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        主流媒體短視頻新聞的傳播新語態(tài)研究
        ——以《新聞聯(lián)播》抖音短視頻新聞為例

        2021-09-02 07:31:38◎張
        新聞前哨 2021年7期
        關(guān)鍵詞:視頻新聞語態(tài)新聞聯(lián)播

        ◎張 競

        一、緒論

        當(dāng)今世界已進(jìn)入了一個(gè)視覺文化為主導(dǎo)的媒介融合時(shí)代,視覺信息急劇增長,“圖像轉(zhuǎn)向”與媒介融合不斷深化,視覺形式和視覺經(jīng)驗(yàn)重構(gòu)了我們理解和解釋世界的方式。唐青青認(rèn)為,“短視頻新聞是以短視頻為載體來呈現(xiàn)新聞報(bào)道的一種新型視頻新聞產(chǎn)品。”

        短視頻新聞不是傳統(tǒng)電視新聞的簡單搬運(yùn),而是一種適應(yīng)短視頻傳播媒介特征的新型產(chǎn)品。習(xí)慣了電視媒介形式的傳統(tǒng)主流媒體雖然仍處在適應(yīng)新型媒介變革的探索中,但在語態(tài)變革上已經(jīng)初步形成了一套新聞傳播新語態(tài)。

        語態(tài)即可理解為說話的方式與態(tài)度,傳播語態(tài)就是傳播者說話的方式與態(tài)度。新聞?wù)Z態(tài)變革被視為“媒體傳播范式變化的象征”,新聞傳播語態(tài)直接影響著新聞傳播效果,在信息閱讀、情緒傳遞、語意共通上發(fā)揮重要作用。

        《新聞聯(lián)播》是傳統(tǒng)主流媒體中進(jìn)行新聞傳播語態(tài)變革的典范。自其2019年正式入駐抖音短視頻平臺(tái)以來,熱度便高居不下,其推出的短視頻新聞評(píng)論節(jié)目《主播說聯(lián)播》更是成為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進(jìn)行新語態(tài)創(chuàng)新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

        因此,本研究以新聞傳播學(xué)的相關(guān)理論為基礎(chǔ),選取《新聞聯(lián)播》抖音短視頻新聞為研究對(duì)象,采取文獻(xiàn)研究法和文本分析法,圍繞“主流媒體短視頻新聞的傳播新語態(tài)有何特征與作用”和“主流新媒體短視頻新聞的新語態(tài)實(shí)踐給我們帶來了哪些思考”兩個(gè)問題分析主流媒體短視頻新聞的傳播新語態(tài)。

        二、應(yīng)對(duì)淺閱讀習(xí)慣的傳播新語態(tài)

        (一)深度消解語態(tài),迎合淺閱讀特點(diǎn)

        短視頻時(shí)長一般短則幾十秒,長不超過兩分鐘,其媒介特性順應(yīng)了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)語境下用戶的碎片化、淺表化、視覺化的信息需求特點(diǎn)。在當(dāng)前媒介深度融合背景下,傳統(tǒng)主流新聞媒體紛紛通過媒介融合與轉(zhuǎn)型進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。

        傳統(tǒng)電視媒體為客觀全面多元展示事件全貌,往往會(huì)采用較大篇幅展現(xiàn)新聞?wù){(diào)查現(xiàn)場的過程與細(xì)節(jié)。而短視頻新聞往往會(huì)在碎片化的有限時(shí)間內(nèi)將邏輯梳理清晰,并通過影像化的視覺呈現(xiàn)和簡要化的文字表達(dá)進(jìn)行淺表化闡述,其展示方式極為精簡、直觀,用戶不需要深度思考即可理解吸收。

        以《新聞聯(lián)播》為例,其抖音短視頻新聞往往采用六位央視新聞主播輪流主持,每日一位的形式進(jìn)行播報(bào),利用一元主持人視角敘述的方法對(duì)事件進(jìn)行簡單線性邏輯歸納,主持人播報(bào)內(nèi)容常常與短視頻新聞?lì)}目精簡程度相同,播報(bào)內(nèi)容不比新聞?lì)}目有更多內(nèi)容細(xì)節(jié)與深度分析。

        這種淺表化、精簡化、平面化的語態(tài)本質(zhì)是主流媒體迎合用戶碎片式淺閱讀慣習(xí)進(jìn)行的對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的深度消解?!吧疃认狻备拍顏碜杂诤蟋F(xiàn)代主義的“消解深度”的觀念,“后現(xiàn)代主義認(rèn)為一切都是文本,整個(gè)世界都是文本的展現(xiàn)”,而這一切文本都不具有本質(zhì)與真理,從而主張放棄探究深層意義的思維模式,要從本質(zhì)走向現(xiàn)象。

        因此,本研究將“深度消解語態(tài)”總結(jié)為追求后現(xiàn)代主義的平面化,放棄傳統(tǒng)新聞專業(yè)主義的深度報(bào)道而形成的從本質(zhì)向現(xiàn)象傾斜的話語方式,體現(xiàn)在短視頻新聞話語上就是反深度的淺表化表達(dá)。傳統(tǒng)主流新媒體短視頻新聞的“深度消解語態(tài)”正是對(duì)用戶淺閱讀慣習(xí)特征的迎合,淺閱讀注重追求閱讀過程中的視覺快感和心理愉悅,它具有淺表性、視覺性、娛樂性的鮮明特點(diǎn)。

        淺閱讀習(xí)慣用戶在一條新聞上不會(huì)停留太久,洞悉太深,“一次點(diǎn)擊,一次瀏覽,然后跳到下一篇,這便是我們的閱讀節(jié)奏”。根據(jù)梨視頻團(tuán)隊(duì)的測試結(jié)果,5分鐘短視頻新聞,用戶可能看30秒就關(guān)閉,傳統(tǒng)新聞的深度報(bào)道語態(tài)與用戶當(dāng)前的淺閱讀習(xí)慣不能匹配,理性與思想的深度表達(dá)對(duì)于移動(dòng)場景的碎片化消費(fèi)者來說則成了信息過載。

        (二)注意力識(shí)別點(diǎn),把握淺閱讀本質(zhì)

        以消解深度語態(tài)迎合碎片化淺閱讀習(xí)慣的舉措顯然對(duì)于吸引受眾和傳播有著顯著的成效,但是一味消解深度以迎合淺閱讀的做法不可避免地產(chǎn)生了問題,淺表化的新聞缺乏深度,新聞的全面性難以兼顧,新聞的專業(yè)素質(zhì)下降,新聞的嚴(yán)肅性和權(quán)威性被弱化或忽略。但短視頻新聞?wù)Z態(tài)并非無法兼顧報(bào)道深度與易懂屬性,我們要從淺閱讀的本質(zhì)出發(fā)尋求答案。

        “信息爆炸”在20世紀(jì)60年代初就已經(jīng)出現(xiàn),同時(shí)也有“信息洪水”的說法,其含義為社會(huì)生活中各類信息急速膨脹。目前,隨著媒介技術(shù)不斷革新,媒介融合不斷深入,呈現(xiàn)給人們的信息更是堪稱“海量”,過快的信息增長速度使個(gè)人信息接受嚴(yán)重“超載”。

        為了應(yīng)對(duì)幾何式增長的海量信息與日益嚴(yán)重的信息超載,人們利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行碎片式淺閱讀,因?yàn)闇\閱讀具備深閱讀不可比擬信息提取速度,但也正如張洋和喻國明所說“當(dāng)要照顧到一個(gè)面時(shí),必然會(huì)影響深度,犧牲深度來擴(kuò)展廣度?!钡菧\閱讀并非簡單地消解或者舍棄深度,而是作為深閱讀的試水,判斷閱讀內(nèi)容是否需要耗費(fèi)精力進(jìn)行深入學(xué)習(xí)。

        對(duì)許多學(xué)者將淺閱讀定義為“閱讀時(shí)不進(jìn)行思考、不做深入理解而單純獲取表面信息的閱讀方法,它所追求的是短暫的知識(shí)獲取和瞬間的心理愉悅”,而本研究認(rèn)為,淺閱讀的本質(zhì)是對(duì)海量信息進(jìn)行的快速信息選擇與有效信息抓取,用戶從未放棄深閱讀,仍會(huì)對(duì)關(guān)注的新聞信息進(jìn)行有選擇性的深度閱讀,心理學(xué)研究也證明,人們往往會(huì)對(duì)整個(gè)畫面中具有“刺激性”的部分進(jìn)行選擇性注意,可以說淺閱讀是用戶開啟深度閱讀之門。

        因此,應(yīng)對(duì)短視頻新聞?dòng)脩舻臏\閱讀習(xí)慣,能做的不僅僅采取迎合式深度消解語態(tài),我們可以抓住其信息選擇的本質(zhì)與特點(diǎn),人們進(jìn)行信息選擇的過程,主要包括選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶和選擇性應(yīng)用四個(gè)環(huán)節(jié),短視頻新聞在傳播語態(tài)上應(yīng)該學(xué)會(huì)建立注意力識(shí)別點(diǎn)。

        這也正是《新聞聯(lián)播》短視頻新聞所欠缺的,其報(bào)道方式與《央視新聞》區(qū)分度明顯不足,與《澎湃新聞》和《新京報(bào)》等主流媒體相比則顯得風(fēng)格單調(diào)、變化不足,從而缺乏視覺吸引點(diǎn)。同時(shí),六位主持人也沒有各自的特色識(shí)別人設(shè),用戶難以有效區(qū)分六人,也難以產(chǎn)生關(guān)注興趣,應(yīng)該捕捉用戶的興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)、動(dòng)情點(diǎn),用語態(tài)風(fēng)格獨(dú)特的內(nèi)容觸發(fā)用戶深度閱讀欲望,“以點(diǎn)帶面”地平衡短視頻新聞的深度與易懂屬性。

        三、淡化官方權(quán)威的對(duì)話新語態(tài)

        主流媒體的使命是宣傳和教育,和用戶所扮演的角色分別為宣教者與受教育者,這種地位角色不平等的宣教式告知語態(tài)無疑與短視頻新聞傳播特點(diǎn)相悖,受眾為了滿足自己的心理需求,必然會(huì)拒絕勸導(dǎo)灌輸式的信息接收。

        麥尚文指出傳統(tǒng)主流媒體新聞報(bào)道“在語言姿態(tài)上,嚴(yán)肅、權(quán)威、高調(diào)是它明顯的文本風(fēng)格特征。”《新聞聯(lián)播》等許多主流媒體也注意到這一點(diǎn),并在沒有放棄弘揚(yáng)主旋律、政治宣傳與文化教育等社會(huì)責(zé)任的前提下嘗試做出改變,正如孫玉勝所說“語態(tài)革新應(yīng)從態(tài)度轉(zhuǎn)變開始”,其傳播姿態(tài)開始從嚴(yán)肅高調(diào)的權(quán)威告知語態(tài)向充滿網(wǎng)感與共情的淡化權(quán)威的平等對(duì)話語態(tài)傾斜。

        (一)網(wǎng)感語態(tài),促進(jìn)去嚴(yán)肅化

        本研究從傳播語態(tài)角度將“網(wǎng)感”定義為使用網(wǎng)絡(luò)語言,貼合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)用戶接受習(xí)慣的傳播話語技巧。鐘新教授也曾提出“網(wǎng)感”的概念,認(rèn)為具有“網(wǎng)感”的微視頻,能抓住當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)的熱點(diǎn)和網(wǎng)民的思維方式,用創(chuàng)意吸引眼球。

        相比于傳統(tǒng)主流媒體語言規(guī)范性與書面性鮮明的莊嚴(yán)枯燥的語態(tài)風(fēng)格,采用網(wǎng)感語態(tài)的短視頻新聞則音具有口語化色彩和網(wǎng)絡(luò)潮文化特征而顯得活潑隨意。

        《新聞聯(lián)播》抖音新聞短視頻在網(wǎng)感語態(tài)上邁出了探索性的一步,其創(chuàng)立的《主播說聯(lián)播》,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言,犀利評(píng)論時(shí)事,“令人噴飯”、“滿嘴跑火車”等金句不斷,同時(shí)大膽自造網(wǎng)絡(luò)詞匯,比如“大喇叭論文”“紙面服刑”等等,有效地改變了嚴(yán)肅枯燥的傳統(tǒng)語態(tài)特征與用戶刻板印象,建造了一個(gè)淡化權(quán)威的可親可近的新形象。

        使用網(wǎng)感語態(tài),不僅僅是短時(shí)間內(nèi)用創(chuàng)意吸引眼球,更重要的是使用廣大網(wǎng)民習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)語言,體現(xiàn)出對(duì)于用戶的貼近與融入,在同一種“語言”的活潑交流中消融“你”和“我”的差異,從而成為“我們”,幫助營造出一種淡化權(quán)威的對(duì)話語態(tài),促進(jìn)短視頻新聞去嚴(yán)肅化。

        《新聞聯(lián)播》網(wǎng)感語態(tài)探索是成功的,但仍需改進(jìn)。首先,短視頻新聞在采取網(wǎng)感語態(tài),使用網(wǎng)絡(luò)語言的時(shí)候,仍應(yīng)符合“內(nèi)容真實(shí)、信息準(zhǔn)確”的基本要求。其次,在保證新聞事實(shí)準(zhǔn)確性的前提下應(yīng)該進(jìn)一步提升網(wǎng)感語言的及時(shí)跟進(jìn)能力,不能局限于使用一些陳舊過時(shí)的網(wǎng)絡(luò)詞匯。

        (二)共情語態(tài),建立情感認(rèn)同與歸屬

        本研究認(rèn)為共情就是站在他人的情景與角度對(duì)事物進(jìn)行認(rèn)知與理解,共情與同情不同,同情只是一種憐憫的情緒,而共情則是在對(duì)客觀事實(shí)深思,并理解他人的感受后做出的情感與認(rèn)知反應(yīng)。

        與傳統(tǒng)主流媒體電視新聞缺乏有效情感對(duì)話與共情連接相比,《新聞聯(lián)播》短視頻新聞更善用共情語態(tài),但其目的也與直觀情緒強(qiáng)烈的抖音其他視頻不同,其目的不是激發(fā)用戶短時(shí)效的激進(jìn)情緒,而是讓用戶受到情緒感染,并在短視頻新聞結(jié)束后,從理性上認(rèn)可新聞?dòng)^點(diǎn)并與主流媒體建立情感認(rèn)同與歸屬,從而在潛移默化中實(shí)現(xiàn)淡化權(quán)威的語態(tài)效果與完成主流價(jià)值觀宣傳引導(dǎo)的責(zé)任。

        情緒感染是指個(gè)體面對(duì)他人情感狀態(tài)和處境時(shí),會(huì)自發(fā)產(chǎn)生與他人相同的情緒體驗(yàn)?!缎侣劼?lián)播》短視頻新聞其往往主動(dòng)捕捉與用戶的共情點(diǎn),其中一個(gè)典型的手法就是 “關(guān)注大人物的平凡之處,關(guān)注小人物的不凡之處”,同時(shí),主播的播報(bào)與評(píng)論往往也會(huì)構(gòu)建出“在場感”場景,以引發(fā)用戶的情緒感染。

        在這個(gè)“設(shè)身處地”的階段,共同群體身份會(huì)發(fā)揮極大作用,往往雙方身份關(guān)系越貼近,就越容易引發(fā)共情?!缎侣劼?lián)播》和《央視新聞》等主流新媒體在抖音短視頻新聞往往會(huì)都注重宣揚(yáng)共同身份與傳遞集體意識(shí),尤其是在涉及中國人等愛國主題時(shí),常常會(huì)著重點(diǎn)出“我們中國人”等詞。其次,以小人物為敘事聚焦與落點(diǎn)也是共情傳播語態(tài)的體現(xiàn),屬于一種典型的“釋放話語權(quán)”的策略,可以讓用戶產(chǎn)生代入感與歸屬感,拉近主流媒體與用戶的心靈距離與歸屬。

        《新聞聯(lián)播》短視頻新聞在共情傳播語態(tài)上也未實(shí)現(xiàn)最佳效果,由于人類的共情是有條件的可自控的,用戶不可能對(duì)所有新聞報(bào)道中的情感產(chǎn)生共鳴,當(dāng)事件本身情感不足而強(qiáng)行煽情或用力過猛時(shí),往往也會(huì)引發(fā)用戶的情感抵觸,這也就是用戶口中的“雞皮疙瘩”,因此把握共情傳播語態(tài)的使用時(shí)機(jī)與力度是短視頻新聞亟待解決的重要問題。

        結(jié)語

        短視頻新聞一種適應(yīng)短視頻傳播媒介特征的新型產(chǎn)品,主流媒體想要正在在短視頻新聞傳播領(lǐng)域立足,必須積極探索把握新媒介的傳播特征與用戶特性,并在傳播語態(tài)上做出積極性順應(yīng)時(shí)代的變革。

        在面對(duì)用戶淺閱讀慣習(xí)上,不要僅僅以其“淺表性”和“娛樂性”的表面特征為依據(jù)就做出諂媚迎合姿態(tài)的深度消解語態(tài)決策,而應(yīng)將“深度消解”和“注意力識(shí)別點(diǎn)”兩種語態(tài)技巧結(jié)合兼顧易懂屬性與報(bào)道深度。

        在淡化官方權(quán)威語態(tài)營造平等對(duì)話語態(tài)上,大膽的網(wǎng)感語態(tài)和巧妙的共情語態(tài)有效的消融了傳受雙方的不平等差異,拉近兩者之間的心理距離,建立兩者之間的情感認(rèn)同與歸屬,但是主流媒體如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言的及時(shí)更新和如何把握共情時(shí)機(jī)與力度仍是亟待解決的問題。

        注釋:

        [1][美]W.J.T.米歇爾:《圖像理論》,北京大學(xué)出版社2006年版

        [2]唐青青、張欣:《短視頻新聞創(chuàng)作現(xiàn)狀與發(fā)展路徑探析》,《新媒體研究》2019年第17期

        [3]王亞婷:《后真相時(shí)代主流媒體輿論引導(dǎo)應(yīng)改變傳播語態(tài)》,《視聽》2019 年第 7 期

        [4][16]崔林、陳昱君、林嵩:《“互動(dòng)”與“親民”:融合發(fā)展背景下主流媒體電視新聞的語態(tài)變革——以央視 〈新聞聯(lián)播〉為例》,《新聞與寫作》2019年第11期

        [5]張謖:《詹姆遜后現(xiàn)代主義文化理論的哲學(xué)特征》,《外國文學(xué)研究》2018年第1期

        [6]葛晨虹:《后現(xiàn)代主義思潮及對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響》,《教學(xué)與研究》2013年第5期

        [7]吳燕、張彩霞:《淺閱讀的時(shí)代表征及文化闡釋》,《南京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué).人文科學(xué).社會(huì)科學(xué)版)》2008年第5期

        [8]徐才明:《淺閱讀時(shí)代的圖書館》,《圖書館雜志》2007年第11期

        [9]黃海:《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞短視頻的話語與敘事分析》,《新聞與傳播評(píng)論》2019年第5期

        [10][13]王珊:《新媒體時(shí)代國民閱讀現(xiàn)象研究——深閱讀與淺閱讀的融合》,東北師范大學(xué)2017年學(xué)位論文

        [11]蘇茜茜:《新媒體環(huán)境下的淺閱讀現(xiàn)象研究》,南京師范大學(xué)2015年學(xué)位論文

        [12]劉毅、劉楊祎伊:《新媒體平臺(tái)上的閱讀特點(diǎn)與策略研究》,《今傳媒》2018 年第 1 期

        [14]楊鳳嬌、方敏:《社交媒體時(shí)代時(shí)評(píng)短視頻的新語態(tài)》,《中國新聞傳播研究》2020年第1期

        [15]袁園:《經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的網(wǎng)絡(luò)用戶信息選擇行為分析》,《情報(bào)雜志》2009年第8期

        [17]于暢:《溝通與共鳴:央視新式聯(lián)播語態(tài)融合中的共情傳播研究》,《傳播與版權(quán)》2020年第2期

        [18]麥尚文、何又華:《“語態(tài)革命”:媒體話語創(chuàng)新的路徑選擇》,《對(duì)外傳播》2010年第12期

        [19]鐘新、王嵐昕:《“使命感”與“網(wǎng)感”:重大主題的微視頻表達(dá)策略——人民日?qǐng)?bào)社新媒體視頻創(chuàng)新大賽獲獎(jiǎng)作品分析》,《新聞戰(zhàn)線》2017年第21期

        [20]吳飛:《共情傳播的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑探索》,《新聞與傳播研究》2019年第5期

        [21]常江、楊奇光:《重構(gòu)敘事?虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的影響》,《新聞?dòng)浾摺?016年第9期

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