秦迪

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的蓬勃發(fā)展，過度消費(fèi)、超前消費(fèi)、盲從消費(fèi)和虛假消費(fèi)等異化消費(fèi)現(xiàn)象在青年大學(xué)生群體中呈現(xiàn)出蔓延態(tài)勢(shì)，深入分析大學(xué)生的異化消費(fèi)現(xiàn)象的表現(xiàn)和成因并提出相應(yīng)的克服途徑不僅是正確培育大學(xué)生的需要，也將對(duì)我國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)和社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展起到非常重要的作用。

消費(fèi)異化是西方馬克思主義理論家提出的一個(gè)重要概念，在分析、推動(dòng)人類社會(huì)的發(fā)展中起到了非常重要的作用，主要是指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中將商品視作本質(zhì)需要的一種反映并因自身原因和外界因素等影響而產(chǎn)生的非正常的消費(fèi)行為。隨著消費(fèi)主義思潮在我國(guó)大學(xué)生群體范圍內(nèi)的傳播和不利影響的出現(xiàn)，對(duì)大學(xué)生異化消費(fèi)問題進(jìn)行剖析、分析大學(xué)生群體的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀念、尋找其異化消費(fèi)行為的成因、分析克服的舉措既有當(dāng)前亟待解決的必要性因素，也有推動(dòng)未來社會(huì)發(fā)展的重要性影響。

一、大學(xué)生異化消費(fèi)的表現(xiàn)

異化消費(fèi)主要是指消費(fèi)主義思潮在青年大學(xué)生實(shí)際消費(fèi)過程中的一種體現(xiàn)，當(dāng)前大學(xué)生群體中的異化消費(fèi)現(xiàn)象主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，消費(fèi)主體的異化。在消費(fèi)過程中，大學(xué)生屬于一個(gè)非常特殊的群體，沒有固定、穩(wěn)定的收入，價(jià)值觀尚處于形成的關(guān)鍵階段，在面對(duì)紛繁復(fù)雜的消費(fèi)產(chǎn)品和充滿誘惑的營(yíng)銷推廣時(shí)往往難以做出理性、正確的選擇，缺乏自我控制能力和自我管理經(jīng)驗(yàn)。尤其是在當(dāng)前這種消費(fèi)主義思潮起伏、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物便捷的外部環(huán)境之下，缺乏人生經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值觀念尚未成熟的大學(xué)生很容易就會(huì)陷入消費(fèi)異化的困境并難以克服。而長(zhǎng)期處于一種異化了的消費(fèi)情形之下，也將加劇大學(xué)生消費(fèi)觀、價(jià)值觀的異化，大學(xué)生將慢慢由現(xiàn)實(shí)的、有消費(fèi)需求的人變成被消費(fèi)品所支配的工具從而喪失其主體性，在此情形之下，大學(xué)生的需求將被異化為一種“虛假需要”而非“真實(shí)需要”。

第二，消費(fèi)客體的異化。在消費(fèi)過程中，消費(fèi)客體也會(huì)因?yàn)楦鞣矫嬉蛩囟l(fā)生異化并進(jìn)而轉(zhuǎn)向其本身的對(duì)立面或消費(fèi)主體的對(duì)立面。消費(fèi)客體發(fā)生的異化主要是指消費(fèi)品在大學(xué)生的消費(fèi)過程中因消費(fèi)者而背離了消費(fèi)客體最初的功能或者因消費(fèi)品自身的異化而導(dǎo)致的消費(fèi)異化，即大學(xué)生在消費(fèi)過程中購(gòu)買了某種商品，卻由于大學(xué)生的錯(cuò)誤使用或該商品與其自身應(yīng)有的的特質(zhì)不相符而不能滿足大學(xué)生的需求甚至對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面作用的現(xiàn)象。例如，大學(xué)生由于客觀需要而購(gòu)買了一部手機(jī)，原以為可以輔助學(xué)習(xí)和社交，但卻為其中游戲所吸引并沉迷，導(dǎo)致時(shí)間都于玩游戲反而忽視了最應(yīng)做好的學(xué)業(yè)，這便是消費(fèi)客體的異化的一個(gè)具體體現(xiàn)，而由于消費(fèi)客體的異化導(dǎo)致的商品價(jià)格虛高、誘惑性增強(qiáng)、腐蝕性加大等問題和現(xiàn)象也層出不窮。

第三，消費(fèi)行為的異化。就消費(fèi)客體能夠滿足消費(fèi)者的需要的角度而言，主要是通過消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)行為本身的含義和存在的意義在于滿足消費(fèi)主體的需要，但異化了的消費(fèi)行為卻背離了消費(fèi)行為的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，損害了消費(fèi)主體、消費(fèi)客體以及消費(fèi)環(huán)境。大學(xué)生在消費(fèi)過程中的“我買故我在”的現(xiàn)象導(dǎo)致其過度消費(fèi)、超前消費(fèi)、盲從消費(fèi)、虛假消費(fèi)等異化消費(fèi)行為泛濫，不僅會(huì)導(dǎo)致財(cái)物的浪費(fèi)和資源的損耗，還會(huì)對(duì)大學(xué)生的身心健康造成不良影響，隨之而來的對(duì)整個(gè)社會(huì)的危害也不容小覷。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展、營(yíng)銷廣告的泡沫充斥、網(wǎng)購(gòu)APP的興盛、網(wǎng)紅種草所帶來的全民網(wǎng)購(gòu)熱潮也應(yīng)當(dāng)引起足夠的關(guān)注和警惕，大學(xué)生作為網(wǎng)購(gòu)的重要組成部分在“瘋狂剁手”的路上一去不返，諸如“別人沒有的我要有、別人有的我更要有、限量的要買、打折的要買、流行的要買、小眾的也要買”的現(xiàn)象屢見不鮮，由此引發(fā)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的萎縮和虛擬經(jīng)濟(jì)的泡沫化增長(zhǎng)也是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一大隱患。

第四，消費(fèi)環(huán)境的異化。消費(fèi)環(huán)境的異化主要是指消費(fèi)環(huán)境由本應(yīng)利于消費(fèi)主體進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)的狀態(tài)異化為不利于、甚至對(duì)消費(fèi)主體產(chǎn)生不良影響的消費(fèi)環(huán)境，一般來說，消費(fèi)環(huán)境包括自然因素造成的異化與人為因素造成的異化。大學(xué)生在消費(fèi)過程中的特點(diǎn)和性質(zhì)等會(huì)使得媒體、生產(chǎn)者、銷售者等以利益為出發(fā)點(diǎn)由本該正確引導(dǎo)大學(xué)生科學(xué)消費(fèi)，合理消費(fèi)，適度消費(fèi)等做法異化為通過不合理的、帶有誤導(dǎo)性的廣告、營(yíng)銷等手段引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行異化消費(fèi)行為，這便是消費(fèi)環(huán)境異化的一種體現(xiàn)。

二、大學(xué)生異化消費(fèi)的成因

大學(xué)生群體中異化消費(fèi)的興起，既有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體營(yíng)銷策略的誘惑，也有不合理消費(fèi)觀的內(nèi)在沖動(dòng)，是多種因素綜合作用的結(jié)果。

首先，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體營(yíng)銷策略的誘使。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的迅速繁榮，越來越多品類齊全、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品涌入人們的生活，各種營(yíng)銷策略和營(yíng)銷手段也隨之而來，這對(duì)人們就商品的了解和選擇產(chǎn)生了深刻影響，長(zhǎng)期處于這樣的環(huán)境之中，大學(xué)生的消費(fèi)觀也必然會(huì)受到營(yíng)銷因素的影響，由之產(chǎn)生跟風(fēng)購(gòu)買、盲目選擇的行為，這對(duì)大學(xué)生的異化消費(fèi)現(xiàn)象的產(chǎn)生有著一定的催化作用。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展使得社會(huì)范圍內(nèi)的生產(chǎn)、消費(fèi)勢(shì)頭持續(xù)升溫，繁復(fù)多樣又個(gè)性彰顯的消費(fèi)品逐步得到了人們的認(rèn)同，隨之產(chǎn)生的不良的消費(fèi)文化的渲染和社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的變質(zhì)異化都為大學(xué)生異化消費(fèi)現(xiàn)象的產(chǎn)生埋下了伏筆。

其次，現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式和勞動(dòng)方式的發(fā)展。隨著機(jī)器大生產(chǎn)帶來的現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式和勞動(dòng)方式的發(fā)展演變，整個(gè)人類社會(huì)的生產(chǎn)效率得到極大提高，消費(fèi)品的成本逐步下降，大量相對(duì)過去而言物美價(jià)廉的商品迅速出現(xiàn)在市場(chǎng)之中，而大學(xué)生群體作為消費(fèi)能力較低的群體也因此獲得了更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)，再加上網(wǎng)購(gòu)熱潮的席卷，日趨頻繁的消費(fèi)無疑將推動(dòng)大學(xué)生消費(fèi)的無節(jié)制和物質(zhì)需求感的增強(qiáng)，并進(jìn)而滋生大學(xué)生的異化消費(fèi)現(xiàn)象。而在這種現(xiàn)代化的過程中產(chǎn)生的攀比心理、物質(zhì)需求、就業(yè)壓力和焦慮情緒等也側(cè)面使得大學(xué)生將釋放途徑轉(zhuǎn)移到物質(zhì)消費(fèi)當(dāng)中去并進(jìn)而形成異化消費(fèi)行為。

再次，不合理消費(fèi)觀的內(nèi)在沖動(dòng)。隨著西方消費(fèi)主義、享樂主義、拜物主義等不合理的價(jià)值觀念的滲透，大學(xué)生由于自身消費(fèi)觀構(gòu)建的不完善和正確消費(fèi)意識(shí)的缺失極易為這種價(jià)值觀念和生活方式所影響，并由此使得思想和實(shí)踐等方面深受其害。這種不合理的價(jià)值觀念使得大學(xué)生將對(duì)物質(zhì)的需要和滿足視為快樂和幸福的源泉，進(jìn)而使其不斷追求物質(zhì)的滿足而忽略精神上的前行，把消費(fèi)客體的數(shù)量和質(zhì)量視為自身生活水平和身份地位的標(biāo)志，并為之支付遠(yuǎn)超自身負(fù)擔(dān)能力的金額。而另一方面各種廣告和消費(fèi)理念的傳輸也使得價(jià)值觀念尚未發(fā)育成熟的大學(xué)生更加難以抵御這種引誘并將之視為一種新潮的文化和生活方式，進(jìn)而形成盲從消費(fèi)、超前消費(fèi)、過度消費(fèi)等異化消費(fèi)行為。