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        設(shè)計傳達故事

        2021-07-28 10:43:49耿瑜
        美與時代·上 2021年6期
        關(guān)鍵詞:故事情感設(shè)計

        摘? 要:設(shè)計的目的是為了滿足人的需要,隨著人類社會的高速發(fā)展,設(shè)計不僅要達到實用的目的,還要滿足人們的心理訴求。用設(shè)計傳達故事是滿足消費者心理需求的方式之一。設(shè)計是理性的,依靠人類的理性思維創(chuàng)造美的事物。故事是感性的,是設(shè)計師情感化的表達。一件物品一旦賦予它故事性,它便有了生命和靈魂,成為牽動人情感的引線。

        關(guān)鍵詞:設(shè)計;故事;情感

        一、設(shè)計與故事的關(guān)聯(lián)

        (一)設(shè)計的概念

        設(shè)計是一種有目的的創(chuàng)作行為,是人類有計劃和目的的將概念轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟愋枨蟮墓δ苄晕锲返倪^程。設(shè)計的形式和分類廣泛。設(shè)計的分類按照不同的劃分方式會有所不同。最常見的分類包括按照設(shè)計的類型和應(yīng)用領(lǐng)域劃分。雖然設(shè)計的類型和領(lǐng)域繁多,但是設(shè)計要符合人的邏輯。設(shè)計師所創(chuàng)造設(shè)計的一切事物都是為人類提供更好的生活,不僅要滿足生理需求,還需要達到心理滿足的目標(biāo)。

        (二)故事的含義

        故事是通過敘述的方式傳達一個帶有寓意的事件或者陳述一件往事。將傾聽者帶入演講者設(shè)置的情節(jié)中,使聽者更有畫面感,融入情節(jié),進入對方創(chuàng)造的情景,陳述者與傾聽者在共同感受故事情節(jié)的過程中,陳述者會將自己想傳達的觀點或者故事的寓意內(nèi)涵貫穿整個故事。通過故事,傾聽者就能簡單理解對方傳達的觀念。故事的分類包括生活故事、寓言或是童話故事、歷史故事等,這些故事可以傳達設(shè)計者要表現(xiàn)的情感。

        (三)用設(shè)計說故事的含義

        用設(shè)計說故事,是將故事融合于設(shè)計中,以物的方式傳達設(shè)計師的思想。物是設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)作,是故事的承載者,也是設(shè)計師與顧客之間傳達思想情感,產(chǎn)生共鳴的紐帶。故事性需要通過物品的顏色、材質(zhì)、氣味、造型等來實現(xiàn),通過這些傳達設(shè)計者的情感,講述設(shè)計物的深層含義。

        二、設(shè)計中故事的重要性

        故事賦予設(shè)計以情感。唐納德·諾曼在《設(shè)計心理學(xué)》中提出,對于一件物品大腦通常會有三種運作層次:本能層次、行為層次、反思層次。本能層次就是我們對產(chǎn)品外觀的反應(yīng);行為層次就是在使用中的愉悅和效用;反思層次即自我形象、個人的滿足和記憶。所以用設(shè)計說故事就是設(shè)計的最高層次——反思層次。產(chǎn)品蘊含的故事性,就是我們的回憶,從而引發(fā)我們的情感。

        (一)故事是靈感和創(chuàng)意的來源

        故事是我們靈感和創(chuàng)意的來源,不論是自身歷經(jīng)過的故事還是歷史故事、童話故事或是他人口述的故事都會激發(fā)我們的創(chuàng)作靈感,成為我們創(chuàng)意的源泉。

        以娃哈哈的包裝設(shè)計為例,娃哈哈AD鈣奶在2017年換了一次包裝,慶祝成立30周年,每個瓶子包裝上都印有一個故事。有一個小男孩吹著風(fēng)扇打游戲的畫面,不論是風(fēng)扇還是電腦都是80年代的物品,具有極強的年代感,或是上學(xué)路上背著書包和不完整的磚墻等這都是一個年代的記憶。設(shè)計來源于生活,來源于人們經(jīng)歷過的故事,是兒時的記憶帶給我們的靈感。同樣這個包裝又會帶給許多人回憶,設(shè)計師通過包裝上的故事讓顧客和產(chǎn)品在情感上達到共鳴。

        深澤直人為無印良品設(shè)計的壁掛式CD player深受消費者喜愛,這個產(chǎn)品的設(shè)計靈感來源于深澤直人童年的回憶。小時候的電燈、電扇都是拉線的,這款CD player也采用了同樣拉線的設(shè)計,通過拉線打開播放器的同時,也讓人擁有了熟悉的回憶。

        (二)故事是設(shè)計的靈魂

        設(shè)計是理性的,是人有目的的意識活動創(chuàng)造出的實用物品。故事是設(shè)計師情感化的表達。一件物品一旦賦予它故事,它便有了靈魂。近年來江小白成為風(fēng)靡全國的產(chǎn)品,其成功的背后不僅是口感,更多的是產(chǎn)品的故事性。每瓶江小白的瓶身包裝都有一段文字,使每瓶酒都有一段特別的故事。每個人在挑選酒的時候也是在選擇適合自己的文字和故事。每一段文字、每一段故事都是江小白包裝設(shè)計的靈魂。

        (三)故事使設(shè)計具有個性

        每個人都有自己的特征,不同的行為習(xí)慣、興趣愛好、人生履歷,使我們的故事各有不同,我們對一個事物的看法認(rèn)知是由我們的經(jīng)歷產(chǎn)生的,因此我們對同一事物也會有不同的觀念。不同的設(shè)計能引起不同消費者的情感共鳴。

        如何使一件產(chǎn)品具有個性,從而得到消費者的青睞,那就是賦予它獨特的故事性,從而讓這件產(chǎn)品的內(nèi)涵與消費者的經(jīng)歷所產(chǎn)生的情感相吻合。以文創(chuàng)產(chǎn)品為例,每一個文創(chuàng)產(chǎn)品都有獨特的故事性和文化性。文創(chuàng)是故事的承載者,每件設(shè)計品都在講述一個故事,這些故事使文創(chuàng)不再是沒有生命的物品,而是一種精神、一種文化、一段記憶的載體。設(shè)計師通過文創(chuàng)傳達自己的想法觀點或者理念,與人分享自己的心得體會或心情,因此文創(chuàng)便成為歷史文化的承載者,故事的講述者。

        三、運用設(shè)計說故事的方式

        (一)用設(shè)計說故事的媒介

        設(shè)計師的想法需要通過現(xiàn)實的物品呈現(xiàn)出來。產(chǎn)品是連接設(shè)計師與消費者的橋梁。設(shè)計師與消費者的認(rèn)知、審美以及情感相吻合的產(chǎn)品便是成功的產(chǎn)品。吻合度越高,產(chǎn)品所傳達的內(nèi)涵越豐富。產(chǎn)品所包含的情感是設(shè)計師賦予的故事所傳達出來的。

        (二)傳達

        原研哉曾在《設(shè)計中的設(shè)計》一書中提出設(shè)計的任務(wù)是信息傳達,但信息傳達的目的并不是通過強烈的視覺沖擊來吸引人們的注意,而是要慢慢滲透到五官中,通過五官對心理產(chǎn)生刺激,從而傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵與情感。

        色彩是傳遞情感,表達設(shè)計師思想最直觀的元素,它是設(shè)計必不可少的元素。色彩是對人們視覺的刺激,也是一種精神內(nèi)涵的象征。色彩可以表達情感、思想、記憶、心情等。人們對于色彩有基本的印象,這源于生活的積累。每個故事的主題,都要選擇合適的顏色才能準(zhǔn)確表達設(shè)計師的情感。

        造型是設(shè)計的基礎(chǔ),它是設(shè)計的骨骼。色彩、材質(zhì)等是設(shè)計的血肉,只有有了骨骼架構(gòu),設(shè)計才有最基本的框架,才能在這個范圍里做出準(zhǔn)確的設(shè)計概念。造型可以是三維的立體造型,就像產(chǎn)品設(shè)計、空間設(shè)計,也可以是二維平面設(shè)計,像包裝、服裝、漫畫。

        產(chǎn)品所選擇的材質(zhì)不同,所傳達的故事也就不同。像服裝設(shè)計,棉麻的材質(zhì)給人樸素感、柔軟的紗質(zhì)面料給人浪漫感、柔順的絲綢給人高貴感。

        (三)用故事喚起回憶

        人的一生每天都在經(jīng)歷不同的事情,發(fā)生很多故事,對發(fā)生過的情節(jié)我們不會每天回憶。記憶中傷心、快樂、感動或是驚嚇的時刻,需要通過一些輔助性的東西喚起。

        設(shè)計師通過作品講述個人或他人經(jīng)歷的故事時,往往會從生活中細(xì)小的切入點著手,以情動人。設(shè)計師通過作品傳達自己的思想情感,使作品有更多的內(nèi)涵,而不是冷冰冰的產(chǎn)品,這其中就包含了設(shè)計師的情感、記憶。而設(shè)計傳達故事的目的就是通過產(chǎn)品傳達設(shè)計師的理念,設(shè)計師把自己的或者歷史的、神話的故事附屬到物品上,消費者感受到設(shè)計師傳達的內(nèi)涵,并產(chǎn)生情感共鳴,通過物喚起消費者的回憶和感受。設(shè)計師通過反思行為設(shè)計讓顧客理解物品的精神內(nèi)涵。

        四、用設(shè)計說故事的特點

        (一)概括性和象征性

        概括性是指根據(jù)事物的特點進行總結(jié)歸納,將復(fù)雜的事物簡單化、系統(tǒng)化。很多設(shè)計表現(xiàn)的故事都具有一定的概括性,并不是毫無遺漏的闡述一個故事,而是傳達一種感情,引發(fā)共鳴的情感或引人深思的情感。象征性是指以某種設(shè)計元素為表象, 通過聯(lián)想的方式與真正表達的故事相聯(lián)系。這需要人參與并思考, 由于能夠給人以思考的余地, 因此也加深了觀眾的理解和記憶。而設(shè)計師選擇的故事也是具有象征性的,他包含了特殊的含義,這個故事不但可以觸動別人的內(nèi)心,更可以讓其他人感受到物品的內(nèi)涵,作品就是語言,可以代替設(shè)計師講述這一經(jīng)歷。

        皮埃爾·德·顧拜旦設(shè)計的奧林匹克標(biāo)志,極具概括性和象征性。五環(huán)代表了五大洲,不同的顏色代表不同膚色的人都可以平等、公正的參加奧運會,五環(huán)環(huán)環(huán)相扣,傳達著五大洲各個民族、不同膚色、不同種族的人都可以團結(jié)、和諧相處。設(shè)計師用五環(huán)的標(biāo)志講述了世界和平、人民團結(jié)的美好故事與憧憬。

        (二)幻想性

        幻想性是指由設(shè)計師想象的事物,是根據(jù)現(xiàn)實聯(lián)想而來的?;孟胄砸彩窃O(shè)計作品故事性表達的一種方式?;孟氩⒉皇翘祚R行空毫無現(xiàn)實依據(jù)的想象,而是根據(jù)現(xiàn)實所見所聞進行糅合,構(gòu)造出具有主觀意識的故事情節(jié)。設(shè)計師給予一個主題,從主題引發(fā)人們的幻想和想象,有導(dǎo)向性的傳達情感。

        (三)夸張性

        夸張性是指對真實事情的擴大或縮小。在設(shè)計中常以夸張性表現(xiàn)作品,能夠更好地傳達設(shè)計者的情感,就像用放大鏡去觀察物體一樣,會看到很多細(xì)節(jié)或者觸動更強烈的感受,引起消費者或者大眾的關(guān)注。

        西班牙Bro bron啤酒公司和Ink BadCompany公司合作,推出了Bron啤酒一系列的包裝。這些包裝設(shè)計是以手繪插畫的形式展現(xiàn)的,主體是潛水艇和潛水員以及河里的生物,是一個生動的、令人興奮的冒險故事??鋸埿允址ū憩F(xiàn)出的插畫,提升了這款啤酒的氣質(zhì),同樣這些夸張手法的插畫不僅奪人眼球,而且發(fā)人深省,引發(fā)我們對自然生態(tài)的關(guān)注與反思。

        五、結(jié)語

        用設(shè)計傳達故事,以設(shè)計師對故事的充分理解為基礎(chǔ),將故事包含的情感和內(nèi)涵與產(chǎn)品相結(jié)合,通過設(shè)計表達出內(nèi)在的文化價值,喚起消費者的情感共鳴,實現(xiàn)顧客通過產(chǎn)品的表象理解深層內(nèi)涵的目標(biāo)。

        參考文獻:

        [1]鄧宇燕.淺談故事型廣告在社交網(wǎng)絡(luò)時代的傳播[J].科技信息,2011(24):108.

        [2]原研哉.設(shè)計中的設(shè)計[M].紀(jì)江紅,譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2010.

        [3]黑川雅之.設(shè)計修辭法[M].張鈺,譯.石家莊:河北美術(shù)出版社,2014.

        [4]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].北京:中國青年出版社,2015.

        作者簡介:耿瑜,南昌航空大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)碩士研究生。研究方向:設(shè)計學(xué)。

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