李可欣
互聯(lián)網(wǎng)模式的興起,為東北文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展途徑。對(duì)于短視頻APP的異軍突起更是為推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)。本文從四個(gè)方面介紹了短視頻APP推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性,短視頻APP音畫結(jié)合的形式與東北方言交互性強(qiáng);短視頻APP受眾數(shù)量可觀有利于關(guān)東文化宣傳發(fā)揚(yáng);短視頻APP操作簡(jiǎn)單激發(fā)東北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力;短視頻APP確定政府和官方機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
在東北地區(qū)傳統(tǒng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸滯緩的當(dāng)下,文化型城市正在成為城市發(fā)展的首要考慮模式和主流發(fā)展方向。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展,我們步入了利用信息技術(shù)來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革的“工業(yè) 4.0”智能化時(shí)代,這既給我們推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇,也迎來了一定的挑戰(zhàn)。短視頻應(yīng)用比如抖音,快手等APP在這一時(shí)代背景下營(yíng)運(yùn)的風(fēng)聲水起,這類軟件憑借著其“數(shù)量多、范圍廣、題材新、貼熱點(diǎn)、時(shí)間短、傳播快”的特征,受到了廣大用戶的喜愛,為推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極大的可行性。但短視頻軟件的準(zhǔn)入門檻低,監(jiān)控力度不大,呈現(xiàn)的內(nèi)容繁復(fù)冗雜,東北文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的地方文化產(chǎn)業(yè),總體起步較晚,雖然文化資源豐富但是資源結(jié)合率不夠完善。本文就短視頻軟件推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性進(jìn)行研究。
由于各類型的網(wǎng)絡(luò)媒介不斷涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)文化逐漸成為人民大眾接觸到的最廣泛的文化,因此我們要把握好互聯(lián)網(wǎng)提供的便利平臺(tái)推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與興起,其中短視頻軟件憑借自身“覆蓋面廣,與人民群眾互動(dòng)率高,實(shí)時(shí)更新速度快,操作簡(jiǎn)單等”優(yōu)點(diǎn)為我們的推動(dòng)計(jì)劃提供了極大的可行性。
一、短視頻APP音畫結(jié)合的形式與東北方言交互性強(qiáng)
第一,東北方言的特點(diǎn)與短視頻APP的形式十分契合。短視頻軟件多以15秒的音樂短視頻形式呈現(xiàn),其節(jié)奏鮮明輕快,推行的是音畫結(jié)合+提供社交平臺(tái)的模式,受到了人民群眾的喜愛與推崇,人們?cè)跇I(yè)余空閑的時(shí)候就能隨時(shí)隨地拿出手機(jī)觀看,十分方便快捷。而東北方言發(fā)音生動(dòng)活潑、表意精準(zhǔn)明確、與普通話的發(fā)音比較相似,句子簡(jiǎn)短卻充滿生活氣息,在全國(guó)的傳播程度也比較高,在民族大雜居小聚居的特殊背景下中,一些既符合東北方言,又可以表現(xiàn)民族風(fēng)俗的滿族和朝鮮族等少數(shù)民族的文化詞語(yǔ),被吸收進(jìn)了東北方言中,因而使東北方言具有獨(dú)特的語(yǔ)言特色。
第二,短視頻與東北方言兩者在碰撞結(jié)合時(shí)會(huì)產(chǎn)生令人意想不到的火花。我們發(fā)揮東北話獨(dú)特又強(qiáng)大的交際能力突破空間和時(shí)間的界限,在短視頻軟件的平臺(tái)上用自身淳樸、戲謔、勤勞、樂觀的文化特色推動(dòng)著小品、影視、二人轉(zhuǎn)在全國(guó)范圍內(nèi)掀起浪潮,相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體也會(huì)用這種聲音+視頻的特殊方式將東北文化推向全國(guó)被更多的人熟知。短視頻與東北方言強(qiáng)大的交互性,為我們東北文化產(chǎn)業(yè)向全國(guó)范圍傳播走出了重要的第一步。
第三,同時(shí)要防范短視頻的泛娛樂化程度嚴(yán)重。不能只將東北方言停留在風(fēng)趣幽默表面,更不能為了博眼球出現(xiàn)低級(jí)趣味的地域笑話,而忽略對(duì)東北文化的深度挖掘,漠視國(guó)家大事,對(duì)主流意識(shí)形態(tài)消極怠慢。要在心里對(duì)短視頻的質(zhì)量與內(nèi)容牢牢掌控底線意識(shí),再結(jié)合東北方言的傳播特點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)文化上為東北文化產(chǎn)業(yè)留下濃墨重彩的一筆。
二、短視頻APP受眾數(shù)量可觀促進(jìn)關(guān)東文化宣傳發(fā)揚(yáng)
首先,我們要了解當(dāng)代網(wǎng)民數(shù)量、喜好與關(guān)東文化的特點(diǎn)。 數(shù)據(jù)顯示,截至2020年6 月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.88億,占網(wǎng)民整體的94.5%,其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億,占網(wǎng)民整體的 87.0%。如此可觀的受眾數(shù)量必將造就一種主流的宣傳方式。眾所周知移民是東北人口的重要組成部分,因此中原的儒家文化、西北的晉商文化、江浙兩湖一帶的文化加上東北地區(qū)的土著少數(shù)民族文化共同組成了多元的關(guān)東文化。關(guān)東文化不可避免地具有了包容性和開放性,這也成為東北文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)量可觀的短視頻觀眾中大獲認(rèn)同感與喜愛的原因。
其次,短視頻APP成為宣傳優(yōu)秀東北文化的利器。被流放到東北的中原人身上“獨(dú)善其身”與“兼濟(jì)天下”的人格精神與東北土著重情重義和豁達(dá)開朗的性格特點(diǎn)因?yàn)橐泼竦脑蚣媸詹⑿钭罱K形成獨(dú)特的東北文化獨(dú)特的精神:開放精神,進(jìn)取精神,家園精神,愛國(guó)主義。足夠數(shù)量的觀看人數(shù)加上多元包容的關(guān)東文化,兩種有利因素的結(jié)合大大促進(jìn)了東北文化產(chǎn)業(yè)的宣傳與發(fā)揚(yáng)。短視頻雖然只是一種宣傳手段,但是為提升東北地區(qū)的形象提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái),比如東北的好人好事、東北人熱心助人的優(yōu)良傳統(tǒng)、東北人不屈不撓的建設(shè)家鄉(xiāng)的精神都將深入全國(guó)人民的心中,在全國(guó)為我們東北地區(qū)樹立了一個(gè)良好的區(qū)域形象。
再其次,,應(yīng)避免大量“跟風(fēng)、雷同”的短視頻充斥在各種短視頻APP上。在短視頻領(lǐng)域一直有一只“看不見的手”來影響用戶發(fā)布和觀看的內(nèi)容,這只“看不見的手”就是流量。人們往往追求流量而忽視了文化資源的利用率,追求網(wǎng)絡(luò)上的“爆款”跟風(fēng)學(xué)習(xí),制造出很多相似內(nèi)容的視頻,觀眾容易造成觀感疲勞。希望政府有關(guān)部門的官方賬號(hào)可以起到表率作用,挖掘東北更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè),而不拘泥于以往的傳統(tǒng)形式,可以大膽的利用短視頻APP的信息按需推送,便捷化,碎片化的特點(diǎn)對(duì)東北文化產(chǎn)業(yè)宣傳發(fā)揚(yáng)。
三、短視頻APP操作簡(jiǎn)單激發(fā)東北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力
第一,操作簡(jiǎn)單的短視頻軟件可以為東北文化產(chǎn)業(yè)提供有利的平臺(tái)。短視頻的一大特點(diǎn)就是“隨拍隨發(fā)”,操作簡(jiǎn)單易上手,用戶憑借一部手機(jī)就可以制作15秒的音樂短視頻,一般短視頻軟件也會(huì)提供大量的剪輯特效和音樂模板供用戶選擇使用。如此簡(jiǎn)單的步驟自然吸引了大量的百姓,一些文化水平不高或者空閑時(shí)間較少的農(nóng)民朋友也樂于參與其中。在網(wǎng)絡(luò)文化大環(huán)境的發(fā)展下,如何促進(jìn)東北文化產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益,造福人民;如何使具有東北特色的文化產(chǎn)品走向全國(guó),使些民間手藝人的作品流向市場(chǎng),二人轉(zhuǎn)演員的表演榮登大雅之堂,精致的薩滿文化工藝品被更多人看到,都是我們需要解決的問題。
第二,短視頻APP成為東北手工藝品、藝術(shù)產(chǎn)品走出東北的敲門磚。借助短視頻APP這個(gè)平臺(tái),不需要花大成本大價(jià)錢,只需要將我們優(yōu)秀的文化產(chǎn)品拍成別出心裁的短視頻,就有可能風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),比如肇東國(guó)畫、海倫剪紙、木版年畫、北林風(fēng)箏、東北冰雕、望奎皮影、東北大鼓等東北文化特有的民間工藝被全國(guó)認(rèn)可,甚至走向世界文化的大舞臺(tái),運(yùn)用短視頻來宣傳,這種方式不僅解決了了手藝人“酒香巷深”的煩惱而且極大可能成為文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn),豐富了人民群眾的生活,更可能為東北經(jīng)濟(jì)的振興帶來出其不意新的收獲。短視頻宣傳形式與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合,讓更多人看到藝術(shù)品的美,面對(duì)此類藝術(shù)品,感興趣的人們會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,加上政府的正確導(dǎo)向與支持,藝術(shù)品的生產(chǎn)鏈必將日趨完善,為東北文化產(chǎn)業(yè)注入嶄新的創(chuàng)造力。
第三,軟件公司要加強(qiáng)監(jiān)管力度的同時(shí),政府的監(jiān)管部門也要同時(shí)調(diào)控短視頻APP上的輿論走向。短視頻APP的上手難度不高勢(shì)必會(huì)造成視頻內(nèi)容良莠不齊的情況,自《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》發(fā)布后,對(duì)直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者做出具體的規(guī)范意見,但由于還未具體實(shí)施,仍舊存在一系列的問題。在短視頻平臺(tái)中,盡管大多數(shù)進(jìn)行了實(shí)名制,可總會(huì)出現(xiàn)“一人多號(hào)”的現(xiàn)象,無論是正能量的還是各種消極、侵害個(gè)人隱私、低級(jí)趣味和損害國(guó)家利益的視頻,都會(huì)出現(xiàn)在抖音上,進(jìn)行廣泛地傳播。因此我們要避免東北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力被消極的信息影響。
四、短視頻APP確定政府和官方機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)地位
在網(wǎng)絡(luò)化新媒體的大背景下,雖然多數(shù)的內(nèi)容是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)和用戶決定的,但是政府的公信力依然起到了引導(dǎo)的作用。就現(xiàn)在的現(xiàn)狀來看,在短視頻APP的平臺(tái)上如果沒有官方公眾號(hào)的引領(lǐng),有關(guān)東北文化的宣傳和展現(xiàn)是散亂的、有限的。
比如,關(guān)于東北的冰雪文化,2020年冬季抖音APP上“中國(guó)吉林網(wǎng)”發(fā)布了一條短視頻,用以說明吉林長(zhǎng)白山的粉雪資源可以媲美歐洲的阿爾卑斯山脈和北美的洛基山脈,是世界三大粉雪基地之一。有了官方的權(quán)威發(fā)布,立刻在網(wǎng)絡(luò)上掀起了滑雪熱的浪潮,不僅宣傳了東北區(qū)域的旅游業(yè),也充盈豐富了東北的冰雪文化,使之再一次進(jìn)入人們的視線。因此我們看出政府在短視頻APP平臺(tái),確定了東北文化產(chǎn)業(yè)的整體形象的建構(gòu)和傳播趨勢(shì)。
在政府和官方機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)下。首先,從宏觀的視角為東北特色文化形象確定了整體基調(diào)。其次,政府整合多種資源,突出東北三省的文化特色和文化內(nèi)涵,以東北三省的城市和鄉(xiāng)村的特色景觀、歷史文化風(fēng)貌、冰雪文化等元素作為文化符號(hào),給受眾留下深刻印象。此外,官方賬號(hào)重視東北區(qū)域文化形象視頻的視覺沖擊力,加大推廣短視頻網(wǎng)紅打卡地,對(duì)傳統(tǒng)景點(diǎn)進(jìn)行新媒體視覺重塑,增加代表科技與未來的科技景觀。
短視頻APP在網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下異軍突起,成為推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)有效力量,我們應(yīng)分析利弊抓住這次機(jī)會(huì),讓短視頻的優(yōu)點(diǎn)為我們所用,大大提高短視頻APP推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)的可行性。
(作者單位:沈陽(yáng)師范大學(xué) 馬克思主義學(xué)院)