摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，我國(guó)已進(jìn)入信息時(shí)代，在知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0的推動(dòng)下，由互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)、催生了“互聯(lián)網(wǎng)+”這一經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新形態(tài)，它作用于科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各個(gè)領(lǐng)域，促進(jìn)了我國(guó)一大批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為中小外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，中小外貿(mào)企業(yè)要明確開(kāi)展跨境電商的意義，正確看待中小外貿(mào)企業(yè)跨境電商發(fā)展過(guò)程中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，采取有效措施推動(dòng)跨境電商企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;中小企業(yè);跨境電商;外貿(mào)企業(yè)

本文索引：袁照穩(wěn).<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（16）：-026.

中圖分類(lèi)號(hào)：F742 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.16.07

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，近年來(lái)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，在外貿(mào)良性發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)也在不斷壯大，在取得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也較大程度地促進(jìn)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。2010年以來(lái)我國(guó)跨境電商行業(yè)的交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均增速20%以上。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.69萬(wàn)億元，增速為31.1%（參照?qǐng)D1）?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，對(duì)中國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。中小外貿(mào)企業(yè)要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，需要根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)調(diào)整策略，趨利避害，使企業(yè)向著更加穩(wěn)健的方向發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展跨境電商的意義分析

1.1 拓展貿(mào)易市場(chǎng)

如果發(fā)展傳統(tǒng)的跨境貿(mào)易，中小外貿(mào)企業(yè)有很大的行業(yè)局限性，往往缺乏大量的經(jīng)營(yíng)流動(dòng)性和相應(yīng)的電子商務(wù)技術(shù)能力，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)很難擺脫自身的局限。但是，跨境電商在先進(jìn)的技術(shù)條件支撐下，將中小外貿(mào)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理引入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打破了時(shí)間和空間的局限，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了跨地區(qū)的信息交流和聚合，徹底打破了大型外貿(mào)企業(yè)的壟斷壁壘，讓更多的中小外貿(mào)企業(yè)加入到跨境電子商務(wù)市場(chǎng)，拓展我國(guó)的外貿(mào)市場(chǎng)。

1.2 降低運(yùn)營(yíng)成本

國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)受當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，人們傾向于進(jìn)行網(wǎng)上零售和小規(guī)模貿(mào)易，因此進(jìn)口商也不再?gòu)?fù)制傳統(tǒng)的貿(mào)易經(jīng)營(yíng)模式，有效降低了跨境電商的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)吸引更多的企業(yè)開(kāi)展跨境電商服務(wù)?？缇畴娚痰陌l(fā)展，有效打破了不同產(chǎn)業(yè)、不同機(jī)構(gòu)的合作障礙，打造無(wú)縫銜接的系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)鏈條，為中小外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。同時(shí)，世界貿(mào)易組織（WTO） 《貿(mào)易便利化協(xié)定》的實(shí)施，相關(guān)國(guó)家將采取有效措施加速商品的流通，規(guī)范進(jìn)出口商品的稅費(fèi)管理，跨境電商便利化初見(jiàn)成效，進(jìn)一步降低了跨境電商進(jìn)出口企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。

1.3 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

跨境電商的發(fā)展為中小外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了便利條件。首先，跨境電商的貿(mào)易形式偏向多批次小訂單，既有利于中小外貿(mào)企業(yè)的資金流動(dòng)，又節(jié)約了產(chǎn)品的庫(kù)存成本，促進(jìn)中小外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多元化發(fā)展。其次，面對(duì)用戶(hù)的終端需求，個(gè)性化定制服務(wù)必不可少，有別于傳統(tǒng)外貿(mào)大批量的生產(chǎn)模式，中小外貿(mào)企業(yè)在生產(chǎn)上具有較高的靈活性，更關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的精準(zhǔn)化，能夠快速實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的定制化轉(zhuǎn)型。最后，中小外貿(mào)企業(yè)可以以電子商務(wù)平臺(tái)為支撐，進(jìn)一步優(yōu)化自身的經(jīng)營(yíng)模式和管理模式，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務(wù)發(fā)展分析

2.1 中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)的機(jī)會(huì)分析

2.1.1 國(guó)家的政策扶持

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，跨境運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋面越來(lái)越廣，推動(dòng)世界各國(guó)的貿(mào)易往來(lái)向縱深化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易形式的多元化，跨境電商也隨之成為時(shí)代的主題。為了促進(jìn)跨境電商的持續(xù)健康發(fā)展，各級(jí)行政管理部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了促進(jìn)跨境電商發(fā)展的保障性政策措施，涵蓋面廣、力度大，包括不斷完善跨境電商的法律制度，逐步健全相關(guān)的監(jiān)管體系，加快建設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，不斷提高跨境貨物的通關(guān)效率，進(jìn)一步提升跨境電商便利化水平等。截至目前，我國(guó)對(duì)跨境電商的扶持政策已達(dá)50余項(xiàng)（部分政策參照表1），跨境電商持續(xù)擁有紅利政策，獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

2.1.2 “一帶一路”倡議下的新市場(chǎng)機(jī)遇

“一帶一路”倡議的實(shí)施拓寬了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的市場(chǎng)空間，加強(qiáng)了沿線國(guó)家之間的溝通，同時(shí)為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了橋梁和紐帶?！耙粠б宦贰背h覆蓋沿線65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，惠及人口超過(guò)40億，經(jīng)濟(jì)總量約占世界經(jīng)濟(jì)總量的三分之一。龐大的人口基數(shù)帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)需求，“一帶一路”沿線國(guó)家與我國(guó)跨境電商的交易規(guī)模持續(xù)上升。寧波航運(yùn)交易所發(fā)布的海上絲路貿(mào)易指數(shù)（STI）顯示：2021年1月至2月，“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易指數(shù)為174.05點(diǎn)，同比上漲32.01%（見(jiàn)圖2）。同期，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易額同比增長(zhǎng)32.01%，達(dá)到2477.99億美元，占我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額的29.69%。在此期間，“一帶一路”幫助沿線各國(guó)積極推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通網(wǎng)絡(luò)，大大降低了跨境電商的物流成本，促進(jìn)了中小外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

2.1.3 跨境電商平臺(tái)的快速發(fā)展

隨著全球信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)得到了廣泛應(yīng)用，我國(guó)的跨境電商平臺(tái)也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟得到了發(fā)展和完善。當(dāng)前的跨境電商平臺(tái)主要包括以下三項(xiàng)：一是通關(guān)服務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)外貿(mào)訂單數(shù)據(jù)，接受海關(guān)監(jiān)管;二是跨境電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上交易;三是綜合服務(wù)平臺(tái)，整合供應(yīng)鏈和市場(chǎng)信息，為企業(yè)獲取外貿(mào)訂單。表2顯示了我國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的主要類(lèi)別，它們具有不同的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，可以為中小型外貿(mào)企業(yè)提供強(qiáng)大的信息資源整合，同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)管理，為中小外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展跨境電子商務(wù)活動(dòng)提供更多機(jī)會(huì)。

2.2 中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)分析

2.2.1 人才匱乏，發(fā)展受阻

跨境電商作為創(chuàng)新性較強(qiáng)的新業(yè)態(tài)，要求從業(yè)者具有扎實(shí)的外貿(mào)知識(shí)、較高的外語(yǔ)水平和電商平臺(tái)操作能力。隨著跨境電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，我國(guó)跨境電商人才缺口逾千萬(wàn)，中小外貿(mào)企業(yè)跨境電商人才供給結(jié)構(gòu)矛盾凸顯，嚴(yán)重影響了企業(yè)的發(fā)展。很多企業(yè)缺乏系統(tǒng)的人才培養(yǎng)機(jī)制和有效的激勵(lì)措施，出現(xiàn)招人難、留人更難的局面。從教育層面來(lái)說(shuō)，教育部在2019年才將跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)列入高等教育專(zhuān)業(yè)目錄，復(fù)合型跨境電商人才培養(yǎng)剛剛起步。人才的缺失，是制約我國(guó)跨境電商發(fā)展的重要因素。

2.2.2 進(jìn)入門(mén)檻低，同質(zhì)性嚴(yán)重

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，跨境電商發(fā)展迅速，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻降低，越來(lái)越多的中小外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式不同的是，跨境電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)更注重企業(yè)與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，“產(chǎn)品、信譽(yù)、渠道”共同構(gòu)成了跨境電商的鐵三角。而眾多中小外貿(mào)企業(yè)在開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)，不注重有效的營(yíng)銷(xiāo)管理和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，盲目跟風(fēng)，跟賣(mài)現(xiàn)象較為普遍，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;為了搶占市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)是最常用的手段，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)損害企業(yè)利益，使市場(chǎng)陷入惡性循環(huán)。激烈的價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)使跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)秩序受到挑戰(zhàn)。

2.2.3 物流時(shí)間長(zhǎng)，運(yùn)輸成本高

跨境電商物流的速度和發(fā)貨質(zhì)量直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。目前，跨境電商在物流上存在的問(wèn)題包括以下三個(gè)：第一，物流速度慢。由于海關(guān)查驗(yàn)進(jìn)境和路線規(guī)劃問(wèn)題，物流配送時(shí)間往往難以確定，而且時(shí)間較長(zhǎng)，從7天到90天都有可能，給消費(fèi)者造成極大不便。第二，快遞跟蹤難。與國(guó)內(nèi)物流的實(shí)時(shí)跟蹤相比，跨境電商的物流在出境后基本上很難定位和跟蹤，很容易出現(xiàn)快遞丟失的情況，而且追查困難，嚴(yán)重影響企業(yè)信譽(yù)和消費(fèi)者體驗(yàn)度。第三，退換貨成本高。因?yàn)榭缇畴娚坍a(chǎn)品在物流上耗費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢(qián)，一旦需要退貨就需要付出更大的代價(jià)，使企業(yè)受損。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)的對(duì)策分析

3.1 重視人才培養(yǎng)，加強(qiáng)人才梯隊(duì)建設(shè)

人才培養(yǎng)是中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電商的首要任務(wù)，可以通過(guò)建立有效的人才供給框架，解決人才需求的難題。首先，中小外貿(mào)企業(yè)要構(gòu)建企業(yè)跨境電商人才培養(yǎng)機(jī)制，通過(guò)參加外部專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)、內(nèi)部傳幫帶相結(jié)合，加強(qiáng)人才梯隊(duì)建設(shè)，做好人才儲(chǔ)備。其次，完善薪酬體系，建立有效的激勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)員工的歸屬感;為員工提供良好的發(fā)展空間，制定職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃;加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，營(yíng)造良好的工作環(huán)境和工作氛圍。最后，推行“英才計(jì)劃”，與相關(guān)的高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合培養(yǎng)人才，建立技術(shù)技能型跨境電商人才培養(yǎng)機(jī)制，為企業(yè)提供源源不斷的高技能應(yīng)用型人才。

3.2 提高產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化品牌建設(shè)

中小外貿(mào)企業(yè)要想在跨境電商領(lǐng)域得到持續(xù)健康發(fā)展，就必須不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，落實(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新理念，重視自身品牌建設(shè)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，單一化、低價(jià)化的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)不再符合企業(yè)發(fā)展的需求。特別是在消費(fèi)能力較高的發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的敏感度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)價(jià)格的敏感度。另外，隨著消費(fèi)者消費(fèi)層次的提高，“個(gè)性化”“定制化”產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，企業(yè)要在充分了解市場(chǎng)需求的同時(shí)，強(qiáng)化品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。依托現(xiàn)有跨境電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)和定制服務(wù)，在不受市場(chǎng)同質(zhì)化影響的情況下，可以獲得更有利的發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)體系

隨著跨境電商行業(yè)的快速增長(zhǎng)，粗放式經(jīng)營(yíng)的時(shí)代一去不返，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式勢(shì)在必行，“智能化”和“社交化”成為當(dāng)下跨境電商營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的熱門(mén)詞匯?！爸悄芑笔峭ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)和智能算法實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)、客服和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的智能化，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的自動(dòng)化，該方式不僅可以提升消費(fèi)體驗(yàn)，加快購(gòu)買(mǎi)決策，還可以提高用戶(hù)生命周期價(jià)值;“社交化”則是借助社交平臺(tái)中的社交群和粉絲效應(yīng)實(shí)現(xiàn)信息的裂變式傳播，是企業(yè)獲取流量、實(shí)現(xiàn)持續(xù)獲利的重要途徑。You Tube數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)三分之一的美國(guó)客戶(hù)將社交媒體所獲信息作為制定購(gòu)買(mǎi)決策的重要依據(jù)，“社交化”的重要性可見(jiàn)一斑。中小外貿(mào)企業(yè)除了需要不斷更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式之外，還要把跨境電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的策略進(jìn)行系統(tǒng)化整合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)資源的內(nèi)部互動(dòng)，構(gòu)建系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)體系，充分發(fā)揮各營(yíng)銷(xiāo)因素的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)更大的營(yíng)銷(xiāo)效力。

3.4 把握物流特點(diǎn)，科學(xué)選擇渠道

物流運(yùn)作一直是跨境電子商務(wù)的一大難題，中小外貿(mào)企業(yè)要充分把握物流的特點(diǎn)，科學(xué)選擇物流渠道，盡可能縮短物流配送周期，減少物流對(duì)消費(fèi)者行為的影響。當(dāng)前國(guó)際物流渠道特點(diǎn)各異，應(yīng)用范圍也不同，企業(yè)應(yīng)根據(jù)交易的實(shí)際需要慎重選擇。大型跨境電商平臺(tái)實(shí)力雄厚，一般配備自有物流系統(tǒng)，中小企業(yè)可以與信譽(yù)良好的平臺(tái)合作，通過(guò)“搭便車(chē)”的方式，將商品添加到專(zhuān)用物流的基地和物流線上，可以在節(jié)省成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商品的準(zhǔn)時(shí)配送。部分有實(shí)力的中小外貿(mào)企業(yè)可以通過(guò)海外建倉(cāng)的方式提高物流時(shí)效，客戶(hù)下單時(shí)，可以第一時(shí)間從海外倉(cāng)發(fā)貨，大大減少貨物的配送時(shí)間，提高消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的體驗(yàn)度。

3.5 加強(qiáng)政企合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏

我國(guó)出臺(tái)了促進(jìn)跨境電商發(fā)展的多項(xiàng)便利化政策，初步建立了跨境電商的監(jiān)管制度和服務(wù)體系。但是隨著跨境電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，勢(shì)必會(huì)涌現(xiàn)出更多新的問(wèn)題。通過(guò)企業(yè)聯(lián)盟、跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合政府有關(guān)部門(mén)，加強(qiáng)政企合作，方便企業(yè)及時(shí)向政府部門(mén)反映來(lái)自行業(yè)的真實(shí)訴求，以便政府部門(mén)及時(shí)出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范企業(yè)的相關(guān)行為，構(gòu)建產(chǎn)品信用體系，加強(qiáng)商品品質(zhì)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊制假售假、侵權(quán)等行為，既是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，又能為跨境電商行業(yè)創(chuàng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)跨境電商的持續(xù)健康發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在給中小型外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，中小外貿(mào)企業(yè)首先要認(rèn)識(shí)到人才缺乏、物流成本高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，然后從人才培養(yǎng)、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面入手，積極推進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步完善企業(yè)各項(xiàng)管理制度，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)優(yōu)秀的跨境電商人才，進(jìn)而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，這樣才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)上占有一席之地。

參考文獻(xiàn)

趙曉麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務(wù)發(fā)展障礙性因素及其對(duì)策研究[J].傳播力研究，2019（10）： 203.

付培軍.我國(guó)中小外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展跨境電商面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（5）：52-54.

王會(huì)欣.中小外貿(mào)企業(yè)在跨境電商背景下的轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（經(jīng)營(yíng)版），2020（12）：46-47.

劉欣宇.中小型外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電商的現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].營(yíng)銷(xiāo)界，2020（33）：55-56.

白麗.中小外貿(mào)企業(yè)跨境電商運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策[J].中國(guó)商論，2021（5）：32-34.

Abstract： With the continuous development of economy and technology， China has entered the information age. Driven by the Knowledge Society Innovation 2.0， the Internet has evolved and spawned the "Internet +"， a new form of social development. It acts in various fields such as technology and economic development， promotes the transformation and upgrading of a large number of traditional industries in China， and also brings new opportunities for the development of small and medium foreign trade enterprises. In the context of "Internet +"， small and medium foreign trade companies must clarify the significance of developing cross-border e-commerce， take a correct view of the opportunities and challenges in the development of cross-border e-commerce for small and medium foreign trade companies， and take effective measures to promote the development of cross-border e-commerce companies .

Keywords： "Internet+"; small and medium-sized enterprises; cross-border e-commerce; foreign trade enterprise