程櫻

摘要：15年來，全民閱讀這一政府主導(dǎo)、全民踐行的活動已經(jīng)覆蓋城鄉(xiāng)，深入人心。當(dāng)前抗擊新冠肺炎疫情取得重大階段性成果，這次疫情給國家、社會、經(jīng)濟(jì)、人民生活帶來許多改變，受此影響，全民閱讀在傳播方式、傳播內(nèi)容和需求、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)等方面發(fā)生了較大的改變。本文對疫情防控下全民閱讀中的傳播熱點進(jìn)行解析，對變化中的經(jīng)驗和趨向進(jìn)行交流分享。

關(guān)鍵詞：全民閱讀 傳播效應(yīng) 品牌聯(lián)動

4月23日是第26個世界讀書日，今年是我國開展全民閱讀活動15周年。2005年，在調(diào)研總結(jié)深圳、蘇州等地開展全民讀書經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，相關(guān)部門提出了在全國開展全民閱讀的建議。2006年，中宣部、新聞出版總署等11個部委向全國發(fā)出了開展全民閱讀的倡議。從此，我國展開了大規(guī)模的全民閱讀活動。

活動開展15年來，在黨和政府的推動下，各地各部門組織開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的閱讀推廣工作，閱讀理念漸入人心，書香氛圍日漸濃厚，全民閱讀蔚然成風(fēng)。

今年是我國開展全民閱讀活動15周年，也是全國各族人民抗擊新冠肺炎的第二年。回首全民戰(zhàn)“疫”的這兩年，抗擊新冠肺炎疫情取得重大階段性成果，我國經(jīng)濟(jì)社會生活正處于復(fù)蘇之中。我們付出了很多，也收獲了很多。新冠肺炎疫情給國家、社會、經(jīng)濟(jì)、人民生活帶來許多改變，也給全民閱讀帶來巨大的改變，大眾對疫情防控等信息的閱讀需求急速上升，全國有500余種抗疫圖書運(yùn)用了融媒體出版，這些書籍引起了讀者的熱切關(guān)注，出版機(jī)構(gòu)圖書館免費提供電子出版物，開放數(shù)字資源，助力全民抗疫。可以預(yù)見，疫情之下的全民閱讀在傳播方式、傳播內(nèi)容和需求、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)等方面發(fā)生了巨大的改變。全民閱讀工作也在這場疫情危機(jī)中經(jīng)受了巨大的考驗，交出了精彩的答卷。

一、頂層設(shè)計再加強(qiáng)

自2014年開始“倡導(dǎo)全民閱讀”第八次寫入政府工作報告，成為一項基本的民生工程。

2020年10月，中宣部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》。《意見》明確，到2025年，通過大力推動全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系，全民閱讀理念更加深入人心，活動更加豐富多樣，氛圍更加濃厚，成效更加凸顯，優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給能力顯著增強(qiáng)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善，工作體制機(jī)制更加健全，法治化建設(shè)取得重要進(jìn)展，國民綜合閱讀率顯著提升。①《意見》提出了全民閱讀工作的重點任務(wù)，包括加強(qiáng)全民閱讀宣傳推廣、組織開展重點閱讀活動、提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量和水平等。

《意見》的印發(fā)，標(biāo)志著黨和國家把對全民閱讀的重視程度提升到關(guān)系實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢的高度，也為全民閱讀的高質(zhì)量發(fā)展提供了廣闊空間，進(jìn)一步顯示了黨中央、國務(wù)院對全民閱讀工作的重視，全民閱讀的頂層設(shè)計從國家層面進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

《意見》是倡導(dǎo)、推進(jìn)全民閱讀工作的里程碑式的文件，是指導(dǎo)全民閱讀科學(xué)、規(guī)范、長足發(fā)展的政策性文件?！兑庖姟穼﹂喿x服務(wù)與保障體系、閱讀內(nèi)容引領(lǐng)與供給、閱讀活動方式與技術(shù)創(chuàng)新以及閱讀工作組織、評估體系科學(xué)化等“全民閱讀工作各方面與全過程”問題作了闡述。對進(jìn)一步推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香社會作出了規(guī)劃，提出了任務(wù)，部署了工作，為下一步的全民閱讀工作指明了路徑和方向。

二、品牌活動利用傳播效應(yīng)線上線下聯(lián)動

2020年初，受新冠肺炎疫情影響，全國許多書店暫停營業(yè)。順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代大眾閱讀和文化消費需求，全國各類品牌閱讀推廣機(jī)構(gòu)紛紛創(chuàng)新求變，推出線上線下同步的融合型書展和閱讀活動。

在2020年6月5日開幕的北京書市，為了助力疫情期間的實體書店發(fā)展，線下布局主會場分會場，線上則做好引流工作。書市首次創(chuàng)新開展“北京書店之夜”百家書店直播帶貨活動。近百家實體書店、出版機(jī)構(gòu)在各個直播平臺上開展圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推介和內(nèi)容分享，為讀者打造一場豐富多彩、養(yǎng)分十足的書店直播活動。除朝陽公園的主會場外，王府井書店等分會場也同期舉辦圖書聯(lián)展、名人簽售、少兒互動等系列主題活動，吸引讀者參與。此外，北京書市還開到京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_上，在各線上商城為北京書市設(shè)立專區(qū)，同步開展主題圖書展銷，全方位打造線上線下聯(lián)動的北京書市新模式。這次書展為廣大讀者提供多元化的閱讀場景新體驗，全方位、多角度展現(xiàn)書香北京閱讀公共文化體系的建設(shè)成果。

在嚴(yán)密的防控疫情措施之下，2020年8月開展的上海書展加大線上線下融合發(fā)展的力度。推出線上平臺，組建“上海書展線上朋友圈”，設(shè)立直播間在線薦書，線下設(shè)立上海展覽中心為主會場，還在全市16個區(qū)設(shè)立100個分會場，在長三角的城市設(shè)立50個分會場。8月18日閉幕后，上海書展交出了一張精彩的“成績單”：上海書展主會場入場人數(shù)僅為2019年的1/3，人均消費卻同比增長23%。

在疫情大考之下，如何引導(dǎo)讀者與好書相遇？如何更好為群眾提供優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)？閱讀品牌推廣機(jī)構(gòu)積極探索，推出線上線下聯(lián)動這一創(chuàng)新舉措，力求以多種途徑爭做文化產(chǎn)品的傳播者和全民閱讀的指引者，在關(guān)鍵時刻展現(xiàn)了責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

通過搭建網(wǎng)上平臺，線上線下閱讀聯(lián)動，滿足了群眾的文化精神需求，提供了更多優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。這些具有群眾基礎(chǔ)的品牌閱讀推廣活動，突破了地域和時空的限制，線下的文化空間和線上的文化內(nèi)容實現(xiàn)了更好的融合，打通了社區(qū)文化、基層文化的“最后一公里”。實現(xiàn)了閱讀品牌價值鏈的延伸，也為書展的轉(zhuǎn)型升級尋找到了方向。

在變局中開新局，疫情之下推進(jìn)全民閱讀深入開展，? ? 就要充分利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺，暢通線上線下有效銜接的路徑，傾聽讀者的呼聲和建議，以精細(xì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，讓讀者感受到更專業(yè)的體驗。讓線上線下聯(lián)動從一種嘗試轉(zhuǎn)化成一種常態(tài)化機(jī)制，服務(wù)、惠及更多讀者。

三、公益閱讀助力抗疫傳播正能量

疫情給人們的生活按下了“暫停鍵”，但閱讀沒有暫停。全國許多出版機(jī)構(gòu)和圖書館以推動全民閱讀為宗旨，采取多種方式聯(lián)合社會力量共同舉辦公益閱讀推廣活動。

武漢出版集團(tuán)以書香助力抗疫，開展一系列云閱讀公益活動：邀請文化名人進(jìn)行心理健康、科學(xué)防護(hù)等內(nèi)容的講座和閱讀分享，免費向市民發(fā)放電子閱讀包，開展閱讀分享與講座直播活動。

全面助力戰(zhàn)“疫"期間，湖南長沙圖書館充分利用館藏數(shù)字資源，及時向全市讀者免費開放上萬種電子期刊、18萬冊有聲書、10萬冊電子書。與此同時，湖南省少年兒童圖書館積極開展線上活動，為“宅家”抗疫的小讀者舉辦生動活潑的線上閱讀公益服務(wù)，在讀者群、官網(wǎng)等平臺開展近50場各類活動。

廣州圖書館的公益閱讀推廣品牌“廣州公益閱讀”，在2020廣州讀書月期間，通過眾多新媒體平臺舉辦了47場線上公益閱讀活動?；顒雍w親子教育、心理學(xué)、文學(xué)、商業(yè)、藝術(shù)等不同領(lǐng)域，在廣州圖書館及分館、新華書店、社區(qū)文化空間、區(qū)圖書館、學(xué)校以及律師事務(wù)所等地廣泛開展，豐富了市民讀者的精神生活，營造了良好的閱讀氛圍。

各家出版機(jī)構(gòu)、圖書館本著提升閱讀服務(wù)質(zhì)量、一切目標(biāo)都要為讀者服務(wù)的理念，依托各自的資源優(yōu)勢，搭建溝通平臺，開放數(shù)字閱讀資源，助力知識抗疫，為公眾提供便捷、專業(yè)的公益服務(wù)，極大豐富了公眾的精神生活，彰顯了社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。公益閱讀讓公眾共享優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)了數(shù)字資源的循環(huán)利用和價值最大化，這就是公共文化服務(wù)的共建共享，也極大提升了公共圖書館的服務(wù)水平和服務(wù)效能。

相關(guān)部門機(jī)構(gòu)應(yīng)以此為契機(jī)，歸納總結(jié)應(yīng)對疫情的公益閱讀推廣中的創(chuàng)新舉措，為建立公益閱讀推廣長效機(jī)制提供科學(xué)決策和參考。期待更多的文化惠民活動和舉措，創(chuàng)新閱讀服務(wù)吸引更多的讀者，讓更多人感受到閱讀和文化的魅力，推進(jìn)全民閱讀工作的深入開展。

四、云閱讀引領(lǐng)傳播社會新風(fēng)尚

突如其來的新冠病毒使武漢成為全球首個實施最嚴(yán)格封城措施的城市，武漢市少年兒童圖書館策劃了“2020我在武漢，國際兒童圖書節(jié)筑夢云上”活動，并將活動搬到網(wǎng)上，活動共包括5個板塊的內(nèi)容，其中多項活動通過微信群直播開展。在“相聚云上，共話武漢”板塊，小讀者們可以在云端與著名兒童文學(xué)作家曹文軒、方素珍等15位大咖“見面”。 此外，活動還推出“我在武漢！云上嘉年華”、“兒童云上創(chuàng)意課堂”、“云上讀書會”等板塊。 主辦方表示，隔離病毒，但不隔離愛。希望在云端為兒童打造一片更廣闊的閱讀天地。

受新冠肺炎疫情影響，云閱讀已然成為閱讀新風(fēng)尚。全國各地借助網(wǎng)絡(luò)平臺開展豐富多彩的閱讀活動。黑龍江推出“書中自有春日”融媒策劃，北京閱讀季攜手得到APP舉辦“10000小時開放講座計劃”，湖北、四川等地通過直播開展云逛書店活動，讓讀者欣賞最美書店，感受書香氛圍。據(jù)亞馬遜中國發(fā)布2020年“全民閱讀報告”顯示，超過七成讀者反饋數(shù)字閱讀對助力抗疫有益，并且?guī)椭约禾嵘碎喿x總量。

品牌閱讀最大的吸引力和影響力，不僅在于匯聚更多的好書和高質(zhì)量的活動，而且要讓盡可能多的讀者共享。疫情之下的云閱讀、云逛書店，這一近乎“自救”的創(chuàng)新舉措，使人們在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)現(xiàn)閱讀的魅力，讓更多人找到親近閱讀的入口，云閱讀成為了重要的閱讀和學(xué)習(xí)的渠道。隨著疫情的持續(xù)，云閱讀在近期將成為全民閱讀推廣活動中的主角，還有發(fā)展創(chuàng)新的巨大空間，這對活動的組織者提出了更高的要求——如何以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以新穎的經(jīng)營理念，將云品牌打造成響亮的招牌，讓云品牌更有特色、有溫度、有持續(xù)的吸引力。

五、數(shù)字化傳播引領(lǐng)鄉(xiāng)村閱讀新風(fēng)尚

2020年5月20日，2020“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”在北京以網(wǎng)絡(luò)直播形式啟動，這個活動由中央宣傳部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦。2020“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”以“耕讀傳家興文化脫貧攻堅小康年”為主題，圍繞實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，以農(nóng)家書屋為平臺，通過優(yōu)秀農(nóng)耕文化體驗、“發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村閱讀榜樣”等精彩活動提升書屋服務(wù)效能，引領(lǐng)鄉(xiāng)村閱讀風(fēng)尚。

當(dāng)此之時，全國各省市主動出擊，積極開展閱讀助農(nóng)工作。如第十屆江蘇農(nóng)民讀書節(jié)以“書香農(nóng)家? ?閱享小康”為主題，以農(nóng)家書屋為主陣地，從4月江蘇全民閱讀日啟動，至9月中國農(nóng)民豐收節(jié)閉幕，農(nóng)家書屋舉辦近萬場主題閱讀活動。并在世界讀書日上線了“江蘇省數(shù)字農(nóng)家書屋”，為農(nóng)民提供快捷方便的數(shù)字閱讀服務(wù)，對打贏防控阻擊戰(zhàn)起到了積極的促進(jìn)作用。

“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”開啟了農(nóng)家書屋線下線上融合發(fā)展、深化改革提升服務(wù)的嶄新篇章。解決了農(nóng)民群眾買書難、看書難的問題，極大地豐富了廣大農(nóng)民的精神文化生活，有力推動了社會主義新農(nóng)村建設(shè)。在新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵期，各地農(nóng)家書屋提升服務(wù)效能，精心安排了“農(nóng)民喜愛的百種圖書”推薦、主題出版物閱讀等系列活動，助力疫情防控，發(fā)揮了基層文化陣地的積極作用。

推動鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、農(nóng)民富裕富足、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)，需要提升農(nóng)民的文化素養(yǎng)，這就離不開鄉(xiāng)村閱讀。推動鄉(xiāng)村閱讀必須順應(yīng)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，大力推進(jìn)數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)，適應(yīng)新時代農(nóng)民的閱讀需求。

結(jié)語

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的起點上，倡導(dǎo)全民閱讀、建設(shè)書香社會的責(zé)任更加重大，任務(wù)更加迫切。全民閱讀工作要堅持正確導(dǎo)向，引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚，深入基層群眾、著力文化惠民，更好滿足大眾閱讀新期待。要加大服務(wù)力度，創(chuàng)新閱讀推廣的方法手段，打造更具影響力的知名閱讀活動品牌，將全民閱讀水平推上新高峰。

注 釋：

①王坤寧，李婧璇. 中宣部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》[N].中國新聞出版廣電報，2020-10-23.

參考文獻(xiàn)：

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[2]張君成等. 有了“新動能”，服務(wù)閱讀更帶勁[N].中國新聞出版廣電報，2020-10-26（01）.

[3]王坤寧，李婧璇.凝聚逐夢前行的強(qiáng)大力量[N].中國新聞出版廣電報，2020-12-11（07）.

[4]李婧璇，王坤寧.這些力量助推書香中國[N].中國新聞出版廣電報，2020-12-25（08）.

[5]柳斌杰. 在全民讀書中提升各族人民的三大素質(zhì)[N].中國新聞出版廣電報，2021-04-23（03）.

（作者單位：貴州日報報刊社）