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        淺析色彩漸變在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        2021-08-23 01:02:42王雅文
        西部皮革 2021年15期
        關(guān)鍵詞:漸變色色相明度

        王雅文

        (武漢紡織大學(xué),湖北 武漢 430000)

        前言

        標(biāo)志設(shè)計(jì)中的漸變效果,是伴隨著現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)而出現(xiàn)的一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式。隨著設(shè)計(jì)的發(fā)展,扁平化風(fēng)格開始流行,但扁平化風(fēng)格仍然存在著一些不足,比如:簡潔有余,張力不足。有些時候,扁平化設(shè)計(jì)會變得太“平”了以至于影響了可用性。而設(shè)計(jì)師為了彌補(bǔ)這些缺陷,開始在色彩上尋找突破口,其中,色彩漸變就是最好的彌補(bǔ)方法。在平面設(shè)計(jì)剛剛興起時,設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)中保留了漸變。自從Instagram 將標(biāo)志從經(jīng)典的寶麗來相機(jī)改為顏色鮮艷的平面圖標(biāo)以來,視覺設(shè)計(jì)中的漸變色正在逐漸卷土重來。Instagram 是全球最大的圖片分享App,2016年首次更換標(biāo)志,將之前的經(jīng)典標(biāo)志換成了以桃紅色為基調(diào)的漸變標(biāo)志,這個標(biāo)志與之前的相比變化極大,并且運(yùn)用了多色漸變,這樣可以幫助用戶的照片和視頻更加亮眼,使界面和標(biāo)志的設(shè)計(jì)感迅速地提升。色彩的漸變設(shè)計(jì)可以將簡單的圖形搖身變成實(shí)打?qū)嵉纳示仃嚕嘟伾g的無縫過渡使標(biāo)志更具動態(tài),也更迷人。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩漸變,甚至多色漸變,這一趨勢在未來也會增加,通過對不同行業(yè)色彩漸變標(biāo)志的研究,可以為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來新的啟示。

        1 色彩漸變概述

        1.1 色彩漸變的定義

        色彩漸變是色彩的一種有規(guī)律的變化,是指某個物體的顏色從明到暗,或由深轉(zhuǎn)淺,或是從一個色彩緩慢過渡到另一個色彩。漸變色由于不像單一色彩只呈現(xiàn)單一的情緒給觀者。因?yàn)闈u變色是至少兩種顏色帶來的過渡,它一般至少帶著兩種情緒在里面。然而這兩種情緒混在一起又產(chǎn)生出新的情緒。所以漸變色更加的活潑,娛樂性更強(qiáng)。色彩漸變主要分為純度的漸變、明度的漸變、色域之間的漸變等[1]。

        1.2 色彩漸變的特征

        1.2.1 色彩漸變使人印象深刻

        漸變色相對于單一的色塊,更能吸引人的注意力。從平面設(shè)計(jì)的角度來分析,兩種以上的顏色組合的漸變色會變成一個全新的顏色,新的顏色在視覺上賦予了圖像更多的新鮮感和可能性,更添加了一種特殊的“動態(tài)效果”。人們大腦對單一顏色的認(rèn)知是有限的,而漸變色提供了新的視覺可能,不僅幫助品牌標(biāo)志在其他標(biāo)志中脫穎而出,也能形成更加深刻的印象。

        1.2.2 色彩漸變具有獨(dú)特性

        平時在生活中我們見到的大多數(shù)顏色都是單一的顏色,而漸變色的運(yùn)用則具有其自身的獨(dú)特性。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)中,一個漸變的標(biāo)志是由不同的小圖形組成的,我們需要對每一個小圖形進(jìn)行單獨(dú)的顏色漸變,使其成為一個整體,然后再通過調(diào)整顏色數(shù)值、方向等,來使一個標(biāo)志變得更加的柔和,過渡更加自然。所以說,每一個色彩漸變都是不一樣的,具有獨(dú)特性。

        1.2.3 色彩漸變顏色更加寫實(shí)

        由于光的緣故,在現(xiàn)實(shí)生活中,我們看到的任何物體都不是單一的色彩,而是漸變。例如蘋果,它是由深紅到淺紅,或者到綠色的一個漸變。檸檬也是深黃、中黃、淡黃的漸變。所以對我們的眼睛來說,當(dāng)看到屏幕上的漸變色時,會更加符合實(shí)際生活,顏色也會更加鮮艷[2]。

        1.3 色彩漸變的分類

        色彩漸變主要有兩種:明度漸變和色相漸變[3]。

        1.3.1 明度漸變

        明度漸變主要是指色彩的明暗、深淺、濃淡的程度。色彩的明度漸變主要有兩種情況:一是同一色相不同明度。如同一顏色在強(qiáng)光照射下顯得明亮,弱光照射下顯得較灰暗模糊;同一顏色加黑或加白后也能產(chǎn)生各種不同的明暗層次。二是各種顏色的不同明度,每一種純色都有與其相應(yīng)的明度。黃色明度最高,紫藍(lán)色明度最低,青綠色為中間明度。

        1.3.2 色相漸變

        色相是色彩的首要特征,是區(qū)分各種不同色彩最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。色相漸變就是從一種顏色過渡到另一種顏色的過程中加進(jìn)一個中間色,使其更加協(xié)調(diào),也就是所說的多色漸變。

        1.4 色彩漸變的表現(xiàn)形式

        色彩漸變有5 種表現(xiàn)形式,線性漸變、徑向漸變、角度漸變、對稱漸變、菱角漸變,在日常設(shè)計(jì)中,線性漸變、徑向漸變用得最多。如圖1 所示。

        圖1 色彩漸變的表現(xiàn)形式

        2 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

        2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)含義

        標(biāo)志設(shè)計(jì)是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言,表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與一個公司的品牌精神、日常宣傳廣告活動、品牌形象都息息相關(guān),是一個公司最好的企業(yè)名片,在日常生活中的應(yīng)用也很多[4]。

        2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)特征

        2.2.1 識別性

        標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍非常廣泛,各種標(biāo)志設(shè)計(jì)數(shù)不勝數(shù),只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志,才能在同行業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù),使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。

        2.2.2 易理解

        標(biāo)志設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的過程中,設(shè)計(jì)者要清楚地知道自己的標(biāo)志應(yīng)用于什么行業(yè),怎樣去清楚地表達(dá)這個概念,不要在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中運(yùn)用太多的概念,避免顧此失彼。好的標(biāo)志應(yīng)該利用視覺符號的象征功能,以其簡單易懂、易識別的特性來傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息。

        2.2.3 易記憶

        標(biāo)志設(shè)計(jì)的記憶性是通過準(zhǔn)確的意念和創(chuàng)意形式引起觀者的注意,通過簡潔的造型、鮮明的色彩來強(qiáng)化標(biāo)志的記憶性。例如想到三條豎線就能想起阿迪達(dá)斯的標(biāo)志,想到紅色就是可口可樂,藍(lán)色就是百事可樂。所以一個成功的標(biāo)志一定會留下讓人們印象深刻的記憶點(diǎn)。

        2.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

        隨著社會的進(jìn)步與人們審美觀念的發(fā)展,標(biāo)志設(shè)計(jì)也隨著時代的變化而發(fā)展。許多歷史悠久的公司標(biāo)志也幾經(jīng)變革,呈現(xiàn)出由繁到簡、由具象到抽象的特點(diǎn)。標(biāo)志作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心,同時也是平面系統(tǒng)的重要組成部分,標(biāo)志的發(fā)展逐步走向立體化,三維立體的表達(dá)手法使標(biāo)志更加豐富,視覺效果更為突出,色彩更為豐富,漸變的應(yīng)用效果廣泛,標(biāo)志更加具備光澤感。

        3 色彩漸變在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        色彩漸變在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越多,也是近兩年來的一個品牌設(shè)計(jì)趨勢。由于色彩豐富,色彩漸變標(biāo)志設(shè)計(jì)在眾多品牌展示中更容易引人注目。由于行業(yè)屬性的不同,色彩漸變并不適用于每一個行業(yè)。醫(yī)院、政府機(jī)關(guān)等的標(biāo)志設(shè)計(jì)由于其嚴(yán)肅冷靜的特點(diǎn),更加適合單色的標(biāo)志設(shè)計(jì)。娛樂行業(yè)、旅游形象行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等由于其行業(yè)的大眾性以及受眾群體的年輕化,漸變色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用相對普遍。

        3.1 明度漸變在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        明度漸變在色彩漸變中是最常用的類型之一,既包括同色漸變也包括多色漸變。如火狐瀏覽器的標(biāo)志設(shè)計(jì),整體是一只火狐的抽象畫,尖尖的嘴巴和蓬松的尾巴,顯得十分可愛。整體顏色以紅黃藍(lán)為主,前面的紅黃漸變與后面的藍(lán)紫漸變相結(jié)合,前面的明度更高,整體效果會更加突出。不同顏色的明度漸變之間可以起到一種相互襯托的作用。

        3.2 色相漸變在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        色相漸變就是從一種顏色到另一種顏色的漸變,或者是多色漸變。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也比較多。例如陌陌的標(biāo)志設(shè)計(jì),從之前單一的藍(lán)色換成藍(lán)色到紫色,再到橙黃色的漸變,借鑒Instagram 的漸變色,彩色的設(shè)計(jì)讓整體標(biāo)志富有親和力和生命力,從深色到淺色的過渡,更具溫度,多色漸變使整個標(biāo)志看起來像一個循環(huán),同時也寓意著人與人通過陌陌的連接從陌生走向熟悉的過程,象征著產(chǎn)品視頻化,能夠幫助用戶更好的分享、記錄多姿多彩的生活,享受更多基于視頻的娛樂內(nèi)容。

        3.4 色彩漸變在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

        3.4.1 視覺效果突出

        圖形、文字與色彩是設(shè)計(jì)標(biāo)志的三大基本要素,尤其是在視覺沖擊力方面,色彩的影響可謂是首屈一指。過去我們常見的標(biāo)志以單色或多色為主,單色的好處是顏色簡單、視覺效果統(tǒng)一,且標(biāo)志輪廓線清晰,后面多色的標(biāo)志也越來越多。而相對于單一的色彩或多色,色彩漸變的應(yīng)用會使標(biāo)志圖形顏色更加豐富,效果也會更加突出,增加了標(biāo)志的識別性。

        3.4.2 節(jié)奏感與韻律感

        在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用色彩漸變,可以使標(biāo)志設(shè)計(jì)具有節(jié)奏感和韻律感。色彩漸變是至少兩種顏色帶來的過渡,它一般至少帶著兩種情緒在里面,更加的活潑。同時不同方向的色彩漸變也會使整個標(biāo)志產(chǎn)生不同的變化,就像是自然界中的山川、樹木、河流在光的照射下所呈現(xiàn)出的自然漸變一樣,具有節(jié)奏感與韻律感。使整個標(biāo)志在視覺表達(dá)方面更加吸引人的注意力[5]。

        3.4.3 具有時代感

        漸變色并不屬于常規(guī)的顏色,眼睛見得不多,我們會把漸變色當(dāng)成新的東西,因此這種不尋常的視覺效果會更好。同時每一個漸變色都是獨(dú)一無二的,它在應(yīng)用的過程中具有時代感和科技感,所以漸變色經(jīng)常運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)、科技行業(yè)中。

        4 色彩漸變在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢及啟示

        色彩漸變在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的使用,帶來了豐富的視覺效果,可以讓之前呆板的標(biāo)志變得富有生機(jī)。色彩漸變獨(dú)特的韻律感與審美性,讓標(biāo)志整體變得生動豐富。并且隨著漸變色的廣泛運(yùn)用,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,也從之前的單一顏色漸變變成多色漸變,顏色更加豐富,漸變的過渡也更加自然,隨著印刷技藝的提高,多色漸變的應(yīng)用效果也越來越好。但是對于設(shè)計(jì)師而言,我們要知道色彩漸變只是一個表現(xiàn)手法,起到錦上添花的作用,更加重要的是一個企業(yè)的企業(yè)精神、品牌理念的傳達(dá),以及色彩漸變在后期的應(yīng)用場景等問題。

        5 結(jié)語

        總的來說,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,漸變色流行是人們審美水平不斷提高的結(jié)果。漸變色可以讓乏味的設(shè)計(jì)變得富有趣味性,可以讓簡約的設(shè)計(jì)變得不那么單調(diào)乏味。隨著現(xiàn)在企業(yè)之間競爭日益激烈,企業(yè)也更加注重品牌形象的塑造,漸變色在今后的設(shè)計(jì)中會越來越廣泛地運(yùn)用。

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