中視頻攜知識型內(nèi)容的成長是當(dāng)下的社會共識,知識達人也愈發(fā)受社會、平臺偏愛
最近多場論壇上,長視頻平臺與短視頻平臺短兵相接,引發(fā)行業(yè)關(guān)注。事實上,長視頻平臺并非不能做短視頻,短視頻平臺也并非沒在做長視頻,只是在術(shù)業(yè)專攻上,二者并不想太過激進地進行跨越或調(diào)整。在這種僵持之下,中視頻得到了破圈向上的發(fā)展機會。
最近,抖音、西瓜視頻發(fā)起中視頻合作伙伴計劃,騰訊視頻也推出中視頻“火星計劃2.0”,相信其他平臺也會推出各自的中視頻發(fā)展計劃或補貼扶持計劃。對于視頻創(chuàng)作者而言,這相當(dāng)于滴滴司機拿補貼的黃金時期。
什么是中視頻?互聯(lián)網(wǎng)時代,各種偽概念、新名詞層出不窮,對于中視頻,各家的認知也不盡相同。筆者認為,當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)所說的中視頻,指的是時長在1—30分鐘(或者更短),橫屏,由專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
為什么要從1分鐘算起?這似乎是個比較難回答的問題。簡單來說,一些海外視頻平臺就是這么定義的,國內(nèi)視頻平臺也就以此為參考了。事實上,短視頻的時長通常是指15秒以內(nèi),15秒—1分鐘之間的內(nèi)容可以歸入短視頻范疇,但大多是“不受待見”的。在短視頻領(lǐng)域,成功的大多是業(yè)余玩家。比如,在美國比較流行的是那些玩特技的創(chuàng)作者所制作的內(nèi)容,這些特技也得用“驚鴻一瞥”來實現(xiàn),時長一般在10秒以內(nèi)。國內(nèi)比較受歡迎的短視頻是搞笑段子,這些小段子的時長往往會突破15秒,在1分鐘以內(nèi),但不失其短視頻特質(zhì)。這些短視頻內(nèi)容大都由業(yè)余創(chuàng)作者創(chuàng)作,或者說,由那些不以短視頻為生的人創(chuàng)作。
短視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展階段,大量創(chuàng)作者涌入,行業(yè)也需要大量有創(chuàng)作經(jīng)驗的UP主出現(xiàn),于是這些創(chuàng)作者的“轉(zhuǎn)正”就成為現(xiàn)實迫切的需求。中視頻其實正是為了解決這批專業(yè)創(chuàng)作者的“生計”而出現(xiàn)的,而平臺對這些創(chuàng)作者“真金白銀”的補貼,無疑是現(xiàn)階段正確的做法。
筆者算是較早參與短視頻平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者補貼計劃的。當(dāng)時,筆者所在的節(jié)目制作公司主要為電視臺提供電視節(jié)目,為拓展業(yè)務(wù)范疇,開始探索在新興平臺上投放一些節(jié)目。那時,對我們而言,5分鐘左右的節(jié)目就叫短視頻了。這種節(jié)目放在短視頻平臺上肯定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,但其實這些內(nèi)容并不符合短視頻特質(zhì)。平臺需要的是“砰”一記的小鞭,而我們的內(nèi)容則是“砰砰砰”的長鞭炮。盡管每個月拿著平臺一萬元的補貼,但是流量并不大,粉絲也成長不起來。而那一萬元的補貼對我們這個30人左右的公司來說,也是杯水車薪。那時還沒有中視頻一說,但是我們確實在做著中視頻的事。經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展,短視頻平臺深受觀眾喜愛,用戶在短視頻上的平均消耗時長已經(jīng)超過每天2小時了。此時,中視頻是時候發(fā)力了。
近年來,短視頻熱度居高不下,一些創(chuàng)作者為了謀取利益,利用低俗內(nèi)容吸引流量,短視頻平臺也因此不斷被社會詬病。我們從中也不難發(fā)現(xiàn),低端內(nèi)容產(chǎn)品是難以為繼的,平臺也會因為不斷下拉的內(nèi)容質(zhì)量而被發(fā)展中的社會所淘汰。中視頻,尤其是那些知識型的中視頻內(nèi)容漸漸得到平臺扶持,用戶也開始慢慢形成利用視頻學(xué)習(xí)的習(xí)慣。這些需求必然催生一批生產(chǎn)此方面內(nèi)容的知識型網(wǎng)紅,這是社會所樂見的。中視頻攜知識型內(nèi)容的成長是當(dāng)下的社會共識,知識達人也愈發(fā)受社會、平臺偏愛。這也是中視頻成長正當(dāng)時的社會理由。
美國電視史上,新聞曾經(jīng)長達1小時,CBS的新聞,60分鐘只講3個故事,平均20分鐘一條;到了信息爆炸時代,電視工作者意識到,用90秒講好一個故事更容易為觀眾所接受,于是快節(jié)奏的action news(動態(tài)新聞)應(yīng)運而生;而后,CNN因衛(wèi)星的全球覆蓋,打破時間作息規(guī)律的滾動式新聞編排成為電視新聞一大創(chuàng)舉。5G時代,觀眾不再受網(wǎng)速和流量束縛,中視頻成為長短視頻平臺共同爭奪的格式戰(zhàn)場。當(dāng)然,我們樂見這個戰(zhàn)場的激烈爭奪,也希望更多平臺出臺更好的創(chuàng)作激勵計劃,提升內(nèi)容質(zhì)量,讓受眾得到更好的精神滿足。