)，國(guó)家大政方針政策在基層的實(shí)施效果如何，基層百姓生活中正在發(fā)生哪些變化，群眾關(guān)注的重點(diǎn)等等，把這些內(nèi)容用新的媒體表達(dá)方式和傳播渠道傳播出來(lái)，也是地市級(jí)電視媒體的責(zé)任所在。

總之，內(nèi)容為王是傳統(tǒng)電視媒體融合發(fā)展的突破口，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更符合移動(dòng)媒體傳播特點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是創(chuàng)新思維的重要體現(xiàn)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于其他媒體的關(guān)鍵所在。

3. 創(chuàng)新為要：傳統(tǒng)媒體融合的利器

目前，媒體融合愈演越烈，很多地方媒體正在進(jìn)行著融合實(shí)踐的探索，但每個(gè)地區(qū)所面臨的發(fā)展環(huán)境不同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平各不相同，每家電視媒體的實(shí)際情況也都不一樣，如何結(jié)合自身實(shí)際，走出一條適合自己的媒體融合之路，傳統(tǒng)媒體需要改革和創(chuàng)新。

首先是理念的創(chuàng)新，行動(dòng)源于思想，傳統(tǒng)電視媒體全體工作者要把思想和理念統(tǒng)一到新媒體發(fā)展上來(lái)，建立移動(dòng)優(yōu)先的意識(shí)，內(nèi)容為王的觀念，不斷創(chuàng)新，不斷探索和實(shí)踐。其次是制度創(chuàng)新，讓制度管理人，要敢于打破以往的媒體運(yùn)營(yíng)制度，制定出新的有利于移動(dòng)優(yōu)先和內(nèi)容為王的制度來(lái)，比如新的新聞采編制度，新的內(nèi)容考核制度，新的人員培訓(xùn)制度等等。再次是流程創(chuàng)新，移動(dòng)優(yōu)先意味著傳統(tǒng)的新聞采編內(nèi)容要第一時(shí)間通過(guò)新媒體渠道發(fā)布，那么，傳統(tǒng)媒體部門(mén)就需要改變以往的方式，采用新的編播流程，實(shí)現(xiàn)流程優(yōu)化和內(nèi)容符合新媒體特點(diǎn)。最后，是善于運(yùn)用拿來(lái)主義，學(xué)習(xí)外地或者其他媒體先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地實(shí)際，變成自己的新媒體實(shí)踐。

4. 信陽(yáng)廣播電視臺(tái)媒體融合實(shí)踐探索

2021年6月8日至12日，河南省信陽(yáng)市“兩會(huì)”召開(kāi)，信陽(yáng)廣播電視臺(tái)在這次“兩會(huì)”報(bào)道中，除了傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作，移動(dòng)端內(nèi)容生產(chǎn)尤為搶眼，多個(gè)短視頻作品表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。首先是時(shí)效性上，以往這種重大時(shí)政新聞報(bào)道以電視新聞報(bào)道為主，會(huì)議召開(kāi)的當(dāng)天晚上，大會(huì)內(nèi)容才能在當(dāng)晚的《信陽(yáng)新聞聯(lián)播》節(jié)目中看到，而現(xiàn)在，會(huì)議開(kāi)始后，人們通過(guò)信陽(yáng)廣播電視臺(tái)“信陽(yáng)融媒”APP就可以實(shí)時(shí)收看大會(huì)盛況，不僅如此，當(dāng)天中午信陽(yáng)廣播電視臺(tái)的微信公眾號(hào)上也發(fā)布了會(huì)議開(kāi)幕的盛況，包括會(huì)議開(kāi)始前的航拍片花，會(huì)議開(kāi)始后的現(xiàn)場(chǎng)音，以及大會(huì)主要內(nèi)容等，圖片、短視頻、文字相配合，傳播速度更快，傳播內(nèi)容也更加豐富，視覺(jué)效果令人耳目一新。其次是內(nèi)容生產(chǎn)方面，除了常規(guī)的會(huì)議新聞報(bào)道外，《一圖讀懂政府工作報(bào)告》、《2021年政府工作報(bào)告十件民生實(shí)事》、《2021年信陽(yáng)兩會(huì)聚焦“十四五規(guī)劃”大家談》等綜合性文字報(bào)道和短視頻報(bào)道以新穎的報(bào)道方式，讓大家快速了解到今年信陽(yáng)市政府工作的重點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展方向，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，畫(huà)面清新流暢，閱讀體驗(yàn)更加豐富。另外，民生信陽(yáng)視頻號(hào)中還開(kāi)辟了《小白的“兩會(huì)”VLOG》、《譯文的“兩會(huì)”側(cè)記》等短視頻欄目，以記者體驗(yàn)的形式，帶領(lǐng)觀眾近距離感受兩會(huì)，極大的拉近了受眾與大會(huì)的距離。除此之外，信陽(yáng)廣播電視臺(tái)時(shí)政部、民生部、專題部、深度報(bào)道部以及廣播電臺(tái)等部門(mén)和編輯記者們積極在各自的微信公眾號(hào)和視頻號(hào)、抖音號(hào)中策劃“兩會(huì)”相關(guān)內(nèi)容，達(dá)到了多平臺(tái)發(fā)布、多角度呈現(xiàn)的效果。

另外，在信陽(yáng)廣播電視臺(tái)的媒體融合探索中，成立了專門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了一套行之有效的工作方案，還經(jīng)常舉辦短視頻主題策劃比賽和媒體融合相關(guān)的主題征文比賽等活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了編輯記者的積極性，達(dá)到了較好的效果。

“所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也?！泵襟w融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)電視媒體只有聚焦移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王和創(chuàng)新為要三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，才能在融合發(fā)展的時(shí)代浪潮中時(shí)刻把握主動(dòng)權(quán)，為地市級(jí)電視媒體的明天帶來(lái)新的曙光。