龍敏飛

近年來隨著文博類節(jié)目和相關(guān)影視作品的增多，中華民族的很多名勝古跡、文物文博被人熟知。在這樣的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的市場日漸火爆。隨著夏季到來，各地文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”，引來打卡熱潮。

文創(chuàng)雪糕幾乎無所不包，有的是標(biāo)志性建筑，如北京前門、武漢黃鶴樓、敦煌莫高窟等；有的是特色動(dòng)植物，如玉淵潭櫻花、圓明園荷花、故宮脊獸、北京動(dòng)物園熊貓等；有的是人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景區(qū)劉關(guān)張等。

文創(chuàng)雪糕的走紅，的確能帶來一些現(xiàn)實(shí)的利好。比如，宣傳了相關(guān)文物，傳承了傳統(tǒng)文化；文創(chuàng)產(chǎn)品還能帶來不菲的經(jīng)濟(jì)收入，比如玉淵潭櫻花雪糕，僅清明小長假3天就賣出4.7萬支，趵突泉雪糕在“五一”假期銷售了600多箱、1.9萬支，帶來了直接的經(jīng)濟(jì)利益。此前，不少報(bào)道指出，文物古跡保護(hù)存在“經(jīng)濟(jì)困境”，若是文創(chuàng)產(chǎn)品能“出圈”，就可以最大限度地緩解這樣的困境。近年來，故宮博物院在這方面的作為，可以算是一個(gè)極致的范本了。

故宮只有一個(gè)，但走心的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維卻是值得所有文物古跡單位學(xué)習(xí)的。遺憾的是，如今很多文創(chuàng)產(chǎn)品依然存在創(chuàng)新不足、依葫蘆畫瓢等現(xiàn)象。相比市面上的普通雪糕，文創(chuàng)雪糕的價(jià)格不算低，在口感和品質(zhì)上卻良莠不齊，一些地方的文創(chuàng)雪糕存在價(jià)格高、品質(zhì)低、盲目跟風(fēng)等行為，引起社會(huì)各界的質(zhì)疑。對任何文創(chuàng)產(chǎn)品來說，“走心”是最起碼的底線。比如，廣漢三星堆博物館根據(jù)口味和顏色的不同，給雪糕取名“青銅味”和“出土味”，頗具“文物味”；莫高窟雪糕的雪糕柄是一枚精美的定制版九色鹿書簽等。做任何產(chǎn)品，除了注重外形，更要有核心內(nèi)容支撐，文創(chuàng)雪糕要長久發(fā)展，必須“忠于品質(zhì)”，景區(qū)則要立足實(shí)際，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性和創(chuàng)意性，這樣才能走得長遠(yuǎn)。

文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲，此前一直被人詬病?？陀^地說，“經(jīng)濟(jì)唱戲”沒有原罪，怕的是只注重經(jīng)濟(jì)而忽視了文化，那就本末倒置了。對包括文創(chuàng)雪糕在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，應(yīng)注重“文化味”、“創(chuàng)新味”，做好了這些，經(jīng)濟(jì)收益自然會(huì)有，但若是只注重“經(jīng)濟(jì)味”，那就很可能是竹籃打水一場空。因?yàn)槲膭?chuàng)本身是文化資源的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，只有注入、打造文化基因，才能做到“因景而異”，這才是可持續(xù)發(fā)展之道。

文創(chuàng)雪糕可以有，但不能是“東施效顰”。另外，“經(jīng)濟(jì)唱戲”也要有度，不能舍本逐末。唯有如此，文創(chuàng)產(chǎn)品市場才能持續(xù)健康發(fā)展，最終反哺于文物保護(hù)，形成良性循環(huán)。