陳丹

近年來，中國(guó)電視節(jié)目海外傳播步伐加快，大批題材多樣、形式豐富的視聽內(nèi)容為國(guó)際市場(chǎng)注入了活力。與此同時(shí)，中國(guó)新媒體平臺(tái)也加快國(guó)際化步伐，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等海外版平臺(tái)紛紛上線，帶動(dòng)海外觀眾對(duì)中國(guó)劇集、綜藝需求增長(zhǎng)。

中華文化走出去，在內(nèi)容建設(shè)、渠道建設(shè)、品牌建設(shè)等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，國(guó)際影響力和市場(chǎng)占有率有了較大提高，但其中存在的問題和不足也不容忽視?！拔覀兦逍训卣J(rèn)識(shí)到，隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，中國(guó)面臨的外部環(huán)境更加復(fù)雜，國(guó)際傳播‘有理說不出、說了傳不開的困境尚未改變，內(nèi)容創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、政策理念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新的任務(wù)還很繁重，需要我們時(shí)刻牢記‘連接中外、溝通世界的職責(zé)使命，以我們的開放自信、謙遜謙和，通過有品質(zhì)、有溫度、有情懷的視聽產(chǎn)品，讓國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)一個(gè)真實(shí)立體全面的中國(guó)，一個(gè)可信可愛可敬的中國(guó)。”國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)閆成勝在6月7日下午舉行的白玉蘭電視論壇：新時(shí)代·新平臺(tái)·新機(jī)遇——國(guó)際電視合作論壇的致辭中說道。

2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，國(guó)際電視合作受阻，如何拓展海外渠道、創(chuàng)新合作模式，成為電視臺(tái)、影視公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同面臨的課題。論壇上，嘉賓們聚焦國(guó)際合作的新渠道、新模式、新內(nèi)容，探索電視產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的發(fā)展方向。

深化國(guó)際合作

找到能與世界“共情”的話題點(diǎn)

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁、上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理魚潔在演講中提到，影視內(nèi)容的國(guó)際發(fā)行，不只是在輸出文化產(chǎn)品，更是向世界傳播中國(guó)正能量，為全球范圍的人們帶去更多的希望和信心。在全球疫情這樣的特殊時(shí)期，從業(yè)者該怎么做呢？她表示要及時(shí)應(yīng)變、調(diào)整策略，上海五岸傳播找到“逆風(fēng)遠(yuǎn)航”的三字經(jīng)：“?！薄霸啤薄皠?chuàng)”。

魚潔表示，傳統(tǒng)的發(fā)行是“廣”，升級(jí)版的發(fā)行是“專”。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)無比之大，但比不上“我就在那里，你隨時(shí)可以找到我”，這個(gè)“那里”，就是專屬頻道?！耙咔槭橇钊松返臑?zāi)禍，我們?cè)诳範(fàn)幹?，許多習(xí)慣都被迫改變。融媒體時(shí)代下，云展覽、云交易、云推廣，讓從業(yè)者能為‘中國(guó)制造‘中國(guó)故事走向海外繼續(xù)盡力。創(chuàng)新亦應(yīng)體現(xiàn)在海外推廣工作中。在很多項(xiàng)目中，從業(yè)者需要定制個(gè)性化的宣推方案。”

華特迪士尼（中國(guó)）有限公司媒體及原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理戴驊從國(guó)家地理頻道角度出發(fā)，以《透視紫禁城》《做客中國(guó)》《成龍環(huán)保英雄》等不同類型的紀(jì)錄片為例，分享了中國(guó)故事國(guó)際傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及傳播理念。他表示，希望通過內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，加深中外的溝通與理解;未來，國(guó)家地理頻道將繼續(xù)助力中華文化的國(guó)際傳播。

江蘇省廣播電視總臺(tái)國(guó)際事務(wù)部主任兼國(guó)際頻道總監(jiān)、江蘇廣電國(guó)際傳播有限公司總經(jīng)理仇園園指出，在節(jié)目輸出的時(shí)候，發(fā)行團(tuán)隊(duì)也要重視國(guó)際受眾的本土化需求。針對(duì)江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的海外發(fā)行，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了非常認(rèn)真的海外市場(chǎng)調(diào)研和分析：澳大利亞本身是多元化背景的國(guó)家，對(duì)于東方文化有一定的喜愛;澳大利亞本土受眾非常喜愛看情感類節(jié)目?；谡{(diào)研結(jié)果，發(fā)行團(tuán)隊(duì)將澳大利亞主流電視媒體作為海外發(fā)行重點(diǎn)突破口，邀請(qǐng)了非常專業(yè)且熟悉中澳兩種文化的翻譯團(tuán)隊(duì)。

自2013年開始，《非誠(chéng)勿擾》連續(xù)九年在澳大利亞主流電視臺(tái)SBS播出。截至目前，《非誠(chéng)勿擾》成為在澳大利亞連續(xù)播放時(shí)間最長(zhǎng)的中國(guó)電視節(jié)目。這檔節(jié)目也成為當(dāng)?shù)赜^眾了解中國(guó)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展和中國(guó)年輕人積極向上的精神面貌的窗口。《非誠(chéng)勿擾》成功發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)表明，找到能與世界“共情”的話題點(diǎn)，是內(nèi)容成功出海的重要前提之一。

Discovery探索傳媒集團(tuán)副總裁、東亞及東南亞區(qū)內(nèi)容總編魏克然在演講中介紹了Discovery的一系列同中國(guó)相關(guān)的影視內(nèi)容項(xiàng)目。他表示，希望可以和中國(guó)合作伙伴一起，共同講述中國(guó)的偉大故事?！坝绕涫窃谶@樣的偉大時(shí)刻，我們看到有很多變化在發(fā)生，希望可以看到新的故事形式，找到新的發(fā)展方向?！?/p>

順勢(shì)而為 拓展海外傳播新模式

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，各位嘉賓分享了中國(guó)電視節(jié)目海外出口的優(yōu)秀成果，探討海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)影視內(nèi)容的偏好，總結(jié)海外傳播的新模式、新渠道。

中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目代理部總經(jīng)理助理兼海外市場(chǎng)部主任蔡丹翔表示，在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，從業(yè)者要解決的問題是要融合傳統(tǒng)和新興的發(fā)行手段，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目高效推送到觀眾面前。

如何融合？她介紹，針對(duì)時(shí)效性非常強(qiáng)的節(jié)目，中國(guó)國(guó)際電視總公司會(huì)選擇新媒體平臺(tái)進(jìn)行首秀，帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行;對(duì)于時(shí)效性要求不是那么高、發(fā)行周期又相對(duì)較長(zhǎng)的節(jié)目，總公司會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體平臺(tái)進(jìn)行首映、展映，利用流媒體的長(zhǎng)尾效應(yīng)，謀求市場(chǎng)價(jià)值。

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李福德介紹了世紀(jì)優(yōu)優(yōu)與電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)合作的成果，分析了海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)影視內(nèi)容的偏好。他表示，在傳播好中國(guó)聲音之前，還有一個(gè)環(huán)節(jié)是做“好”（內(nèi)容）。“傳播看似主動(dòng)，實(shí)際非常被動(dòng)，因?yàn)槟阕龀龅膬?nèi)容能不能在當(dāng)?shù)貐^(qū)域?qū)崿F(xiàn)共鳴甚至共情，這是非常大的挑戰(zhàn)。你要讓人家認(rèn)同你的理念、文化、精神，故事一定不能講得生硬?！?/p>

未來電視有限公司副總經(jīng)理任世武介紹，5G等新技術(shù)的發(fā)展對(duì)海外傳播來說也是個(gè)機(jī)會(huì)?！斑@些新技術(shù)的發(fā)展，為我們的海外傳播提供了彎道超車的機(jī)會(huì)。新技術(shù)發(fā)展帶來應(yīng)用場(chǎng)景的改變，甚至產(chǎn)生超級(jí)應(yīng)用，以及一些新的生活方式和傳播方式。這個(gè)時(shí)候，它可能會(huì)打破過去的國(guó)際輿論、話語權(quán)和媒體權(quán)力格局。”

智屏?xí)r代創(chuàng)始人、中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)副秘書長(zhǎng)熊智輝表示，海外受眾期待中國(guó)文化走出去，因?yàn)樗麄儗?duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起感興趣，對(duì)崛起背后的邏輯感興趣;同時(shí)，中國(guó)商家和中國(guó)產(chǎn)業(yè)也呼喚中國(guó)文化走出去，他們渴望找到能夠?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)品代言，為中國(guó)品牌代言的中國(guó)文化產(chǎn)品內(nèi)容。

多語種精品節(jié)目

出海合作備忘錄簽署

中俄網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽啟動(dòng)，近年來，國(guó)家廣播電視總局通過“中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程”等政府項(xiàng)目，推動(dòng)精品影視節(jié)目多語種版本在上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，并建設(shè)“多語種精品視聽節(jié)目媒資庫(kù)”，創(chuàng)造了通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)行海外傳播的良好條件。

在國(guó)家廣播電視總局國(guó)際司的支持下，中國(guó)廣播影視出版社有限公司與華為視頻就精品視聽節(jié)目海外推廣達(dá)成合作意向。今后，雙方將利用各自資源及技術(shù)優(yōu)勢(shì)分工協(xié)作，擴(kuò)大中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為影視內(nèi)容推廣落地貢獻(xiàn)力量。

同時(shí)，由中國(guó)國(guó)家廣播電視總局、俄羅斯數(shù)字發(fā)展與通訊傳媒部主辦，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司與俄羅斯SPB TV聯(lián)合承辦的第一屆中國(guó)—俄羅斯網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽也在論壇現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。咪咕視訊科技有限公司總經(jīng)理何嵩表示，中國(guó)—俄羅斯網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽還將與國(guó)內(nèi)外重量級(jí)影視節(jié)展深度聯(lián)動(dòng)，希望這個(gè)平臺(tái)能給予優(yōu)質(zhì)作品更多的展示機(jī)會(huì)，為中國(guó)與俄羅斯的文化交流提供更廣闊的舞臺(tái)。