◎柯安民 張 瑛

新聞立臺是媒體生存之基，融合發(fā)展則是順應(yīng)時代的必然選擇。隨著全媒體時代的到來，傳媒間的競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)媒體的生存受到嚴峻挑戰(zhàn)，發(fā)展空間受到嚴重擠壓。如何答好全媒體時代新聞立臺這一首要命題，凸顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，主流傳統(tǒng)媒體初心不改、孜孜以求。近幾年來，湖北廣電臺不斷順應(yīng)時代之變，以全力打造融媒體新聞中心為切入點，全面實施新聞立臺戰(zhàn)略，進行了卓有成效的嘗試與探索。

一、緊盯融合，重構(gòu)新聞立臺頂層設(shè)計

構(gòu)建全媒體傳播格局，形成全媒體傳播體系，是習(xí)近平總書記圍繞推進媒體深度融合發(fā)展提出的明確要求。黨的十九屆五中全會審議通過的 《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》提出，“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體”。實施全媒體傳播工程，主流媒體依然發(fā)揮著不可替代的主力軍作用，依然要站在“舞臺中央”，做“領(lǐng)銜主演”。湖北廣播電視臺緊跟國家戰(zhàn)略和時代大勢，緊盯“融合”做文章，重構(gòu)頂層設(shè)計，有效整合媒介資源、生產(chǎn)要素，實現(xiàn)新聞立臺一體化發(fā)展。將原屬長江云新媒體集團管轄的新媒體新聞中心、長江云新聞版塊整體剝離，與公共頻道、電視新聞中心合并組建融媒體新聞中心。同時，《長江云》“極速新聞”版塊、《湖北發(fā)布》和《學(xué)習(xí)強國》湖北編輯部等3個主要新媒體平臺一并劃轉(zhuǎn)至融媒體新聞中心，人隨崗轉(zhuǎn)。通過對組織結(jié)構(gòu)的重新調(diào)配，有效實現(xiàn)了新聞資源要素的高效集約化，開啟一套班子人員多點一體化運營的新聞制播格局。

二、緊盯硬核，打造內(nèi)容為王的新聞節(jié)目影響力

新聞立臺，內(nèi)容為王，這是媒體永恒的追求?！盁o論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。主流媒體必須堅持‘內(nèi)容為王’，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢?！比嗣袢請笤玳L李寶善如是說。面對全媒體時代多變的大勢，唯有堅持內(nèi)容為王這一初心使命，以不變應(yīng)萬變，打造硬核新聞內(nèi)容，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得新聞立臺的競爭優(yōu)勢。

1.輕量重質(zhì)，創(chuàng)新打造衛(wèi)視晚間新聞節(jié)目帶品牌

就電視而言，上星頻道就是省級廣電內(nèi)容的競技場。要想擠進第一方陣，唯有在內(nèi)容原創(chuàng)上下功夫。湖北廣電臺深耕打造時政新聞欄目《湖北新聞》和日播時事評論欄目《長江新聞號》兩檔原創(chuàng)品牌欄目，創(chuàng)新推出晚間次黃金段新聞欄目《湖北十分》?！逗毙侣劇穬?nèi)容權(quán)威、時效性快、覆蓋面廣、報道鮮活；《長江新聞號》坐擁長江，縱論天下，率先創(chuàng)新國際傳播，打造思想引領(lǐng)的新聞品牌。《湖北十分》立足打造長江云頭條新聞的視頻精華版，體現(xiàn)“輕觀點”氣質(zhì)，將“硬核”新聞講清楚、傳播好、入人心，極富互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，迅速成長為一檔將“硬核”新聞輕快播報的特色新聞欄目。這三檔新聞節(jié)目各有側(cè)重，共同構(gòu)成湖北衛(wèi)視晚間新聞節(jié)目帶。

2.精準(zhǔn)定位，專業(yè)打造本土第一新聞平臺

為了凸顯新聞立臺的地位與作用，湖北廣電臺果斷將公共頻道定位轉(zhuǎn)型為公共·新聞頻道，凸顯新聞特色，發(fā)力打造本土第一新聞平臺。公共·新聞頻道發(fā)揮本土、貼近的優(yōu)勢，全方位拓展新聞內(nèi)容，以本土新聞和新聞時評為主打，動態(tài)新聞與深度報道相結(jié)合，常態(tài)節(jié)目與特別節(jié)目相結(jié)合，節(jié)目編排隨時破局，直播窗口隨時開啟，推出《湖北新聞》《長江新聞號》《長江新聞》《新聞 110 （午間版）》《新聞110（晚間版）》《直播湖北》《湖北十分》自制新聞欄目7檔，全天播出新聞時長超過8小時，構(gòu)建起早、中、晚全天候新聞骨架，以專業(yè)水準(zhǔn)提供周全的新聞服務(wù)，搭建良性互動的觀眾平臺，不斷創(chuàng)造頻道亮點，彰顯主流媒體的權(quán)威性、影響力。2020年省市網(wǎng)收視同比2019年分別提升10個位次、8個位次，發(fā)展?jié)摿χ饾u彰顯，正朝著省內(nèi)第一、全國知名的省域新聞平臺邁進。

3.策劃引領(lǐng)，聚力打造新聞爆款

聚焦重大活動、重大事件、重要節(jié)點，精心策劃，統(tǒng)籌調(diào)配臺內(nèi)精干力量，聯(lián)手外部最強平臺，合力開展大兵團作戰(zhàn)，一場場直播、一個個主題報道推出并打造成新聞爆款。

如2020年新冠肺炎疫情在武漢一爆發(fā)蔓延，湖北廣電臺果敢逆風(fēng)前行，聚合全部力量，迅速推出7檔新聞直播欄目 《眾志成城抗疫情》，7個電視頻道、7個廣播頻率和長江云同步直播，成為全國人民了解湖北疫情信息的第一窗口，傳播效果綜合排名位居省級廣電臺首位，創(chuàng)造性發(fā)揮主流傳統(tǒng)媒體強信心、暖人心、聚民心的媒介功能與作用，19次獲中宣部《新聞閱評》、國家廣電總局《監(jiān)管日報》點評肯定。同時，注重增強重大報道的新聞敏感度、把控度，著力策劃有思考、有觀察的深度報道、系列報道。以重大主題報道和百姓關(guān)切的熱點話題為圓心，著力打造新聞行動，使新聞報道與社會活動相互交織、相互推進，使重大主題報道的宣傳效應(yīng)遞增。如2021年4月是習(xí)近平總書記視察湖北、考察長江三周年，圍繞這一重大時間節(jié)點，創(chuàng)新全媒體報道，實施“一個重頭系列+一期特殊編排+一套輕巧直播+一組創(chuàng)意產(chǎn)品”“四個一”報道矩陣模式，推出《跟著總書記看長江》系列報道10篇，連續(xù)5天開展《尋找長江精靈》系列直播，封面新聞、學(xué)習(xí)強國、今日頭條、抖音等數(shù)十家新媒體平臺同步推薦直播，視覺獨特，反響強烈。

4.內(nèi)參發(fā)力，無聲打造新聞立臺“第二戰(zhàn)線”

內(nèi)參是主流媒體的“第二戰(zhàn)線”，是黨和政府“千里眼”“順風(fēng)耳”，是群眾“連心橋”，有著公開報道不可替代的特殊作用。湖北廣電臺以抗疫情報道為契機，恢復(fù)成立內(nèi)參編輯部，開辟新聞立臺第二戰(zhàn)場。聚焦重大熱點焦點難點問題，匯集全臺媒體資源編寫內(nèi)參報道，使之成為省領(lǐng)導(dǎo)了解全省實情的第一渠道。2020年當(dāng)年就編發(fā)上報內(nèi)參89期，省委書記、省長批示53期，《打通“疫”期農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷最后一公里》《簽不完的字、跑不完的路、辦不完的手續(xù)——老百姓辦事為何還這么難？》等多篇內(nèi)參被書記省長當(dāng)即責(zé)成有關(guān)部門整改問責(zé)，有力推動了群眾反映強烈熱點難點痛點問題的解決，成為全省媒體決策參考的一張名片，彰顯了主流媒體的價值與擔(dān)當(dāng)。

三、緊盯云端，打造互聯(lián)網(wǎng)最大增量

據(jù)統(tǒng)計，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%?！耙够ヂ?lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！卑凑樟?xí)近平總書記這一總要求，傳統(tǒng)主流媒體作為主力軍正全面挺進主戰(zhàn)場，搶抓互聯(lián)網(wǎng)這一時代風(fēng)口。

1.主動相融。習(xí)近平總書記指出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。在新聞立臺戰(zhàn)略實施過程中，湖北廣電臺主動加大對外合作力度與頻次。主動入駐抖音、微博、今日頭條、快手等全國知名新媒體商業(yè)平臺，全面發(fā)力新媒體大號矩陣建設(shè)，嚴控新媒體賬號總量，實施集約化、差異化發(fā)展，一半以上賬號關(guān)停并轉(zhuǎn)，從579個銳減至261個，《湖北新聞》抖音號等多個公眾號突破千萬，粉絲數(shù)超過1.4億，進一步做強做優(yōu)新媒體大號矩陣。同時，以重大事件、重大活動、重大主題等為紐帶，主動攜手今日頭條、抖音等全國知名新媒體平臺，同步開展新聞報道，共同培育湖北廣電新聞傳播的良性生態(tài)圈。如2020年抗“疫”大直播《眾志成城抗 “疫”情》，僅直播合集抖音號觀看總量就高達175.73億次，新聞輿論的引領(lǐng)力、公信力、影響力不斷彰顯，有效發(fā)揮主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的作用。

2.抱團作戰(zhàn)。近幾年來，傳統(tǒng)主流媒體工作重心正向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，不斷發(fā)展壯大自有新媒體，長江云、紅網(wǎng)、澎湃新聞等主流新媒體正強勁破圈，主流新媒體開始嘗試抱團作戰(zhàn)，探索跨媒體融合發(fā)展路徑。去年全國兩會期間，湖北廣播廣電臺牽頭聯(lián)合省級主流新媒體成立全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，吸引上海報業(yè)集團澎湃新聞、北京廣播電視臺北京時間、湖北廣播電視臺長江云等12個省市的主流新媒體首批加入，創(chuàng)新推出共建、共享、共融、共贏的合作機制，圍繞一個宣傳報道主題，開展頭腦風(fēng)暴，一起想點子、做產(chǎn)品、搞宣推，為新聞傳播提供最大舞臺，引起新聞界廣泛關(guān)注。

3.首發(fā)導(dǎo)引。實施新聞報道云端首發(fā)戰(zhàn)略，所有突發(fā)事件、重大事項等動態(tài)消息第一時間由長江云首發(fā)，倡導(dǎo)記者以圖文、短視頻、現(xiàn)場直播等方式，在長江云或新聞欄目公眾號首發(fā)，形成“云端首發(fā)、人人爭先”新媒體新聞報道工作氛圍，新聞報道的快速反應(yīng)能力不斷提升，網(wǎng)民的黏度大幅增強。長江云APP下載量突破1500萬，《湖北新聞》抖音號達1349萬。

四、緊盯觸角，延展新聞立臺第一落點

基層一線是新聞報道永不枯竭的源頭活水，也是新聞工作者踐行“四力”的最好舞臺，更是新聞立臺戰(zhàn)略實施的第一落點。為此，湖北廣播電視臺對廣播駐市州記者站進行盤活再造，經(jīng)省委編辦正式批準(zhǔn)，一年時間內(nèi)全省地市州17個融媒體記者站全部掛牌運行，人財物配置到位，長駐基層，深耕本土挖資源，不斷發(fā)現(xiàn)重大新聞題材，創(chuàng)新新聞精品，新聞采制更加及時、內(nèi)容更接地氣，新聞數(shù)量質(zhì)量雙雙大幅提升，聯(lián)系基層也更加緊密通暢，基層資源充分為我所用，為新聞立臺提供了充沛的新聞源。

五、緊盯保障，夯實新聞立臺的軟硬支撐

1.科技賦能?？萍家I(lǐng)時代變革，全媒體應(yīng)運而生，深刻改變著全球的媒體生態(tài)與傳播格局。湖北廣電臺充分運用移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)，全方位開展采制播技術(shù)改造升級，對標(biāo)先進省市，全新開啟制播生產(chǎn)云端化之路，拓展4K超高清制播工程，構(gòu)建5G+4K融媒體轉(zhuǎn)播體系，打造一流大型移動制作平臺，實現(xiàn)云端化制作、文件化送播、高清化播出、互動化傳播，為新聞立臺科技賦能，不斷滿足人民群眾對廣電網(wǎng)絡(luò)視聽的新期待、新需要。

2.人才加持。人才是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。湖北廣電臺突出人才驅(qū)動，創(chuàng)新人才制度體系，優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，構(gòu)筑全媒體人才“強磁場”，僅融媒體新聞中心近一年間招聘各類人才近100人；同時，加大培養(yǎng)全媒體人才，打造一批精通全媒體融合技術(shù)的全能型記者，為新聞立臺提供強有力人才支撐。

3.制度領(lǐng)跑?！罢芰渴强傄?，管得住是硬道理?！焙睆V電臺加快構(gòu)建產(chǎn)品全媒化、管理扁平化、功能集中化的新型管理機制，先后制定出臺《整體轉(zhuǎn)型深度融合方案》《新媒體賬號及信息發(fā)布管理規(guī)定》《內(nèi)容部門媒體融合考核框架》等多項制度方案，使“制度管人、流程管事、標(biāo)準(zhǔn)做事”領(lǐng)跑于新聞立臺整體轉(zhuǎn)型、一體發(fā)展的全過程。

全媒體時代的大幕已開啟，主流傳統(tǒng)媒體正以奮力之姿奔跑在深度融合的征途中，不斷嘗試以新聞立臺解鎖這場“自我革命”的救贖，真正實現(xiàn)主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，重構(gòu)新時代主流媒體的引導(dǎo)力、傳播力和影響力。

注釋：

[1]耿磊:《實施全媒體傳播工程 加快推進媒體深度融合發(fā)展》，《新聞戰(zhàn)線》2020年第12期

[2]李寶善：《堅守媒體正道，堅持內(nèi)容為王》，人民網(wǎng)-IT頻道2019年10月21日

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》