揭莉琳

關(guān)鍵詞：女性題材 文學(xué)作品 市場需求

近年來，隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，尤其是對女性主義的新一輪討論，女性話題不時成為焦點(diǎn)，無論影視、文學(xué)還是網(wǎng)絡(luò)討論話題，“女性”題材受到廣泛的關(guān)注和議論。在文學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，這些年的“女性題材”的文學(xué)讀物出版，也呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)。本文所論“女性題材文學(xué)作品出版”，指以女性的視角，描寫女性真實(shí)情感、成長、經(jīng)歷，反映當(dāng)代女性所面臨的抉擇、困難，滿足女性讀者情感共鳴需求，讀者市場以女性讀者為主的文學(xué)圖書出版。

文學(xué)出版是以讀者需求為主導(dǎo)的生產(chǎn)消費(fèi)市場，女性題材文學(xué)讀者的需求與消費(fèi)，也正反映了大眾（尤其是女性讀者）的思維方式、審美趣味和情感需求。本文主要討論近年來女性題材文學(xué)作品的市場需求。

一、女性題材文學(xué)出版的背景變化

近年來女性題材文學(xué)作品的編輯出版，經(jīng)歷了一個從關(guān)注文學(xué)性到關(guān)注題材的轉(zhuǎn)移。

20世紀(jì)90年代，無論世界格局還是國內(nèi)思潮，都朝著多元化、多極化發(fā)展，思想界、藝術(shù)界思維活躍，其中，女性生命主體意識得到了反思和深化。在文學(xué)創(chuàng)作上，女性題材作品興起女性主義與私人化寫作，出現(xiàn)林白、陳染、虹影、海男、棉棉等一批“以血為墨”的女作家，她們大膽書寫女性在父權(quán)社會之下艱難的成長史，作品極具先鋒性和叛逆色彩，因書寫回歸女性身體而讓文壇震動。就像法國女性主義批評家埃萊娜·西蘇所說：“從身體出發(fā)，通過自己，婦女將返回到自己的身體，用自己的肉體表達(dá)自己的思想，用肉體講真話。”當(dāng)時，中國出版業(yè)正經(jīng)歷從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會主義市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，圖書題材和種類日漸豐富，西方女性主義論著得到譯介。女性文學(xué)作品的出版，一度成為社會文化現(xiàn)象。陳染的《私人生活》、林白的《一個人的戰(zhàn)爭》和《致命的飛翔》、棉棉的《糖》、虹影的《饑餓的女兒》等作品的出版風(fēng)靡一時。這個現(xiàn)象發(fā)軔于知識階層女性，試圖以女性身體體驗(yàn)建構(gòu)女性話語權(quán)，挑戰(zhàn)父權(quán)主義的觀念和秩序。

進(jìn)入21世紀(jì)后，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，市場擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)分工走向?qū)I(yè)化和細(xì)化，社會思潮依然十分活躍。林白、虹影等女作家們的創(chuàng)作逐漸進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，從女性題材的范圍走向更廣闊的創(chuàng)作空間。十幾年來，圖書市場文學(xué)題材豐富，女性題材只占一小部分，已不像上世紀(jì)90年代那樣成為一種廣受關(guān)注的現(xiàn)象。此時的讀者更關(guān)注作品的文學(xué)性，也出現(xiàn)了重要文學(xué)獎項(xiàng)帶動其圖書生產(chǎn)銷售的現(xiàn)象。如林白的《婦女閑聊錄》，林白已經(jīng)從私人寫作走到了農(nóng)村婦女中，打開了新的視角看世界，讓讀者關(guān)注農(nóng)村的婦女問題和新舊價值觀沖突問題。又如被廣泛關(guān)注并已有多部作品進(jìn)行影視改編的嚴(yán)歌苓，她的《一個女人的史詩》、《金陵十三釵》、《小姨多鶴》等都放在歷史背景下看待女性人物的故事和際遇。再如加拿大女作家艾麗絲·門羅的作品，2013年門羅獲諾貝爾文學(xué)獎之后，她的作品一夜之間炙手可熱，當(dāng)時唯一出版中文版的《逃離》銷量如搭上火箭，一時間洛陽紙貴。此后，《親愛的生活》、《公開的秘密》等一系列作品被翻譯出版，成為中國讀者喜愛的作品。讀者關(guān)注門羅的作品，主要是關(guān)注已被諾貝爾文學(xué)獎所肯定的文學(xué)性和文學(xué)成就。

近幾年，女性題材的作品突然再度火爆。這一輪的火熱，植根于新的社會背景的變化。一方面，男女平等是基本國策，新中國成立以來，在黨和國家的高度重視和大力推進(jìn)下，在憲法和有關(guān)選舉、勞動、教育、婚姻家庭和繼承等一系列法律和法規(guī)中，都體現(xiàn)男女平等的精神;另一方面，社會實(shí)踐與法律法規(guī)原則仍有較大的差距，重男輕女的陳舊觀念仍未被根除，性別歧視在社會生活中并不罕見。據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇全球性別差距報告，我國2018年排名第103名，2020年排名第106名，2021年排名第107名，尤其在“健康與生存”一項(xiàng)的排名，我國已連續(xù)三次排在末尾，男女人口比例不均衡，整體距離男女平等的目標(biāo)還有較大的距離。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，性別平等亦受到影響，聯(lián)合國婦女署表示，新冠肺炎疫情可能會讓他們?yōu)橹Φ男詣e平等工作倒退25年，很多婦女不得不放棄自己的工作和接受教育的機(jī)會，轉(zhuǎn)而去從事家務(wù)和家庭料理。雖然我國及時有效地控制了疫情，防控取得了階段性的勝利，但疫情也令性別不平等的問題加速曝光。2021年4月28日國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《中國反對拐賣人口行動計(jì)劃（2021—2030年）》，其中提出，堅(jiān)持男女平等基本國策，消除男尊女卑、傳宗接代等落后觀念，提高女孩受教育水平，營造尊重女性保護(hù)女童的社會氛圍?？梢娬畬用嬉焉羁陶J(rèn)識到改善性別不平等問題迫在眉睫。

文化與圖書市場是人民群眾精神需要的直接反映。近年這一輪女性題材圖書的暢銷，不同于20世紀(jì)90年代知識女性率先掀起了帶有反叛色彩的“私人化寫作”，也不同于早些年文學(xué)獎項(xiàng)帶動銷售，它濫觴于普通讀者性別意識的變化和追求。

二、讀者需求決定女性題材文學(xué)出版的再度火熱

市場圖書的繁榮，決定了近年的圖書市場是一個消費(fèi)者市場，讀者的需求決定著出版方的生產(chǎn)。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，女性題材文學(xué)出版須滿足讀者的“歸屬與愛需求”和“尊重需求”。兩種需求并非孤立存在，在某一時期，會以一種需要為主導(dǎo)，另一種需求為輔。

（一）女性題材文學(xué)出版滿足歸屬與愛需求

1.對于圖書讀者來說，所謂“歸屬與愛的需求”是在圖書中找到情感共鳴的內(nèi)在需求

縱觀近年來的女性題材文學(xué)出版再度火熱，讀者的關(guān)注點(diǎn)著重于題材所反映的社會現(xiàn)實(shí)，也就是以反映女性生活與工作的矛盾、成長經(jīng)歷中遭遇性別歧視的困境為主的文學(xué)故事。多部作品出版后也引起廣泛的社會反響和討論。

（1）反映性別待遇不公的作品易引起共鳴。比如《房思琪的初戀樂園》反映未成年少女遭受性侵害;《坡道上的家》描繪為育兒放棄事業(yè)的母親，所付出的所有心血和辛勞都被視為理所當(dāng)然，反映家庭婦女的困境;《82年生的金智英》反映韓國乃至東亞女性在生活中因性別而遇到的種種不公，揭示社會問題;汪一洋的《小世界》被稱為中國版《傲骨之戰(zhàn)》，情節(jié)描繪出大齡女性遇到的年齡焦慮、外貌歧視、婚姻挫敗等一系列性別不公問題。由于社會生活中還未徹底消除性別不平等的狀況，近年來反而有惡化的跡象，很多女性讀者在平時的生活工作中親身經(jīng)歷過不公平的對待，心理上已產(chǎn)生不滿。因此，女性讀者輕易就能從這些描述性別不平等現(xiàn)象的文學(xué)作品中找到與自身或親友相似的經(jīng)歷，仿如身臨其境，在文學(xué)作品細(xì)膩的感情描寫中，心靈上產(chǎn)生情感連接，與作品主人公共鳴，心里積聚的負(fù)面情緒在閱讀中得到宣泄。

（2）在勵志作品中尋求正能量。據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇全球性別差距報告（2021年），我國“經(jīng)濟(jì)參與和機(jī)會”排名第69位，排名較2020年的第91位有較大幅度的回升，參與社會工作的女性比例有所提升。近年網(wǎng)絡(luò)上曾出現(xiàn)過是否應(yīng)該做家庭婦女的討論，整體輿論上受“婦女能頂半邊天”思想的影響，多數(shù)爭論者站在做勞動?jì)D女的立場，我國女性對接受教育、參與社會勞動、奉獻(xiàn)社會的熱情仍是比較高的。因此，教育勵志、職場勵志的文學(xué)作品，能滿足女性讀者不甘人后、憑自身努力改變命運(yùn)的積極情感需求。

其一，職場勵志。曾經(jīng)成為現(xiàn)象級暢銷書的“杜拉拉”系列，其中國白領(lǐng)職場修煉小說的定位，展現(xiàn)500強(qiáng)外企生存法則的“干貨”，讓讀者從中讀到職場奮斗的激勵。肥肥安的《戰(zhàn)無不勝的汪小姐》、《了不起的背鍋俠》，唐與桉的《新奮斗時代》則是新一代的女性職場勵志作品。

其二，年輕女性勵志。如學(xué)業(yè)勵志文學(xué)《你當(dāng)像鳥飛往你的山》，以非虛構(gòu)自傳文學(xué)的形式，講述一個17歲之前沒有讀過書的女孩，如何掙脫極端家庭環(huán)境的束縛，憑借教育走出來的故事。作者以教育發(fā)現(xiàn)自我，改變?nèi)松挠職猓膭盍藷o數(shù)希望通過教育改變原生家庭既定命運(yùn)的讀者，尤其讓年輕女性讀者看到打開生活道路的無限可能性，正面激勵女性接受教育。又如人生勵志類的作品，有王欣的《北京女子圖鑒》、《在不安的世界安靜地活》，唐欣恬的《穩(wěn)住吧，女王》，毛利的《我在三十歲的第一年》系列等，呈現(xiàn)現(xiàn)代獨(dú)立女性在面對現(xiàn)實(shí)不安時的心路歷程，在職業(yè)困境和情感選擇中如何抗住壓力，化迷惘為乘風(fēng)破浪的力量，多面立體地塑造都市女性的形象。

其三，大齡女性勵志。近年來亦舒名作《我的前半生》受影視改編的帶動再次爆紅，講述女主角子君做了13年家庭主婦，遭到丈夫背叛后不得不重新開啟人生，重新工作，重新生活的故事。類似的題材還有汪一洋的《小世界》、高大果的《橙色光芒》等，鼓勵大齡女性在逆境中觸底反彈，勇敢前行。

（3）親情、友情、愛情故事?lián)嵛咳诵摹］^之男性，女性讀者的內(nèi)心情感更細(xì)膩，有更多親情、友情、愛情等情感方面的表達(dá)與接收需要，更容易受文學(xué)作品的情感感染，尤其是對于愛、忠誠、寬容、原諒、守護(hù)等溫柔的感情產(chǎn)生共鳴。如阿耐的《歡樂頌》和《都挺好》，前者講述5個不同出身、資歷、性格的女孩，她們的故事喚起讀者的感嘆和共鳴;后者描寫中國式家庭關(guān)系的故事，復(fù)雜的親情讓人動容，掀起廣泛的討論。張欣一系列的都市小說，《為愛結(jié)婚》《黎曼猜想》《千萬與春住》等，討論現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)文化語境里女性的各種愛恨和糾結(jié)，洞察情感的極限。小滿的《蜜友記》講述三代女性的成長和情誼，描繪女性一生中的各種關(guān)系，包括母女、密友、忘年交，給人情感上的溫暖。外國文學(xué)中《外婆的道歉信》，講述外婆讓外孫女愛莎在自己去世后給鄰居送道歉信，讓愛莎發(fā)現(xiàn)世界的寬廣與待人處世之道;《螢火蟲小巷》講述兩個女孩相遇，友誼陪伴走完一生的故事。這些作品常讓女性讀者潸然淚下，文學(xué)巨大的情感力量讓人心得到撫慰式滿足。

2.“歸屬與愛的需求”的外在是與其他讀者找到情感社交的需求

女性覺醒是全球化的現(xiàn)象，中國女性在實(shí)際生活和工作中感到父權(quán)文化下的制約，親身體會過不公平的待遇，產(chǎn)生情感上需要交流、宣泄、討論的需求。這個群體迅速成為女性題材文學(xué)作品的受眾和消費(fèi)者，在閱讀文學(xué)文本之后，除了與文本產(chǎn)生情感共鳴之外，還需要把所思所想與人交流。

在新媒體時代，科技讓社交成為更便捷、范圍更廣闊的活動。微博、微信、豆瓣讀書、今日頭條、抖音、快手等新媒體的興起，從文字、圖像到視頻，拉近了社交的距離。不少女性題材文學(xué)作品的讀者都利用新媒體，滿足復(fù)合式的社交需求。

（1）女性題材文學(xué)作品成為自媒體大V輸出觀點(diǎn)的話題，帶來社交流量，滿足受眾的社交需要。如阿耐的《歡樂頌》和《都挺好》，兩部作品均改編成影視作品，話題性極強(qiáng)?！稓g樂頌》5個女孩各自的親情、愛情，以及五人之間的友情，每一個波折都引起網(wǎng)民的討論，尤其是樊勝美從被家庭拖累，到逐漸醒悟、自強(qiáng)自立的情節(jié)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)對重男輕女的原生家庭以及部分女性自我物化的批判。家庭題材的《都挺好》也是類似的情況，女主角蘇明玉被父親和兩個哥哥拖累，一次次被攪進(jìn)家庭的泥潭的情節(jié)，成為網(wǎng)民觀點(diǎn)輸出的引擎?！?2年生的金智英》由于韓國男性與女性評分的兩極分化，造就了一次備受討論的新聞事件，從韓國傳到中國，其爭議性先天就帶著流量?！镀碌郎系募摇芬蚯楣?jié)沖突引人注目，對家庭主婦社會困境的表現(xiàn)尤為鮮明，引發(fā)“能不能當(dāng)家庭主婦”的激烈討論，影響力從讀者群體擴(kuò)散開去。

自媒體大V作為內(nèi)容生產(chǎn)者，善于把握這種話題度高的作品，對作品劇情深入的介紹、剖析、解讀，提煉總結(jié)作品價值，完成情緒的聚集和傳遞，以及價值觀的輸出。

（2）作品的普通讀者，亦是新媒體平臺的受眾，在新媒體上閱讀大V的觀點(diǎn)輸出，同時也進(jìn)行交互式的分享。近年的女性題材文學(xué)作品扎根現(xiàn)實(shí)生活，它們的讀者結(jié)合自身的社會經(jīng)驗(yàn)，有較強(qiáng)表達(dá)交流的欲望，在新媒體中很容易找到跟自己意見相似的人群。讀者的交流互動，會互相強(qiáng)化對圖書的理解，不斷強(qiáng)化自身的觀點(diǎn)，從而找到歸屬感。新媒體上的互動交流又帶動新一波受眾的加入，讀者的圈層不斷擴(kuò)大。持相似的觀點(diǎn)的人越多，越容易讓這種觀點(diǎn)的讀者得到滿足。

（二）女性題材文學(xué)出版滿足尊重需求

馬斯洛的需求層次理論中，“尊重需求”分為內(nèi)部尊重和外部尊重。女性題材文學(xué)出版可以滿足尊重需求。

1.女性題材文學(xué)出版滿足讀者自尊需求

隨著女性接受教育的人數(shù)和比例越來越高，根據(jù)楊菊華、謝勇飛《中國女性受教育狀況》中的數(shù)據(jù)，2010年，城市女性的平均受教育年限為10.3年，女性接受高等教育的比例為8.9%，其中37.9%接受本科教育，3.3%接受過研究生教育。接受高等教育最高的年齡組是20—24歲組，約1/4的女性接受過高等教育?？梢?，我國女性接受教育的狀況在改善，年輕女性擁有更多接受高等教育的機(jī)會。她們不僅受教育程度提高，自身的現(xiàn)代女性意識也隨著受教育程度的提高而增強(qiáng)。她們擁有獨(dú)立的人格，不再依附男權(quán)父權(quán)，拒絕男權(quán)社會對女性的傳統(tǒng)定義;她們要求尊重女性自身的價值、體驗(yàn)、審美，也要求公共事務(wù)中消除對女性教育、工作、健康等方面的不平等對待，等等。

越來越多擁有現(xiàn)代女性意識的讀者，不再滿足于男性視角的文學(xué)作品，不再愿意看到作品中的女性角色只能作為男主角的依附或陪襯，她們需要女性視角和女性敘事，包括需要“大女主”的文學(xué)作品。所謂大女主形象，一般指脫離男性凝視的嬌柔、可愛的外表，胸懷大志，才藝高超，性格堅(jiān)忍不拔，為理想奮勇前行的女性形象。這種理想的女性形象在純文學(xué)中并不多見，但在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視中則一直在嘗試和塑造。如蔣勝男的《鳳霸九天》、《羋月傳》、《燕云臺》，均以歷史上的女性政治家為主角，描寫腥風(fēng)血雨的政治斗爭和女性政治家波瀾壯闊的一生及其家國情懷，為歷史上的女性政治家立傳。

近年大火的還有尾魚的《司藤》，女主角司藤有著明確的目標(biāo)，有料事如神的計(jì)謀，對自己的命運(yùn)有掌控的能力，與男主角之間勢均力敵，甚至處于更重要的地位。Priest的《有匪》借武俠的外殼寫少女成長的故事，女主角周翡善惡分明、膽識過人，面對強(qiáng)敵絕不退縮，懲奸除惡。這部小說顛覆了武俠小說以男性為主、女性為輔的創(chuàng)作套路，女性成為與男性完全對等的大俠。

這些女主角形象，都令女性讀者得到自身理想的投射，閱讀時隨著女主角的冒險完成情感的升華，獲得對女性身份的肯定，更堅(jiān)定相信作為獨(dú)立女性的力量，滿足女性讀者自尊的需求。

2.女性題材文學(xué)出版滿足讀者得到外部尊重的需求

出版女性題材作品的時候首先考慮女性的審美、偏好、生理。在開本上，多采用國際32開或更小的32開開本，采用較輕便的紙張，方便女性攜帶和改善翻書時的手感。封面設(shè)計(jì)和插圖繪制上多采取柔和的色調(diào)，采用女性形象或女性形象的象征物，內(nèi)文版式比較清秀整潔。女性題材文學(xué)出版物整體印制精美，紙張講究，給人美的享受，力求讓讀者拿到書時感到典雅獨(dú)特，產(chǎn)生被尊重的感覺。

三、未來女性題材文學(xué)作品的出版展望

（一）出版品種繼續(xù)增加

女性題材文學(xué)作品的后續(xù)出版，是必然與中國讀者的審美趣味、思想潮流相匹配的。我們必須承認(rèn)，中國女性在就業(yè)、婚姻、家庭生活上所遭遇的困境，需要一段時間的努力才能改善，不會一蹴而就。因此，反映女性困境、激勵女性獨(dú)立自主、鼓勵女性自我成長、呼吁社會重視、呼吁男女平等的文藝作品，在一段時間內(nèi)亦會繼續(xù)得以面世。

（二）出版趨勢與細(xì)分市場

展望未來幾年的出版，可以看見的出版趨勢是：一方面，已經(jīng)得到市場認(rèn)可的阿耐、蔣勝男、趙南柱、角田光代等作家的新作品將被不斷出版;另一方面，經(jīng)典文學(xué)，尤其是公版書中女性題材作品如《小婦人》、《簡·愛》被重新挖掘、包裝，吸引年輕一代的新讀者。

除此之外，已經(jīng)作為細(xì)分市場的女性題材文學(xué)，很有可能繼續(xù)找到更細(xì)分、更垂直的領(lǐng)域。如以年齡細(xì)分市場，不同年齡階段的受眾對女性題材外國文學(xué)有不同的需求，可細(xì)分如下：①學(xué)生階段的受眾更關(guān)注青春題材、經(jīng)典文學(xué);②步入職場的受眾更關(guān)注職場題材、戀愛題材;③步入婚姻階段的受眾，更關(guān)注家庭、婚姻、育兒題材的作品。每一種細(xì)分題材的作品，通過垂直營銷，如社群營銷、讀者群推廣，更精準(zhǔn)地找到讀者群，滿足那個群體的需求。

（三）在激烈競爭中更為多元化

女性題材是一個全球性的文學(xué)題材，各個國家或地區(qū)的女性所面臨的需求有著類似之處。目前除了國內(nèi)原創(chuàng)，外國女性題材的文學(xué)作品主要以文化背景相似的日本、韓國，以及傳統(tǒng)出版強(qiáng)國美國的作品為主。隨著這一題材的發(fā)酵和多元化的需求，展望女性地位相對較高的北歐，以及傳統(tǒng)文學(xué)強(qiáng)國的英、法、德等國家，甚至亞非拉國家的優(yōu)秀作品，都有可能被遴選、出版，共同推動女性題材文學(xué)的多元化市場發(fā)展。

（四）繼續(xù)挖掘女性讀者的需求

目前女性題材文學(xué)作品出版有迅猛之勢，很容易導(dǎo)致同類書、跟風(fēng)書的出現(xiàn)。而女性讀者的需求也不是一成不變的，隨著時代的發(fā)展，新政策新文件的頒布，社會性別文化的逐漸轉(zhuǎn)變，女性題材的文學(xué)作品也需要推陳出現(xiàn)，在主題、內(nèi)容、裝幀設(shè)計(jì)等方面，都有與時俱進(jìn)、挖掘新需求的空間，為女性讀者開拓新的視野，形成新的文化價值。

四、結(jié)語

近年來女性題材的文學(xué)作品在圖書市場中火爆，獲得一席之地，離不開社會背景的變化，也離不開女性讀者積極正面的需求。女性讀者對男女平等的追求，對自我成長的激勵，對美好感情的向往，對發(fā)聲的要求，共同形成了對女性題材文學(xué)作品的需求。而出版業(yè)也把握住這一需求，以健康的、高質(zhì)量的圖書產(chǎn)品回饋?zhàn)x者市場，女性題材文學(xué)作品市場整體和諧發(fā)展。

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（作者單位系花城出版社）