孟凡依

隨著城鄉(xiāng)一體化建設的逐漸深入，農(nóng)村的各行各業(yè)發(fā)展都受到了社會的關注和國家政府的重點扶持。電商和物流作為新時代的產(chǎn)物，在現(xiàn)在的社會中都占據(jù)著一定的市場份額，在城市中擴展迅速，但在農(nóng)村電商物流發(fā)展過程中，其遭遇了一些有待解決的困境。將在經(jīng)濟學視角下分析當前農(nóng)村電商物流發(fā)展的現(xiàn)狀及其遭遇的困境，結合農(nóng)村自身特點，提出一些農(nóng)村電商物流發(fā)展的可行性策略，以期幫助農(nóng)村電商物流走出“最后一公里”的困境，使其得到更好的發(fā)展，從而促進農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。

為了全面推進農(nóng)村消費，讓電商進農(nóng)村，農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村，黨和國家對于農(nóng)村的政策和經(jīng)濟扶持幫助一個又一個農(nóng)村實現(xiàn)了經(jīng)濟的階躍式發(fā)展。農(nóng)村電商物流作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要行業(yè)之一，也為之做出了重要的貢獻?？疾飕F(xiàn)在農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀可知， 農(nóng)村電商促進了以家庭為單位的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供銷模式的形成， 也促進了以專業(yè)合作社為單位的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供銷模式的構成。但在目前農(nóng)村電商物流發(fā)展的過程中， 因地理位置問題， 使得位于山區(qū)、丘陵地帶、高海拔地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展陷入困境。因此，在電商物流以盈利為目的的情況下，將從其經(jīng)濟學角度出發(fā)，分析問題在經(jīng)濟學視角下的破綻，從而提出可行性策略以幫助農(nóng)村電商物流走出這最艱難的“一公里”。

一、經(jīng)濟學分析框架

（一）規(guī)模經(jīng)濟效應

“規(guī)模經(jīng)濟效應”是廠商理論中的一個重要內(nèi)容， 此概念以規(guī)?；a(chǎn)同類型產(chǎn)品為主要特征， 使得產(chǎn)品所內(nèi)含的單位固定成本被逐步稀釋， 最終降低產(chǎn)品的單位成本。將其轉換到物流運營領域， 即隨著倉儲、運輸?shù)奈镔Y數(shù)量逐漸增多， 物流運營中的單位物流成本必然會降低， “產(chǎn)出/投入”的合理分配目標終會實現(xiàn)。

（二）范圍經(jīng)濟效應

在研究物流運營方面的問題時， “范圍經(jīng)濟效應”這個概念并沒有被廣泛提及和應用。實現(xiàn)范圍經(jīng)濟效應是以關聯(lián)性產(chǎn)品生產(chǎn)， 以及對原材料進行充分利用等的基本手段，將其轉換到物流運營領域可知， 以節(jié)點的形式為第三方物流組織創(chuàng)造價值， 并使該價值能夠滿足第三方物流組織的預期， 這樣就能提升他們參與解決“最后一公里”問題的意愿。

二、農(nóng)村電商物流現(xiàn)狀

得益于互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利，隨著互聯(lián)網(wǎng)服務能力的逐漸提升，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行多種形式社會行為。基于此，農(nóng)村電商物流在近年來得到了快速的發(fā)展。從起初的多個農(nóng)村共用一個電商物流站點，到一村多個電商物流服務站點，農(nóng)村電商物流發(fā)展迅速，交易額度連年上升，不僅滿足了城市人口對于農(nóng)產(chǎn)品的需求，也幫助了農(nóng)村人口進行農(nóng)產(chǎn)品包裝銷售。雖然農(nóng)村電商物流行業(yè)近年來在經(jīng)濟效益上取得了一定的成績，但是發(fā)展的勢頭并沒有一如既往的迅猛。因為一些農(nóng)村的地理位置原因，在考慮到經(jīng)濟效益后，面臨的投入成本的加大，部分電商物流企業(yè)選擇了“收手”，使得農(nóng)村電商物流的發(fā)展受到了“最后一公里”的嚴重制約，這不僅使得行業(yè)趨于地域化的不平衡發(fā)展，也使得部分農(nóng)村無法享受到電商物流的“紅利”。

三、制約農(nóng)村電商物流發(fā)展的因素

雖然目前農(nóng)村電商物流行業(yè)的壯大為城市和農(nóng)村之間建立了一個方便快捷、信息化程度高的交易平臺，很大程度上幫助了農(nóng)村經(jīng)濟的大步發(fā)展，但是，一些制約農(nóng)村電商物流發(fā)展的因素依存在。

（一）對于市場需求的了解不到位

市場供需關系是經(jīng)濟學的一個基本概念，也是進行某一產(chǎn)品生產(chǎn)時需要先行了解的市場基本狀況。市場供需關系影響著產(chǎn)品的價格，如果農(nóng)戶在進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時對于市場供需狀況不進行一定的調(diào)查，很容易造成自身的生產(chǎn)虧損。農(nóng)村因其環(huán)境的制約，信息獲取量及速度遠不及城市，加上農(nóng)戶對于經(jīng)濟學一些基本知識的不了解，很容易造成生產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量遠高于市場需求，使得產(chǎn)品價格下降，農(nóng)戶經(jīng)濟效益低，從而降低生產(chǎn)，下一收獲季節(jié)又無法滿足市場需求。這一問題對于農(nóng)村電商物流的發(fā)展也有著制約，不合理的生產(chǎn)資源分配會在物流成本保持不變的基礎上降低收益，不符合電商物流企業(yè)盈利的經(jīng)濟學初衷。

（二）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)需對接比較困難

農(nóng)產(chǎn)品的推廣一直是農(nóng)村電商物流發(fā)展的重要手段，將產(chǎn)品引入更多人的視野以期促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。目前諸多平臺都可以見到網(wǎng)紅亦或是明星進行帶貨，但是對于農(nóng)產(chǎn)品進行推廣帶貨的并不多。這種情況就導致了一些農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過農(nóng)戶處理后十分美味卻沒有平臺去被更多的人問津，而消費群體對于某類產(chǎn)品有著需求時也沒有優(yōu)質(zhì)的資源進行購買，導致了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，一方面使得農(nóng)戶的收益無法保證，另一方面使得電商物流的運營總額度因此減少，制約著農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)村電商物流企業(yè)的共同發(fā)展。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流運輸成本比較高

雖然目前國內(nèi)物流公司實現(xiàn)了幾乎全國的覆蓋，但是一些地區(qū)覆蓋程度低的問題無法避免。尤其在偏遠地區(qū)的農(nóng)村，農(nóng)戶進行農(nóng)產(chǎn)品的物流運輸時需要自己運輸一定的路程到達物流服務站，且物流成本相對于城市較高。物流網(wǎng)點在分布上的不均勻使得一些地區(qū)進行網(wǎng)絡銷售的成本較高，但是因為地理環(huán)境的限制，實現(xiàn)物流網(wǎng)點的全方位覆蓋是不符合物流企業(yè)的經(jīng)濟效益的。因此，農(nóng)村地理環(huán)境的差異使得在進行農(nóng)產(chǎn)品銷售時的物流運輸成本較高，這在一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而制約農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

四、經(jīng)濟學視角下農(nóng)村電商物流發(fā)展策略

針對上述問題，本文將在經(jīng)濟學視角下對農(nóng)村電商物流的發(fā)展策略進行研究探討，結合我國目前電商物流的實際情況提出幾點發(fā)展策略。

（一）對于市場供需關系的傳遞

對于市場需求量的正確把控可以更合理的使得農(nóng)戶在進行農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)時分配生產(chǎn)資源。因此，農(nóng)戶需要對市場情況有著一定的了解，這就需要政府、農(nóng)戶、電商物流公司三方共同采取相應的措施。

政府方面，由于政府是市場狀況的宏觀把握者，有著更為豐富和全面的市場數(shù)據(jù)，政府可以根據(jù)市場需求和當?shù)馗綄俎r(nóng)村的種植條件，對農(nóng)戶的種植種類進行指導。政府可以采取線上線下雙管齊下的工作形式。線上部分可以建立一個微信公眾號，由當?shù)剞r(nóng)業(yè)相關部門進行運營，在公眾號中發(fā)布一些適合當?shù)胤N植環(huán)境的農(nóng)產(chǎn)品種類及其市場需求和種植方法，設置后臺留言功能對農(nóng)戶的問題進行回復;線下可以定期對轄區(qū)村莊進行訪問，一方面了解當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的真實情況，另一方面對農(nóng)戶進行生產(chǎn)的科學建議。同時在村莊的宣傳欄張貼一些關于市場調(diào)查、國家政策的重點信息，達到信息對于農(nóng)戶的全方位覆蓋。