四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心 曾興

1 引言

2017年4月，《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016-2020年)》提出，“一帶一路”建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)包括推動(dòng)“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，促進(jìn)“一帶一路”文化貿(mào)易合作，這為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)及文化貿(mào)易發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2018年，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，體量不斷增加，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品出口162.9億美元，為歷年最高水平。其中，中國(guó)與南亞國(guó)家的文化產(chǎn)品貿(mào)易往來迅速增長(zhǎng)，“一帶一路”倡議已成為中國(guó)與南亞國(guó)家開展對(duì)話交流、經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺(tái)，研究“一帶一路”背景下中國(guó)與南亞文化貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)及平臺(tái)構(gòu)建，對(duì)雙邊文化貿(mào)易合作的全面展開具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

2 中國(guó)與南亞文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，中國(guó)與南亞文化貿(mào)易發(fā)展不斷加快，雙邊貿(mào)易規(guī)模日益擴(kuò)大，文化貿(mào)易內(nèi)容不斷豐富。如圖1，中國(guó)對(duì)南亞的文化產(chǎn)品出口額從2002年的123.49百萬美元增長(zhǎng)至2015年的5，143.22百萬美元，文化產(chǎn)品進(jìn)口額從2002年的3.53百萬美元增長(zhǎng)至2015年的145.26百萬美元；如圖2，中國(guó)和南亞在雙邊文化貿(mào)易中的地位不斷提升，南亞在中國(guó)與其他國(guó)家文化貿(mào)易總額中的占比有所提升，但水平仍較低，而中國(guó)在南亞文化貿(mào)易中的占比迅速提升，以強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)從2002年的1.22%增長(zhǎng)至2015年的8.74%。在中國(guó)與南亞文化貿(mào)易額占南亞文化貿(mào)易總額的比重持續(xù)上升的同時(shí)，美國(guó)、歐盟、日本的同類比重則分別從34.1%、30.6%、1.5%下降至20.6%、20.4和0.7%，如圖3所示，隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，中國(guó)與南亞的文化貿(mào)易發(fā)展較快，提升空間潛力很大。

3 中國(guó)與南亞文化貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)分析

利用UNCTAD的文化貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)2002-2015年中國(guó)與南亞的文化產(chǎn)品貿(mào)易情況進(jìn)行研究，本文所采用的UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)文化貿(mào)易的分類和統(tǒng)計(jì)主要包括7個(gè)中類產(chǎn)品和25個(gè)小類產(chǎn)品。

3.1 中國(guó)與南亞文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)性分析

利用顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)對(duì)中國(guó)與南亞文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)性進(jìn)行對(duì)比分析，顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)是評(píng)價(jià)一國(guó)產(chǎn)品是否具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)之一，其計(jì)算公式為：

根據(jù)測(cè)算結(jié)果，中國(guó)在文化產(chǎn)品總體上具有比較優(yōu)勢(shì)，2002-2015年之間RCA值均大于2，具體而言，中國(guó)在工藝品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)文化商品方面具有比較優(yōu)勢(shì)，工藝品在2002-2015年間的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)都大于3，保持較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)的RCA值雖然保持在2以上，但從2002年以來總體呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，視覺藝術(shù)文化產(chǎn)品的RCA值則從2002年的2.68下降到2015年的1.2，說明中國(guó)在這兩類文化商品上國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。這反映出我國(guó)高新技術(shù)領(lǐng)域以及文化創(chuàng)新能力的劣勢(shì)，具有自主核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)上不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于南亞而言，文化商品整體上具有比較優(yōu)勢(shì)，2002-2015年顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)都在1.19～2.24之間，具體來看，2015年，工藝品和設(shè)計(jì)的RCA值分別為2.16和2.04，這

兩類也是南亞主要的出口文化商品，出口額分別占文化商品總出口額的29.2%和64.2%，而視聽、新媒體、表演藝術(shù)、出版物、視覺藝術(shù)的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)均小于0.35，南亞在這五類文化商品上不具有比較優(yōu)勢(shì)。從具體商品結(jié)構(gòu)看，中國(guó)具有比較優(yōu)勢(shì)的工藝品包括慶祝用品、藤編工藝品，其出口額占全部工藝品出口的69%，具有比較優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品主要包括玩具、時(shí)裝、室內(nèi)設(shè)計(jì)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和“一帶一路”倡議的實(shí)施，中國(guó)在新媒體、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)方面持續(xù)具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，南亞只在工藝品和設(shè)計(jì)上具有比較優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)類主要包括珠寶和時(shí)裝，占全部設(shè)計(jì)類出口的90%，南亞國(guó)家具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化商品多為附加值較低的手工藝品，而其他各類創(chuàng)意性、知識(shí)性的文化商品主要依賴于國(guó)際貿(mào)易。因此，中國(guó)與南亞在比較優(yōu)勢(shì)的文化商品上并沒有重疊，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)各有不同，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)性較弱。如表1所示。

表1 2002-2015年中國(guó)與南亞文化貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

3.2 中國(guó)與南亞文化貿(mào)易的互補(bǔ)性分析

如表2所示，從中國(guó)出口和南亞進(jìn)口的角度分析，從文化產(chǎn)品整體上看，中國(guó)與南亞的貿(mào)易互補(bǔ)性在0.9～1.3之間變動(dòng)，在工藝品上雙方有較強(qiáng)的貿(mào)易互補(bǔ)性，對(duì)于設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、出版、視覺藝術(shù)這五類文化商品而言，互補(bǔ)性指數(shù)都小于1，如表3所示。從中國(guó)進(jìn)口和南亞出口的角度分析，設(shè)計(jì)類的貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)大于1，說明中國(guó)設(shè)計(jì)類文化商品進(jìn)口和南亞出口互相吻合，互補(bǔ)性較強(qiáng)。工藝品、視聽、新媒體、表演藝術(shù)、出版、視覺藝術(shù)類的互補(bǔ)性指數(shù)都小于1，說明中國(guó)在這六類商品上的出口還不能很好地與南亞的進(jìn)口所對(duì)應(yīng)，互補(bǔ)性較弱。

表2 2002-2015年中國(guó)出口與南亞進(jìn)口文化貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)

表3 2002-2015年中國(guó)進(jìn)口與南亞出口文化貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)

4 中國(guó)與南亞文化貿(mào)易發(fā)展平臺(tái)構(gòu)建

隨著“一帶一路”倡議的提出和實(shí)施，中國(guó)與南亞的文化貿(mào)易額不斷增長(zhǎng)，中國(guó)對(duì)南亞的文化貿(mào)易額占南亞總貿(mào)易額的比重持續(xù)上升，相互的競(jìng)爭(zhēng)性較弱；中國(guó)與南亞的文化貿(mào)易互補(bǔ)性不斷加強(qiáng)，但雙邊貿(mào)易的進(jìn)出口匹配度不高。

4.1 構(gòu)建多層次文化交流平臺(tái)，縮短文化距離

加強(qiáng)中國(guó)與南亞的人文交流力度，在中國(guó)和南亞的相關(guān)高校設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地、學(xué)院或研究中心，開展校企合作，包括文化交流、語言翻譯、定向人才輸送等。通過多種展演、展會(huì)形式，拓展中國(guó)文化“走出去”的形式和形態(tài) （孫佳山，2019）。進(jìn)一步發(fā)揮出版業(yè)文化傳播的平臺(tái)作用，利用“互聯(lián)網(wǎng)+科技”的手段開展中國(guó)優(yōu)秀圖書產(chǎn)品數(shù)字化的加工整理和傳播。

4.2 拓展雙邊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

中國(guó)與南亞應(yīng)充分利用各國(guó)的優(yōu)勢(shì)文化資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條和價(jià)值鏈，促進(jìn)文化要素自由流通，打造文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)應(yīng)利用國(guó)內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展契機(jī)，優(yōu)先發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升文化貿(mào)易互補(bǔ)性，促進(jìn)中國(guó)與南亞文化貿(mào)易繁榮，帶動(dòng)南亞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

4.3 加強(qiáng)雙邊文化貿(mào)易制度安排，拓寬交流渠道

政府應(yīng)系統(tǒng)規(guī)劃影視、演藝、出版、電視臺(tái)等方面的“走出去”戰(zhàn)略，建立文化服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，支持文化“走出去”項(xiàng)目，在文化貿(mào)易的過程中傳播中國(guó)文化的精神內(nèi)涵，努力降低文化產(chǎn)品出口的支出成本，有效激勵(lì)文化企業(yè)出口的積極性和主動(dòng)性，促進(jìn)南亞消費(fèi)者形成對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的消費(fèi)偏好和購(gòu)物需求，實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易資源共享。