邢穎

【摘? 要】伴隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)已在我國廣泛運用，電子商務(wù)成為最主要的一種運作模式。但是基于價值鏈視域下的電子商務(wù)發(fā)展模式仍舊有所欠缺?；诖?，論文主要分析了農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)企業(yè)價值鏈的影響，并研究了價值鏈視域下農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)模式發(fā)展的策略，從而有效地促進農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，僅供同行參考和借鑒。

【Abstract】With the continuous progress of science and technology in China， the internet has been widely used in our country. E-commerce has become the most important mode of operation. However， the development mode of e-commerce based on the view of value chain is still lacking. Based on this， this paper mainly analyzes the development status of agricultural enterprises e-commerce， discusses the impact of e-commerce on the value chain of agricultural enterprises， and studies the strategy of the development of agricultural enterprises e-commerce mode from the perspective of value chain， so as to effectively promote the development of agricultural enterprises e-commerce， only for peer reference.

【關(guān)鍵詞】價值鏈視域;農(nóng)業(yè)企業(yè);電子商務(wù);發(fā)展模式;創(chuàng)新

【Keywords】perspective of value chain; agricultural enterprises; e-commerce; development mode; innovation

【中圖分類號】F724.6;F324? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）06-0078-02

1 引言

當前階段，世界范圍內(nèi)互聯(lián)經(jīng)濟發(fā)展迅速，我國在這樣的時代發(fā)展背景下也在積極響應(yīng)跟進。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展電子商務(wù)，對于提升生產(chǎn)價值有重要意義。將其發(fā)展模式導(dǎo)入農(nóng)業(yè)企業(yè)的價值鏈體系中，對于其經(jīng)營環(huán)節(jié)價值的創(chuàng)造具有關(guān)鍵的作用。因此，對現(xiàn)階段其電子商務(wù)發(fā)展的模式創(chuàng)新勢在必行。

2 農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的實際情況

在其發(fā)展的過程中，由于電子商務(wù)的涌現(xiàn)，使得企業(yè)得到了全新的發(fā)展。國內(nèi)是在20世紀90年代，將電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)企業(yè)聯(lián)系在一起的。在20多年的發(fā)展過程中，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)體系已經(jīng)發(fā)展得有些規(guī)模，電子商務(wù)平臺，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的應(yīng)用過程，融合了農(nóng)戶個體、農(nóng)業(yè)合作社、大型企業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源。農(nóng)戶個體和生產(chǎn)合作社提供的是土地、人力資源，大型企業(yè)提供電商銷售渠道，也可提供一定的農(nóng)業(yè)技術(shù)支持。在不斷的發(fā)展中，我國農(nóng)業(yè)電商平臺逐漸衍生出農(nóng)產(chǎn)品期貨交易等大型業(yè)務(wù)。我國當前已形成了比較完善的農(nóng)業(yè)企業(yè)電商體系，摒棄其發(fā)展的趨勢也在逐漸加強。

3 農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的模式現(xiàn)狀

受益于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營方式得到了一定改變，電商模式也有了明顯的進步和發(fā)展。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示得知，目前我國非常多的企業(yè)都已經(jīng)在網(wǎng)上開辟了個人的商品主頁。

4 電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)企業(yè)價值鏈的影響

4.1 縮短農(nóng)業(yè)企業(yè)的價值鏈環(huán)節(jié)

在農(nóng)業(yè)企業(yè)中有效應(yīng)用電子商務(wù)能緊密結(jié)合買方及賣方，之前的有形市場逐漸向無形市場轉(zhuǎn)變，并不斷向世界各地進行擴展和延伸。伴隨著電子商務(wù)的逐漸發(fā)展及有效運用，農(nóng)業(yè)企業(yè)價值鏈中，相對來說較為不重要的環(huán)節(jié)或技能也在不斷消失。例如，以往的商務(wù)模式中，農(nóng)業(yè)企業(yè)運行時通過需要貿(mào)易商或中間商，但是伴隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，使得中間商及貿(mào)易商在逐步消失，因為電子商務(wù)正在逐步取代其在農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營過程中發(fā)揮的作用。于中間商及貿(mào)易商而言，某些專業(yè)的物流或者行銷公司都在不斷興起。電子商務(wù)的出現(xiàn)使得企業(yè)和運行成本得到了顯著降低，進而為其發(fā)展創(chuàng)造更多的價值提供了保障。

4.2 有效優(yōu)化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，并重組企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程

在農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部應(yīng)用電子商務(wù)，能有效實現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化管理，進而從各方面對企業(yè)進行改造。尤其在電子商務(wù)的快速發(fā)展之下，企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著非常明顯的變化，同時對信息的處理、對信息的組織收集及信息的利用方式也在發(fā)生顯著的變化，因此，對電子商務(wù)的有效運用，不僅對企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)進行了優(yōu)化和完善，同時也重新組織了企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程，為農(nóng)業(yè)企業(yè)在日常的運行過程中，對市場變化及需求作出及時有效的判斷提供了保證，推動了農(nóng)業(yè)企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)內(nèi)部營運集成系統(tǒng)的增值

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得全世界都能通過信息進行交流，就是由于信息交流范圍的擴大，使得農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展獲得了更為寬廣的發(fā)展空間。尤其是在農(nóng)業(yè)企業(yè)中有效運用電子商務(wù)后，有效地縮短了企業(yè)與消費者之間的距離，同時企業(yè)明顯提升了獲取新技術(shù)、新工藝及新思路的速度和效率。經(jīng)電子商務(wù)的有效應(yīng)用，使得農(nóng)業(yè)企業(yè)、供應(yīng)商及客戶之間的聯(lián)系更為密切，對于推動農(nóng)業(yè)企業(yè)及時了解市場的動態(tài)變化非常有幫助，進而對于市場的不斷變化，作出更加科學(xué)合理的決策。

5 價值鏈視域下農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新路徑

5.1 打破傳統(tǒng)思想意識，推動其朝著現(xiàn)代化目標發(fā)展

從當前的具體情況來看，很多農(nóng)業(yè)企業(yè)都缺乏創(chuàng)新的能力，習(xí)慣運用之前的發(fā)展模式，盡心盡力開發(fā)線下項目，但是對于線上的開發(fā)仍舊存在一定問題，同時也更不重視價值鏈視角下的電子商務(wù)模式。在價值鏈視域下，想要促進農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)模式，就應(yīng)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)企業(yè)管理者的思想觀念，使其從根本上認識到，伴隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，想要順應(yīng)時代的潮流，就必須要打破傳統(tǒng)觀念，推動企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。想要提升農(nóng)業(yè)企業(yè)管理者的思想覺悟，必須要注重培養(yǎng)其相關(guān)的專業(yè)技能，能夠從內(nèi)心接受其運用電子商務(wù)發(fā)展的情形，并在電子商務(wù)模式中引入價值鏈。

5.2 對營銷運作模式進行調(diào)整

在以往的經(jīng)營銷售模式下，農(nóng)業(yè)企業(yè)與消費者之間存在一定的間隙，關(guān)系并不融洽，因為其大量投放海量信息給消費者，同時對于這些信息的接受消費者處于被動的地位，從而使得農(nóng)業(yè)企業(yè)無法得到消費者的反饋信息，消費者自身也不具備將想法傳遞給其的能力。兩者在之前的經(jīng)營模式中，有效互動存在兩方面原因，其一是因為有經(jīng)濟成本壓力，其二是因為有工作量的壓力。但在該背景下展開電子商務(wù)模式，農(nóng)業(yè)企業(yè)可有效實現(xiàn)與客戶的溝通及信息收集，進而高效轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)企業(yè)與客戶的互動營銷。在價值鏈視域下，對農(nóng)業(yè)企業(yè)進行分析，可有效收集相關(guān)的主流意見及信息，并由專業(yè)的工作人員，分析和回復(fù)這些信息。同時客戶也可通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，仔細閱讀相關(guān)被恢復(fù)的信息，及時了解企業(yè)的具體想法，繼而采取針對性的措施進行有效解決。在這個過程中，消費者會感覺到自己存在的價值，從而更配合企業(yè)相關(guān)工作的開展，在協(xié)助企業(yè)進行產(chǎn)品改進的工作中不遺余力。

5.3 對經(jīng)營渠道不一樣的矛盾進行有效處理

要想解決存在的沖突及矛盾問題，就必須應(yīng)用相關(guān)的管理路徑，進而解決各渠道之間存在的問題，主要包括以下2種改善方法：

第一，農(nóng)業(yè)企業(yè)必須要從根本上實現(xiàn)營銷渠道的有效相處，應(yīng)科學(xué)合理地規(guī)劃農(nóng)業(yè)企業(yè)的傳統(tǒng)及電子商務(wù)的營銷渠道，進而給不同的渠道分銷商都留有發(fā)展的空間。如果有利益沖突發(fā)生，農(nóng)業(yè)企業(yè)必須要整體的利益結(jié)構(gòu)，以及共同的目標出發(fā)對其之間的關(guān)系進行協(xié)調(diào)。其應(yīng)該根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展實際，制定完善的營銷政策，有效節(jié)約營銷成本，從而控制產(chǎn)品營銷過程中存在的各種成本和地域性問題，優(yōu)化營銷渠道，制定全面的營銷方案，促進其可持續(xù)發(fā)展。第二，要根據(jù)產(chǎn)品的多方面服務(wù)需求進行營銷，并對銷售渠道進行優(yōu)化，在一定程度上可以將產(chǎn)品服務(wù)類型分為3種：第一種是將產(chǎn)品服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)銷售進行緊密結(jié)合;第二種是促進產(chǎn)品服務(wù)和實體營銷的結(jié)合;第三種是促進產(chǎn)品服務(wù)與網(wǎng)銷及實體店的共同結(jié)合。因此，在其發(fā)展的過程中，根據(jù)產(chǎn)品發(fā)展的不同需求，科學(xué)地進行營銷渠道的選擇。同時，在根據(jù)產(chǎn)品及服務(wù)，對渠道進行確定時也必須要注意如下問題：首先，不可在同一種產(chǎn)品上選用兩種不同的渠道，避免有不可控因素發(fā)生;其次，應(yīng)按照產(chǎn)品發(fā)展階段的不同對渠道進行有效調(diào)整;最后，針對以往營銷渠道成本較大的產(chǎn)品及時調(diào)整和優(yōu)化，并不斷向網(wǎng)絡(luò)渠道轉(zhuǎn)換，進而進行銷售。

6 結(jié)語

總而言之，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，在農(nóng)業(yè)企業(yè)中，有效結(jié)合電子商務(wù)及企業(yè)的價值鏈，不僅能降低其成本投入，還能對其具體的結(jié)構(gòu)進行完善和改進，進而使農(nóng)業(yè)企業(yè)在非常激烈的市場競爭中仍舊處于有利的地位，有效推動農(nóng)業(yè)企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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