四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心 曾興
2017年4月,《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃(2016-2020年)》提出,“一帶一路”建設(shè)的重點任務(wù)包括推動“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,促進(jìn)“一帶一路”文化貿(mào)易合作,這為中國文化產(chǎn)業(yè)及文化貿(mào)易發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2018年,中國對外文化貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,體量不斷增加,結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,中國對“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品出口162.9億美元,為歷年最高水平。其中,中國與南亞國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易往來迅速增長,“一帶一路”倡議已成為中國與南亞國家開展對話交流、經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺,研究“一帶一路”背景下中國與南亞文化貿(mào)易的比較優(yōu)勢及平臺構(gòu)建,對雙邊文化貿(mào)易合作的全面展開具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
隨著“一帶一路”倡議的實施,中國與南亞文化貿(mào)易發(fā)展不斷加快,雙邊貿(mào)易規(guī)模日益擴(kuò)大,文化貿(mào)易內(nèi)容不斷豐富。如圖1,中國對南亞的文化產(chǎn)品出口額從2002年的123.49百萬美元增長至2015年的5,143.22百萬美元,文化產(chǎn)品進(jìn)口額從2002年的3.53百萬美元增長至2015年的145.26百萬美元;如圖2,中國和南亞在雙邊文化貿(mào)易中的地位不斷提升,南亞在中國與其他國家文化貿(mào)易總額中的占比有所提升,但水平仍較低,而中國在南亞文化貿(mào)易中的占比迅速提升,以強(qiáng)勁的態(tài)勢從2002年的1.22%增長至2015年的8.74%。在中國與南亞文化貿(mào)易額占南亞文化貿(mào)易總額的比重持續(xù)上升的同時,美國、歐盟、日本的同類比重則分別從34.1%、30.6%、1.5%下降至20.6%、20.4和0.7%,如圖3所示,隨著“一帶一路”倡議的實施,中國與南亞的文化貿(mào)易發(fā)展較快,提升空間潛力很大。
利用UNCTAD的文化貿(mào)易數(shù)據(jù)庫對2002-2015年中國與南亞的文化產(chǎn)品貿(mào)易情況進(jìn)行研究,本文所采用的UNCTAD數(shù)據(jù)庫對文化貿(mào)易的分類和統(tǒng)計主要包括7個中類產(chǎn)品和25個小類產(chǎn)品。
利用顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA)對中國與南亞文化貿(mào)易的競爭性進(jìn)行對比分析,顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA)是評價一國產(chǎn)品是否具有國際競爭力的指標(biāo)之一,其計算公式為:
根據(jù)測算結(jié)果,中國在文化產(chǎn)品總體上具有比較優(yōu)勢,2002-2015年之間RCA值均大于2,具體而言,中國在工藝品、設(shè)計、新媒體、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)文化商品方面具有比較優(yōu)勢,工藝品在2002-2015年間的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)都大于3,保持較強(qiáng)的國際競爭力,設(shè)計、新媒體、表演藝術(shù)的RCA值雖然保持在2以上,但從2002年以來總體呈現(xiàn)下降的趨勢,視覺藝術(shù)文化產(chǎn)品的RCA值則從2002年的2.68下降到2015年的1.2,說明中國在這兩類文化商品上國際競爭力較弱。這反映出我國高新技術(shù)領(lǐng)域以及文化創(chuàng)新能力的劣勢,具有自主核心知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場上不具有競爭優(yōu)勢。
對于南亞而言,文化商品整體上具有比較優(yōu)勢,2002-2015年顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)都在1.19~2.24之間,具體來看,2015年,工藝品和設(shè)計的RCA值分別為2.16和2.04,這
兩類也是南亞主要的出口文化商品,出口額分別占文化商品總出口額的29.2%和64.2%,而視聽、新媒體、表演藝術(shù)、出版物、視覺藝術(shù)的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)均小于0.35,南亞在這五類文化商品上不具有比較優(yōu)勢。從具體商品結(jié)構(gòu)看,中國具有比較優(yōu)勢的工藝品包括慶祝用品、藤編工藝品,其出口額占全部工藝品出口的69%,具有比較優(yōu)勢的設(shè)計類文化產(chǎn)品主要包括玩具、時裝、室內(nèi)設(shè)計。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和“一帶一路”倡議的實施,中國在新媒體、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)方面持續(xù)具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢,南亞只在工藝品和設(shè)計上具有比較優(yōu)勢,設(shè)計類主要包括珠寶和時裝,占全部設(shè)計類出口的90%,南亞國家具有競爭力的文化商品多為附加值較低的手工藝品,而其他各類創(chuàng)意性、知識性的文化商品主要依賴于國際貿(mào)易。因此,中國與南亞在比較優(yōu)勢的文化商品上并沒有重疊,競爭優(yōu)勢各有不同,相互之間的競爭性較弱。如表1所示。
表1 2002-2015年中國與南亞文化貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)
如表2所示,從中國出口和南亞進(jìn)口的角度分析,從文化產(chǎn)品整體上看,中國與南亞的貿(mào)易互補(bǔ)性在0.9~1.3之間變動,在工藝品上雙方有較強(qiáng)的貿(mào)易互補(bǔ)性,對于設(shè)計、新媒體、表演藝術(shù)、出版、視覺藝術(shù)這五類文化商品而言,互補(bǔ)性指數(shù)都小于1,如表3所示。從中國進(jìn)口和南亞出口的角度分析,設(shè)計類的貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)大于1,說明中國設(shè)計類文化商品進(jìn)口和南亞出口互相吻合,互補(bǔ)性較強(qiáng)。工藝品、視聽、新媒體、表演藝術(shù)、出版、視覺藝術(shù)類的互補(bǔ)性指數(shù)都小于1,說明中國在這六類商品上的出口還不能很好地與南亞的進(jìn)口所對應(yīng),互補(bǔ)性較弱。
表2 2002-2015年中國出口與南亞進(jìn)口文化貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)
表3 2002-2015年中國進(jìn)口與南亞出口文化貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)
隨著“一帶一路”倡議的提出和實施,中國與南亞的文化貿(mào)易額不斷增長,中國對南亞的文化貿(mào)易額占南亞總貿(mào)易額的比重持續(xù)上升,相互的競爭性較弱;中國與南亞的文化貿(mào)易互補(bǔ)性不斷加強(qiáng),但雙邊貿(mào)易的進(jìn)出口匹配度不高。
加強(qiáng)中國與南亞的人文交流力度,在中國和南亞的相關(guān)高校設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地、學(xué)院或研究中心,開展校企合作,包括文化交流、語言翻譯、定向人才輸送等。通過多種展演、展會形式,拓展中國文化“走出去”的形式和形態(tài) (孫佳山,2019)。進(jìn)一步發(fā)揮出版業(yè)文化傳播的平臺作用,利用“互聯(lián)網(wǎng)+科技”的手段開展中國優(yōu)秀圖書產(chǎn)品數(shù)字化的加工整理和傳播。
中國與南亞應(yīng)充分利用各國的優(yōu)勢文化資源,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條和價值鏈,促進(jìn)文化要素自由流通,打造文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,中國應(yīng)利用國內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展契機(jī),優(yōu)先發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步提升文化貿(mào)易互補(bǔ)性,促進(jìn)中國與南亞文化貿(mào)易繁榮,帶動南亞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長。
政府應(yīng)系統(tǒng)規(guī)劃影視、演藝、出版、電視臺等方面的“走出去”戰(zhàn)略,建立文化服務(wù)平臺,為企業(yè)營造良好的經(jīng)營環(huán)境,支持文化“走出去”項目,在文化貿(mào)易的過程中傳播中國文化的精神內(nèi)涵,努力降低文化產(chǎn)品出口的支出成本,有效激勵文化企業(yè)出口的積極性和主動性,促進(jìn)南亞消費(fèi)者形成對中國文化產(chǎn)品的消費(fèi)偏好和購物需求,實現(xiàn)文化貿(mào)易資源共享。