胡彥峰

企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)自己編輯、出版，以文化傳播、品牌塑造為主要目的，以員工為主要閱讀對(duì)象的連續(xù)發(fā)行的刊物。近年來，中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導(dǎo)向和企業(yè)文化傳播，企業(yè)自辦期刊蔚然成風(fēng)。企業(yè)內(nèi)刊與社會(huì)期刊有所不同，有自己的本質(zhì)屬性和特點(diǎn)。在現(xiàn)有情況下，如何辦好一本企業(yè)內(nèi)刊是一個(gè)值得探討思考的命題。筆者從事中國石油測井公司自辦期刊《測井文化》采編工作13年，對(duì)創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)刊總結(jié)歸納了幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。

企業(yè)內(nèi)刊的功能

記錄企業(yè)成長的載體。每期內(nèi)刊都記錄著企業(yè)發(fā)展歷程中的重大事件、重大業(yè)績及精神文化風(fēng)采等內(nèi)容。這些內(nèi)容可以奠定企業(yè)文化的精神基礎(chǔ)，培養(yǎng)員工心目中企業(yè)的神圣地位，從而進(jìn)一步上升為一種共同遵循的理念與信仰。

信息上通下達(dá)的平臺(tái)。對(duì)內(nèi)公關(guān)是內(nèi)刊的基本屬性。由于信息的衰減，企業(yè)越大，高層對(duì)基層的控制力就越弱。因此，如何把高層的聲音傳達(dá)給每位員工，就成為企業(yè)管理的一個(gè)重要課題。企業(yè)內(nèi)刊在其中可以扮演中間橋梁和紐帶的角色，促進(jìn)內(nèi)部各個(gè)層面人員在工作、思想、文化等方面的交流。

企業(yè)文化傳播的載體。企業(yè)內(nèi)刊肩負(fù)著對(duì)企業(yè)文化理念的采集、提煉與傳播的使命，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)展示著最新企業(yè)文化創(chuàng)新成果。以各種方式使員工耳濡目染、入腦入心，積極倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀和行為規(guī)范。 同時(shí)，企業(yè)內(nèi)刊也具有培訓(xùn)員工的功能。如：通過適當(dāng)?shù)募夹g(shù)介紹或典型工作案例交流，可以達(dá)到提高員工綜合素質(zhì)的目的。

企業(yè)品牌營銷的窗口。企業(yè)內(nèi)刊是對(duì)外展示企業(yè)品牌形象的窗口和名片，這一特點(diǎn)在服務(wù)營銷行業(yè)所辦的內(nèi)刊上尤為突出。例如：萬科地產(chǎn)業(yè)務(wù)員在商務(wù)應(yīng)酬來往時(shí)，習(xí)慣帶上一本《萬科》雜志，將其作為企業(yè)的文化名片，饋贈(zèng)嘉賓。同時(shí)，內(nèi)刊也是員工精神情感的歸宿。打開一本好的企業(yè)內(nèi)刊，就仿佛進(jìn)入了一個(gè)百花齊放的員工精神家園，有著讓人無法拒絕的品質(zhì)和魅力，員工愿意看、喜歡看、主動(dòng)看、盼著看。

如何辦好企業(yè)內(nèi)刊

找準(zhǔn)定位，明確功能。即解決好“為誰服務(wù)” “提供何種服務(wù)”的問題。筆者認(rèn)為，圍繞企業(yè)中心工作營造輿論氛圍和傳播企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)刊核心任務(wù)?！稖y井文化》創(chuàng)刊之時(shí)，就旗幟鮮明地明確了功能定位，形成了自己的目標(biāo)和宗旨，即“追求卓越品質(zhì)，爭創(chuàng)一流內(nèi)刊”的辦刊目標(biāo)，“企業(yè)視野，人文關(guān)懷”的辦刊宗旨。所謂“企業(yè)視野，人文關(guān)懷”，是指要以企業(yè)家的戰(zhàn)略思維，準(zhǔn)確理解把握企業(yè)家的意圖，要說企業(yè)家想說的話，要說企業(yè)家沒有說完整的話，要把企業(yè)戰(zhàn)略、方針、理念、發(fā)展思路以及工作部署及時(shí)完整地傳達(dá)出來，使其為受眾所熟知、理解。

把握導(dǎo)向，站穩(wěn)立場。即解決好“站在什么立場”的問題。只要是媒體就會(huì)有觀點(diǎn)、就會(huì)有“態(tài)度”。導(dǎo)向問題所涉甚多，除了政治導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向，還包括生活導(dǎo)向、學(xué)習(xí)導(dǎo)向、審美導(dǎo)向等各個(gè)層面。筆者認(rèn)為，堅(jiān)持黨性原則是辦刊的政治前提和保障。企業(yè)內(nèi)刊必須大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)鼓勁正面宣傳的方針，講好企業(yè)故事、傳遞正能量，自覺抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)，堅(jiān)決抵制各種消極頹廢或錯(cuò)誤思想觀念。

策劃話題，引導(dǎo)輿論。即解決好“拿什么吸引人”的問題。有深度才有內(nèi)涵。在碎片化閱讀盛行的當(dāng)下，紙質(zhì)的雜志靠什么吸引讀者？筆者認(rèn)為，外界越是光怪陸離，越是要保持自己的定力，要篤定立足于以思想取悅讀者的思路，引領(lǐng)讀者進(jìn)行深度閱讀、價(jià)值閱讀，這是一本雜志最終贏得讀者的根本。一是每期策劃一個(gè)話題。內(nèi)刊的出彩點(diǎn)一定是要把主題策劃和造勢關(guān)聯(lián)起來的。尤其對(duì)企業(yè)重大課題、重大典型、重大會(huì)議、重大舉措從深度和廣度上進(jìn)行聚焦解讀，是內(nèi)刊吸引人的關(guān)鍵所在。二是設(shè)置好固定欄目。期刊的欄目須在較長時(shí)間內(nèi)堅(jiān)持，具有風(fēng)向標(biāo)導(dǎo)航作用，因此它的設(shè)置必須結(jié)合自身定位，經(jīng)過深思熟慮，統(tǒng)籌兼顧各方面需求，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。

注重品質(zhì)，提升顏值。經(jīng)常有人問，報(bào)紙與雜志有什么區(qū)別？其實(shí)從內(nèi)容上相比，前者是“快餐”，后者是“盛宴”。從版面上相比，前者是素顏簡約，后者是華服盛裝。某種意義上，雜志更是一種視覺的平面藝術(shù)。通俗地說，雜志與報(bào)紙相比最大的優(yōu)勢就在于“玩”視覺。與報(bào)紙相對(duì)簡單的版面設(shè)計(jì)相比，雜志可以把版面設(shè)計(jì)到極致。