摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進我國產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級、轉變經(jīng)濟增長方式的著力點。三星堆是四川不可多得的文化資源。本文以文化產(chǎn)業(yè)研究服務于社會和地方經(jīng)濟為導向，基于三星堆文創(chuàng)建設的現(xiàn)狀提出對策，以促進三星堆博物館文創(chuàng)行穩(wěn)致遠、高質(zhì)量的發(fā)展，為其他處于類似境地的博物館文創(chuàng)建設提供參考。

關鍵詞：三星堆；文創(chuàng)建設；對策

一、三星堆的重要地位以及三星堆文創(chuàng)建設的重要性

作為我國西南地區(qū)規(guī)模最大、延續(xù)時間最長、最具國際影響力的考古遺址，三星堆被譽為“二十世紀最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一”，是四川傳承、創(chuàng)新古蜀文明的第一名片，也是四川最具國際知名度和號召力的文化標識。基于三星堆的重要價值和對四川的重大意義，四川省委省政府已將三星堆的相關工作納入建設、發(fā)展的核心項目并予以關注。伴隨著2016年國務院多部委聯(lián)合發(fā)布的《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，三星堆博物館等單位相繼進入“文創(chuàng)時代”?！笆濉币?guī)劃也體現(xiàn)了國家對文化產(chǎn)業(yè)的高度重視，力推其為我國制造業(yè)升級換代的引擎，文化產(chǎn)業(yè)正在成為我國經(jīng)濟發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)。十九大報告也提出要“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國”?！笆奈濉币?guī)劃提出要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品的價值在于能更好地發(fā)揮博物館的教育職能和文化傳播使命。發(fā)展三星堆文創(chuàng)業(yè)不但可以拉近公眾與三星堆博物館的距離，有助于發(fā)揚繼承古蜀文化，更能為三星堆帶來經(jīng)濟效益，使三星堆的文化價值轉化為經(jīng)濟價值，進而促進三星堆的可持續(xù)發(fā)展。文創(chuàng)業(yè)作為一種高附加值的新興智慧型經(jīng)濟形態(tài)，對一個地區(qū)的經(jīng)濟以及社會發(fā)展具有顯而易見的強勁推動力。三星堆地處四川省轄縣級市廣漢市，由德陽市代管。為了廣漢市、德陽市以及四川省的經(jīng)濟和社會發(fā)展，發(fā)展三星堆文創(chuàng)成為必然選擇。更重要的是，2012年3月20日，三星堆新一輪的考古工作拉開序幕，伴隨著新國寶的陸續(xù)出土，三星堆博物館和三星堆文創(chuàng)都迎來了新的契機。簡言之，基于三星堆的重要價值和對四川的重大意義，發(fā)展三星堆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)勢在必行。

二、三星堆文創(chuàng)的現(xiàn)狀

三星堆在與信息產(chǎn)業(yè)融合，用新的技術展示三星堆文化方面取得了一些成果，陸續(xù)推出了《山海經(jīng)》三星堆、最強蝸牛三星堆聯(lián)動、三星堆拆盲盒等幾款游戲，在“00后”“90后”中有了一定的影響。三星堆微信公眾號中有語音導覽（基本陳設、VR精英導覽、微廣播劇、VR真人解說）、游園指南（來堆必讀、游園指南、線上參觀、預約到館、留言板）、文創(chuàng)商城（青銅仿制品、小心機首飾、創(chuàng)意文具、日常穿搭、創(chuàng)意配飾、愛的紀念、居家生活、探索三星堆的神秘、書中自有黃金屋、突然想給你寄張明信片）等條目，遺憾的是并非所有人都關注了三星堆微信公眾號，其影響力有限。

三星堆按照“致敬傳統(tǒng)，創(chuàng)意生活”的理念，打造了300平方米“三星堆+生活美學”的沉浸式文創(chuàng)展示銷售體驗館，推出三星堆的相關題材小說《巴蜀圖語II：蠶叢寶藏》《蜀帝傳奇》《三星堆文明》和影視作品等。2019年8月，三星堆制作的動漫《三星堆·榮耀覺醒》上線?！端拇ㄞr(nóng)業(yè)報》2021年2月第9期報道，由中美合作的以三星堆為原型的動漫電影《金色面具》將在2021年暑期檔上映。

除了微信公眾號，三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售也開啟了線上模式。以京東平臺為例，搜索三星堆文創(chuàng)，只有約18條商品，主要是伴手禮（金屬書簽）、掛飾、擺件、服裝、郵票套冊等商品?？梢娨匀嵌言亻_發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量少，品質(zhì)不高，市場認可度低，未見如故宮口紅等風靡市場的“爆款”產(chǎn)品、“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。同樣在京東平臺上搜索故宮文創(chuàng)，有約1 162個商品，進入故宮文創(chuàng)官方旗艦店，其商品有杯盤瓷器、故宮文具、故宮美妝、創(chuàng)意生活、珠寶首飾、故宮名畫、故宮有禮七大類。對比故宮，三星堆文創(chuàng)營銷還處于起步階段。

三、三星堆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

盡管三星堆博物館享有盛譽，文創(chuàng)也取得了一些成果，但仍然存在一些問題。

（一）傳統(tǒng)體制的制約

三星堆是事業(yè)單位，屬于傳統(tǒng)博物館經(jīng)營模式，工作人員屬于體制內(nèi)員工，因此不能隨意引進文創(chuàng)人才，也不能隨意調(diào)高門票價格等，更不能像企業(yè)一樣大力進行創(chuàng)收，這導致其收入有限，加上政府撥款有限，文創(chuàng)發(fā)展受到制約。因編制有限，工作人員總數(shù)有限，從事文創(chuàng)工作的工作人員便非常有限，因此文創(chuàng)成果不盡如人意。

（二）團隊的經(jīng)濟意識有待提高，對將文化價值轉變?yōu)榻?jīng)濟價值的認識不夠

黃光男認為博物館管理者應運用營銷的觀念，把商業(yè)上追求利潤盈余的概念轉換成追求博物館的使命、目標與服務社會、發(fā)展社會的理想①。在2020年2月第8期《開講了》節(jié)目中，三星堆博物館考古挖掘隊領隊雷雨作了題為“沉睡三千年，一醒驚天下”的演講，他說：“如果全民對文化、對考古感興趣，我將感到非常欣慰，因為這對提高整個國家的素養(yǎng)、激發(fā)民眾對民族的熱愛，具有重要作用。如果能夠引發(fā)全民族對文化遺產(chǎn)、對國家、對民族的熱愛，任何一種形式我都持支持態(tài)度。但博物館本身是個學術機構，它的工作重點應該是引導興趣，提供知識。換句話說，控制好博物館的娛樂化程度是很重要的?！惫P者對此持不同意見，應大力建設文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提高游客的參觀品質(zhì)，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。另外，對將文化價值轉變?yōu)榻?jīng)濟價值的認識不夠還體現(xiàn)為現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷模式不完善，對產(chǎn)品的營銷重視度不夠。

（三）地理位置導致發(fā)展受限

三星堆北距德陽市26 km，南距成都市40 km，注定不能長時間留住游客，優(yōu)秀的文創(chuàng)人員、講解員等也會流失到成都。學者戴俊馳等人發(fā)現(xiàn)我國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展格局基本吻合②，換句話說，地方經(jīng)濟將會直接影響文化發(fā)展。三星堆地處廣漢市，其是德陽市代管的縣級市，因此地方財力有限，三星堆的文創(chuàng)發(fā)展受到限制。

（四）現(xiàn)有產(chǎn)品與科技融合度不夠，且研發(fā)不成體系

觀察三星堆現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品設計缺乏體現(xiàn)科技感的元素，與科技融合度不高，未能體現(xiàn)三星堆文化和古蜀文化，在推動科技成果轉換方面的作用也不夠明顯，尚未形成具有三星堆地域、歷史、文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、設計仍然處于探索階段，尚未形成可以支撐產(chǎn)業(yè)完善發(fā)展的系統(tǒng)。此外，三星堆文創(chuàng)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，三星堆文化的內(nèi)涵未被最大限度地挖掘，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計有待拓展，三星堆文化的“核裂變”效應有待激活，文創(chuàng)產(chǎn)品的社會影響力亟待擴大，更多衍生產(chǎn)品和新服務有待開發(fā)。

四、三星堆文創(chuàng)建設的對策

筆者希望下列對策能在一定程度上解決三星堆文創(chuàng)發(fā)展的問題，促進三星堆文創(chuàng)建設的縱深發(fā)展。

（一）文化與科技進一步融合

今天科技高速發(fā)展并已滲透到生活的方方面面，走文化和科技融合之路是發(fā)展并提升三星堆文創(chuàng)業(yè)的必然選擇。推進三星堆文化與科技融合，進一步增強科技創(chuàng)新對文創(chuàng)業(yè)發(fā)展的帶動力和支撐力已成為三星堆加快文創(chuàng)業(yè)發(fā)展的關鍵所在。同時，文化是文化創(chuàng)意的根源所在，三星堆文化與科技融合的前提是深耕其文化精髓，力求文創(chuàng)產(chǎn)品能最大限度地體現(xiàn)三星堆文化的內(nèi)涵和外延。在智能互聯(lián)的今天，信息技術已經(jīng)滲透到社會生活的各個方面，在5G即將重新定義各種產(chǎn)業(yè)的語境下，借助各種科技手段發(fā)展文化也成為必然。三星堆文創(chuàng)要發(fā)展必須深挖三星堆文化的底蘊、內(nèi)涵、資源，并做到將三星堆IP與泛娛樂結合：加強與騰訊科技、抖音、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等公司的合作力度，開發(fā)設計創(chuàng)造更多的智慧文創(chuàng)產(chǎn)品，提升三星堆的線上參觀品質(zhì)，加大相關網(wǎng)絡游戲、動漫等的開發(fā)力度，借助網(wǎng)絡游戲、動漫讓“00后”“10后”更好地了解三星堆，而這本身對三星堆文化的傳承和延續(xù)也有重大意義。

（二）培養(yǎng)文創(chuàng)人才，加大與高校、企業(yè)的合作力度

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的產(chǎn)品既不能彰顯文化的魅力，又會缺乏市場。因此從根本上看，推動文創(chuàng)發(fā)展需要培養(yǎng)具有文化使命感和文化創(chuàng)造力的文創(chuàng)人才。一方面，三星堆應提高現(xiàn)有文創(chuàng)人員的待遇以留住人才，同時利用培訓等方式提高現(xiàn)有文創(chuàng)人員的工作能力。另一方面，三星堆需要加大與四川大學、西華大學、四川傳媒學院等高校的合作力度，通過這些高校的文化創(chuàng)意與策劃專業(yè)以及其他專業(yè)，培養(yǎng)具有文化經(jīng)濟學、市場營銷學專業(yè)知識的，懂視覺藝術、表演藝術、工藝、設計、文學、音樂等的復合型文創(chuàng)人才，以滿足三星堆文創(chuàng)的長遠發(fā)展需求。

（三）深入研究消費者需求，做足市場調(diào)研，深挖文創(chuàng)市場潛力

提高文化消費是文創(chuàng)發(fā)展道路上的必要舉措，而做足前期調(diào)研可以更好地滿足游客的需求。因此，文化創(chuàng)意應考慮目標受眾的價值觀、新的消費模式、流行趨勢等影響文化發(fā)展的各種因素。三星堆可以更廣泛地開發(fā)如食品、服裝、廣告、影視、動漫游戲、視覺藝術、表演藝術等各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，用三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品來提升三星堆文化的知名度和美譽度，創(chuàng)造更多的文化價值和經(jīng)濟價值。隨著社會的發(fā)展，人們對物質(zhì)的需求已被滿足，因此新的文創(chuàng)產(chǎn)品應更多地考慮消費者的情感、文化和精神需求。根據(jù)我國《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T 4754—2017）以及《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2018）》可知，三星堆文創(chuàng)在文化休閑娛樂服務領域還有很大的發(fā)展空間。筆者認為三星堆應建主題公園，增加實景演出、舞臺表演，利用虛擬現(xiàn)實、人工智能、全息成像、人機交互等先進的娛樂設備提升消費者的消費品質(zhì)?？砷_展如《印象西湖》《印象騰沖》之類的大型文藝表演，建設如杭州的宋城之類的大型人造主題公園，以及成都融創(chuàng)樂園、西安地宮之類的3G體驗館。文創(chuàng)與消費體驗融合也是新型的文化消費模式和業(yè)態(tài)，消費者將有更積極的參與性，能夠享受更高質(zhì)的、個性化的、娛樂化的服務。三星堆文創(chuàng)發(fā)展還可以考慮與融媒體深度結合，應用三維、多屏互動、數(shù)字影像等技術提供更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，讓消費者感受更多的數(shù)字人文，吸收更多的文化“營養(yǎng)”。

（四）利用營銷策略，創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益

三星堆需要與更多、更高端的文化、創(chuàng)意、設計公司合作，開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品。首先，三星堆文創(chuàng)可開發(fā)手機殼、更有個性的馬克杯、筆記本等與日常生活用品結合的新產(chǎn)品，讓文物“活”起來，這樣會有更好的市場。其次，三星堆需要加大與京東、天貓、淘寶以及亞馬遜等電商的合作力度，提高三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售的業(yè)績。更重要的是，三星堆需要加強與各類品牌的合作，聯(lián)合不同細分行業(yè)領先機構開展品牌合作，樹立高端形象，以品牌合作為契機，借助品牌的知名度和影響力提升博物館及藏品在企業(yè)及消費者中的認知度，同時，通過跨界合作吸納大品牌的粉絲，使其成為三星堆博物館及相關元素的粉絲，強化高端形象，并實現(xiàn)粉絲群體融合，共享“雙贏”成果。最后，三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品的線下實體店只有4家，筆者認為這是不夠的，可在德陽市文廟附近，成都的金沙遺址附近，寬窄巷子、錦里附近增設實體店，這樣也能通過文創(chuàng)產(chǎn)品吸引更多的游客到三星堆博物館參觀、游玩、消費。

（五）充分發(fā)揮各級政府職能

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制約的一個重要原因是文創(chuàng)產(chǎn)品價值增長有很多的不確定因素，而政府是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動者和監(jiān)督者，基于政府和政策在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，四川省政府、德陽市政府、廣漢市政府都應高度重視三星堆博物館的發(fā)展并落實《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，提高三星堆文創(chuàng)發(fā)展的資源配置效率和盈利性，制定短中長期的發(fā)展規(guī)劃，建立資金支持機制，同時為三星堆的發(fā)展提供政策支持、制度支持并增加政策性補貼，如：文創(chuàng)研發(fā)補貼、產(chǎn)品銷售補貼、出口補貼等。四川德陽市、廣漢市各級政府一方面要通過宏觀政策對三星堆的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行引導，另一方面要利用市場配置資源最大化地促進三星堆文創(chuàng)發(fā)展，更要建立完善的文創(chuàng)人才培養(yǎng)機制和激勵機制，搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術服務平臺，為三星堆以及四川地區(qū)其他景點的文創(chuàng)建設服務，通過資源共享協(xié)調(diào)配置各種資源，促進三星堆等文創(chuàng)的更好發(fā)展。

同時三星堆文創(chuàng)需要打破文化行業(yè)的界限，積極與其他行業(yè)形成鏈接，帶動其他如制造、旅游、餐飲等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉長三星堆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價值鏈，形成促進產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展的新動力?？杉哟笈c連山回鍋肉、廣漢松林桃、廣漢纏絲兔、廣漢板鴨等廣漢特產(chǎn)的合作，在這些特產(chǎn)外包裝上印上三星堆的logo，推出廣漢農(nóng)家樂“三星堆”大餐等，充分拓展三星堆文化的價值。

五、結語

三星堆在各級政府的引導、關心下一定能增強自身的造血功能，加大與高校、企業(yè)的合作，培養(yǎng)和引進更多的文創(chuàng)人才，構建文創(chuàng)發(fā)展的投融資體系，活化三星堆文化資源，提升三星堆文化價值，建成系統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈并能延伸該產(chǎn)業(yè)鏈，最終實現(xiàn)保護三星堆創(chuàng)意品牌的目標，擴大消費市場，使三星堆文創(chuàng)發(fā)展邁上新臺階。伴隨著2021年3月三星堆考古再次拉開的序幕，筆者相信從國家文物局到四川省文物局，再到德陽市文物局、廣漢市文物局，他們會更加重視三星堆文化，從國家到四川省再到德陽市、廣漢市各級政府，他們對三星堆的資金投入力度也會加大。三星堆文創(chuàng)建設將迎來新的契機，取得飛躍式發(fā)展指日可待。

基金項目

四川省社會科學重點研究基地—地方文化資源保護與開發(fā)研究中心項目“三星堆文化與澳洲土著文化的保護與開發(fā)現(xiàn)狀之對比研究”階段性成果（項目編號：17DFWH-022）。

作者簡介

王成珍，女，四川成都人，講師，碩士，研究方向為英美文學、澳大利亞文學和文化。

注釋

①黃光男：《博物館行銷策略》，藝術家出版社2003年版。

②戴俊馳，孫東琪，張欣亮：《中國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間格局》，《經(jīng)濟地理》，2018年第9期，第122-129頁。

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