李可欣

互聯(lián)網(wǎng)模式的興起，為東北文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展途徑。對于短視頻APP的異軍突起更是為推動?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個優(yōu)秀的平臺。本文從四個方面介紹了短視頻APP推動?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性，短視頻APP音畫結(jié)合的形式與東北方言交互性強(qiáng);短視頻APP受眾數(shù)量可觀有利于關(guān)東文化宣傳發(fā)揚(yáng);短視頻APP操作簡單激發(fā)東北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力;短視頻APP確定政府和官方機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在東北地區(qū)傳統(tǒng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸滯緩的當(dāng)下，文化型城市正在成為城市發(fā)展的首要考慮模式和主流發(fā)展方向。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，我們步入了利用信息技術(shù)來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革的“工業(yè) 4.0”智能化時代，這既給我們推動?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇，也迎來了一定的挑戰(zhàn)。短視頻應(yīng)用比如抖音，快手等APP在這一時代背景下營運(yùn)的風(fēng)聲水起，這類軟件憑借著其“數(shù)量多、范圍廣、題材新、貼熱點(diǎn)、時間短、傳播快”的特征，受到了廣大用戶的喜愛，為推動?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極大的可行性。但短視頻軟件的準(zhǔn)入門檻低，監(jiān)控力度不大，呈現(xiàn)的內(nèi)容繁復(fù)冗雜，東北文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的地方文化產(chǎn)業(yè)，總體起步較晚，雖然文化資源豐富但是資源結(jié)合率不夠完善。本文就短視頻軟件推動?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性進(jìn)行研究。

由于各類型的網(wǎng)絡(luò)媒介不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文化逐漸成為人民大眾接觸到的最廣泛的文化，因此我們要把握好互聯(lián)網(wǎng)提供的便利平臺推動?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與興起，其中短視頻軟件憑借自身“覆蓋面廣，與人民群眾互動率高，實(shí)時更新速度快，操作簡單等”優(yōu)點(diǎn)為我們的推動計劃提供了極大的可行性。

一、短視頻APP音畫結(jié)合的形式與東北方言交互性強(qiáng)

第一，東北方言的特點(diǎn)與短視頻APP的形式十分契合。短視頻軟件多以15秒的音樂短視頻形式呈現(xiàn)，其節(jié)奏鮮明輕快，推行的是音畫結(jié)合+提供社交平臺的模式，受到了人民群眾的喜愛與推崇，人們在業(yè)余空閑的時候就能隨時隨地拿出手機(jī)觀看，十分方便快捷。而東北方言發(fā)音生動活潑、表意精準(zhǔn)明確、與普通話的發(fā)音比較相似，句子簡短卻充滿生活氣息，在全國的傳播程度也比較高，在民族大雜居小聚居的特殊背景下中，一些既符合東北方言，又可以表現(xiàn)民族風(fēng)俗的滿族和朝鮮族等少數(shù)民族的文化詞語，被吸收進(jìn)了東北方言中，因而使東北方言具有獨(dú)特的語言特色。

第二，短視頻與東北方言兩者在碰撞結(jié)合時會產(chǎn)生令人意想不到的火花。我們發(fā)揮東北話獨(dú)特又強(qiáng)大的交際能力突破空間和時間的界限，在短視頻軟件的平臺上用自身淳樸、戲謔、勤勞、樂觀的文化特色推動著小品、影視、二人轉(zhuǎn)在全國范圍內(nèi)掀起浪潮，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體也會用這種聲音+視頻的特殊方式將東北文化推向全國被更多的人熟知。短視頻與東北方言強(qiáng)大的交互性，為我們東北文化產(chǎn)業(yè)向全國范圍傳播走出了重要的第一步。

第三，同時要防范短視頻的泛娛樂化程度嚴(yán)重。不能只將東北方言停留在風(fēng)趣幽默表面，更不能為了博眼球出現(xiàn)低級趣味的地域笑話，而忽略對東北文化的深度挖掘，漠視國家大事，對主流意識形態(tài)消極怠慢。要在心里對短視頻的質(zhì)量與內(nèi)容牢牢掌控底線意識，再結(jié)合東北方言的傳播特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)文化上為東北文化產(chǎn)業(yè)留下濃墨重彩的一筆。

二、短視頻APP受眾數(shù)量可觀促進(jìn)關(guān)東文化宣傳發(fā)揚(yáng)

首先，我們要了解當(dāng)代網(wǎng)民數(shù)量、喜好與關(guān)東文化的特點(diǎn)。 數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億。我國網(wǎng)絡(luò)短視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，占網(wǎng)民整體的 87.0%。如此可觀的受眾數(shù)量必將造就一種主流的宣傳方式。眾所周知移民是東北人口的重要組成部分，因此中原的儒家文化、西北的晉商文化、江浙兩湖一帶的文化加上東北地區(qū)的土著少數(shù)民族文化共同組成了多元的關(guān)東文化。關(guān)東文化不可避免地具有了包容性和開放性，這也成為東北文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)量可觀的短視頻觀眾中大獲認(rèn)同感與喜愛的原因。

其次，短視頻APP成為宣傳優(yōu)秀東北文化的利器。被流放到東北的中原人身上“獨(dú)善其身”與“兼濟(jì)天下”的人格精神與東北土著重情重義和豁達(dá)開朗的性格特點(diǎn)因為移民的原因兼收并蓄最終形成獨(dú)特的東北文化獨(dú)特的精神：開放精神，進(jìn)取精神，家園精神，愛國主義。足夠數(shù)量的觀看人數(shù)加上多元包容的關(guān)東文化，兩種有利因素的結(jié)合大大促進(jìn)了東北文化產(chǎn)業(yè)的宣傳與發(fā)揚(yáng)。短視頻雖然只是一種宣傳手段，但是為提升東北地區(qū)的形象提供了一個廣闊的平臺，比如東北的好人好事、東北人熱心助人的優(yōu)良傳統(tǒng)、東北人不屈不撓的建設(shè)家鄉(xiāng)的精神都將深入全國人民的心中，在全國為我們東北地區(qū)樹立了一個良好的區(qū)域形象。

再其次，，應(yīng)避免大量“跟風(fēng)、雷同”的短視頻充斥在各種短視頻APP上。在短視頻領(lǐng)域一直有一只“看不見的手”來影響用戶發(fā)布和觀看的內(nèi)容，這只“看不見的手”就是流量。人們往往追求流量而忽視了文化資源的利用率，追求網(wǎng)絡(luò)上的“爆款”跟風(fēng)學(xué)習(xí)，制造出很多相似內(nèi)容的視頻，觀眾容易造成觀感疲勞。希望政府有關(guān)部門的官方賬號可以起到表率作用，挖掘東北更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)，而不拘泥于以往的傳統(tǒng)形式，可以大膽的利用短視頻APP的信息按需推送，便捷化，碎片化的特點(diǎn)對東北文化產(chǎn)業(yè)宣傳發(fā)揚(yáng)。

三、短視頻APP操作簡單激發(fā)東北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力

第一，操作簡單的短視頻軟件可以為東北文化產(chǎn)業(yè)提供有利的平臺。短視頻的一大特點(diǎn)就是“隨拍隨發(fā)”，操作簡單易上手，用戶憑借一部手機(jī)就可以制作15秒的音樂短視頻，一般短視頻軟件也會提供大量的剪輯特效和音樂模板供用戶選擇使用。如此簡單的步驟自然吸引了大量的百姓，一些文化水平不高或者空閑時間較少的農(nóng)民朋友也樂于參與其中。在網(wǎng)絡(luò)文化大環(huán)境的發(fā)展下，如何促進(jìn)東北文化產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益，造福人民;如何使具有東北特色的文化產(chǎn)品走向全國，使些民間手藝人的作品流向市場，二人轉(zhuǎn)演員的表演榮登大雅之堂，精致的薩滿文化工藝品被更多人看到，都是我們需要解決的問題。

第二，短視頻APP成為東北手工藝品、藝術(shù)產(chǎn)品走出東北的敲門磚。借助短視頻APP這個平臺，不需要花大成本大價錢，只需要將我們優(yōu)秀的文化產(chǎn)品拍成別出心裁的短視頻，就有可能風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，比如肇東國畫、海倫剪紙、木版年畫、北林風(fēng)箏、東北冰雕、望奎皮影、東北大鼓等東北文化特有的民間工藝被全國認(rèn)可，甚至走向世界文化的大舞臺，運(yùn)用短視頻來宣傳，這種方式不僅解決了了手藝人“酒香巷深”的煩惱而且極大可能成為文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，豐富了人民群眾的生活，更可能為東北經(jīng)濟(jì)的振興帶來出其不意新的收獲。短視頻宣傳形式與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，讓更多人看到藝術(shù)品的美，面對此類藝術(shù)品，感興趣的人們會產(chǎn)生購買的欲望，加上政府的正確導(dǎo)向與支持，藝術(shù)品的生產(chǎn)鏈必將日趨完善，為東北文化產(chǎn)業(yè)注入嶄新的創(chuàng)造力。

第三，軟件公司要加強(qiáng)監(jiān)管力度的同時，政府的監(jiān)管部門也要同時調(diào)控短視頻APP上的輿論走向。短視頻APP的上手難度不高勢必會造成視頻內(nèi)容良莠不齊的情況，自《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》發(fā)布后，對直播營銷平臺、直播間運(yùn)營者做出具體的規(guī)范意見，但由于還未具體實(shí)施，仍舊存在一系列的問題。在短視頻平臺中，盡管大多數(shù)進(jìn)行了實(shí)名制，可總會出現(xiàn)“一人多號”的現(xiàn)象，無論是正能量的還是各種消極、侵害個人隱私、低級趣味和損害國家利益的視頻，都會出現(xiàn)在抖音上，進(jìn)行廣泛地傳播。因此我們要避免東北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力被消極的信息影響。

四、短視頻APP確定政府和官方機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)地位

在網(wǎng)絡(luò)化新媒體的大背景下，雖然多數(shù)的內(nèi)容是由專業(yè)團(tuán)隊和用戶決定的，但是政府的公信力依然起到了引導(dǎo)的作用。就現(xiàn)在的現(xiàn)狀來看，在短視頻APP的平臺上如果沒有官方公眾號的引領(lǐng)，有關(guān)東北文化的宣傳和展現(xiàn)是散亂的、有限的。

比如，關(guān)于東北的冰雪文化，2020年冬季抖音APP上“中國吉林網(wǎng)”發(fā)布了一條短視頻，用以說明吉林長白山的粉雪資源可以媲美歐洲的阿爾卑斯山脈和北美的洛基山脈，是世界三大粉雪基地之一。有了官方的權(quán)威發(fā)布，立刻在網(wǎng)絡(luò)上掀起了滑雪熱的浪潮，不僅宣傳了東北區(qū)域的旅游業(yè)，也充盈豐富了東北的冰雪文化，使之再一次進(jìn)入人們的視線。因此我們看出政府在短視頻APP平臺，確定了東北文化產(chǎn)業(yè)的整體形象的建構(gòu)和傳播趨勢。

在政府和官方機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)下。首先，從宏觀的視角為東北特色文化形象確定了整體基調(diào)。其次，政府整合多種資源，突出東北三省的文化特色和文化內(nèi)涵，以東北三省的城市和鄉(xiāng)村的特色景觀、歷史文化風(fēng)貌、冰雪文化等元素作為文化符號，給受眾留下深刻印象。此外，官方賬號重視東北區(qū)域文化形象視頻的視覺沖擊力，加大推廣短視頻網(wǎng)紅打卡地，對傳統(tǒng)景點(diǎn)進(jìn)行新媒體視覺重塑，增加代表科技與未來的科技景觀。

短視頻APP在網(wǎng)絡(luò)化的時代背景下異軍突起，成為推動?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)有效力量，我們應(yīng)分析利弊抓住這次機(jī)會，讓短視頻的優(yōu)點(diǎn)為我們所用，大大提高短視頻APP推動?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)的可行性。

（作者單位：沈陽師范大學(xué) 馬克思主義學(xué)院）