林雨竹

摘 ?要：如今正值體育發(fā)展的黃金時(shí)期，體育新聞在依附飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)之后如今也呈現(xiàn)出了日新月異的飛速發(fā)展。近些年，社會(huì)資本密集涌入體育產(chǎn)業(yè)，阿里、萬達(dá)、騰訊、蘇寧、恒大等巨頭紛紛成立體育版塊，加緊布局，大筆投入。2014年，阿里以12億美元投資恒大足球俱樂部獲得50%的股權(quán)，此后不少中超俱樂部獲得大手筆投資。騰訊、蘇寧則投巨資布局體育媒體平臺(tái)，呈現(xiàn)出了體育網(wǎng)絡(luò)媒體的群雄逐鹿。騰訊體育、阿里體育、蘇寧體育、搜狐體育、新浪體育、網(wǎng)易體育，以及各個(gè)電視體育頻道都紛紛開設(shè)企業(yè)公眾號(hào)，各大門戶網(wǎng)站和各大體育頻道爭(zhēng)先效仿，而這良莠不齊的新聞制作水平卻給受眾帶來了難以形容的惡劣影響。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的亂象進(jìn)行分析，探索其中的病根并對(duì)癥下藥提出解決方案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)體育新聞;標(biāo)題黨;過度娛樂

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯亂象

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異的今天，中國的體育網(wǎng)絡(luò)新聞也出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展形勢(shì)，但是大量的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)雖然在體量上有了擴(kuò)張，但是在發(fā)展的過程當(dāng)中也暴露出了很多問題和不足之處，而網(wǎng)絡(luò)快速的傳播方式又使得這些問題進(jìn)一步的被惡化，造成體育新聞的亂象叢生，如語不驚人死不休的標(biāo)題黨、過度娛樂化的選題、缺乏事實(shí)依據(jù)的新聞內(nèi)容等。

（一）語不驚人死不休的標(biāo)題黨

語不驚人死不休出自唐代偉大詩人杜甫創(chuàng)作的七言律詩——《江上值水如海勢(shì)聊短述》，其中第一句說道：為人性僻耽佳句，語不驚人死不休！全詩八句五十六字，其中“語不驚人死不休”為傳世名句，這句話的意思是：我的僻性是特別喜歡寫詩琢句，如果寫不出驚人之語，那就至死也不肯罷休。但這里的驚人指的是精心鉆研的佳句，并不是東編西湊、故意夸張博人眼球的爛新聞。在群雄逐鹿的網(wǎng)絡(luò)體育新聞戰(zhàn)場(chǎng)上，各個(gè)體育媒體平臺(tái)為了贏流量、贏點(diǎn)擊率、制造話題，都會(huì)在新聞標(biāo)題上下功夫做手腳，而標(biāo)題黨的亂象也體現(xiàn)出了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所產(chǎn)生的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞中，大量的夸張的標(biāo)題經(jīng)常出現(xiàn)，以超越事實(shí)的方式來吸引讀者的關(guān)注。例如2019年01月4日網(wǎng)易體育的新聞標(biāo)題：《曼城天神失去理智！改變英超的1.12厘米！差點(diǎn)大結(jié)局》;首先題目語句本身就不通順，改變英超的1.12厘米！差點(diǎn)大結(jié)局是什么意思？那么我們?cè)賮砜次恼聝?nèi)容：英超第21輪比賽，曼城在主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)利物浦，這也是本輪英超的焦點(diǎn)大戰(zhàn)，而且比賽的勝負(fù)將會(huì)在一定程度上決定本賽季英超冠軍的歸屬。上半場(chǎng)比賽，利物浦的一次進(jìn)攻被曼城后衛(wèi)在門線前解圍，如果不是有鷹眼系統(tǒng)發(fā)威，這個(gè)皮球99%已經(jīng)越過門線的進(jìn)攻或許又會(huì)成為一樁懸案！而據(jù)英超官方數(shù)據(jù)，皮球只差1.12厘米就整體越過門線了！這篇體育新聞只是介紹了一個(gè)通過鷹眼的回放，指出了皮球沒有越過門線，利物浦的進(jìn)球無效，通篇沒有提及新聞標(biāo)題的前半句，“曼城天神失去理智！”這其中誰是曼城天神？怎樣失去理智？什么大結(jié)局？全文內(nèi)容沒有任何一點(diǎn)提及，完全是為了吸引大家的注意力，故意制造一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題。

2019年01月04日，新浪體育新聞NBA版塊的新聞標(biāo)題《哈登1打18！加時(shí)逆天3分顏射絕殺！牛逼逼……》;]這篇體育新聞標(biāo)題與事實(shí)不符，過度夸張的描寫球星表現(xiàn)。NBA的籃球比賽是正規(guī)的5V5制，哈登作為火箭的球員，如何能做到在場(chǎng)上1打18？籃球場(chǎng)上最多1打5就已經(jīng)是最大極限了，那么剩下的13個(gè)從哪里找來？而顏射、牛逼等這樣的粗話也能放到新聞標(biāo)題當(dāng)中？實(shí)在是難登大雅之堂，這不僅僅是新浪體育新聞的不幸，也是我等廣大讀者的不幸。

（二）過度娛樂化的選題

《娛樂至死》這本書是美國媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼著名的媒介批評(píng)三部曲之一，在《娛樂至死》這本書中，尼爾·波茲曼說到：一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。而如今的網(wǎng)絡(luò)體育新聞漸漸的也為了刻意的迎合受眾、選擇收集低級(jí)趣味、過度娛樂化的新聞來吸引關(guān)注度。2019年1月5日，騰訊體育新聞《英格蘭高峰？曝三獅球員夜店吸毒 在廁所被主教練拽回家》;因?yàn)樽罱皣_高峰傳出涉毒，騰訊體育新聞在此時(shí)此刻選擇了一篇國外著名不靠譜的英國《太陽報(bào)》轉(zhuǎn)載報(bào)道，新聞全文內(nèi)容沒有提及任何一名球員，只是單純通過某些蛛絲馬跡來進(jìn)行捕風(fēng)捉影的報(bào)道，完全是為了蹭熱點(diǎn)，吸引熱度，以娛樂大眾的方式來博得點(diǎn)擊率，為了跟上時(shí)事熱點(diǎn)而不擇手段。

就像《娛樂至死》書中所表述的那樣，通過電視和網(wǎng)絡(luò)媒介，娛樂得以達(dá)到至死的目的;一切都以娛樂的方式呈現(xiàn)，人類心甘情愿成為娛樂的附庸，最終成為娛樂至死的物種。像這種過度娛樂化的新聞選題，為了蹭熱點(diǎn)而對(duì)整個(gè)社會(huì)和傳媒生態(tài)都帶來負(fù)面的影響，一方面沒有堅(jiān)持媒體的正確輿論導(dǎo)向，另一方面，為了迎合低級(jí)趣味，捕風(fēng)捉影也降低了媒體從業(yè)者的責(zé)任感和專業(yè)性，久而久之，媒體的公信力就會(huì)逐漸喪失。

（三）缺乏事實(shí)依據(jù)的新聞內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及和自媒體的不斷出現(xiàn)，人們獲取新聞資訊的范圍更加廣泛，獲取方式更加自由。新媒體的廣泛應(yīng)用，使得人人都有可能成為新聞的發(fā)布者和傳播者，新聞?wù)鎸?shí)性受到極大挑戰(zhàn)。新聞?wù)鎸?shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際，即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間，地點(diǎn)，人物，事情，原因和經(jīng)過都經(jīng)得起核對(duì)，但如今在各大網(wǎng)絡(luò)體育新聞中，都充斥著大量缺乏真實(shí)性的報(bào)道。2019年1月4日，騰訊體育新聞《曝前國腳高峰涉毒被抓 身邊人：確實(shí)出事了》;高峰是我國著名足球運(yùn)動(dòng)員，在球場(chǎng)上速度快、突破能力強(qiáng)，頭腦冷靜，是中國國家隊(duì)歷史上最有特點(diǎn)的前鋒之一。他成名于北京國安，在國安期間拿了一個(gè)聯(lián)賽亞軍、一個(gè)足協(xié)杯冠軍和兩個(gè)最佳球員。他在中國足壇有“快馬”和“浪子”的稱號(hào)。之后，于1997年轉(zhuǎn)會(huì)前衛(wèi)寰島足球隊(duì)、1999年轉(zhuǎn)會(huì)沈陽海獅足球隊(duì)，2000年又轉(zhuǎn)會(huì)天津泰達(dá)足球隊(duì)。2003年，因體測(cè)犯規(guī)，高峰宣布退役。在1月4日這一天，各大網(wǎng)絡(luò)體育新聞平臺(tái)爭(zhēng)先報(bào)道高峰的販毒事件（見表1）：

沒頭沒尾的消息來源，就使得各大網(wǎng)絡(luò)體育新聞對(duì)高峰販毒進(jìn)行了口誅筆伐，還有不少新聞編輯開始挖掘高峰的前科，打人、犯規(guī)、罵裁判、吸毒等等，因?yàn)樯鐣?huì)影響反映巨大，僅僅一天之后，官方辟謠，時(shí)間發(fā)生反轉(zhuǎn)。中國禁毒網(wǎng)官方連發(fā)2條微博辟謠，前國腳高峰沒販毒，只因戒毒期間吸毒被抓。中國禁毒微博澄清：高某因在社區(qū)戒毒期間再度吸毒被抓，被行政拘留14天，同時(shí)強(qiáng)制隔離戒毒兩年，無販賣毒品情況。由此可見，不實(shí)的新聞消息的確會(huì)給社會(huì)帶來巨大的負(fù)面影響，在假消息滿天飛的時(shí)候，中國禁毒發(fā)布了官方聲明才得以平息謠言，雖然再次復(fù)吸的高峰臉上并不光彩，但吸毒和販毒完全是兩碼事。我們也希望這位中國足壇昔日的驕傲能夠懸崖勒馬，重新回歸正途。

新聞失真是對(duì)“新聞”的褻瀆，而對(duì)于不實(shí)信息的瘋狂報(bào)道，也體現(xiàn)出了當(dāng)今社會(huì)媒體人的急功近利，和新聞從業(yè)者浮躁的新聞，在此我們希望高峰能浪子回頭，也希望中國的體育新聞能重回正軌。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞亂象出現(xiàn)原因

（一）網(wǎng)絡(luò)體育編輯媒體素質(zhì)缺失

以目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，不可否認(rèn)的是網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)者數(shù)量要比傳統(tǒng)編輯多得多。然而，基于當(dāng)下新媒體發(fā)展環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的普遍存在能力有限、素質(zhì)缺失等問題，網(wǎng)絡(luò)體育編輯也不例外。網(wǎng)絡(luò)體育編輯素質(zhì)缺失主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：首先，對(duì)于體育知識(shí)掌握得不夠全面、不夠到位所導(dǎo)致的業(yè)務(wù)水平參差不齊，編輯人員的采寫編排功力不扎實(shí)。其次，在經(jīng)濟(jì)利益及吸引流量及眼球的誘惑前面，網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯人員未能體現(xiàn)出較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)，未能盡到要弘揚(yáng)先進(jìn)知識(shí)文化的責(zé)任。再次，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)體育新聞可以很輕易看出是參考借鑒其他媒體平臺(tái)的新聞，有些編輯認(rèn)為體育僅有關(guān)于比分而無關(guān)深度，便未能真正進(jìn)行盡職去完成工作。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)法律法規(guī)不夠完善

目前，我國對(duì)于暴力、煽情、黃色等傳播內(nèi)容的管控更加嚴(yán)厲于紙媒、廣播及電視之上，網(wǎng)絡(luò)中的傳播內(nèi)容還未能更好、更有效地得到管制。一些編輯在利益的驅(qū)動(dòng)下，有時(shí)會(huì)選擇低俗、血腥的內(nèi)容來博眼球，這對(duì)社會(huì)風(fēng)氣會(huì)造成影響， 尤其是對(duì)熱愛體育的青少年的成長也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。而在這缺乏監(jiān)督力的情況下，網(wǎng)絡(luò)編輯很難做到慎獨(dú)，亦很容易將傳播內(nèi)容媚俗化，暴力化，這都最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)體育新聞亂象叢生。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞亂象的應(yīng)對(duì)方案

（一）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

正確的輿論導(dǎo)向是新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵暮挽`魂。新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。2014年8月18日，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議并發(fā)表重要講話，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，正確的價(jià)值觀、輿論導(dǎo)向都對(duì)社會(huì)有著重要且深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)體育媒體傳播迅速、覆蓋人群廣大，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向可以引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展，將高質(zhì)量、高水平的體育新聞傳遞給受眾才能推動(dòng)健康的體育發(fā)展。

（二）建立嚴(yán)格的審查監(jiān)管制度

俗話說得好，無規(guī)矩不成方圓，體育新聞報(bào)道是一項(xiàng)外樹形象、內(nèi)聚人心的工作，信息發(fā)布也要有嚴(yán)格的審查制度，確保新聞的真實(shí)性、合法性、符合正規(guī)的語法、用詞，符合國家正確的輿論導(dǎo)向，符合國家的各項(xiàng)法律法規(guī)。避免語言低俗化、內(nèi)容過度娛樂以及缺乏事實(shí)依據(jù)的新聞內(nèi)容。各大媒體平臺(tái)應(yīng)建立相應(yīng)的留言、舉報(bào)窗口，便于迅速發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。

（三）建立完善的網(wǎng)絡(luò)體育新聞工作者考核制度

網(wǎng)絡(luò)體育新聞工作者應(yīng)通過專業(yè)的職業(yè)能力評(píng)測(cè)才能正式上崗，如若能建立一個(gè)專業(yè)有序的考核機(jī)制，通過對(duì)從業(yè)者的培訓(xùn)、管理，通過層層篩選，選拔出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞工作者必定能將網(wǎng)絡(luò)體育新聞的工作人員水平進(jìn)一步的提高，從源頭上提高從業(yè)者水準(zhǔn)，杜絕濫竽充數(shù)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的環(huán)境必將產(chǎn)生巨大的改善。

四、結(jié)語

目前我國的網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展亂象叢生，但透過亂象看本質(zhì)，這是最壞的時(shí)代，這也是最好的時(shí)代，國家大力扶持體育產(chǎn)業(yè)的今天迎來了金錢、人才的大量流入，作為體育發(fā)展的黃金時(shí)期，我們更應(yīng)該在這天賜良機(jī)的時(shí)刻，做好一個(gè)媒體從業(yè)者該做的，堅(jiān)持新聞理想，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持為廣大人民群眾服務(wù)。如今各大網(wǎng)絡(luò)體育媒體平臺(tái)群雄逐鹿，正所謂得民心者得天下，只有那些真正擁有核心資源并且能夠推動(dòng)健康的體育發(fā)展的媒體才能得到社會(huì)的認(rèn)可，俗話說：退潮之后才能看到誰在裸泳，如果能夠做到以上三點(diǎn)的改變，在撥亂反正之后，中國的網(wǎng)絡(luò)新聞定能迎來蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（46號(hào)文）.

[2]尼爾·波茲曼：《娛樂至死·童年的消逝》[M]，章艷/吳燕莛譯，廣西師范大學(xué)出版社，2009.5.

[3]2014年8月18日，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議并發(fā)表重要講話——新華網(wǎng).

[4]嚴(yán)勵(lì).網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)[M].開封：河南大學(xué)出版社，2007：94.26.

[5]徐北春，申琳.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”分析[J].商業(yè)文化，2011，（8）：348.

[6]曉陽.規(guī)律·紀(jì)律·他律·自律[J].新聞愛好者，2006，（9）：6-7.

[7]潘瑩耀.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的病態(tài)情況分析[J].安徽文學(xué)，2008，（7）.

[8]郭璐，薄立偉.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨現(xiàn)象”對(duì)受眾閱讀心理的影響[J].新聞界，2011，（7）：86-88.