侯雨樂

(阿壩師范學院，四川 阿壩 623002 )

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大重大部署，構(gòu)建綠色安全、優(yōu)質(zhì)高效的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系及其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展完善是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實現(xiàn)的關(guān)鍵支撐[1-2]。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是區(qū)域就業(yè)發(fā)展的主要動力，尤其是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象氛圍濃重。農(nóng)村地域系統(tǒng)主動融合為實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、科技、文化、生態(tài)、組織的全面振興注入永續(xù)動力，是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要推手[3]。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是一個自然—生態(tài)—經(jīng)濟—社會復合的復雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)[4]。以構(gòu)建鄉(xiāng)村全域旅游產(chǎn)業(yè)為核心，以改善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境等平臺為載體，更好發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)、政府、投資機構(gòu)、高校等機構(gòu)的主動性，深入挖掘旅游業(yè)的吃、住、行、游、購、娛、樂等全域旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，各要素通過相互聯(lián)系來提升創(chuàng)業(yè)績效。繼續(xù)做大做強縣域全域旅游業(yè)，融入環(huán)成都經(jīng)濟圈是促進汶川縣第三次創(chuàng)業(yè)的重要保證。鄉(xiāng)村全域旅游產(chǎn)業(yè)是為百姓創(chuàng)造幸福的產(chǎn)業(yè)，不斷完善旅游設(shè)施和服務，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游，促進以信息化帶動的現(xiàn)代旅游業(yè)模式、管理、服務升級與產(chǎn)品整合優(yōu)化，是實現(xiàn)旅游讓生活更幸福目標的重要抓手。構(gòu)建完善鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是縣域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要保證，也是學者們研究的社會熱點問題。本文聚焦構(gòu)建鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)框架及其核心組成、功能，完善鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型，指導汶川縣全域旅游業(yè)更好地健康發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建和培育是全面實現(xiàn)小康社會的重要載體和推進汶川第三次創(chuàng)業(yè)的最大潛力，可以為相關(guān)部門和旅游公司發(fā)展全域旅游產(chǎn)業(yè)和制定政策、旅游發(fā)展規(guī)劃提供可靠的科學依據(jù)。

1 研究方法與研究區(qū)

1.1 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)

生態(tài)系統(tǒng)、地理系統(tǒng)、社會系統(tǒng)都是現(xiàn)代地理學研究的重點[5]。近年來，地理生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)概念模式逐漸融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域，構(gòu)建了創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵、功能與結(jié)構(gòu)，為全域旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建奠定了前提[6]。學者陸續(xù)建立“鄉(xiāng)村空間的三重模型”，構(gòu)建了較為系統(tǒng)的鄉(xiāng)村空間研究架構(gòu)，實現(xiàn)了聚落空間、經(jīng)濟空間、生活空間、社會空間和文化空間的多重疊加，鄉(xiāng)村旅游更加注重“社會—文化性”的重要性[7-8]。王彩彩探索了陜西省袁家村旅游創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，提出鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是依托于鄉(xiāng)村環(huán)境系統(tǒng)、由供給系統(tǒng)和需求系統(tǒng)雙輪驅(qū)動的動態(tài)生態(tài)體系[2]。張月蘭等評價了江蘇省農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑，聚焦農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、打造雙創(chuàng)空間等維度采取得力舉措，優(yōu)化特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑[9]。劉桂花等對東營市區(qū)域創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建進行了研究，提出了優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，內(nèi)外聯(lián)動、相互促進創(chuàng)業(yè)群落入駐等舉措[10]。韓丹指出智慧鄉(xiāng)村旅游要取得可持續(xù)優(yōu)勢，關(guān)鍵在結(jié)合已經(jīng)具備的鄉(xiāng)村旅游資源，培育引進優(yōu)秀人才。從智慧鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)環(huán)境出發(fā)提出優(yōu)化策略，構(gòu)建系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)化路徑、智能云平臺模型[11]。姚旻等人評價了貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平，并指出應強化頂層設(shè)計，深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化市場環(huán)境，加強人才隊伍建設(shè)，更好地推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[12]。

汶川縣是四川省首批天府旅游名縣、首批省級全域旅游示范區(qū)及四川省研學實踐首批試點單位。全域旅游業(yè)是汶川縣振興鄉(xiāng)村的主導產(chǎn)業(yè)，是村民增產(chǎn)增收的主要途徑。以特色文化、產(chǎn)品為魂，互聯(lián)網(wǎng)+智慧旅游業(yè)為體，旅游+產(chǎn)業(yè)融合為手段，以政府為主導構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)，讓現(xiàn)代旅游業(yè)市場充滿無限可能，也是現(xiàn)代全域旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)框架。構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)有利于壯大全域旅游文化氛圍，有利于創(chuàng)業(yè)主體與各利益主體之間、創(chuàng)業(yè)主體與環(huán)境之間的融合互動。借助兩山理論與生態(tài)學模型等思維去探尋鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的最優(yōu)路徑，有效促進汶川經(jīng)濟社會文化協(xié)同發(fā)展。

1.2 研究區(qū)概述

汶川縣地處川西北高原和阿壩藏族羌族自治州東南部，面積有4 084km2，是進出阿壩州的咽喉之地，素有“西羌門戶”之稱，區(qū)位優(yōu)勢明顯。境內(nèi)地勢由北向東南傾斜，屬成都平原向青藏高原過渡的高山深谷地帶，岷江穿流而過境，氣候有“十里不同天”之說，南濕北旱，年均氣溫約13.5℃[13-14]。據(jù)汶川縣政府網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年末，全縣戶籍人口93 553人，其中藏族、羌族人口分別占20.4%、39.0%。全縣自然資源豐富，森林覆蓋率高達56.85%，是成都平原的重要生態(tài)屏障。汶川縣旅游資源得天獨厚，自然風貌、動植物和氣候、農(nóng)業(yè)等資源區(qū)域特色鮮明，旅游經(jīng)濟綜合實力較強。

據(jù)汶川縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自2010年以來，汶川縣旅游收入總體呈爆發(fā)式增長到逐漸穩(wěn)定過程，2019年的旅游收入是2010年的4倍多，游客人數(shù)超過600萬人次，旅游收入達27.15億元，占全年GDP的43.8%，2010—2019年十年間旅游收入占同年GDP的平均比重為49.2%。旅游業(yè)年收入在十年間的平均增速為14.49%。全域旅游業(yè)成為推動全縣經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力。

2 汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

秉承前文理論與實地調(diào)查研究，典型案例綜合分析相結(jié)合等原則，聚焦汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、組成、要素之間的互動以及系統(tǒng)功能，探討系統(tǒng)運行機制，主要從供給系統(tǒng)、需求系統(tǒng)、保障載體系統(tǒng)等角度去分析，從而構(gòu)建汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型(見圖1)。

圖1 汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型

2.1 供給系統(tǒng)

繁榮鄉(xiāng)村旅游是汶川縣災后重建的主要手段之一。利用旅游品牌建設(shè)來提升社會全領(lǐng)域全要素發(fā)展，通過旅游升級等產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同解決扶貧等社會問題。汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型中的供給系統(tǒng)主要有各類自主創(chuàng)業(yè)者、社會企業(yè)、行業(yè)合作社、各級政府部門、高?？蒲性核茸稍儥C構(gòu)、中介單位等。

研學旅行已成為中小學教育課程體系中綜合實踐課程的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村型旅游業(yè)發(fā)展的一個增長點。本地區(qū)的自然風光+紅色旅游+愛國主義教育+科普教育+歷史民俗文化等各類型研學旅游路線資源豐富。本區(qū)已開發(fā)了愛國主義教育、采摘觀光農(nóng)業(yè)、戶外體驗等系列的研學旅行活動。獨具特色的研學之旅，給學生、游客帶來了一種全新的生活體驗，讓其體驗回歸自然、輕松愜意的生活方式。汶川縣正逐步打造阿壩州青少年校外教育活動中心研學旅行活動基地，將帶動相關(guān)研學企業(yè)、服務機構(gòu)入駐本區(qū)，擴大地區(qū)影響力。

2.2 需求系統(tǒng)

旅游產(chǎn)業(yè)中的永恒主體是游客。作為環(huán)成都經(jīng)濟圈的輻射范圍，環(huán)成都范圍是汶川縣主要的客源市場，其次是遠地散客或者旅行團。游客的主要需求也正是較熱門的生態(tài)產(chǎn)業(yè)旅游、自駕自助游、紅色文化游、康養(yǎng)避暑游、健身游等旅游項目。汶川縣政府主動改變傳統(tǒng)旅游模式，推進整治規(guī)范購物、各地打造戶外創(chuàng)意主題公園、旅游環(huán)境優(yōu)化等措施，實現(xiàn)大成都后花園角色發(fā)展，繼續(xù)支持汶川果、茶、菜、林、中藥等特色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展。2019年“汶川三寶”銷售收入就達6.5億元，當?shù)靥厣袼?、鄉(xiāng)村酒店也有168家，精品教學線路4條，舉辦各類培訓410余期，舉辦汶川馬拉松、大熊貓綜合格斗賽、大禹文化旅游節(jié)等大型活動，“康養(yǎng)汶川”品牌影響力不斷提升。

2.3 載體保障系統(tǒng)

一個系統(tǒng)正常運行的基礎(chǔ)就是其環(huán)境、載體的保障支撐。載體保障子系統(tǒng)為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)提供了必要的載體和活動空間。本地鄉(xiāng)土文化環(huán)境以其獨特性和藏羌文化吸引力，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最強魅力所在，是鄉(xiāng)村全域旅游可持續(xù)發(fā)展的軟件所在。全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施、山水林田湖草自然景觀等硬環(huán)境是鄉(xiāng)村全域旅游可持續(xù)發(fā)展的硬件所在。汶川縣地處藏羌彝文化走廊，有自己獨特的民族文化、鄉(xiāng)村景觀和人文底蘊，民俗旅游資源富有活力。游客可以通過農(nóng)家樂、羌(藏)家樂品嘗當?shù)鼐G色蔬菜等生態(tài)食品、特色小食。通過采茶節(jié)、櫻桃節(jié)、藏羌民俗表演、工藝品展示等活動了解當?shù)仫L俗民情。該區(qū)既有保存完好的原始生態(tài)，又有藏、羌民俗文化，茶馬古道歷史文化，是較為獨特的人文生態(tài)旅游資源。汶川縣是離成都市最近的一座“天然氧吧”，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量極為優(yōu)良，地表水環(huán)境質(zhì)量高，生物多樣性豐富，屬聯(lián)合國教科文組織“人與生物圈”保護區(qū)網(wǎng)，境內(nèi)豐富的生物旅游資源，動植物種類豐富，風光秀麗，是難得的山水行生態(tài)旅游資源。旅游基礎(chǔ)設(shè)施是保障全域旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的前提，為了進一步整合區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)資源，都江堰到四姑娘山的“交通+旅游”軌道交通旅游觀光鐵路在積極建設(shè)中，以促進沿線交通與旅游深度融合發(fā)展。隨著汶馬高速公路建成通車、成蘭鐵路、成阿高速公路的規(guī)劃建設(shè)也將極大緩解成都市至阿壩州的車流壓力，促進川西北地區(qū)通過環(huán)成都都市圈與外地的經(jīng)濟文化交流和旅游發(fā)展。鄉(xiāng)村淳樸的自然風光，悠閑的旅居環(huán)境，宜人的氣候資源，深受大城市居民推崇，吸引越來越多的游客來游覽，游客需求就變得多樣化，這樣也要求鄉(xiāng)村旅游服務、產(chǎn)品、形式、質(zhì)量等基礎(chǔ)設(shè)施不斷革新才能與時俱進。旅游區(qū)接待能力及沿線基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，景區(qū)內(nèi)高等級酒店組團項目建設(shè)、景區(qū)間擺渡設(shè)施、民宿升級換代、戶外主題公園、集鎮(zhèn)中心區(qū)發(fā)展等項目建設(shè)，大眾自助自駕旅游相關(guān)配套建設(shè)、旅游項目推介宣傳平臺建設(shè)都是全域旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施需要重點改進的內(nèi)容。

2.4 生態(tài)系統(tǒng)服務體系

生態(tài)系統(tǒng)服務是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)系統(tǒng)對社會的效用體現(xiàn)，完善的生態(tài)系統(tǒng)提供了各類產(chǎn)品和服務。需做好鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)系統(tǒng)的供需系統(tǒng)建設(shè)和保障系統(tǒng)服務，做大“旅游業(yè)態(tài)培育”的主要產(chǎn)出功能；堅持推動“旅游+”發(fā)展，促進文旅、農(nóng)旅、林旅、交旅、體旅等深度融合，推動傳統(tǒng)自然景觀游向文化深度游轉(zhuǎn)變；緊扣“運動康養(yǎng)、生態(tài)頤養(yǎng)、休閑文養(yǎng)、戶外發(fā)展、研學實踐”等主題，豐富旅游價值和產(chǎn)品，提升旅游舒適度和體驗感，提高旅游接待能力。

3 汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)分析與培育

3.1 影響因子

3.1.1 “旅游+”多元化產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展完善程度

首先，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+”。充分利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)普及機遇，引入旅游業(yè)的旅游信息宣傳、營銷、售后等環(huán)節(jié)中，實現(xiàn)旅游業(yè)的全方位信息化智能化。

其次，“旅游+農(nóng)業(yè)”。依托采摘農(nóng)業(yè)發(fā)展、田園綜合體等，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造一鎮(zhèn)一品式的田園綜合體等農(nóng)旅觀光平臺，充分利用本地大農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色、區(qū)域特色效應。

再次，“旅游+文化”。主打羌繡、藏羌歌舞服飾、藏羌碉樓、大禹文化、蘿卜寨生態(tài)文化、龍溪羌人谷、姜維城遺址等民族生態(tài)文化旅游精品，做大做強地方文旅特色品牌。保護現(xiàn)存的藏羌碉樓、藏紙技藝、民族服飾文化，使其在旅游開發(fā)中重煥活力。編排新時代下的藏羌傳統(tǒng)歌舞、樂曲，提高景區(qū)民族歌舞表演檔次、豐富景區(qū)鼓舞表演內(nèi)容。培訓專業(yè)演職員，提高演藝水平，增強民族歌舞的藝術(shù)魅力，強力體現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)力。

最后，“旅游+體育”。圍繞西羌大峽谷、臥龍、藏羌水寨發(fā)展戶外運動基地、自行車綠道、馬拉松賽道等特種山地旅游和戶外主題公園，舉辦省內(nèi)外排球邀請賽、自行車和馬拉松等品牌體育賽事。

3.1.2 旅游協(xié)作度

強化政府規(guī)劃和大部門制管理引導，加強各景區(qū)及同周邊景區(qū)的旅游協(xié)作，實現(xiàn)旅游共贏。發(fā)展農(nóng)家樂、農(nóng)莊、生態(tài)農(nóng)業(yè)田園綜合體、主題樂園、小型觀光采摘園等是全域旅游發(fā)展的重要舉措。

3.1.3 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度

堅持服從自然發(fā)展規(guī)律理念貫穿于縣域旅游建設(shè)全過程，將保護岷江山水林田湖草生態(tài)責任落實到旅游發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。加強旅游區(qū)接待能力及沿線交通、衛(wèi)生、環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進景區(qū)內(nèi)高等級酒店組團項目建設(shè)、景區(qū)間擺渡設(shè)施、農(nóng)家樂升級換代、集鎮(zhèn)中心區(qū)發(fā)展項目的建設(shè)，推動大眾自助自駕旅游相關(guān)配套建設(shè)，促進鐵路公路與落地自駕游線路的無縫對接。

3.1.4 智慧旅游業(yè)專門人才的培養(yǎng)

現(xiàn)代智慧旅游業(yè)發(fā)展對旅游行業(yè)提出了更高的要求，旅游前宣傳介紹、旅游過程中的服務、旅游后的意見反饋和售后等都需要新型的旅游人才。可與阿壩師院等高校聯(lián)合培養(yǎng)旅游管理專業(yè)型人才，引進培訓一批在互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游背景下從事智慧旅游的專門人才，利用網(wǎng)絡(luò)學習、在線資源，實現(xiàn)線上線下體驗式學習培訓，通過課程設(shè)置融入地域特色文化元素及校企合作來實現(xiàn)人才儲備。

3.2 培育運行分析

做大做強環(huán)成都后花園這一角色，主動真正融入環(huán)成都經(jīng)濟圈，大部門 、大系統(tǒng)、大協(xié)同做好鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)等工作。

3.2.1 主動融入環(huán)成都經(jīng)濟圈建設(shè)和規(guī)劃

汶川縣靠近成都的優(yōu)越地理區(qū)位、豐富的特色瓜果蔬菜資源、得天獨厚的全域旅游資源都是融入環(huán)成都經(jīng)濟圈的優(yōu)勢，也是震后汶川縣涅槃重生的重要憑借之一。抓住機遇，應切實加強交通等基建配套設(shè)施建設(shè)，尤其是交通短板，充分利用現(xiàn)有區(qū)位、政策優(yōu)勢，切實做好與大成都的交通等基建設(shè)施，主動融入環(huán)成都經(jīng)濟圈。交通等基礎(chǔ)服務設(shè)施是各產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的基本。應及時出臺一攬子經(jīng)濟刺激計劃，加強道路升級改造擴建等基礎(chǔ)設(shè)施服務建設(shè)，促進汶川縣經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。主動積極與大成都地區(qū)實現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補，與成都平原各區(qū)市縣深層次合作，真正讓汶川擁抱成都，加強作為阿壩州南大門的戰(zhàn)略地位，逐步實現(xiàn)與大成都同步發(fā)展。

3.2.2 增大服務業(yè)的有效供給

第一，增大服務業(yè)的有效供給，積極擴大引進大型企業(yè)投資，實現(xiàn)品牌化、規(guī)?；?。加大廣告投入，吸引外部資本投資落地。網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、交通設(shè)施建設(shè)等硬件軟件建設(shè)是實現(xiàn)旅游智慧化的基本保障。全域旅游等產(chǎn)業(yè)的品牌化、規(guī)模化也離不開企業(yè)的注資。

第二，不斷開發(fā)全新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。依靠汶川特有的旅游資源，基于市場調(diào)研，設(shè)計出滿足游客多樣需求、有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品附加值，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為當?shù)厝嗣駧砀叩氖找妗?/p>

第三，鼓勵開發(fā)推廣羌族、藏族等民族相關(guān)文化產(chǎn)品、工藝等，創(chuàng)建特色文化AR展覽館。汶川是川西典型的藏羌漢聚居區(qū)，有豐富厚重的民族服飾文化特色，應大力推廣具有藏族羌族藝術(shù)元素的時尚服飾、民族特色工藝品等產(chǎn)品，豐富民族服飾文化產(chǎn)品種類。借助三維數(shù)字技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)可將具有濃厚地方特色的民族文化呈現(xiàn)在大眾面前，實現(xiàn)“科技+文化+科普+旅游”的深度AR互動體驗空間，并利用藝術(shù)化手段進行完美提升渲染，達到宣傳、烘托的效果，是一張高科技的宣傳名片。AR展覽館是集收藏、展示、科研、旅游為一體的基因庫，向世界傳達本區(qū)藏羌文化的豐富和厚重，也是少數(shù)民族文化交流、研究的平臺。民族傳統(tǒng)服飾文化AR展覽館借助地方民族的服飾、樂器、手工藝及文藝產(chǎn)品等形式，通過先進的三維動畫技術(shù)能夠全方位展示地方民族的歷史文化、服飾文化、歌舞文化、飲食文化、節(jié)日文化等并進行互動式體驗，更系統(tǒng)地展示、推廣和弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

第四，打造成大成都地區(qū)青少年校外教育活動中心研學旅行活動基地，擴大旅游區(qū)知名度，針對成都周邊中小學，推介精品研學旅游路線。研學旅行已成為中小學教育課程體系中綜合實踐課程的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村型旅游業(yè)發(fā)展的一個增長點。本地區(qū)的自然風光+紅色旅游+愛國主義教育+科普教育+歷史民俗文化等各類型研學旅游路線資源豐富?？砷_展愛國主義教育、采摘觀光農(nóng)業(yè)、戶外體驗等系列的研學旅行活動。同時還要有提供相應的旅游攻略及旅游線路的講解服務，使研學旅行者進一步了解汶川、阿壩州，推動特色相關(guān)產(chǎn)品的銷售，帶動汶川縣經(jīng)濟發(fā)展。

第五，特色古鎮(zhèn)、田園綜合體與民族地區(qū)民宿旅游融合發(fā)展，為游客提供森林觀賞、中醫(yī)康養(yǎng)、感受民族歷史文化、休閑度假等康養(yǎng)服務功能。需要政府主導將特色古鎮(zhèn)、田園綜合體與民族地區(qū)民宿等旅游元素進一步融合。完善鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的調(diào)控平臺、供給系統(tǒng)、保障功能建設(shè)，全方位為游客提供舒適的旅游體驗。

3.2.3 做好旅游反饋平臺服務，創(chuàng)新鄉(xiāng)村型旅游營銷體系

利用信息手段將相關(guān)旅游相關(guān)部門的資料進行有機整合，使營銷活動在各個溝通渠道中進行。與各大網(wǎng)站、微博等平臺合作，利用互聯(lián)網(wǎng)全面宣傳汶川特色旅游資源，及時宣傳各類特色文化活動，完善鄉(xiāng)村旅游營銷平臺。強化旅游品牌形象意識，及時處理旅游者的各類反饋信息，做到有應必回，不斷修正旅游生態(tài)系統(tǒng)，提供口碑良性發(fā)展的特色服務，打造網(wǎng)絡(luò)一體化的汶川縣旅游信息服務系統(tǒng)。

3.2.4 完善汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

完善鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中供給系統(tǒng)、保障功能和反饋等平臺的建設(shè)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的實施和完善實現(xiàn)旅游業(yè)全面升級的主要動力和支撐。汶川縣也是全國生態(tài)綜合補償試點縣之一，發(fā)展生態(tài)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。以特色文化為魂，互聯(lián)網(wǎng)+智慧旅游業(yè)為體，旅游+特色產(chǎn)業(yè)融合為手段，以特色產(chǎn)品為介質(zhì)，以政府為主導構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，鼓勵企業(yè)、農(nóng)民、大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，讓現(xiàn)代旅游業(yè)市場充滿無限可能。構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，有利于創(chuàng)造智慧型、民族性、紅色性、綠色康養(yǎng)型全域旅游文化氛圍，有利于創(chuàng)業(yè)主體與各利益主體之間、創(chuàng)業(yè)主體與環(huán)境之間的互動交融，帶動汶川全域旅游業(yè)繁榮持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

“努力打造四川生態(tài)經(jīng)濟增長極，加快建設(shè)川西北生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)”是川西高原的整體戰(zhàn)略部署，是突出旅游支柱地位及地域特色的發(fā)展路徑。發(fā)展過程中要突出生態(tài)保護建設(shè)，突出綠色循環(huán)導向，推動傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級；突出生態(tài)資源優(yōu)勢，大力發(fā)展有機農(nóng)業(yè)；加快優(yōu)化文化生態(tài)旅游；突出地域特色，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮。如何繼續(xù)做好需求系統(tǒng)、調(diào)控平臺、保障系統(tǒng)，諸如旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化旅游環(huán)境、旅游系列產(chǎn)品挖掘等建設(shè)，促進政府服務管理智慧型轉(zhuǎn)型升級，增加社會就業(yè)，供需系統(tǒng)、環(huán)境保障系統(tǒng)均需大力完善發(fā)展。鄉(xiāng)村全域旅游是旅游業(yè)發(fā)展的未來，構(gòu)建完善汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是實現(xiàn)旅游業(yè)全面升級的主要動力和支撐，有利于創(chuàng)造智慧型、民族性、紅色性、綠色康養(yǎng)型全域旅游文化氛圍，有利于創(chuàng)業(yè)主體與各利益主體之間、創(chuàng)業(yè)主體與環(huán)境之間的互動交融，有利于促進汶川鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，推進第三次創(chuàng)業(yè)的強力引擎。