牛曉倩

【摘要】電視公益節(jié)目已經(jīng)成為當前媒體的主流。文章以電視公益節(jié)目的發(fā)展方向為研究對象，對電視公益節(jié)目相關(guān)內(nèi)容進行闡述，對如何做好電視公益節(jié)目，提出幾點建議，希望為相關(guān)人士提供參考。

【關(guān)鍵詞】電視;公益節(jié)目;發(fā)展方向;主流

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..055

電視公益節(jié)目是就是帶有公益屬性的電視節(jié)目。最近幾年，電視公益節(jié)目非常多，逐漸成為當前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。但是因為種種因素，這一類型節(jié)目發(fā)展并不理想，沒有真正的體現(xiàn)出公益的特點。為了解決這一問題，本文就電視公益節(jié)目發(fā)展方向進行分析。

1. 電視公益節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容

1.1 電視公益節(jié)目內(nèi)涵

電視公益節(jié)目就是具有公益屬性，對大眾有益，宣傳主流價值，弘揚社會正能量的電視節(jié)目。電視公益節(jié)目關(guān)注的內(nèi)容不僅是當前社會中比較提倡的如扶貧、愛國等方面的內(nèi)容，同時也包含許多符合受眾心理發(fā)展需要的主題內(nèi)容，如文化傳承、自然地理等等。通過不同類型主題的節(jié)目，構(gòu)成了電視公益節(jié)目，實現(xiàn)了正確價值觀人生觀的傳遞與發(fā)展。

1.2 電視公益節(jié)目定位

電視公益節(jié)目的，就是電視節(jié)目內(nèi)容具備可看性，能夠滿足受眾審美、思想教育等方面的電視節(jié)目。好的公益節(jié)目，不僅僅傳遞正確的思想觀念，同時也是一檔收視率相對高的節(jié)目。當前背景下有很多類型的電視公益。如湖南衛(wèi)視經(jīng)營體驗類節(jié)目《親愛的客棧》。這一自播出以來，收視成績始終有亮眼表現(xiàn)，收視率和收視份額都連續(xù)九周斬獲了全國網(wǎng)及全國網(wǎng)城域雙網(wǎng)第一。節(jié)目中對于職場故事的講述、對于環(huán)保公益的關(guān)注，在各平臺引發(fā)熱議，屢次登上微博實時熱搜榜等各大平臺話題榜單，足可以看出觀眾對該節(jié)目的關(guān)注。作為一檔廣受關(guān)注、頗具社會影響力的電視綜藝，《親愛的客?！吩诮o觀眾獻上一道休閑娛樂“大餐”的同時，更注重承擔社會責任，堅守公益初心，以實際行動踐行公益，傳遞正能量。甚至在《光明日報》中，也對《親愛的客棧》節(jié)目進行表揚，肯定了節(jié)目通過捐助非住宿盈利、推廣寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品、推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等各方面所做出的努力，實實在在地將公益理念融入節(jié)目的精神內(nèi)核中。

2. 做好電視公益節(jié)目的對策

2.1 科學(xué)選題

電視公益節(jié)目未來發(fā)展的過程中，需要做好節(jié)目的選題工作，結(jié)合時代發(fā)展特點，為受眾呈現(xiàn)豐富多彩，多種主題的公益節(jié)目，實現(xiàn)對文化傳承與發(fā)展。選題是保證節(jié)目的效果，與文化傳承的重要因素，也是整個節(jié)目的核心，對人們的思想教育具有重要意義。為了更好的發(fā)展電視公益節(jié)目，需要重視選題，根據(jù)時代的發(fā)展旋律，結(jié)合人們當前所關(guān)注的話題或者是內(nèi)容，選擇更多具有教育意義的話題，為觀眾呈現(xiàn)更有意義的電視節(jié)目，激發(fā)觀眾的主動思考意識，使受眾在觀看的過程中可以收獲更多，了解更多信息。

2.2 滲透公益性創(chuàng)造原則

公益是電視公益節(jié)目的核心。在當前背景下發(fā)現(xiàn)，很多綜藝節(jié)目與公益結(jié)合在一起，借用公益的名頭進行一些商業(yè)性的內(nèi)容的宣傳。若長此以往，不僅無法實現(xiàn)公益活動的目的，同時也會對電視公益事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。為了做好電視公益節(jié)目，需要堅持公益性的創(chuàng)造原則，避免出現(xiàn)過度娛樂化的情況，使整個項目真正的體現(xiàn)出公益的價值。這樣一來，不僅能夠體現(xiàn)出電視節(jié)目公益性的特點，同時還可以吸引更多人的觀看，使受眾在觀看的過程中真正的形成良好的品質(zhì)。

2.3 加強對電視公益節(jié)目的監(jiān)管

在當前背景下，為了推動電視公益節(jié)目的發(fā)展，國家的職能部門需要加強對電視公益節(jié)目的監(jiān)管，避免在一些節(jié)目中出現(xiàn)復(fù)制模仿的情況，使公益節(jié)目出現(xiàn)去商業(yè)化的發(fā)展趨勢。通過國家相關(guān)部門的監(jiān)督與管理，可以保證節(jié)目的質(zhì)量與數(shù)量，能夠?qū)⒐婀?jié)目的效果發(fā)揮到更大，從而吸引更多人的注意。對于電視公益節(jié)目的發(fā)展來講，國家的職能部門的政策與制度的設(shè)立，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)揮部門職能優(yōu)勢，同時可以吸引更多喲優(yōu)秀的演員參與其中，推動了電視公益節(jié)目發(fā)展，提升了媒體行業(yè)的管理效果。

3. 電視公益節(jié)目發(fā)展方向

最近幾年，電視綜藝節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越迅速，公益元素在電視熒幕上呈現(xiàn)的方式也越來越豐富。在現(xiàn)代化背景下，為了更好的發(fā)展電視公益節(jié)目，提升公益節(jié)目對社會人群的影響力，需要加強對當前各種媒體技術(shù)的分析，將電視公益節(jié)目與行業(yè)發(fā)展、現(xiàn)代技術(shù)充分結(jié)合，將公益滲透在各中不同類型的電視節(jié)目中，增加受眾。此外，還應(yīng)創(chuàng)新公益節(jié)目的傳播載體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體，為受眾呈現(xiàn)不同類型的公益節(jié)目，滿足受眾多元化的觀看需求，使其在公益節(jié)目觀看的過程中道德品質(zhì)得到提升，形成好的情感態(tài)度。通過與時俱進的發(fā)展方式，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)公益與電視節(jié)目的融合，同時可以使公益節(jié)目變得更加豐富，改變以往單一刻板的宣傳模式。在實際工作中，提升對新技術(shù)、新理念的重視，創(chuàng)新公益節(jié)目形式與內(nèi)容，推動電視公益項目健康發(fā)展。

4.結(jié)語

總而言之，在電視公益節(jié)目發(fā)展的過程中，需要體現(xiàn)出這一節(jié)目的特點——統(tǒng)一，并堅持公益創(chuàng)造的原則，選擇適合的公益主題，使公益節(jié)目在相關(guān)部門的管理與監(jiān)督下穩(wěn)定發(fā)展。通過科學(xué)的管理與監(jiān)督，優(yōu)化公益項目內(nèi)容，提升管理質(zhì)量，真正的發(fā)揮這一項目工作的價值與優(yōu)勢。同時，在未來發(fā)展中，需要加強對新技術(shù)新手段的內(nèi)容應(yīng)用，創(chuàng)新公益內(nèi)容與形式，以此推動我國電視公益節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

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