中視頻攜知識型內(nèi)容的成長是當(dāng)下的社會共識，知識達(dá)人也愈發(fā)受社會、平臺偏愛

最近多場論壇上，長視頻平臺與短視頻平臺短兵相接，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。事實上，長視頻平臺并非不能做短視頻，短視頻平臺也并非沒在做長視頻，只是在術(shù)業(yè)專攻上，二者并不想太過激進(jìn)地進(jìn)行跨越或調(diào)整。在這種僵持之下，中視頻得到了破圈向上的發(fā)展機(jī)會。

最近，抖音、西瓜視頻發(fā)起中視頻合作伙伴計劃，騰訊視頻也推出中視頻“火星計劃2.0”，相信其他平臺也會推出各自的中視頻發(fā)展計劃或補貼扶持計劃。對于視頻創(chuàng)作者而言，這相當(dāng)于滴滴司機(jī)拿補貼的黃金時期。

什么是中視頻？互聯(lián)網(wǎng)時代，各種偽概念、新名詞層出不窮，對于中視頻，各家的認(rèn)知也不盡相同。筆者認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)所說的中視頻，指的是時長在1—30分鐘（或者更短），橫屏，由專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

為什么要從1分鐘算起？這似乎是個比較難回答的問題。簡單來說，一些海外視頻平臺就是這么定義的，國內(nèi)視頻平臺也就以此為參考了。事實上，短視頻的時長通常是指15秒以內(nèi)，15秒—1分鐘之間的內(nèi)容可以歸入短視頻范疇，但大多是“不受待見”的。在短視頻領(lǐng)域，成功的大多是業(yè)余玩家。比如，在美國比較流行的是那些玩特技的創(chuàng)作者所制作的內(nèi)容，這些特技也得用“驚鴻一瞥”來實現(xiàn)，時長一般在10秒以內(nèi)。國內(nèi)比較受歡迎的短視頻是搞笑段子，這些小段子的時長往往會突破15秒，在1分鐘以內(nèi)，但不失其短視頻特質(zhì)。這些短視頻內(nèi)容大都由業(yè)余創(chuàng)作者創(chuàng)作，或者說，由那些不以短視頻為生的人創(chuàng)作。

短視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，大量創(chuàng)作者涌入，行業(yè)也需要大量有創(chuàng)作經(jīng)驗的UP主出現(xiàn)，于是這些創(chuàng)作者的“轉(zhuǎn)正”就成為現(xiàn)實迫切的需求。中視頻其實正是為了解決這批專業(yè)創(chuàng)作者的“生計”而出現(xiàn)的，而平臺對這些創(chuàng)作者“真金白銀”的補貼，無疑是現(xiàn)階段正確的做法。

筆者算是較早參與短視頻平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者補貼計劃的。當(dāng)時，筆者所在的節(jié)目制作公司主要為電視臺提供電視節(jié)目，為拓展業(yè)務(wù)范疇，開始探索在新興平臺上投放一些節(jié)目。那時，對我們而言，5分鐘左右的節(jié)目就叫短視頻了。這種節(jié)目放在短視頻平臺上肯定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但其實這些內(nèi)容并不符合短視頻特質(zhì)。平臺需要的是“砰”一記的小鞭，而我們的內(nèi)容則是“砰砰砰”的長鞭炮。盡管每個月拿著平臺一萬元的補貼，但是流量并不大，粉絲也成長不起來。而那一萬元的補貼對我們這個30人左右的公司來說，也是杯水車薪。那時還沒有中視頻一說，但是我們確實在做著中視頻的事。經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，短視頻平臺深受觀眾喜愛，用戶在短視頻上的平均消耗時長已經(jīng)超過每天2小時了。此時，中視頻是時候發(fā)力了。

近年來，短視頻熱度居高不下，一些創(chuàng)作者為了謀取利益，利用低俗內(nèi)容吸引流量，短視頻平臺也因此不斷被社會詬病。我們從中也不難發(fā)現(xiàn)，低端內(nèi)容產(chǎn)品是難以為繼的，平臺也會因為不斷下拉的內(nèi)容質(zhì)量而被發(fā)展中的社會所淘汰。中視頻，尤其是那些知識型的中視頻內(nèi)容漸漸得到平臺扶持，用戶也開始慢慢形成利用視頻學(xué)習(xí)的習(xí)慣。這些需求必然催生一批生產(chǎn)此方面內(nèi)容的知識型網(wǎng)紅，這是社會所樂見的。中視頻攜知識型內(nèi)容的成長是當(dāng)下的社會共識，知識達(dá)人也愈發(fā)受社會、平臺偏愛。這也是中視頻成長正當(dāng)時的社會理由。

美國電視史上，新聞曾經(jīng)長達(dá)1小時，CBS的新聞，60分鐘只講3個故事，平均20分鐘一條;到了信息爆炸時代，電視工作者意識到，用90秒講好一個故事更容易為觀眾所接受，于是快節(jié)奏的action news（動態(tài)新聞）應(yīng)運而生;而后，CNN因衛(wèi)星的全球覆蓋，打破時間作息規(guī)律的滾動式新聞編排成為電視新聞一大創(chuàng)舉。5G時代，觀眾不再受網(wǎng)速和流量束縛，中視頻成為長短視頻平臺共同爭奪的格式戰(zhàn)場。當(dāng)然，我們樂見這個戰(zhàn)場的激烈爭奪，也希望更多平臺出臺更好的創(chuàng)作激勵計劃，提升內(nèi)容質(zhì)量，讓受眾得到更好的精神滿足。