◎郝宏杰

大數(shù)據(jù)信息時(shí)代下，新媒體的出現(xiàn)直接對(duì)傳統(tǒng)廣電業(yè)造成了沖擊，廣播和新媒體實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，為廣播媒體發(fā)展提供了必要的條件。為此，廣電媒體應(yīng)正確認(rèn)識(shí)自身的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，積極探索與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)的道路，深入研究與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)于信息傳播的重要性

在多數(shù)信息傳播的各媒體當(dāng)中，它們所側(cè)重的一般都是信息怎樣可以得到更加快速有效的傳播，這與傳統(tǒng)廣電媒體是不一樣的。不管信息來自于什么渠道，或者是信息傳播的主體，只要可以獲得最有效的信息而且保證獲得的信息真實(shí)可靠，并且可以快速及時(shí)地傳播到受眾手中，可以讓受眾本人通過這些信息得到某些判斷，獲得利益。這便是大數(shù)據(jù)傳播信息的特性，這一特性也促使大家的思維發(fā)生轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)還可以實(shí)現(xiàn)多角度信息的匯集，可以收集幾個(gè)主體的態(tài)度觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全面真實(shí)客觀的評(píng)價(jià)。從多角度看信息，幫助更快速地了解事件的全過程，體現(xiàn)客觀公正性。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣電怎樣實(shí)現(xiàn)媒體融合

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電媒體想要保持發(fā)展的輝煌，就必須抓住機(jī)遇改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，完成轉(zhuǎn)型。

（1）轉(zhuǎn)變理念

發(fā)展就是在不斷創(chuàng)新的過程中完成。廣電媒體想要得到發(fā)展，就要選擇從傳統(tǒng)老模式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體融合的過渡，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。廣電媒體要積極選擇現(xiàn)代化傳播理念，在融合發(fā)展道路上從元素共享的角度出發(fā)，新媒體可以汲取傳統(tǒng)媒體報(bào)道的專業(yè)化，而另一方傳統(tǒng)媒體也可借鑒新媒體處理大量信息高效提純的好處。

（2）創(chuàng)新內(nèi)容平臺(tái)

平臺(tái)融合是廣電與新媒體結(jié)合發(fā)展過程的一個(gè)重要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)具有信息垂直性、及時(shí)性的特點(diǎn)，廣電媒體可以與新媒體平臺(tái)融合，促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展。比如：鄭州廣播電視臺(tái)為代表的廣播電視媒體開設(shè)官方公眾號(hào)、抖音、知乎等可以跟受眾相互交流的渠道，既保持了自身的影響力、傳播力、公信力，也吸引了其它平臺(tái)的各大流量。還有就是節(jié)目制作方面，新媒體傳播的信息多數(shù)呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，以視頻圖片為主，在信息傳播上開設(shè)抖音、快手官方賬號(hào)，發(fā)布視頻或直播的方式可以實(shí)現(xiàn)新媒體傳播的時(shí)效性特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上也保證了傳播的信息內(nèi)容具有價(jià)值、廣度和深度。

（3）信息整合加工

廣電媒體融合發(fā)展不是一蹴而就的。大數(shù)據(jù)信息來源各異，在這樣快節(jié)奏的生活中發(fā)展難免會(huì)有弊端，可以先把各類信息會(huì)聚到一起并保持信息的真實(shí)性，聚集到一起之后，還需要我們?cè)诖罅康男畔⒅袑ふ业矫鞔_具有宣傳價(jià)值并且對(duì)受眾有吸引力和真實(shí)的信息。這些信息傳播出去之后，媒體平臺(tái)也會(huì)有一些機(jī)制可以獲取到這些信息背后所得到的大家等一系列反饋。這些反饋接收后，廣電需要進(jìn)行反省和總結(jié)，整理出處理方案然后，再根據(jù)市場(chǎng)精準(zhǔn)地發(fā)送一條消息觀察它的熱度。當(dāng)然，在觀看反饋時(shí)，需要篩選出對(duì)自身發(fā)展有利的意見，從而廣電媒體的熱度和傳播度也會(huì)提高。

三、大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣電新媒體融合的成功案例

回顧過去，我國(guó)媒體融合的五年探索之路發(fā)展以來，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視臺(tái)等傳媒機(jī)構(gòu)，均在媒體融合領(lǐng)域獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。媒體融合不是一個(gè)簡(jiǎn)單的組合拼接，廣電媒體想要獲得同樣的關(guān)注和發(fā)展，必須在運(yùn)營(yíng)推算等方面多下功夫?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)慢慢形成了一個(gè)傳播創(chuàng)新內(nèi)容的主要平臺(tái)，并且是以受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行文化傳播，傳達(dá)的信息更易于被他們所接受。廣電媒體相對(duì)來說關(guān)注度明顯呈下降趨勢(shì)，需要結(jié)合新媒體發(fā)展熱度進(jìn)行自身內(nèi)部的改革。2014年8月，我國(guó)開始把媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略來做，經(jīng)過幾年融合發(fā)展，多家知名媒體已獲得切實(shí)進(jìn)步。

（1）新華社。新華社的媒體融合具有國(guó)際視野，在進(jìn)行新聞報(bào)道和新聞推送方面具有實(shí)際性的作用。同時(shí)，大平臺(tái)自帶能量有較好的機(jī)遇，融合發(fā)展會(huì)如虎添翼促使它更加有力量。新媒體平臺(tái)的快捷、高效讓新聞傳播時(shí)效性更強(qiáng)、效果更好。尤其值得關(guān)注的是，新華社在媒體融合階段中人工智能開發(fā)這一板塊，開啟了我國(guó)在大數(shù)據(jù)和人工智能方面融合之先例。

（2）人民日?qǐng)?bào)。人民日?qǐng)?bào)能夠成功和新華社的方法不盡相同，但經(jīng)驗(yàn)寶貴。人民日?qǐng)?bào)率先開發(fā)了中央廚房，目前發(fā)展勢(shì)頭總體較好，成為媒體融合創(chuàng)新的典型案例。同時(shí)它還在人民網(wǎng)、人民號(hào)等方面的創(chuàng)新，這些賬號(hào)可供傳統(tǒng)廣電媒體選擇使用，也為接下來的各媒體融合提供了思路借鑒。

（3）湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視一直都是處于媒體融合發(fā)展的前端，尤其在年輕人群體當(dāng)中樹立了良好的創(chuàng)新形象，深受年輕受眾青睞。在跨年晚會(huì)策劃中，他們還插入了實(shí)時(shí)彈幕，可以消除空間的限制、更具網(wǎng)感，讓大家處于切實(shí)的即時(shí)交流狀態(tài)之中，備受大眾關(guān)注。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣電實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新策略

新興媒體不斷地完善和進(jìn)步，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響越來越大?；ヂ?lián)網(wǎng)也逐漸改變了大家的思維方式，選擇運(yùn)用大量信息來判斷事件全過程。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不是偶然的，它適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展潮流，也契合了人們高強(qiáng)度快節(jié)奏的生活方式。因此，廣電就需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來對(duì)新媒體進(jìn)行深刻和清晰地認(rèn)識(shí)，了解受歡迎的媒體的平臺(tái)規(guī)律，更快地實(shí)現(xiàn)媒體融合促進(jìn)發(fā)展。

（1）擅于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和規(guī)律

互聯(lián)網(wǎng)思維其實(shí)就是指網(wǎng)絡(luò)自身發(fā)展的規(guī)律和遵循的相關(guān)原則，這些原則包括融合、共享等。融合也就是說不同媒體的融合，大數(shù)據(jù)快速發(fā)展時(shí)期，媒體融合發(fā)展的路徑和趨勢(shì)成為共識(shí)，各大媒體間的競(jìng)合關(guān)系更加凸顯，大家都抱著共同發(fā)展的觀念來進(jìn)行多媒體融合。相對(duì)于新媒體而言，廣電媒體在信息的獲取方面可信度和真實(shí)性、權(quán)威性較高；但是，新媒體在獲取信息后可通過大數(shù)據(jù)和推算技術(shù)進(jìn)行及時(shí)快捷地處理和散播，傳播能力更強(qiáng)。基于此，可以斷言媒體融合發(fā)展是未來媒體進(jìn)步的必經(jīng)之路，只有順應(yīng)時(shí)代潮流才可以更好地融合，媒體轉(zhuǎn)型才會(huì)有希望。

其實(shí)，新聞也好、信息也罷，本質(zhì)上都是屬于商品的范疇，因?yàn)樗强梢杂脕斫粨Q的勞動(dòng)產(chǎn)品。需要有市場(chǎng)接納和采用，這就需要信息足夠真實(shí)并且具有高價(jià)值。那么怎么判斷是否是有用的信息，還得看數(shù)據(jù)說話。受眾的一系列反饋也算是這個(gè)范疇，制造信息傳播的時(shí)候，傳播的信息內(nèi)容要立足于受眾需要。在當(dāng)下大量信息爆炸的時(shí)代，受眾擁有著絕對(duì)選擇權(quán)，媒體之間的融合也是受眾選擇的方式，受眾不再是單向傳播，他們可以相互交流獲取大量的有用信息。

（2）技術(shù)融合不可或缺

新媒體包括手機(jī)、PC等多種形式，跟廣電傳統(tǒng)的新聞播報(bào)完全不同。兩者必須要有取舍的進(jìn)行多方面結(jié)合才能更好的實(shí)現(xiàn)他們之間的技術(shù)融合，新媒體的視頻化在現(xiàn)在發(fā)展十分迅猛并且廣受好評(píng)，這也是符合了當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活方式。廣電媒體應(yīng)該運(yùn)用最新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行各媒體平臺(tái)的大融合，多采用電視臺(tái)、微信、視頻等綜合傳播方式。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律，大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)計(jì)算的技術(shù)手段在新媒體發(fā)展前沿是廣受歡迎的方式。用這種方式運(yùn)營(yíng)信息，可更加快速地了解受眾個(gè)人喜歡的領(lǐng)域和關(guān)注的重點(diǎn)，增加用戶和媒體間的黏合度。

（3）運(yùn)用多媒體平臺(tái)推廣

微信、微博、抖音的發(fā)展一直都是很前沿的媒體社交平臺(tái)，可以很好地與外界獲得聯(lián)系。微博還能與大眾消除空間上、時(shí)間上的限制，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，傳播的速度也比較快。

結(jié)語

現(xiàn)階段多種媒體資源的迅速發(fā)展，在這些背景下廣播電視遭受的沖擊和壓力日益倍增，但廣電傳統(tǒng)媒體仍具有較強(qiáng)的影響力和公信力，我們應(yīng)該立足這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加大對(duì)大數(shù)據(jù)開發(fā)利用，加快媒體融合，力爭(zhēng)廣播傳媒在新一輪傳播競(jìng)爭(zhēng)中取得廣闊的生存發(fā)展空間。