摘要：在文化市場的發(fā)展過程中，藝術(shù)品的價值逐漸成為其價值衡量的關(guān)鍵標(biāo)尺。馬克思商品經(jīng)濟理論中有個永恒不變的定律，即價值決定價格，價格是價值的貨幣表現(xiàn)，由于藝術(shù)品這種勞動產(chǎn)品具有一定特殊性，所以其價值規(guī)律和特點的表現(xiàn)較為復(fù)雜。為促進我國藝術(shù)品市場更好發(fā)展，有必要對藝術(shù)品價值評估與市場價格影響因素進行深入研究，完善藝術(shù)品市場體系。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品價值;價格;影響因素

中圖分類號：J124 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）10-00-02

藝術(shù)品市場在國內(nèi)經(jīng)濟加速發(fā)展過程中越來越活躍，但同時也暴露了缺乏統(tǒng)一鑒定機構(gòu)、拍賣市場秩序混亂、聯(lián)合操作等問題。要想推動藝術(shù)品市場成熟發(fā)展就要了解市場運作定價模式，其中最為關(guān)鍵的就是分析價格影響因素，與藝術(shù)品市場價值緊密相關(guān)的價值也需要被合理評估，這是市場定價之根本。

1 藝術(shù)品價值與價格的關(guān)系

藝術(shù)品本身兼具兩種不同的屬性，一是普通商品屬性，二是小眾藝術(shù)屬性，正是因為如此，相較普通商品藝術(shù)品自身價值對市場價格的影響更為錯綜復(fù)雜。其一，在市場環(huán)境中藝術(shù)品的內(nèi)在價值表現(xiàn)為價格，深入來說，藝術(shù)品市場價格由其價值決定，不過淺層而言藝術(shù)品價值與價格的表現(xiàn)時常是背離的，甚至以市場價格為主導(dǎo)。其二，對藝術(shù)品價格而言，其價值是一個核心影響因素但并非唯一因素，藝術(shù)品市場價格在確定過程中還會持續(xù)性地受到經(jīng)濟形勢、社會進步以及文化發(fā)展等外部因素的影響，所以藝術(shù)品價格影響因素分析需要全面考慮內(nèi)外部因素。其三，藝術(shù)品價格受內(nèi)在價值影響，反之藝術(shù)品的內(nèi)在價值又是通過市場價格反映出來的，價值與價格之間屬于相互作用和影響關(guān)系。藝術(shù)品價格的分析必須建立在藝術(shù)品價值形成問題研究上[1]?；趦r值決定價格的角度，對價格構(gòu)成進行分解，對不同藝術(shù)品價值進行形態(tài)分析，分別了解其對價格形成的影響，再結(jié)合市場交易數(shù)據(jù)進一步檢驗?；蛘呋趦r格形成角度進行路徑分析，運用相關(guān)數(shù)據(jù)、計算方法和數(shù)理模型分解價格，由此探討藝術(shù)品內(nèi)部價值構(gòu)成。

不難看出藝術(shù)品定價概念并不具有抽象性，而屬于在價值與價格互動機制作用下的一個動態(tài)分析結(jié)果，圍繞藝術(shù)品價值形成分析為核心，配合對應(yīng)的估算系統(tǒng)。

2 影響藝術(shù)品價格的主要因素

2.1 藝術(shù)品本身價值影響因素

藝術(shù)品本身價值因素對其市場價格的影響非常明顯，價值含量越高的藝術(shù)作品其對市場價格的影響力就越大。藝術(shù)品價值具體包括文化價值、象征價值、審美價值、歷史價值和附加價值等，是多個價值的集合，價格也會受到每種價值不同程度的影響，有必要逐一分析藝術(shù)品每種價值對市場價格影響的大小和權(quán)重。

2.1.1 文化價值

就廣義上而言，藝術(shù)品屬于創(chuàng)意性視覺藝術(shù)產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)品價值之所以能跨越時間和空間的考驗，就是因為其扎根于深厚的文化土壤，藝術(shù)品價值增值潛力與文化價值含量成正比。每一位藝術(shù)家在作品創(chuàng)作過程中都會不自覺地帶入自身的文化底蘊和背景，比如東方偏向揮毫潑墨的山水見長，西方偏向濃墨重彩的油畫。藝術(shù)品價值生成的基礎(chǔ)就是文化，于藝術(shù)品文化形態(tài)而言，文化價值只是一種不同的屬性反映，比如美術(shù)類藝術(shù)品的文化價值就體現(xiàn)于其題材中的思想元素和時代性。

2.1.2 象征價值

藝術(shù)品內(nèi)在價值的感知會受到精神象征傳遞的影響。這種象征價值簡單來說就是炫耀性消費，消費行為的目的除了擁有藝術(shù)品的功能效應(yīng)，還為了彰顯購買者的社會地位。最能體現(xiàn)藝術(shù)品象征價值的就是藝術(shù)家的影響力，市場中的消費者對名家大師的作品有著特別的追求，他們通過是否擁有高知名度名家畫作來體現(xiàn)自我的身份和品味[2]。此外，藝術(shù)品真?zhèn)螌ο笳鲀r值有著絕對的影響，臨摹紡織品的象征價值極低。

2.1.3 審美價值

審美價值是藝術(shù)品價值的重要載體，與其緊密相關(guān)的是各種美學(xué)屬性。由來已久的美學(xué)理論表示文化藝術(shù)產(chǎn)品是歷史研究中的重要部分，這也是最為主要的文化價值之一。審美價值的決定性因素分為物理性和情感性，消費者美好的感官體驗來自具象物理屬性中的質(zhì)感與美，精神層面的情感屬性表現(xiàn)為審美愉悅產(chǎn)生的精神共鳴與全新情感體驗[3]。以繪畫藝術(shù)品為例，保存完整度、作品尺寸規(guī)格、工藝精細度等就是審美屬性。

2.1.4 歷史價值

藝術(shù)品與歷史的關(guān)聯(lián)以及存在的時長也可能影響其價值，藝術(shù)品的歷史性也是評估藝術(shù)品歷史價值的因素之一。類似汽車、照相機等普通商品的價值會隨著時間的推移而逐漸降低，而具有特殊性的藝術(shù)品在時間流逝和存在時間延長的過程中會出現(xiàn)邊際效應(yīng)。

2.1.5 附加價值

除了以上幾點內(nèi)在的藝術(shù)品價值屬性以外，藝術(shù)品還會在一些外在變量的影響下?lián)碛幸欢ǜ郊觾r值，對最終市場價格的形成也有一定影響。外在變量主要指的是來自權(quán)威媒體的宣傳、被納入高水準(zhǔn)藝術(shù)展出活動列表、被知名學(xué)者收藏等，這些會在一定程度上賦予藝術(shù)品附加價值，從而影響市場價格的形成。

2.2 藝術(shù)品市場構(gòu)成影響因素

商品價格的形成是基于各種市場供求關(guān)系的，藝術(shù)品市場的主體分為三類，分別為創(chuàng)作者（供給者）、經(jīng)營者和消費者，這三個主體共同構(gòu)成了藝術(shù)品市場，形成了一個完整的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，同時促使藝術(shù)品在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中不斷增值，影響藝術(shù)品市場交易成交價格。

2.2.1 創(chuàng)作者

首先，藝術(shù)品創(chuàng)作者的知名度。盡管藝術(shù)家的存在依賴其作品，但在聲譽上藝術(shù)家與作品屬于相輔相成的關(guān)系，甚至可以說作品內(nèi)在價值與藝術(shù)家名聲是正相關(guān)關(guān)系。此外作品題材、風(fēng)格、歷史價值等對作品價格有影響的因素都與創(chuàng)作者關(guān)系密切。獲得了社會認(rèn)可或藝術(shù)節(jié)推崇的藝術(shù)創(chuàng)作者，其作品知名度會隨著聲譽的提升而提升，但不是每一件出自高知名度藝術(shù)家的作品都是精品[4]。其次，藝術(shù)品創(chuàng)作周期。藝術(shù)者一旦逝世就意味著其創(chuàng)作的作品成為絕世之作，藝術(shù)家的死亡直接影響著藝術(shù)作品價格，有關(guān)研究表明影響藝術(shù)品定價的一個重要因素就是死亡（或預(yù)期死亡）。最后，藝術(shù)品的存世時間與存世量。不具有重復(fù)性的藝術(shù)品決定了藝術(shù)品價格在一定時間內(nèi)具有壟斷性，還會引發(fā)一些價質(zhì)不符的情況，比如作品問世之初的無人問津到后期價格直線上升，或是另一種相反的過程。年代久遠的藝術(shù)品的價值之一就體現(xiàn)在存世時間，比如有些瓷器在其創(chuàng)作年代僅為普通器皿，但時間飛逝后其作為器皿的工具價值不再，擁有了特定時代的歷史價值?？傊囆g(shù)品創(chuàng)作者名聲越高、作品年代越久、存世量越少，則作品市場價格就越高。

2.2.2 經(jīng)營者

首先，拍賣行。拍賣企業(yè)對藝術(shù)品市場發(fā)展起到了不可替代的推動作用，藝術(shù)品成交價格會受到拍賣行地點、聲望和交易時間點的影響。其次，文物商鋪，即在某一地區(qū)以聚集的形式由多個文物商鋪組成的藝術(shù)品交易市場。最開始以魚龍混雜的地攤形式出現(xiàn)，特征為賣家流動性強，成交價格受賣家辨識能力以及雙方論價能力的影響[5]。市場中經(jīng)常出現(xiàn)兩種極端現(xiàn)象，用低價買進藝術(shù)真品或用高價買入贗品。最后，線上交易平臺，藝術(shù)平線上交易模式主要是網(wǎng)絡(luò)商鋪、網(wǎng)絡(luò)拍賣、論壇交易和藝術(shù)家個人網(wǎng)站。以嘉德在線為代表的網(wǎng)絡(luò)拍賣重點在于當(dāng)代藝術(shù)品，不過始終存在誠信缺失這一問題。當(dāng)前國內(nèi)最大的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)商鋪就是淘寶網(wǎng)，當(dāng)中多為參差不齊的仿品，不具備坊間影響力;論壇交易是相對而言最沒有售后保障且成交率最低的線上交易方式;藝術(shù)家個人網(wǎng)站的重點在于展示作品和宣傳藝術(shù)家，很少以這種方式進行交易。藝術(shù)品的價格決定因素通常是賣家的壟斷價格，或消費者的購買意愿，具有很大的隨意性。

2.2.3 消費者

首先，消費者類型，藝術(shù)市場消費者可大致分為投資者、收藏著和投機者。優(yōu)秀的藝術(shù)市場收藏者不單單是消費者，還是具有高水準(zhǔn)藝術(shù)鑒賞能力的行家，通常能在藝術(shù)消費過程中處于主動地位，從而反作用于市場，逐步參與并影響藝術(shù)品市場價格的制定。投機者和投資者以獲利為第一目標(biāo)，會通過短線操作快速獲取利益，或者打破收藏的長期性規(guī)律轉(zhuǎn)而炒作短線，導(dǎo)致藝術(shù)品市場價格遠高于本身價值。其次，消費者心理，藝術(shù)品投機因素源于投機者心理變化引發(fā)的一系列綜合效應(yīng)。拍賣行業(yè)中有一種“更大傻瓜理論”，即不顧物品真實價值直接購買，因為在購買者的預(yù)期里有一個更大的傻瓜會出高于他購買價的價格買走這件物品，這種不具有可控性的投機行為意味著收藏投資的成功在于是否充分考慮絕大部分消費者購買心理與預(yù)期[6]。最后，消費者喜好。古典主義、印象派藝術(shù)作品在西方國家的價位相對較高優(yōu)化、寫實或古典主義藝術(shù)品更容易在，東南亞地區(qū)被出售，這與人們當(dāng)下的藝術(shù)追求有緊密關(guān)系。另外，藝術(shù)品價格還會受到不同民族文化、習(xí)慣和風(fēng)俗的影響。

3 促進我國藝術(shù)品市場健康發(fā)展的建議

3.1 構(gòu)建評估體系和完善藝術(shù)品資料數(shù)據(jù)庫

每一件藝術(shù)品都是扎根于文化土壤的產(chǎn)出，中國藝術(shù)品深受我國傳統(tǒng)哲學(xué)文化影響，具有獨特的文化價值和審美趣味。要想更好地了解和研究影響藝術(shù)品價格的因素就要合理地評估其內(nèi)在價值，就需要構(gòu)建科學(xué)的評估體系，還要全面的藝術(shù)品資料作支撐才能順利進行。構(gòu)建具有可行性的評估體系關(guān)鍵在于評估指標(biāo)設(shè)置的合理性、價值詳細且全面的藝術(shù)品資料，如此一來就能更好地開展藝術(shù)品價值估算。值得關(guān)注的兩個問題就是如何客觀有效地實現(xiàn)指標(biāo)量化以及全面性地收集和藝術(shù)品有關(guān)的資料，在做好基礎(chǔ)性準(zhǔn)備工作后邀請行業(yè)專家參與藝術(shù)品評價活動，并多方整合每位專家給出的評價與看法，將其匯合編著成冊，這樣一來就讓藝術(shù)品資料數(shù)據(jù)庫更加完善，推進藝術(shù)品價值評估與價格研究。

3.2 建立統(tǒng)一檢定機構(gòu)規(guī)范市場參與主體

研究藝術(shù)品價格的必要性基礎(chǔ)條件之一就是確定藝術(shù)品真?zhèn)?，這是影響藝術(shù)品價格的直接因素。我國藝術(shù)品市場中始終存在偽造證書抬高價格的現(xiàn)象和一些贗品，究其根本是藝術(shù)品市場違規(guī)行為成本低，一些機構(gòu)或個人在利益驅(qū)使下做出違規(guī)操作。對此，有必要針對藝術(shù)品市場建立一個統(tǒng)一的第三方檢定體系，其中收錄藝術(shù)品交易方、參與方的鑒定結(jié)果，如若藝術(shù)品真?zhèn)卧诤罄m(xù)的拍賣會、商鋪等各種交易環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問題，不單要制裁相關(guān)專家，還應(yīng)采取措施降低相關(guān)拍賣會、藝術(shù)品展舉辦方的信譽與社會認(rèn)可度。通過構(gòu)建統(tǒng)一檢定機構(gòu)和體系調(diào)控違規(guī)行為成本，規(guī)范藝術(shù)品市場第三方行為并強化其誠信經(jīng)營意識。

3.3 通過文化營銷融合藝術(shù)審美與市場環(huán)境

有關(guān)研究表明，藝術(shù)家影響力、文化價值這種決定藝術(shù)品價值的因素在實際市場中并不會對消費者的選擇有太大的影響，主要有兩個原因。一是市場信息不對稱，二是消費群體審美水平局限，并不是每一次消費行為都是理性的，而非理性消費次數(shù)的累計會慢慢增加藝術(shù)品市場價格與自身價值的差異性。具體來說就是消費者存在審美水平局限和文化知識限制，加之相關(guān)資料搜集困難，在市場炒作的干擾下他們無法正確認(rèn)識或辨別藝術(shù)品的價值水平，一味地追求高價格的藝術(shù)品，長此以往就會加重藝術(shù)品價值與市場價格不相符的情況。要想避免信息不對稱引發(fā)的價值與價格偏差問題，就要采取相應(yīng)的措施將曲高和寡的藝術(shù)品進行營銷推廣和扶持，深度挖掘其中的象征意義和文化價值，以拉近與受眾關(guān)系為目的進行營銷包裝，建立廣泛的受眾基礎(chǔ)，讓藝術(shù)品的文化內(nèi)涵被更多的消費者知曉，致力于探尋消費者心中的價值觀念和文化需求，通過文化營銷提升文化認(rèn)同感，從而吸引消費者的關(guān)注。

4 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國藝術(shù)品市場中出現(xiàn)的引發(fā)價格變動的因素也會越來越復(fù)雜，為了讓藝術(shù)品價值透過市場價格得到更好的反映，有必要厘清藝術(shù)品流通環(huán)節(jié)，在了解藝術(shù)品市場整體供需情況下開展綜合性分析，進而對藝術(shù)品價格做出正確的分析，保證投資者長期收益的同時維護藝術(shù)品本身價值。

參考文獻：

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[6] 季濤.當(dāng)代藝術(shù)：藝術(shù)品收藏的新“價值洼地”[J].藝術(shù)市場，2019（12）：130.

作者簡介：宋明昊（2000—），男，新疆烏魯木齊人，本科在讀，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易。