黎勝文

2021年，我國解決了困擾了中華民族百年的絕對貧困問題，中國在現(xiàn)行標準下實現(xiàn)了全面脫貧。習近總書記指出，脫貧之后，要接續(xù)推進鄉(xiāng)村振興，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。近年來，我國部分農(nóng)村通過發(fā)展電商，促進農(nóng)業(yè)轉型升級，實現(xiàn)了脫貧致富。同時，一些偏遠山區(qū)由于互聯(lián)網(wǎng)沒有得到普及，基礎設施還不夠完善，電商人才還比較稀缺等因素阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。文章按照我國在脫貧攻堅取得勝利后，要全面推進鄉(xiāng)村振興的總體要求，采用農(nóng)村電商發(fā)展模式，分析農(nóng)村發(fā)展電商的可行性，提出后精準扶貧時代鄉(xiāng)村振興之農(nóng)村電商發(fā)展的對策建議。

我國是一個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品缺少市場流通并缺乏市場競爭力，農(nóng)產(chǎn)品質量欠佳且營銷方式單一，導致了我國農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，農(nóng)民收入微薄，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展遲緩。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設、電商扶貧、鄉(xiāng)村振興等工作深入展開，我國農(nóng)村電商迎來了又一波的發(fā)展機會。農(nóng)村電商是脫貧致富的新動力，也是后精準扶貧時代推進鄉(xiāng)村強盛的新發(fā)動機。電商平臺下沉到農(nóng)村，打破了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的時空限制，加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，促進了農(nóng)民勞動力要素的流動及積極性的提高，激發(fā)了優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的培育和輸出。農(nóng)村電商給農(nóng)民增收及農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的動力，也為促進鄉(xiāng)村振興，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了決策方案。

一、農(nóng)村電商支持農(nóng)村鄉(xiāng)村振興的可行性研究

農(nóng)村電商一般指農(nóng)村電子商務，是網(wǎng)絡銷售平臺以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的手段，通過線上線下結合的模式進行市場化運作，在全國鄉(xiāng)村布局購銷網(wǎng)點，為消費者與農(nóng)產(chǎn)品搭建的銷售平臺。農(nóng)村電商為后精準扶貧時代的鄉(xiāng)村振興提供了現(xiàn)實可能。

（一）農(nóng)村電商促進市場信息的獲取及生產(chǎn)計劃準確性的提升。

在農(nóng)村電商到來前，農(nóng)民獲取農(nóng)產(chǎn)品市場咨詢的通道閉塞、市場行情預判能力薄弱，生產(chǎn)方式封閉，商品流通不暢通，更缺乏有效的農(nóng)產(chǎn)品信息交流平臺。農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的種植或養(yǎng)殖動力，容易受到市場信息的影響而采取跟隨或退出的做法，跟風效應明顯。然而，由于農(nóng)產(chǎn)品有明顯生產(chǎn)周期和消費峰谷特征，農(nóng)民獲取全面準確市場信息的能力不足及預測能力欠缺，容易造成產(chǎn)大于銷、供需失衡的局面。農(nóng)產(chǎn)品積壓滯銷，收購價格下降，人工成本及材料費用都難以回收，嚴重地影響了農(nóng)民種植養(yǎng)殖的積極性和信心。

農(nóng)村電商的到來，農(nóng)民可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”快捷高效地獲取農(nóng)產(chǎn)品市場咨詢，解決市場信息供需失衡的問題。農(nóng)民們不但能了解到更多的國家惠民政策、學會了更多先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，更可以利用互聯(lián)網(wǎng)搜集整合有效的信息，規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場波動而帶來的風險。農(nóng)民在準備農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)前，可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜集整理資料，查閱相關行業(yè)的市場產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，通過農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的價格預測，結合所在地區(qū)的地理特征、行業(yè)傳統(tǒng)、品牌亮點及自身技術優(yōu)勢，實施更為精準的生產(chǎn)計劃并做好風險防控工作。

（二）發(fā)展農(nóng)村電商為突破“小農(nóng)經(jīng)濟”創(chuàng)造了條件。

農(nóng)村地區(qū)不欠缺優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品，但往往缺少農(nóng)產(chǎn)品快速流通的銷售渠道及消費市場。由于農(nóng)村地區(qū)地理位置較偏僻，農(nóng)產(chǎn)品售賣形式單一，銷售渠道狹窄，運輸效率低下，導致農(nóng)產(chǎn)品腐爛變質等情況時有發(fā)生。農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，農(nóng)民只能在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“小市場”中自產(chǎn)自銷，小農(nóng)經(jīng)濟特征明顯。發(fā)展農(nóng)村電商，可以讓全國各地的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品走出小鄉(xiāng)村，進入更廣闊的消費市場，為村民脫貧致富及鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造了條件。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)為打破區(qū)域發(fā)展不平衡創(chuàng)造可能。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷模式及農(nóng)產(chǎn)品供需大數(shù)據(jù)的應用，突破了農(nóng)產(chǎn)品銷售的時空限制，改善了農(nóng)民信息獲取的遲滯性，增強了農(nóng)產(chǎn)品的知名度及消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認知度，為農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展及打破區(qū)域發(fā)展不平衡創(chuàng)造了可能。

二、我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的主要問題

（一）農(nóng)村電商基礎設施相對落后。

基礎設施建設落后是制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信號較弱，網(wǎng)絡覆蓋率不高，農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)缺乏足夠的認識，導致其對互聯(lián)網(wǎng)的依存度不高。網(wǎng)費套餐費用過高也讓許多村民對互聯(lián)網(wǎng)望而生畏;二是農(nóng)村地區(qū)地域遼闊，雖然我國已經(jīng)實現(xiàn)了村村通公路，但很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品從種植地或養(yǎng)殖地到快遞物流點的道路依然不平坦，在汽車運輸無法到達，需人力挑抬或摩托車運送農(nóng)產(chǎn)品的情況還比較普遍，制約了農(nóng)產(chǎn)品新鮮運輸?shù)男省?/p>

（二）物流快遞體系不夠完善。

完善的物流快遞體系是農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展的重要保證。目前，在農(nóng)村快遞總量不足的情況下，物流企業(yè)還不愿建設村級快遞服務網(wǎng)點，快遞網(wǎng)點建設止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。大部門村民還需要自行到距離幾千米或十幾千米的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點郵寄收取快遞。這樣，對農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率，尤其對保鮮要求更高的瓜果蔬菜及禽畜肉類生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流快遞造成較大的影響。

（三）農(nóng)村電商專業(yè)人才短缺。

目前，農(nóng)村電商處在加速向農(nóng)村地區(qū)縱深發(fā)展的階段，與此同時，由于電商人才相對缺乏，制約了農(nóng)村電商的高質量發(fā)展。農(nóng)村電商專業(yè)人才存在的問題主要有： 由于農(nóng)村地區(qū)消費力低下及整體配套措施不足，致使留不住農(nóng)村專業(yè)的電商人才; 由于農(nóng)村電商現(xiàn)階段的銷售體量還相對較小，所需的電商人才在網(wǎng)絡美工、網(wǎng)站運營及推廣策劃方面的要求不是很高，難以吸引高層次電商人才的進駐;電商人才技能培訓渠道缺乏和積極性不高，院校層面缺乏針對農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)方案及配套支持等。

（四）農(nóng)產(chǎn)品質量不高，品牌建設落后。

農(nóng)產(chǎn)品質量是農(nóng)村電商的生命線，品牌建設是農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的有力保障。我國大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多且產(chǎn)量豐富，但是產(chǎn)品質量雷同，形態(tài)單一，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設相對落后。消費者常常以品牌的知名度和美譽度作為產(chǎn)品質量的評判標準，也是消費者購買商品的重要依據(jù)。農(nóng)民如果不注重挖掘和培育農(nóng)產(chǎn)品背后的品牌故事，沒有建立和提升具有當?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，就不利于農(nóng)產(chǎn)品知名度和美譽度的提升，會對農(nóng)產(chǎn)品暢銷國內外市場帶來制約。從農(nóng)產(chǎn)品成功的品牌建設來看，我國褚時健75歲高齡種植的褚橙成為了“勵志橙”被賣斷貨及日本的木村阿公堅持當10年“傻子”種出無公害蘋果要排隊等一年才能喝上的“蘋果湯”的激勵故事，足以讓我們領略到農(nóng)產(chǎn)品質量及品牌故事的力量。