梁敏

【摘要】在當前的新媒體時代，人們獲取信息的渠道日漸增多，可選擇的娛樂放松方式愈發(fā)多元，在新媒體技術(shù)的加持下，各類媒體平臺能帶給人們更豐富的視聽享受，也促使人們的審美要求不斷提高。而廣播電視節(jié)目在當下時代背景下也涌現(xiàn)出了各種節(jié)目形式，其中音樂節(jié)目作為最受觀眾歡迎的廣播電視節(jié)目形式之一，在制作過程中也需要緊密圍繞新媒體時代特點予以創(chuàng)新。鑒于此，本文將重點針對新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作的創(chuàng)新策略展開探討，希望能為從業(yè)同行提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電視音樂節(jié)目;制作;創(chuàng)新

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..082

新媒體時代涌現(xiàn)出的豐富多彩內(nèi)容與多元化信息接收渠道，直接促使人們審美要求的提高，同時也帶給人們更精彩的視聽享受。在這一大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著巨大沖擊，要想在激烈的傳媒市場競爭中屹立不倒，則需要在節(jié)目制作過程中加大創(chuàng)新力度，立足市場走向與受眾喜好，制作出更符合大眾審美與具有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。而電視音樂節(jié)目作為觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目形式，在新媒體時代同樣需注重制作方面的創(chuàng)新，所以我們首先需要了解清楚新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作中存在的問題，然后提出具體的創(chuàng)新策略。

1. 新媒體廣播電視音樂節(jié)目制作的現(xiàn)狀分析

1.1. 缺乏創(chuàng)新

許多廣播電視音樂節(jié)目在制作過程中，要么照搬已經(jīng)大火的同類型節(jié)目形式，要么在未做市場調(diào)研的基礎(chǔ)上盲目依靠過往經(jīng)驗進行制作，導致制作出的音樂節(jié)目同質(zhì)化、低質(zhì)化情況嚴重。而在如今的新媒體時代，唯有創(chuàng)新與創(chuàng)意最能吸引受眾，倘若音樂節(jié)目一直是“新瓶裝舊酒”，毫無亮點，會造成觀眾的審美疲勞，久而久之收聽率和收視率自然會下降。

1.2. 缺乏內(nèi)涵

許多廣播電視音樂節(jié)目為了吸引受眾而不惜制造各種噱頭，導致內(nèi)容缺乏內(nèi)涵。比如部分節(jié)目為了博人眼球而故意開各種玩笑或上演各種鬧劇，甚至在某電視音樂節(jié)目上會讓讀錯字的主持人當場做俯臥撐，引得現(xiàn)場觀眾驚叫連連，脫離了音樂節(jié)目本質(zhì)。節(jié)目制作的初衷是為了讓觀眾欣賞更多優(yōu)秀音樂作品，享受視聽盛宴，如果節(jié)目組只顧迎合熱點而忽視內(nèi)涵，這樣的節(jié)目必定不會長久。

1.3. 缺乏互動

在新媒體時代環(huán)境下，雖然許多廣播電視音樂節(jié)目與觀眾的互動形式有一定改變，但大部分還是以電話、短信和微信掃碼為主，存在一定單一化情況，大部分觀眾缺乏參與互動的興趣。所以，在廣播電視音樂節(jié)目制作中，還需關(guān)注對互動形式的創(chuàng)新，以更新穎的節(jié)目互動形式去調(diào)動觀眾的收看收聽積極性。

2. 新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作的創(chuàng)新策略

2.1. 提升節(jié)目質(zhì)量，吸引更多受眾

新媒體時代的廣播電視音樂節(jié)目同樣要認識到數(shù)字化發(fā)展的必要性，要想在競爭激烈的媒體市場中占據(jù)一席之地，必須通過思維創(chuàng)新，從不同角度提升音樂節(jié)目質(zhì)量，主動探索新型發(fā)展路徑，為觀眾制作更多精良的音樂節(jié)目，才能吸引更多受眾?？梢?，節(jié)目質(zhì)量始終是其市場競爭力的關(guān)鍵要素，如果節(jié)目質(zhì)量無法達到現(xiàn)代受眾的審美需求，即便是節(jié)目分發(fā)渠道再多，也不可能有長遠發(fā)展，并且還會出現(xiàn)受眾逐漸流失的情況。

所以，廣播電視音樂節(jié)目制作人不但要對音樂這門藝術(shù)形式的本質(zhì)有所把握，還要對新時代受眾群體的音樂審美及視聽需求深入了解，基于此找尋突破口。而廣播電視音樂節(jié)目的收視率收聽率與其在視頻網(wǎng)站的點擊率成正比關(guān)系，所以節(jié)目制作人需要借助數(shù)據(jù)分析去提煉現(xiàn)代受眾的音樂審美需求，為提高節(jié)目質(zhì)量提供指導。同時，廣播電視音樂節(jié)目應做好與新媒體平臺的有機結(jié)合，如果條件允許則可搭建自有客戶端，如湖南衛(wèi)視的芒果TV、浙江衛(wèi)視的中國藍等等，實現(xiàn)線上線下的同步分發(fā)，讓習慣于碎片化信息接收的年輕群體有更多收看節(jié)目的選擇，從而吸引更多受眾。

2.2. 轉(zhuǎn)變節(jié)目理念，添加全新元素

為了順應時代發(fā)展潮流，廣播電視音樂節(jié)目的制作一定要積極轉(zhuǎn)變陳舊的制作理念，依托時代特性融入更多全新元素，賦予廣播電視音樂節(jié)目時代感。首先，音樂節(jié)目的宣傳片廣告同樣是吸引受眾時不可忽視的元素，制作過程中可采取“立體化”方式與廣告商合作，通過3D音效去體現(xiàn)出電視音樂節(jié)目的現(xiàn)代化，從第一眼抓住受眾眼球，提前獲得市場認可;其次，考慮不同受眾群體在審美需求方面的差異，找準目標受眾人群去確定節(jié)目制作理念;再次，巧用各種音響、舞美等元素，對音樂節(jié)目主持人的聲音表達進行優(yōu)化，讓觀眾能跟隨主持人的解讀去獲得情感共鳴，從而提高音樂節(jié)目的情感境界;最后，在片頭部分加入更多受眾關(guān)注的話題，用特色化語言渲染氣氛，賦予受眾對廣播電視音樂節(jié)目的第一印象，逐漸成為節(jié)目的忠實觀眾。

2.3. 創(chuàng)新節(jié)目形式，滿足受眾需求

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，也為廣播電視音樂節(jié)目的制作帶來更多可能性，為了提高廣播電視音樂節(jié)目的收視率與受眾的滿意度，則要對音樂節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，力求以更多元的節(jié)目形式去滿足不同受眾的審美需求。首先，在節(jié)目制作前，節(jié)目組可先通過線上線下相結(jié)合的方式進行問卷調(diào)查，對觀眾最喜歡的音樂節(jié)目名稱及相關(guān)形式進行調(diào)查;其次，節(jié)目制作團隊應積極與音樂市場從業(yè)者合作，在各大音樂平臺投放節(jié)目相關(guān)信息，確保熱愛聽音樂的受眾都能關(guān)注到節(jié)目;再次，隨著短視頻的興起，快手、抖音等APP均已全面滲透于人們的生活，所以廣播電視音樂節(jié)目組還應重視這類平臺的賬號搭建與內(nèi)容生產(chǎn)，或者是同步開啟節(jié)目直播，收集節(jié)目播出過程中受眾提出的建設(shè)性意見，從而優(yōu)化后續(xù)的節(jié)目制作，為廣播電視音樂節(jié)目形式的創(chuàng)新提供思路。

舉例來講，湖南衛(wèi)視的《歌手2020》，在這檔節(jié)目的制作過程中采取了競演歌手擔任串場主持人的形式，同時還設(shè)立了信任踢館、音樂公益活動等全新形式，極大提升了該檔節(jié)目的觀賞性。又如，在《厲害了，我的歌》節(jié)目中，出示的題目大多為時下流行語，并且將音樂和表演結(jié)合在一起，這種新穎節(jié)目形式同樣帶給觀眾極大的新鮮感，從而激發(fā)了觀眾收看節(jié)目的興趣，明顯提高了節(jié)目的收視率。

2.4. 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化視聽享受

新媒體時代環(huán)境，人們現(xiàn)實生活中每時每刻都會發(fā)生各種各樣的熱點事件，這些熱點都能應用到廣播電視音樂節(jié)目制作中，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的合理創(chuàng)新。此外，也可基于紀念日著手，把握契機豐富節(jié)目內(nèi)容，讓節(jié)目在特定時間段內(nèi)獲得更高關(guān)注;或是選擇與過去音樂節(jié)目不同的側(cè)重點，以新穎內(nèi)容吸引受眾觀看。所以，廣播電視音樂節(jié)目的制作也可借鑒該形式，以該話題為核心，對節(jié)目內(nèi)容予以合理豐富，滿足觀眾的情感需求。又如，在父親節(jié)、母親節(jié)期間，節(jié)目組可制作出音樂節(jié)目特輯，將《懂你》《爸爸媽媽》《好大一棵樹》等歌曲進行整合，在特殊節(jié)日展示給觀眾，更能激發(fā)觀眾的情感共鳴。又如，《明日之子》節(jié)目相較于過去的音樂節(jié)目而言，側(cè)重點更傾向于歌手的經(jīng)驗和團隊合作精神，這也是音樂節(jié)目制作內(nèi)容的創(chuàng)新，大大增加了看點。當然，在對電視音樂節(jié)目形式進行創(chuàng)新時，也要遵循合理性，不得設(shè)計太過激進的形式，否則會影響電視音樂節(jié)目的輿論走向。

2.5. 增強節(jié)目內(nèi)涵，提高受眾品味

要想提高廣播電視音樂節(jié)目的吸引力以及獲得良好口碑，則必須保證音樂節(jié)目的制作具備深厚文化底蘊，唯有具有內(nèi)涵的音樂節(jié)目才能受到觀眾的追捧，成為時代經(jīng)典。所以，在廣播電視音樂節(jié)目制作過程中，需要重視節(jié)目內(nèi)容的內(nèi)涵滲透，尤其是歌曲選擇方面，要深挖曲目的深刻內(nèi)涵，同時通過節(jié)目形式的創(chuàng)新，保證形式與內(nèi)涵實現(xiàn)完美契合。

比如，再音樂節(jié)目《蒙面唱將》中，不僅對節(jié)目形式進行了創(chuàng)新，讓所有參演歌手戴著面具進行演唱，而且這一形式也向受眾傳達了歌曲演唱中實力才是根本，即便是如今看顏值的時代，也要保留對音樂最純真的欣賞，這才是該節(jié)目的內(nèi)涵主旨。為了凸顯出節(jié)目的內(nèi)涵，后期制作過程中通過合理的剪輯方式，也讓觀眾感受到了節(jié)目組的用心良苦，在理解節(jié)目內(nèi)涵的同時也逐步提高自身品味。

2.6. 增加節(jié)目互動，引發(fā)受眾討論

如上述所言，在廣播電視音樂節(jié)目制作創(chuàng)新中要多關(guān)注節(jié)目內(nèi)容和形式方面的創(chuàng)新，除此之外也應適當?shù)卦诠?jié)目中增加一些趣味性互動環(huán)節(jié)，通過主持人、嘉賓與觀眾的良好互動，能夠帶動節(jié)目現(xiàn)場氣氛，讓音樂節(jié)目能夠更順暢地進行下去。此外，互動也可體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)渠道方面，與受眾在新媒體平臺進行互動，能為節(jié)目帶來更高關(guān)注度和熱度。在節(jié)目的后期制作中，同樣可與觀眾形成“間接”的互動，比如用特效音、趣味字幕等方式為節(jié)目而增添趣味，為受眾貢獻更多“表情包”，有利于節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中的傳播。

從互動方式的創(chuàng)新層面來看，《我想和你唱》這檔音樂節(jié)目采取了用軟件展開互動的方式，音樂節(jié)目制作人可充分借鑒該互動方式，也可以微博話題互動的方式去引導觀眾對節(jié)目內(nèi)容進行討論，以此增強受眾黏性。此外，音樂節(jié)目《為歌而贊》采取了“百贊團”與歌手直接互動的方式，如果歌手獲贊數(shù)達到一定數(shù)量，還能獲得百贊團在短視頻平臺為其錄制的宣傳內(nèi)容，這種體現(xiàn)新媒體時代特性的節(jié)目互動方式，也能為廣播電視音樂節(jié)目帶來更多曝光，有助節(jié)目更受歡迎。

3. 結(jié)束語

在新媒體時代環(huán)境下，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體代表，制作的音樂節(jié)目要如何從多元化新媒體平臺節(jié)目中脫穎而出，保證音樂節(jié)目更符合受眾的審美，帶給受眾良好的視聽享受，是目前擺在電視音樂節(jié)目制作工作者面前的難題。從本文分析可知，需要把握專業(yè)優(yōu)勢以及順應時代發(fā)展趨勢，保證音樂節(jié)目的創(chuàng)新性，同時增強音樂節(jié)目的內(nèi)涵及互動性，以新穎獨特的節(jié)目形式與內(nèi)容帶給觀眾別樣體驗，從而增強廣播電視音樂節(jié)目的市場競爭力，實現(xiàn)視聽率與社會影響力的全面提升。

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