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        品質(zhì)鑄品牌 品牌拓市場

        2021-08-05 16:06:18湖南臨武舜華鴨業(yè)發(fā)展有限責任公司424300胡建文
        湖南農(nóng)業(yè) 2021年6期
        關鍵詞:品牌形象

        湖南臨武舜華鴨業(yè)發(fā)展有限責任公司(424300) 胡建文

        (續(xù)第5期第37頁)

        湖南臨武舜華鴨業(yè)發(fā)展有限責任公司(以下簡稱“公司”)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)和全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè),建立了集種養(yǎng)、加工、商貿(mào)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條。公司成立 22年來,始終堅持走品牌路線,把品牌建設作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)來抓,實現(xiàn)了以品質(zhì)鑄就品牌,以創(chuàng)新延伸價值,以品牌開拓市場,以品牌獲取效益的良好局面。

        高品質(zhì)鑄就品牌形象

        公司一直堅守“名在質(zhì)量、利在創(chuàng)新”的宗旨。為了確保產(chǎn)品質(zhì)量,公司建立了全產(chǎn)業(yè)鏈,建設了236個臨武鴨養(yǎng)殖農(nóng)場、133公頃以上的辣椒種植基地、2000多公頃茶油林種植基地、5座現(xiàn)代化加工廠、300多家直營門店和 28000 個銷售網(wǎng)點,從養(yǎng)殖、加工到銷售,做到產(chǎn)品質(zhì)量可防、可控、可查、可追溯。在質(zhì)量管理上建立了從總經(jīng)理到車間主任的縱向目標管理體系和董事長直接領導質(zhì)檢部、檢測中心的橫向監(jiān)控體系,同時將質(zhì)量安全意識融入日常工作中, 融入企業(yè)文化中,融入每一位員工的血液中。

        好產(chǎn)品源于好原料。公司遵循綠色、美味、安全理念,堅持選用經(jīng)過近三個月的野外牧養(yǎng)、自然生長的臨武鴨,生長在海拔800米以上的高山大沖辣椒和自榨純正山茶油,輔之以先進工藝打造高品質(zhì)產(chǎn)品。

        22年來,國家職能部門抽檢的舜華臨武鴨產(chǎn)品100%合格,從未出現(xiàn)過一起產(chǎn)品質(zhì)量安全事故。2017年,公司還榮獲了“湖南省省長質(zhì)量獎”。對高品質(zhì)的堅守,是舜華品牌成功的基礎和關鍵。

        創(chuàng)新延續(xù)品牌價值

        一個品牌要延續(xù)價值,必須持之以恒地進行創(chuàng)新。22年來,公司首創(chuàng)真空小包裝肉制品、充氮小包裝肉制品、 冰爽鴨產(chǎn)品,創(chuàng)新了香辣、醬鹵風味。5大品類、300多款風味獨特的產(chǎn)品,把臨武鴨肉質(zhì)細嫩、味道鮮美的特性發(fā)揮得淋漓盡致。

        公司創(chuàng)新了“種養(yǎng)+加工+自營專賣店”的舜華湘品堂商業(yè)模式和“種養(yǎng)+中央廚房+餐飲連鎖”的舜華鴨蛋面商業(yè)模式,在各地中心城區(qū)、高鐵站、高速公路服務區(qū)、機場等地開設直營門店 300多家,借助門店展示和為顧客服務,擴大品牌知名度和影響力,將舜華臨武鴨品牌推向全國。

        多年來,公司榮獲了“中國馳名商標”“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”“主食加工業(yè)示范企業(yè)”等榮譽。

        宣傳擴大品牌影響

        品牌最持久的含義是其價值、文化和信仰,這是品牌的實質(zhì)。公司成功制作并改版了“臨武山水鴨天下”的形象廣告,相繼在中央電視臺、湖南金鷹卡通頻道、湖南人民廣播電臺、郴州電視臺等媒體平臺進行投放,大大提升了舜華的品牌影響力。同時,公司持續(xù)在高鐵、公交車、高速公路沿線等多個地方投放廣告,不斷深化消費者對舜華的品牌印象。

        此外,公司還實施了“萬人游公司”計劃,傳播品牌文化;改版升級產(chǎn)品包裝和門店形象,提升品牌形象;積極對接各類展會平臺,彰顯品牌效應。通過多渠道、全方位宣傳,舜華臨武鴨在廣大消費者心中樹立了良好的企業(yè)品牌形象?!芭R武山水鴨天下——舜華鴨業(yè)”,這句耳熟能詳?shù)膹V告語,也成了幾代人的品牌記憶。(待續(xù))

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