李可欣

互聯(lián)網(wǎng)模式的興起，為東北文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展途徑。對(duì)于短視頻APP的異軍突起更是為推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)。本文從四個(gè)方面介紹了短視頻APP推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性，短視頻APP音畫(huà)結(jié)合的形式與東北方言交互性強(qiáng);短視頻APP受眾數(shù)量可觀有利于關(guān)東文化宣傳發(fā)揚(yáng);短視頻APP操作簡(jiǎn)單激發(fā)東北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力;短視頻APP確定政府和官方機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在東北地區(qū)傳統(tǒng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸滯緩的當(dāng)下，文化型城市正在成為城市發(fā)展的首要考慮模式和主流發(fā)展方向。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，我們步入了利用信息技術(shù)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革的“工業(yè) 4.0”智能化時(shí)代，這既給我們推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，也迎來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。短視頻應(yīng)用比如抖音，快手等APP在這一時(shí)代背景下?tīng)I(yíng)運(yùn)的風(fēng)聲水起，這類(lèi)軟件憑借著其“數(shù)量多、范圍廣、題材新、貼熱點(diǎn)、時(shí)間短、傳播快”的特征，受到了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)，為推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極大的可行性。但短視頻軟件的準(zhǔn)入門(mén)檻低，監(jiān)控力度不大，呈現(xiàn)的內(nèi)容繁復(fù)冗雜，東北文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的地方文化產(chǎn)業(yè)，總體起步較晚，雖然文化資源豐富但是資源結(jié)合率不夠完善。本文就短視頻軟件推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性進(jìn)行研究。

由于各類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)媒介不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文化逐漸成為人民大眾接觸到的最廣泛的文化，因此我們要把握好互聯(lián)網(wǎng)提供的便利平臺(tái)推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與興起，其中短視頻軟件憑借自身“覆蓋面廣，與人民群眾互動(dòng)率高，實(shí)時(shí)更新速度快，操作簡(jiǎn)單等”優(yōu)點(diǎn)為我們的推動(dòng)計(jì)劃提供了極大的可行性。

一、短視頻APP音畫(huà)結(jié)合的形式與東北方言交互性強(qiáng)

第一，東北方言的特點(diǎn)與短視頻APP的形式十分契合。短視頻軟件多以15秒的音樂(lè)短視頻形式呈現(xiàn)，其節(jié)奏鮮明輕快，推行的是音畫(huà)結(jié)合+提供社交平臺(tái)的模式，受到了人民群眾的喜愛(ài)與推崇，人們?cè)跇I(yè)余空閑的時(shí)候就能隨時(shí)隨地拿出手機(jī)觀看，十分方便快捷。而東北方言發(fā)音生動(dòng)活潑、表意精準(zhǔn)明確、與普通話的發(fā)音比較相似，句子簡(jiǎn)短卻充滿(mǎn)生活氣息，在全國(guó)的傳播程度也比較高，在民族大雜居小聚居的特殊背景下中，一些既符合東北方言，又可以表現(xiàn)民族風(fēng)俗的滿(mǎn)族和朝鮮族等少數(shù)民族的文化詞語(yǔ)，被吸收進(jìn)了東北方言中，因而使東北方言具有獨(dú)特的語(yǔ)言特色。

第二，短視頻與東北方言?xún)烧咴谂鲎步Y(jié)合時(shí)會(huì)產(chǎn)生令人意想不到的火花。我們發(fā)揮東北話獨(dú)特又強(qiáng)大的交際能力突破空間和時(shí)間的界限，在短視頻軟件的平臺(tái)上用自身淳樸、戲謔、勤勞、樂(lè)觀的文化特色推動(dòng)著小品、影視、二人轉(zhuǎn)在全國(guó)范圍內(nèi)掀起浪潮，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體也會(huì)用這種聲音+視頻的特殊方式將東北文化推向全國(guó)被更多的人熟知。短視頻與東北方言強(qiáng)大的交互性，為我們東北文化產(chǎn)業(yè)向全國(guó)范圍傳播走出了重要的第一步。

第三，同時(shí)要防范短視頻的泛娛樂(lè)化程度嚴(yán)重。不能只將東北方言停留在風(fēng)趣幽默表面，更不能為了博眼球出現(xiàn)低級(jí)趣味的地域笑話，而忽略對(duì)東北文化的深度挖掘，漠視國(guó)家大事，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)消極怠慢。要在心里對(duì)短視頻的質(zhì)量與內(nèi)容牢牢掌控底線意識(shí)，再結(jié)合東北方言的傳播特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)文化上為東北文化產(chǎn)業(yè)留下濃墨重彩的一筆。

二、短視頻APP受眾數(shù)量可觀促進(jìn)關(guān)東文化宣傳發(fā)揚(yáng)

首先，我們要了解當(dāng)代網(wǎng)民數(shù)量、喜好與關(guān)東文化的特點(diǎn)。 數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.18億，占網(wǎng)民整體的 87.0%。如此可觀的受眾數(shù)量必將造就一種主流的宣傳方式。眾所周知移民是東北人口的重要組成部分，因此中原的儒家文化、西北的晉商文化、江浙兩湖一帶的文化加上東北地區(qū)的土著少數(shù)民族文化共同組成了多元的關(guān)東文化。關(guān)東文化不可避免地具有了包容性和開(kāi)放性，這也成為東北文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)量可觀的短視頻觀眾中大獲認(rèn)同感與喜愛(ài)的原因。

其次，短視頻APP成為宣傳優(yōu)秀東北文化的利器。被流放到東北的中原人身上“獨(dú)善其身”與“兼濟(jì)天下”的人格精神與東北土著重情重義和豁達(dá)開(kāi)朗的性格特點(diǎn)因?yàn)橐泼竦脑蚣媸詹⑿钭罱K形成獨(dú)特的東北文化獨(dú)特的精神：開(kāi)放精神，進(jìn)取精神，家園精神，愛(ài)國(guó)主義。足夠數(shù)量的觀看人數(shù)加上多元包容的關(guān)東文化，兩種有利因素的結(jié)合大大促進(jìn)了東北文化產(chǎn)業(yè)的宣傳與發(fā)揚(yáng)。短視頻雖然只是一種宣傳手段，但是為提升東北地區(qū)的形象提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，比如東北的好人好事、東北人熱心助人的優(yōu)良傳統(tǒng)、東北人不屈不撓的建設(shè)家鄉(xiāng)的精神都將深入全國(guó)人民的心中，在全國(guó)為我們東北地區(qū)樹(shù)立了一個(gè)良好的區(qū)域形象。

再其次，，應(yīng)避免大量“跟風(fēng)、雷同”的短視頻充斥在各種短視頻APP上。在短視頻領(lǐng)域一直有一只“看不見(jiàn)的手”來(lái)影響用戶(hù)發(fā)布和觀看的內(nèi)容，這只“看不見(jiàn)的手”就是流量。人們往往追求流量而忽視了文化資源的利用率，追求網(wǎng)絡(luò)上的“爆款”跟風(fēng)學(xué)習(xí)，制造出很多相似內(nèi)容的視頻，觀眾容易造成觀感疲勞。希望政府有關(guān)部門(mén)的官方賬號(hào)可以起到表率作用，挖掘東北更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)，而不拘泥于以往的傳統(tǒng)形式，可以大膽的利用短視頻APP的信息按需推送，便捷化，碎片化的特點(diǎn)對(duì)東北文化產(chǎn)業(yè)宣傳發(fā)揚(yáng)。

三、短視頻APP操作簡(jiǎn)單激發(fā)東北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力

第一，操作簡(jiǎn)單的短視頻軟件可以為東北文化產(chǎn)業(yè)提供有利的平臺(tái)。短視頻的一大特點(diǎn)就是“隨拍隨發(fā)”，操作簡(jiǎn)單易上手，用戶(hù)憑借一部手機(jī)就可以制作15秒的音樂(lè)短視頻，一般短視頻軟件也會(huì)提供大量的剪輯特效和音樂(lè)模板供用戶(hù)選擇使用。如此簡(jiǎn)單的步驟自然吸引了大量的百姓，一些文化水平不高或者空閑時(shí)間較少的農(nóng)民朋友也樂(lè)于參與其中。在網(wǎng)絡(luò)文化大環(huán)境的發(fā)展下，如何促進(jìn)東北文化產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益，造福人民;如何使具有東北特色的文化產(chǎn)品走向全國(guó)，使些民間手藝人的作品流向市場(chǎng)，二人轉(zhuǎn)演員的表演榮登大雅之堂，精致的薩滿(mǎn)文化工藝品被更多人看到，都是我們需要解決的問(wèn)題。

第二，短視頻APP成為東北手工藝品、藝術(shù)產(chǎn)品走出東北的敲門(mén)磚。借助短視頻APP這個(gè)平臺(tái)，不需要花大成本大價(jià)錢(qián)，只需要將我們優(yōu)秀的文化產(chǎn)品拍成別出心裁的短視頻，就有可能風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，比如肇東國(guó)畫(huà)、海倫剪紙、木版年畫(huà)、北林風(fēng)箏、東北冰雕、望奎皮影、東北大鼓等東北文化特有的民間工藝被全國(guó)認(rèn)可，甚至走向世界文化的大舞臺(tái)，運(yùn)用短視頻來(lái)宣傳，這種方式不僅解決了了手藝人“酒香巷深”的煩惱而且極大可能成為文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，豐富了人民群眾的生活，更可能為東北經(jīng)濟(jì)的振興帶來(lái)出其不意新的收獲。短視頻宣傳形式與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，讓更多人看到藝術(shù)品的美，面對(duì)此類(lèi)藝術(shù)品，感興趣的人們會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，加上政府的正確導(dǎo)向與支持，藝術(shù)品的生產(chǎn)鏈必將日趨完善，為東北文化產(chǎn)業(yè)注入嶄新的創(chuàng)造力。

第三，軟件公司要加強(qiáng)監(jiān)管力度的同時(shí)，政府的監(jiān)管部門(mén)也要同時(shí)調(diào)控短視頻APP上的輿論走向。短視頻APP的上手難度不高勢(shì)必會(huì)造成視頻內(nèi)容良莠不齊的情況，自《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》發(fā)布后，對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者做出具體的規(guī)范意見(jiàn)，但由于還未具體實(shí)施，仍舊存在一系列的問(wèn)題。在短視頻平臺(tái)中，盡管大多數(shù)進(jìn)行了實(shí)名制，可總會(huì)出現(xiàn)“一人多號(hào)”的現(xiàn)象，無(wú)論是正能量的還是各種消極、侵害個(gè)人隱私、低級(jí)趣味和損害國(guó)家利益的視頻，都會(huì)出現(xiàn)在抖音上，進(jìn)行廣泛地傳播。因此我們要避免東北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力被消極的信息影響。

四、短視頻APP確定政府和官方機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)地位

在網(wǎng)絡(luò)化新媒體的大背景下，雖然多數(shù)的內(nèi)容是由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和用戶(hù)決定的，但是政府的公信力依然起到了引導(dǎo)的作用。就現(xiàn)在的現(xiàn)狀來(lái)看，在短視頻APP的平臺(tái)上如果沒(méi)有官方公眾號(hào)的引領(lǐng)，有關(guān)東北文化的宣傳和展現(xiàn)是散亂的、有限的。

比如，關(guān)于東北的冰雪文化，2020年冬季抖音APP上“中國(guó)吉林網(wǎng)”發(fā)布了一條短視頻，用以說(shuō)明吉林長(zhǎng)白山的粉雪資源可以媲美歐洲的阿爾卑斯山脈和北美的洛基山脈，是世界三大粉雪基地之一。有了官方的權(quán)威發(fā)布，立刻在網(wǎng)絡(luò)上掀起了滑雪熱的浪潮，不僅宣傳了東北區(qū)域的旅游業(yè)，也充盈豐富了東北的冰雪文化，使之再一次進(jìn)入人們的視線。因此我們看出政府在短視頻APP平臺(tái)，確定了東北文化產(chǎn)業(yè)的整體形象的建構(gòu)和傳播趨勢(shì)。

在政府和官方機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)下。首先，從宏觀的視角為東北特色文化形象確定了整體基調(diào)。其次，政府整合多種資源，突出東北三省的文化特色和文化內(nèi)涵，以東北三省的城市和鄉(xiāng)村的特色景觀、歷史文化風(fēng)貌、冰雪文化等元素作為文化符號(hào)，給受眾留下深刻印象。此外，官方賬號(hào)重視東北區(qū)域文化形象視頻的視覺(jué)沖擊力，加大推廣短視頻網(wǎng)紅打卡地，對(duì)傳統(tǒng)景點(diǎn)進(jìn)行新媒體視覺(jué)重塑，增加代表科技與未來(lái)的科技景觀。

短視頻APP在網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下異軍突起，成為推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)有效力量，我們應(yīng)分析利弊抓住這次機(jī)會(huì)，讓短視頻的優(yōu)點(diǎn)為我們所用，大大提高短視頻APP推動(dòng)?xùn)|北文化產(chǎn)業(yè)的可行性。

（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué) 馬克思主義學(xué)院）