任洪杰 王明黔

摘 要：亞健康是當(dāng)代人們所面臨的一個越來越嚴(yán)峻的現(xiàn)實問題?，F(xiàn)有的傳統(tǒng)醫(yī)療條件有限，為順應(yīng)當(dāng)代社會的發(fā)展需求，新的生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是指借助良好的生態(tài)資源開展一系列與人們健康養(yǎng)生相關(guān)的企業(yè)集合，強調(diào)人與自然的協(xié)調(diào)，主張利用各種外部環(huán)境實現(xiàn)身心調(diào)養(yǎng)。本文運用SWOT分析方法，對貴州省發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的必要性及可行性進(jìn)行深入論證，以期能為貴州省發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供一種理論借鑒。

關(guān)鍵詞：貴州省;生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè);發(fā)展;SWOT分析

本文索引：任洪杰，王明黔.<變量 2>[J].中國商論，2021（16）：-167.

中圖分類號：F205 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）08（b）--03

1 研究的背景及方法設(shè)計

1.1 研究的背景

從全球范圍來看，大健康產(chǎn)業(yè)是僅次于制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融保險業(yè)、房地產(chǎn)的第五大產(chǎn)業(yè)，也是近十年來增速最快的產(chǎn)業(yè)，占GDP的比重為8.8%。作為大健康產(chǎn)業(yè)分支的生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)并沒有引起學(xué)界足夠的重視。從整體上看，全球范圍內(nèi)的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)主要分為兩種形態(tài)：一種是發(fā)達(dá)國家的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，主要特征是：以生物科技研究、醫(yī)藥、醫(yī)療器械制造為基礎(chǔ)，再配合發(fā)達(dá)的商業(yè)健康保險市場，對個人健康進(jìn)行完備的管理。二是發(fā)展中國家的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，主要特征是：大力發(fā)展醫(yī)療護(hù)理、 疾病與健康、 康復(fù)與休養(yǎng)為主題的旅游服

務(wù)業(yè)。

根據(jù)《2018—2023年中國大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢報告》，目前我國健康產(chǎn)業(yè)增加值僅占國民生產(chǎn)總值的4%～5%，美國等一些發(fā)達(dá)國家占GDP比重都超過15%，我國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比還有較大的距離。

國內(nèi)對養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的研究要數(shù)遲全華、陳建 （2013）最為系統(tǒng)全面，他們在相關(guān)著作中將生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)視為一種旅游產(chǎn)業(yè)、生命產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，打造地區(qū)養(yǎng)生目的地，需要具備天時、地利、人和三大因素 [1]。

在生態(tài)環(huán)境與健康產(chǎn)業(yè)方面，周漢高、陸秀華 （2015）認(rèn)為必須堅持生態(tài)環(huán)境合理開發(fā)利用與保護(hù)并行，以綠色低碳產(chǎn)業(yè)為新的增長點，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展及經(jīng)濟效益和社會效益雙贏[2]。

通過對現(xiàn)有文獻(xiàn)的梳理，可以看到，第一，針對貴州省發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究極少;第二，現(xiàn)有相關(guān)研究多是以縣、區(qū)等為研究單位，幾乎沒有以省為研究單位，這或許正是本文章的創(chuàng)新之處。

貴州省擁有優(yōu)越的氣候條件，豐富的自然資源，美麗的人文景觀，這是貴州省發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。以資源稟賦為依托，借助政府相關(guān)政策扶持，貴州省發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)大有可為。

1.2 研究方法設(shè)計

SWOT分析法是戰(zhàn)略規(guī)劃與決策中具有代表性的研究方法，是美國哈佛商學(xué)院安德魯斯于1971年首次提出，他將企業(yè)/區(qū)域的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢及其所處環(huán)境的機會、威脅四個方面的因素結(jié)合考慮，最終制定內(nèi)部條件與外部環(huán)境相匹配的企業(yè)/區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略 [3] 。

本文先運用定性分析方法，探討貴州省發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會、挑戰(zhàn)是什么這一問題;然后再運用規(guī)范分析方法，以資源經(jīng)濟學(xué)、經(jīng)濟地理學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟學(xué)、衛(wèi)生（健康）經(jīng)濟學(xué)、行為經(jīng)濟學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟學(xué)、旅游經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)學(xué)科原理為理論支撐，立足貴州省資源稟賦，遵循生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀內(nèi)在規(guī)律，對貴州省如何發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理論探討，并嘗試為貴州省下一步生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一種有益的理論支撐。

2 生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的特征、市場前景

2.1 生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的特征

生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)相比，自身擁有許多不可替代的特點：第一，生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)涵蓋的產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)要素較多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間相互配合，能夠降低企業(yè)的外部成本，更加便捷的為消費者提供產(chǎn)品與服務(wù)，提高消費者滿意程度，帶來顯著的經(jīng)濟效益和社會效益。第二，生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵豐富，產(chǎn)品的多種多樣和差異性使市場競爭相對緩和。第三，生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)品具有很強的休閑性，主旨是利用生態(tài)資源進(jìn)行身心調(diào)養(yǎng)，從而獲得傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)難以達(dá)到的效果，與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)之間形成一種相得益彰的優(yōu)勢互補。

2.2 生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的前景

目前中國大健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占GDP的5%左右，這意味大健康產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展還有很大的提升空間，中國大健康產(chǎn)業(yè)高度契合未來中國發(fā)展趨勢?？梢灶A(yù)見，21世紀(jì)健康產(chǎn)業(yè)無疑將成為新的財富浪潮。

3 貴州省發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

3.1 貴州發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

近些年，貴州省政府充分認(rèn)識到發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的重要性，出臺了一系列相關(guān)政策扶持發(fā)展。在政府相關(guān)政策法規(guī)支持下，大健康產(chǎn)業(yè)增加值在貴州省GDP比重逐年上升，2015年，該產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比重為7.2%，2016年為8%，2017年為8.4% （數(shù)據(jù)來源：相關(guān)年份貴州省發(fā)展研究中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理）。

3.2 優(yōu)勢（S）

3.2.1 得天獨厚的自然地理條件

（1）氣候條件優(yōu)越。貴州省屬于亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，加之貴州省特殊的山地條件，形成了冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑的宜人

氣候。

（2）緯度適宜。貴州省位于北緯24°37′—29°13′，是全國難得的亞高原度假旅游勝地。

（3）森林覆蓋率高。森林具有涵養(yǎng)水源，凈化空氣等作用。貴州省森林覆蓋率高達(dá)58.5%，而全國平均只有22.96%。地磁輻射弱，均在人體能夠承受的低值以下。

3.2.2 空氣中負(fù)氧離子豐富

貴州省是森林之省、千湖之省、千瀑之省，負(fù)氧離子含量更是位居前列，負(fù)氧離子可以凈化血液，改善呼吸機能，緩和負(fù)面情緒，消除正電荷對人體的刺激等。

溫泉資源獨具特色。全省旅游資源大普查發(fā)現(xiàn)237處溫泉旅游資源，富含多種有利于人體健康長壽的微量元素。

土壤作物營養(yǎng)豐富。貴州省耕地富含多種有益微量元素如硒、鋅等，有富硒米、富硒蘿卜干、富硒茶等特色農(nóng)產(chǎn)品。

3.2.3 民族民間健康養(yǎng)生文化燦爛多彩

貴州省少數(shù)民族蘊含著豐富的民間健康養(yǎng)生文化。以苗藥為例，苗藥在用藥方面習(xí)慣用新鮮草本為藥，這種民族健康養(yǎng)生文化可以成為貴州發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

3.2.4 相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施較為完善

貴州省在2015年實現(xiàn)縣縣通高速公路，世界上十座最高的公路大橋，有超過一半在貴州。交通通道越多，城市間的時間距離越短，要素流動成本越低、范圍越廣，對經(jīng)濟增長的促進(jìn)作用越強。

3.2.5 政策環(huán)境支持

貴州省政府充分認(rèn)識到了大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，近些年積極出臺相應(yīng)政策。2016年12月貴州省政府印發(fā)《貴州省大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)重點工程的通知》;2017年，貴州省發(fā)改委編制《貴州省大健康產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》;2018年印發(fā)《貴州省大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新一輪六項計劃 （2018—2020年）》。

3.3 劣勢（W）

3.3.1 貴州省經(jīng)濟不發(fā)達(dá)

貴州省地處西南邊陲，地理位置的劣勢使得經(jīng)濟社會發(fā)展水平長期處于落后地位。以2020年的數(shù)據(jù)為例，2020年貴州省GDP總量達(dá)17826.56億元，人口3837萬，人均GDP49795億元，在全國排第21位 （數(shù)據(jù)來源：中國經(jīng)濟社會大數(shù)據(jù)研究平臺）。經(jīng)濟發(fā)展水平低使貴州省缺少發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)所需的資金、人才、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、科研等相關(guān)配套設(shè)施，這是阻礙貴州省發(fā)展生態(tài)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的最大短板。

3.3.2 相關(guān)人才的缺失

貴州省的地理位置處于西南邊陲，發(fā)展機會少、生活的舒適度較低、休閑娛樂設(shè)施不健全，故缺少對人才的吸引力。

3.3.3 省內(nèi)消費不足

產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依靠外省，存在短板。

第一，貴州省作為西南內(nèi)陸貧困大省，消費受經(jīng)濟發(fā)展水平的限制。第二，普通省內(nèi)老百姓本身就生活在環(huán)境質(zhì)量高的貴州省內(nèi)，對產(chǎn)業(yè)的需求不強勁。這兩方面原因使該產(chǎn)業(yè)主要依賴外省消費者，一旦本省產(chǎn)業(yè)沒有特點，這種消費可能轉(zhuǎn)移出貴州，故存在短板。

3.3.4 貴州省相關(guān)產(chǎn)業(yè)知名度欠缺

貴州省周圍的云南、四川等省份大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早，知名度高。反觀貴州省，豐富的資源沒有被充分利用，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也沒有得到很好發(fā)展。

3.4 機會（O）

3.4.1 環(huán)境惡化使貴州自然資源變得稀缺

環(huán)境空氣質(zhì)量相對較好的20個城市中貴州省排第八 （數(shù)據(jù)來源：《2019年中國生態(tài)環(huán)境狀況公報》）。工業(yè)化發(fā)展產(chǎn)生的負(fù)外部效應(yīng)使環(huán)境被污染，人們的身體健康、心理健康等方面均受影響。這時，貴州省的綠水青山可以作為競爭優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)今人們對于大健康的關(guān)注，因地制宜，順勢而為，大力發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)可作為貴州省新的經(jīng)濟增長極。

3.4.2 居民健康理念發(fā)生變化

隨著城市化的不斷深入發(fā)展，國民收入水平不斷上升，人們更加注意健康生活方式。貴州省借助自然資源稟賦，發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是大有可為，大有作為的。

3.4.3 當(dāng)代人壓力增大，亞健康問題凸顯

現(xiàn)代人由于各種壓力急劇上升等導(dǎo)致的亞健康問題越來越凸顯，這種亞健康問題通過吃藥的手段治療的效果不佳，他們急需換一個環(huán)境，找一個壓力排解閥來放松和娛樂，這種新的需求刺激了發(fā)展。

3.4.4 人口老齡化培育新的經(jīng)濟增長點

我國自20世紀(jì)80年代實行計劃生育以來，人口老齡化問題越來越凸顯。2020年60歲以上人口達(dá)到2.64億人。人口老齡化現(xiàn)象為貴州發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了契機。

3.5 威脅（T）

3.5.1 區(qū)位存在劣勢

貴州省屬于西部地區(qū)，較沿海城市而言，區(qū)位優(yōu)勢薄弱。貴州省面臨巨大的競爭挑戰(zhàn)。

3.5.2 品牌形象構(gòu)建的內(nèi)部壓力

貴州省受經(jīng)濟因素、文化因素、社會因素及地理因素的制約，長期以來，空有優(yōu)越的資源，一直得不到深度的開發(fā)和利用，未能將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，品牌構(gòu)建存在較多的不確定阻力。

3.5.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性因素

貴州省近些年來大力發(fā)展生產(chǎn)力，交通、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障方面都有了巨大的提升，但是生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展仍然面臨諸多不確定性因素，諸如市場前景、成本、收益、風(fēng)險等。這樣一來，企業(yè)投資面臨巨大的不確定性。

3.5.4 省內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的排擠

貴州省發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)必定以犧牲舊產(chǎn)業(yè)的一些利益為代價，從事舊產(chǎn)業(yè)的人的生活會受到?jīng)_擊，某些人可能面臨失業(yè)等問題，使社會不穩(wěn)定性加劇。

3.5.5 商業(yè)文明的侵入使部分少數(shù)民族文化空有噱頭

過度的商業(yè)文明的輸入，讓年輕一代的少數(shù)民族傳承人漸漸忽視了生養(yǎng)他們的獨特文化，反而打著傳承的名義大把撈錢，這樣的后果可謂兩敗俱傷，一方面游客面臨高期望帶來的高失望，游客所見只不過是經(jīng)商業(yè)包裝的產(chǎn)品。另一方面外地游客的喪失使相關(guān)景區(qū)口碑降低、盈利減少。

4 結(jié)語

研究發(fā)現(xiàn)，貴州省自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，成為越來越多人首選的旅游勝地。少數(shù)民族文化成為吸引游客的一大宣傳內(nèi)容，但是在保護(hù)少數(shù)民族文化和生態(tài)開發(fā)之間貴州省還任重道遠(yuǎn);政府的相關(guān)政策對貴州省發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)起到幫扶作用，使一些企業(yè)面臨的壓力相對減輕，但是對于引進(jìn)人才，留住人才，貴州省政府以及企業(yè)還有很長的路要走。

因此，貴州發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，既要抓住廣闊的市場前景，又要不斷克服自身劣勢以及來自多方面的挑戰(zhàn)，同時要結(jié)合本地的資源稟賦，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造特色品牌，化解來自各方的挑戰(zhàn)和威脅，實現(xiàn)差異化發(fā)展，使貴州省健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有吸引力與市場競爭力，最終努力達(dá)成新的貴州省經(jīng)濟增長極目標(biāo)。

5 貴州省發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策建議

5.1 政府應(yīng)加大財政投入

政府應(yīng)該劃撥專項的財政資金用于生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;加強招商引資，引導(dǎo)外部資本、金融資本和社會資本進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，并對進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)在土地、稅收、貸款、財政等方面給予相應(yīng)的政策扶持。

5.2 政府應(yīng)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境

近年來，貴州省政府雖然出臺了很多發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的政策，但這些政策還有待完善。比如政府應(yīng)該加大基礎(chǔ)建設(shè)投資，提供更多的公共產(chǎn)品與服務(wù)，提高消費者的消費體驗等。

5.3 加強人才引進(jìn)和培養(yǎng)

貴州省可以依托人才引進(jìn)計劃，引進(jìn)一些國內(nèi)外在大健康產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出的高水平人才，給予他們豐厚的報酬、氛圍良好的科研環(huán)境等，鼓勵相關(guān)部門、企業(yè)、高校等建立健康產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)中心以及相關(guān)的科研中心。

5.4 打造與推廣貴州生態(tài)養(yǎng)生的品牌

基于消費者對大健康產(chǎn)業(yè)的需求，許多地區(qū)已經(jīng)開始發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，如與貴州省臨近的云南、廣西等省份，貴州省面臨的市場壓力越來越大，故貴州省應(yīng)該實施差異化戰(zhàn)略，形成人無我有的特色品牌，利用廣播、電視、報刊等大力宣傳，擴大影響力，提高知名度。

5.5 出售部分產(chǎn)品的冠名權(quán)

企業(yè)在投入之初，收益不足是常有的事，如何最大限度利用有限資源來獲取更大收益顯得尤為重要。一些產(chǎn)業(yè)園地標(biāo)等的冠名權(quán)可以出售給社會，這樣一來會增加企業(yè)的非主營業(yè)務(wù)收入。

5.6 政府與開發(fā)商齊發(fā)力，共同留住原汁原味的少數(shù)民族文化

企業(yè)與政府的效用函數(shù)是不同的，政府追求社會效用最大化，而企業(yè)追求利潤最大化，企業(yè)在進(jìn)行開發(fā)時，往往只關(guān)注自身利潤而忽視其負(fù)外部性。在涉及少數(shù)民族居住地開發(fā)時尤為明顯，政府應(yīng)該出面制定一些規(guī)則約束企業(yè)大肆逐利的行為。同時企業(yè)應(yīng)該明白保護(hù)少數(shù)民族文化不僅是在做公益，更與自身利益息息相關(guān)。

參考文獻(xiàn)

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周漢高，陸秀華.立足生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，建設(shè)美麗金秀——淺談金秀生態(tài)健康特色產(chǎn)業(yè)思路與對策[J].同行，2015（4）：45-48.

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SWOT Analysis of the Development of Ecological Health Industry in Guizhou Province

School of Economics， Guizhou University

REN Hongjie? WANG Ming Qian

Abstract： Sub-health is an increasingly serious practical problem that contemporary people are facing. The existing traditional medical treatment has limited effect on this， so a new ecological nutrition production industry has emerged in response to the needs of the modern society. Ecological production industry refers to a series of enterprise collections related to peoples health and well-being carried out with the help of good ecological resources， emphasizing the coordination between man and nature， and advocating the use of various external environments to achieve physical and mental recuperation. This paper uses the SWOT analysis method to conduct an in-depth demonstration of the necessity and feasibility of the development of this industry in Guizhou Province， in order to provide a theoretical reference for the development of ecological production industry in Guizhou Province.

Keywords： Guizhou Province; ecological health industry; development; SWOT analysis