【關(guān)? 鍵? 詞】高質(zhì)量出版;主題出版;內(nèi)容聚焦;價值目標;全流程運營

【作者單位】姚丹林，廣東新世紀出版社有限公司。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.13.009

自2003年新聞出版總署正式提出實施主題出版工程以來，主題出版工程已經(jīng)走過了18年的歷程。在這一過程中，新聞出版業(yè)各主體不斷創(chuàng)新理論、積極實踐，推動主題出版不斷向更高水平邁進，也不斷夯實主題出版在國家與行業(yè)層面的重要性地位。當前，主題出版直接服務(wù)于黨和國家的中心工作，服務(wù)于新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)，是內(nèi)容建設(shè)中的重要內(nèi)容。作為中國特色社會主義出版事業(yè)重要的板塊，主題出版是出版業(yè)的核心工作。因此，做好主題出版是新時代出版人的使命擔當。做好主題出版，就是要做到高質(zhì)量出版，推出無愧于時代、無愧于人民的精品力作。

一、高質(zhì)量出版是“十四五”期間主題出版的工作主線

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》關(guān)于“十四五”經(jīng)濟社會發(fā)展指導思想的闡述，以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線。習近平總書記在《關(guān)于〈中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議〉的說明》中也指出：“必須強調(diào)的是，新時代新階段的發(fā)展必須貫徹新發(fā)展理念，必須是高質(zhì)量發(fā)展。”可以說，國家對高質(zhì)量發(fā)展的重視達到前所未有的高度。而高質(zhì)量發(fā)展同樣適用于出版行業(yè)，主題出版也要以高質(zhì)量發(fā)展為工作主線。換言之，只有高質(zhì)量的主題出版，才能承載一定的社會責任，有效傳播主流思想。

進入新時代，在國家的高度重視和大力推動下，主題出版呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。出版社躬身入局，熱情高漲，主動參與，推動了相關(guān)圖書的規(guī)模性增長，內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，概念范疇不斷拓展，出版范圍不斷擴大，市場份額越來越大。但在看到成績的同時，我們也要一分為二地分析評價，出版社需進一步重視主題出版，抓住機遇，加強主題出版高質(zhì)量建設(shè)。

二、實現(xiàn)高質(zhì)量主題出版的內(nèi)容聚焦

要做好主題出版，首先要準確預(yù)見并把握主題出版內(nèi)容和選題方向。出版社要提高前瞻能力，提前了解我國的發(fā)展戰(zhàn)略方向和政策走向，預(yù)知重大活動和時間節(jié)點，把握全局，突出重點，未雨綢繆，盡早規(guī)劃。

1.做好第一選題

主題出版應(yīng)以做好第一選題為第一要義，宣講習近平新時代中國特色社會主義思想的精神實質(zhì)和豐富內(nèi)涵，闡釋其時代意義、理論意義、實踐意義等，順應(yīng)時代發(fā)展，立足新形勢新要求，推動習近平新時代中國特色社會主義思想向縱深發(fā)展。

2.聚焦主題主線

按照“十四五”期間的重大時間節(jié)點、重要紀念活動等，推出一批主題出版圖書精品佳作。今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，圍繞這一主題精心策劃打造精品力作、傳世之作，將是本年度主題出版工作的重要內(nèi)容。各出版社應(yīng)充分發(fā)掘新史料、完善新內(nèi)容、推出新形式，力爭打造一批高質(zhì)量、有代表性的黨史著作，充分展示中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人民創(chuàng)造的偉大歷史、鑄就的偉大精神、實現(xiàn)的偉大飛躍。除此以外，黨的二十大、新中國成立75周年、抗戰(zhàn)勝利80周年等也是非常重要的時間節(jié)點，各出版社應(yīng)提前做好選題規(guī)劃，制定主題出版方案。

3.圍繞中心服務(wù)大局

圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想的基本內(nèi)涵和基本方略，以及黨中央提出的重大戰(zhàn)略以及工作部署，出版社應(yīng)推出一批有現(xiàn)實意義和學術(shù)深度的理論專著。習近平總書記在省部級主要領(lǐng)導干部學習貫徹黨的十九屆五中全會精神專題研討班開班式上發(fā)表重要講話指出， “進入新發(fā)展階段明確了我國發(fā)展的歷史方位，貫徹新發(fā)展理念明確了我國現(xiàn)代化建設(shè)的指導原則，構(gòu)建新發(fā)展格局明確了我國經(jīng)濟現(xiàn)代化的路徑選擇” ?！笆奈濉逼陂g，出版社應(yīng)深入學習領(lǐng)會習近平總書記的重要講話精神，推動落實黨中央關(guān)于“十四五”時期發(fā)展的重大部署，積極探索如何從黨和人民事業(yè)所處的歷史方位和時空坐標正確認識新發(fā)展階段，如何更完整、準確、全面理解把握并貫徹落實新發(fā)展理念，如何從戰(zhàn)略視角和全局高度準確把握和努力推進新發(fā)展格局。

4.圍繞二〇三五遠景目標

二〇三五年，我國將完成現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設(shè)，進入創(chuàng)新型國家前列，經(jīng)濟實力、科技實力不斷增強，綜合國力大幅躍升，基本實現(xiàn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。鑒于此，出版社可推出一批文化強國、教育強國、人才強國、體育強國和健康中國等研究型著作，即通俗理論讀物。

5.聚焦使命任務(wù)

出版使命是以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。出版社應(yīng)圍繞培養(yǎng)青少年成為時代新人，深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋，推出一批培根鑄魂、啟智增慧的青少年讀物;圍繞“五個認同”，鑄牢中華民族共同體意識，推出一批增進民族團結(jié)進步的教育讀物;圍繞弘揚時代新風，推出一批加強誠信禮儀、勤儉節(jié)約、熱愛勞動教育等優(yōu)良美德的讀物;運用創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的成果，策劃出版宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的圖書。

6.聚焦講好中國故事

出版社應(yīng)圍繞加強國際傳播能力，提升中華文化影響力，策劃出版面向世界講好中國故事，傳播好中國聲音，宣介中國主張、中國智慧、中國方案的讀物，向世界展示一個真實、立體、全面的中國，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，精心打造幫助各國讀者讀懂中國、增進了解“中國之治”的讀物。

三、高質(zhì)量主題出版的價值目標

出版社要想做到高質(zhì)量主題出版，應(yīng)在找到出版方向、策劃好選題后，明確出版價值體現(xiàn)在哪些方面，然后圍繞價值目標選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及最佳呈現(xiàn)方式。具體而言，高質(zhì)量的衡量標準有以下幾個方面。

1.有顯著的時代意義

主題出版必須緊跟中央精神，全面準確把握中央精神。體現(xiàn)時代性，就是全方位深刻闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，做好第一選題。圍繞重大活動、重大事件、重大時間節(jié)點、重大題材等，反映時代呼聲，唱響時代主旋律。以問題為導向，回答“時代之問”，解決新時代新發(fā)展階段面臨的理論與現(xiàn)實問題。

2.有較高的學術(shù)價值

主題出版并非都以年度重大事件、重要紀念活動為主題，也有一些事關(guān)我國發(fā)展理念、發(fā)展戰(zhàn)略的研究型圖書，專業(yè)性很強，如研究關(guān)于立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局等選題。專業(yè)性強意味著書稿要按照嚴謹?shù)膶W術(shù)結(jié)構(gòu)和學科分類進行布局和寫作，要求精選具備較強學術(shù)功底的作者，這樣的主題圖書才能以專業(yè)水平助力黨中央決策部署的貫徹落實。

3.有較強的創(chuàng)新性

習近平總書記指出：“理論的生命力在于創(chuàng)新。創(chuàng)新是哲學社會科學發(fā)展的永恒主題，也是社會發(fā)展、實踐深化、歷史前進對哲學社會科學的必然要求?！币皇沁x題創(chuàng)新。出版社應(yīng)避免選題千篇一律，不要機械地把主題出版變成“上情下達”，避免主題出版僅成為政策的“傳聲筒”。出版社應(yīng)加強策劃小切口反映大題材、小故事講述大道理、緊貼人民群眾生活的選題。二是內(nèi)容創(chuàng)新，體現(xiàn)原創(chuàng)性。出版社應(yīng)力戒人云亦云、跟風出版，力求人無我有、人有我優(yōu)，在原創(chuàng)性方面出新出彩。三是寫作手法創(chuàng)新。無論是理論研究還是學術(shù)探討，無論是政策解讀還是總結(jié)宣傳，出版物都應(yīng)重在敘述，講深講透。

4.有突出的時效性

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要“從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”。時效性是主題出版物的一個重要屬性和鮮明特色。出版社要抓住時機，順時應(yīng)勢，抓住當前的熱點問題，在重要時間節(jié)點及時出版相關(guān)讀物，以此解讀宣傳中央精神，服務(wù)工作大局。尤其是對重大歷史事件或重大活動，出版社必須嚴格按時間節(jié)點出版相關(guān)讀物，提高主題出版的社會效益。

5.體現(xiàn)雙效俱佳

高質(zhì)量主題出版首先需要出版社把社會效益放在第一位，抓好內(nèi)容建設(shè)，突出價值取向。主題出版物要反映社會主流意識、傳播時代價值，也要得到讀者的歡迎和市場的認可，使主題出版社會效益和經(jīng)濟效益最大化。習近平總書記指出，文化產(chǎn)品也要講“票房價值”，文化產(chǎn)品只有成為廣大群眾的自覺消費品，才能最大限度地實現(xiàn)文化的宣傳教育功能。發(fā)行量就是影響力，浙江人民出版社出版的《之江新語》2013年上市半年銷售138萬冊，力證主題出版可兼顧社會效益與經(jīng)濟效益。

6.兼具思想性與可讀性

思想性是主題出版的價值取向，但主題出版如果只有思想性而缺乏可讀性，只有機械的理論和空洞的說教，讀者將難以接受。所以，主題出版物要做到有意義又有意思，有高度又有溫度，春風化雨，潤物無聲，思想性與可讀性相結(jié)合，才能受到讀者的歡迎。如人民出版社出版的《習近平講故事》一書，貼近大眾，以故事載“道”，語言樸素平淡但具有很強的感染力，面世兩個月發(fā)行量即達120萬冊。

四、實現(xiàn)高質(zhì)量主題出版的有效路徑

實現(xiàn)高質(zhì)量的主題出版，要求出版社深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供給端入手，從需求端發(fā)力，統(tǒng)籌運營，優(yōu)化全程管理，打造精品工程。

1.圍繞加強內(nèi)容建設(shè)，提高策劃能力

加強內(nèi)容建設(shè)，首先要出版社挖掘有時代意義的主題，需要編輯對相關(guān)主題有著敏銳的職業(yè)嗅覺和準確的判斷力，并從紛繁復雜的政治經(jīng)濟社會文化等領(lǐng)域變化中找到具有思想內(nèi)涵和價值取向的選題。這就要求編輯提高政治修養(yǎng)，準確把握中央精神，密切關(guān)注中央的有關(guān)理論創(chuàng)新成果，了解黨和國家工作大局。同時，出版社也要培養(yǎng)編輯對內(nèi)容的學習能力、把握能力和優(yōu)化選擇能力，要求編輯調(diào)整知識結(jié)構(gòu)，學習專業(yè)知識，掌握黨和國家發(fā)生的重大事件和舉辦的重大活動等。

當下，主題出版逐漸成為內(nèi)容生產(chǎn)的核心業(yè)務(wù)，出版社應(yīng)建立與之相適應(yīng)的策劃與出版機制。一是成立由社長或總編輯牽頭的領(lǐng)導機構(gòu)。二是成立專門的編輯部門，配備專業(yè)編輯。三是制定績效考核方案，確定目標，明確責任，以制度化保證主題出版物的策劃出版。

2.集聚一流學者，占領(lǐng)理論高地

主題出版活動一般圍繞黨和國家工作大局展開，對出版物內(nèi)容的政治性、思想性、導向性要求很高。有些主題內(nèi)容涉及重大理論課題，其中學術(shù)問題和政策問題交織，這不僅要求作者有權(quán)威性，而且政策水平與學術(shù)水平兼具，能夠準確把握并解讀中央的大政方針。如廣東經(jīng)濟出版社出版的“復興之路——中國改革開放四十年回顧與展望”叢書，一流的作者隊伍大大提高了叢書的學術(shù)質(zhì)量和社會影響力。該叢書2017年4月入選由中宣部、國家新聞出版廣電總局確定的22種（地方出版社只有6種）迎接黨的十九大主題出版重點出版物選題。2019年1月，叢書入選第四屆全國黨員教育培訓教材展示交流活動獲獎教材（精品教材）。叢書雙效顯著，影響突出。

3.預(yù)判熱點，提前規(guī)劃，統(tǒng)籌布局

我國出版業(yè)重復出版、選題撞車的現(xiàn)象較為普遍，優(yōu)質(zhì)資源競爭激烈。尤其是年度主題出版，出版時效性強，必須在重大活動時間節(jié)點推出，出版社應(yīng)盡早謀劃統(tǒng)籌，邀請到優(yōu)質(zhì)作者，全程精心打磨書稿。同時，出版社要加強頂層設(shè)計，出版社領(lǐng)導應(yīng)親自策劃選題，整合全社資源。如廣東經(jīng)濟出版社的“復興之路——中國改革開放四十年回顧與展望”叢書自2014年初開始策劃，由于叢書啟動早，雖然耗時久，但仍然搶占了市場先機。廣東經(jīng)濟出版社于2017年9月推出叢書的第一批，2018年5月全系列叢書13個品種都已出版完成。當時市場上有關(guān)改革開放40周年的同類題材有37個品種，該叢書占據(jù)了13個品種，品種占比35%。叢書的編委會通過召開討論會，對叢書的寫作主旨、主題、結(jié)構(gòu)、體例、框架及作者隊伍等進行了精心的策劃和論證，保證了其高質(zhì)量出版。

4.加強流程管理，做好內(nèi)容審讀把關(guān)和編輯深度加工

由于主題出版的特殊性，圖書的編輯加工應(yīng)該與一般大眾圖書有所不同。主題出版要突出政治性，所以要提高編輯的政治眼光，強化編輯的政治素質(zhì)，確保書稿的正確導向。出版社可通過邀請相關(guān)專家講授專業(yè)知識等專業(yè)培訓，以及要求編輯閱讀了解掌握相關(guān)知識，提高編輯的“四力”。編校要在“深”字上下功夫，重視關(guān)鍵細節(jié)，做到深度加工。編輯要發(fā)揮主觀能動性，開展創(chuàng)新性工作，在作者撰稿階段就介入寫作過程，及時、有效地與作者保持溝通，貫徹編輯意圖，提高書稿附加值，確保出版質(zhì)量。出版社要加強全流程質(zhì)量管理，確保主題出版物的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、設(shè)計質(zhì)量、印制質(zhì)量符合出版規(guī)范，達到高質(zhì)量水平。

5.把宣傳營銷貫穿于出版發(fā)行全過程

有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還得善于營銷。如果出版社只是被動等待主題出版物特有的重要時間節(jié)點推波助瀾，而不是主動出擊，就會錯失銷售良機。出版社只有打好全程營銷、話題營銷、活動營銷、全媒體營銷等組合拳，線上線下齊頭并進，才能打造出雙效俱佳的精品。

一是全程營銷。出版社在進行選題策劃和編寫時即可開展預(yù)熱宣傳。如召開編委會議，請媒體參加并一起討論出版方案，進行相關(guān)報道，提前向社會大眾傳遞圖書的相關(guān)信息，搶占營銷宣傳的先機，引起學界和大眾的關(guān)注與期待。二是話題營銷。出版社應(yīng)充分抓住亮點和賣點，針對不同的客戶和受眾采用不同的宣傳策略，在渠道方面強調(diào)產(chǎn)品領(lǐng)先出版和市場壟斷地位，對大眾媒體強調(diào)作者權(quán)威性和影響力，對廣大讀者強調(diào)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和專業(yè)性。三是活動營銷。出版社可以開展首發(fā)式、講座、簽名售書、讀書會等各種豐富多彩的營銷活動。如《中國共產(chǎn)黨的九十年》于2016年由中共黨史出版社和黨建讀物出版社共同出版，是為慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年而編寫。圖書出版后，兩家出版社持續(xù)發(fā)力，進一步拓展讀者群，開展了“讓黨史教育走近青少年”系列宣傳營銷活動，受到學校師生的歡迎。四是全媒體營銷，包括傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體營銷和新媒體營銷，爭取最大覆蓋面。如今，我們身處網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體無處不在，新媒體渠道的建設(shè)和新媒體營銷尤為重要。為此，出版社要拓展社群、微博、微信公眾號、抖音、短視頻等平臺，廣泛開展新媒體營銷。五是系統(tǒng)營銷。針對主題出版政治性強的特點，出版社可通過各種宣傳渠道把圖書信息傳遞給黨政機關(guān)和企事業(yè)單位，鎖定細分市場和特定讀者，進行精準營銷。

6.開發(fā)藍海，加強技術(shù)創(chuàng)新

出版社應(yīng)因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，拓展更廣闊的主題出版空間，通過創(chuàng)新打造精品。無論是學術(shù)專著還是文學科普作品，只要體現(xiàn)黨和國家意志、反映時代需求，就具備主題出版的元素。如廣東科技出版社推出的全國第一部《新型冠狀病毒感染防護》銷量達200萬冊，無疑是主題出版內(nèi)容創(chuàng)新的典范。

提倡大家寫小書，由學術(shù)功底深厚、學問精深的著名專家撰寫深入淺出、通俗易懂、生動有趣的小書，是出版社實現(xiàn)主題出版雙效的橋梁。如新世紀出版社出版的《改革開放：40年的40個中國成就故事》一書，系中國國家博物館原副館長白云濤精心創(chuàng)作的一本大視角解讀改革開放40年的兒童主題圖畫讀物。全書根據(jù)少兒的閱讀特點，以大成就小故事的形式，將改革開放40年以來我國社會、經(jīng)濟、科技等各個方面的成就故事，以時間為線索，圖文并茂地為新時代的小讀者講述改革開放的歷史。該書入選中宣部2018年主題出版重點出版物選題。

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，主題出版物可以大膽嘗試和探索，深度整合和細分內(nèi)容資源，催生更加多彩的內(nèi)容表現(xiàn)方式。如新世紀出版社出版的《夢想啟航：中國共產(chǎn)黨創(chuàng)立的故事》，編輯嘗試將圖書、黨史教育與現(xiàn)代VR融媒技術(shù)有機融合，青少年讀者可以在VR融媒黨建云課堂中，獲得富有感染力、震撼力的VR一體機體驗、VR交互機體驗和沉浸式紅色劇場體驗，身臨其境地感受虛擬直播紅色故事會。

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