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        新媒體背景下出版社編輯工作創(chuàng)新策略

        2021-07-26 13:44:30康健
        新聞研究導(dǎo)刊 2021年7期
        關(guān)鍵詞:圖書編輯圖書出版新媒體

        摘要:新媒體背景下,知識(shí)獲取方式發(fā)生了巨大的改變,因此,出版社為了提高圖書的銷量,需要采取多種有效的手段與措施,持續(xù)地創(chuàng)新或改革編輯出版工作。本文出于對(duì)這一點(diǎn)的考慮,重點(diǎn)把握新媒體背景下創(chuàng)新圖書出版編輯工作的必要性,并在此基礎(chǔ)之上針對(duì)具體的創(chuàng)新路徑進(jìn)行相應(yīng)的探討。

        關(guān)鍵詞:新媒體;圖書出版;圖書編輯;創(chuàng)新

        中圖分類號(hào):G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)07-0181-02

        隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,其應(yīng)用越來(lái)越廣泛?;ヂ?lián)網(wǎng)與無(wú)線通信等極具現(xiàn)代化發(fā)展特征的信息化技術(shù)在這一過程中發(fā)揮著傳播載體的重要作用,而在此影響與推動(dòng)下,將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容以及創(chuàng)新內(nèi)容模式作為核心要素的新媒體在全世界范圍內(nèi)都得到了很大的發(fā)展。以網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體為代表的新媒體備受人們青睞,并在不知不覺中對(duì)人們產(chǎn)生影響,使他們獲取信息的方式以及休閑娛樂的形式等諸多內(nèi)容都發(fā)生了或多或少的變化[1]。自從新媒體出現(xiàn)并不斷進(jìn)步發(fā)展,各種媒體的信息傳播和接收方式都發(fā)生了巨大的變化,傳統(tǒng)媒體對(duì)于渠道的壟斷狀況也發(fā)生了改變。新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步,在信息技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合上發(fā)揮了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用,而基于自身所具有的信息傳播杠桿作用的有效發(fā)揮,新媒體進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體業(yè)務(wù)與金融服務(wù)乃至商業(yè)貿(mào)易等的結(jié)合。

        隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展,傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)受到的影響與沖擊已不容忽視。如今,傳統(tǒng)的圖書編輯模式已無(wú)法滿足讀者的多樣化與個(gè)性化需求,因此,為了促進(jìn)出版社的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,需要利用新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的圖書出版編輯模式進(jìn)行創(chuàng)新,從而保證出版的圖書內(nèi)容受到讀者的歡迎,拓寬出版社的發(fā)展空間。

        一、基于新媒體發(fā)展背景創(chuàng)新圖書出版編輯工作的必要性

        (一)圖書出版行業(yè)發(fā)展的客觀需求

        隨著新媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用,信息獲取渠道發(fā)生了巨大的變化,從傳統(tǒng)的信息獲取渠道,如電視、報(bào)刊及圖書等,轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷囊跃W(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的渠道,如微博、微信、論壇、貼吧等,在這種背景下,人們從多種渠道獲得信息,并且對(duì)信息質(zhì)量的需求也在不斷增加。根據(jù)相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)可知,當(dāng)前我國(guó)圖書出版市場(chǎng)的圖書出版數(shù)量每年都會(huì)增加,但是圖書的銷量卻呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì),比如2018年我國(guó)的圖書市場(chǎng)出版的圖書數(shù)量達(dá)到了100多億冊(cè),但是圖書的銷量有所下降,這主要是由于出版的圖書內(nèi)容質(zhì)量不能滿足讀者的需求,讀者更青睞于電子閱讀。新媒體背景下以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),新媒體信息的多元化及迅捷化傳播對(duì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了威脅,圖書出版要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王,出版社只有更新出版理念,不斷進(jìn)行創(chuàng)新,借助新媒體更新圖書出版的內(nèi)容獲取方式、圖書出版的信息傳播方式,增加出版社圖書產(chǎn)品的市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)品出版編輯工作的持續(xù)更新,緊跟市場(chǎng)需求及讀者的閱讀需求,利用新媒體技術(shù)提升圖書出版的競(jìng)爭(zhēng)力,才能獲得可持續(xù)發(fā)展,才能實(shí)現(xiàn)出版社的價(jià)值。

        (二)提升圖書出版行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

        在新媒體技術(shù)的影響下,人們更青睞于電子閱讀,紙質(zhì)出版物是銷量呈現(xiàn)出下降趨勢(shì),導(dǎo)致出版社的發(fā)展十分艱難。因此,面對(duì)圖書市場(chǎng)的需求變化,圖書出版編輯應(yīng)在原有資源的基礎(chǔ)上做好與新媒體的融合創(chuàng)新工作[2]。圖書出版編輯通過長(zhǎng)期積累的作者和讀者資源,了解讀者的讀書需求,保證圖書出版的質(zhì)量。在新媒體背景下,要提升圖書出版產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,就需要做好圖書出版的形態(tài)設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)及營(yíng)銷推廣等工作,利用網(wǎng)絡(luò)資源收集圖書出版的相關(guān)內(nèi)容,做好圖書出版的選題策劃,使選題更加貼近讀者的需求。通過新媒體技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)圖書出版編輯和校對(duì)、出版管理的數(shù)字化,縮短圖書出版需要的時(shí)間,提高圖書出版的工作效率。通過新媒體技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容的多種視聽表現(xiàn)。新媒體技術(shù)使大眾媒體的內(nèi)容資源與渠道優(yōu)勢(shì)不再具有壟斷地位,為在此背景下用新方法生產(chǎn)制作的圖書內(nèi)容提供了全新的展現(xiàn)平臺(tái)和營(yíng)銷渠道,比如論壇、貼吧、微博、微信、QQ等,加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流等。新媒體傳播具有雙向性的傳播特征,在新媒體發(fā)展背景下,傳統(tǒng)的信息發(fā)布人員與受眾都可以成為發(fā)布信息的人員,此外,發(fā)布人員與受眾之間還可以借助相應(yīng)的工具進(jìn)行密切的交流與互動(dòng)。正是基于新媒體自身具有的互動(dòng)性特點(diǎn),對(duì)出版社提出了相應(yīng)的要求,即產(chǎn)品的傳播方式應(yīng)具有更加突出的互動(dòng)式“軟著陸”功能,這一前提條件的實(shí)現(xiàn)可以提升出版社所出版各類產(chǎn)品的傳播效果,基于此,產(chǎn)品才可以達(dá)到有傳必播甚至網(wǎng)絡(luò)自傳播的效果?;诰W(wǎng)絡(luò)傳播渠道,出版社可以更容易地將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)引爆,也就是通過對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)話題的制造與傳播,或者采用一種“病毒式”營(yíng)銷方式,得到更多人的關(guān)注,達(dá)到以前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果??偠灾ㄟ^有效地將新媒體技術(shù)與圖書出版融合,可以提升圖書出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

        二、新媒體背景下出版社編輯工作的創(chuàng)新策略

        (一)更新工作理念

        在新媒體背景下,出版社必須高度重視對(duì)媒介進(jìn)行精準(zhǔn)把控和對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行有效整合的能力,采取有效措施與手段,不斷提高圖書產(chǎn)品傳播速度與編輯出版工作效率。新媒體不僅涉及門戶網(wǎng)站與微博、微信等極具現(xiàn)代化特點(diǎn)的媒體工具,還涉及移動(dòng)電視、校園媒體等,它們的同時(shí)存在極大地細(xì)化了圖書產(chǎn)品的媒體營(yíng)銷[3]。因此,新媒體技術(shù)下的圖書出版工作需要更新工作理念,圖書出版中應(yīng)更加重視應(yīng)用全方位及數(shù)字化的理念,創(chuàng)新圖書編輯工作,始終將讀者具有的多樣化與個(gè)性化需求作為首要考慮要素,以新媒體及其相關(guān)技術(shù)為支持,全方位、高效地實(shí)現(xiàn)圖書出版編輯工作的信息化轉(zhuǎn)變。在開展圖書出版工作時(shí),不可以單純地在光盤與網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)中執(zhí)行對(duì)紙質(zhì)出版物內(nèi)容的平移任務(wù)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),應(yīng)重視并不斷加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化、碎片化以及內(nèi)容為王等先進(jìn)出版理念的應(yīng)用,在讀者的碎片化時(shí)間內(nèi),為其提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容,使他們有極致的閱讀體驗(yàn),將閱讀價(jià)值更加有效地發(fā)揮出來(lái),同時(shí)繼續(xù)從立體化、互聯(lián)化、多元化的角度探索圖書出版,開發(fā)出更加優(yōu)質(zhì)的圖書,契合不同讀者的閱讀需求。需要對(duì)出版的圖書產(chǎn)品進(jìn)行改革,使其具備快餐化、視頻化、碎片化的閱讀特點(diǎn),也就是以實(shí)用短小的內(nèi)容組塊來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容,豐富閱讀微視頻資源,還可以建設(shè)電子資源庫(kù),打破圖書“閱”與“讀”分離的傳統(tǒng)和缺陷,讀者點(diǎn)擊相關(guān)圖標(biāo)即可獲取音頻信息,充分提升讀者的閱讀效果,比如發(fā)行數(shù)字化微出版物。新媒體背景下在進(jìn)行圖書編輯選題策劃時(shí),可以利用專業(yè)的處理軟件,做好數(shù)字終端的文本編輯校對(duì)工作,滿足不同讀者的多方位、高要求的閱讀需求。此外,需要注意要定期針對(duì)編輯開展各種新媒體技術(shù)及新媒體出版的相關(guān)培訓(xùn),同時(shí)加強(qiáng)與轉(zhuǎn)型成功的出版社之間的新媒體出版經(jīng)驗(yàn)交流,增強(qiáng)相關(guān)人員的新媒體編輯工作意識(shí)。

        (二)更新營(yíng)銷途徑

        新媒體背景下的出版社圖書營(yíng)銷應(yīng)采取恰當(dāng)?shù)姆绞?,?duì)營(yíng)銷傳播理論進(jìn)行整合與應(yīng)用。從表面來(lái)看,它看重的是媒體的整合營(yíng)銷傳播,而從更加深層的意義來(lái)說,它解決的是在讀者的知識(shí)獲取方式與以往出現(xiàn)顯著不同的大的前提背景下,應(yīng)采取什么樣的手段將媒體具有的傳播力量持續(xù)性地、更加有效地發(fā)揮出來(lái)[4]。在進(jìn)行圖書出版內(nèi)容編輯時(shí),可以利用新媒體技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,比如利用瀏覽器的界面投放調(diào)查問卷,實(shí)現(xiàn)圖書編輯的個(gè)性化發(fā)展,還可以利用一些專業(yè)的推廣平臺(tái),如當(dāng)當(dāng)、豆瓣、知乎等,加強(qiáng)對(duì)出版圖書產(chǎn)品的推廣,或者利用微博、微信公眾號(hào)、短視頻等,實(shí)現(xiàn)與讀者的實(shí)時(shí)交流,以增強(qiáng)出版社的用戶黏性。在圖書出版時(shí),還可以在適當(dāng)?shù)奈恢梅胖枚S碼,補(bǔ)充紙質(zhì)圖書出版中不能展現(xiàn)的內(nèi)容。圖書編輯應(yīng)根據(jù)圖書的不同內(nèi)容,有針對(duì)性地進(jìn)行圖書營(yíng)銷。

        (三)深化出版社的體制改革,加強(qiáng)圖書出版產(chǎn)品的版權(quán)管理

        在新媒體背景下,各種資源信息在媒體中得到了充分展現(xiàn),因此,出版編輯需要適應(yīng)新媒體時(shí)代的媒介融合發(fā)展,深化體制改革,建立與數(shù)字出版等相適應(yīng)的機(jī)制,采用獨(dú)立的管理方式,建立專門的管理機(jī)構(gòu)。此外,在媒介融合時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種信息,盜取信息只需要粘貼復(fù)制,十分簡(jiǎn)單,因此出版社為了維護(hù)自身的利益,還應(yīng)該重視對(duì)圖書出版產(chǎn)品的管理,編輯也要學(xué)習(xí)版權(quán)保護(hù)的相關(guān)知識(shí)。出版社需要根據(jù)相關(guān)的法規(guī)條例完善版權(quán)管理等相關(guān)機(jī)制,以法律和費(fèi)用許可等實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)的保護(hù)。在新媒體背景下,圖書的出版和選題策劃等涉及很多數(shù)字化內(nèi)容,因此可以利用相應(yīng)的技術(shù)鎖定侵權(quán)的來(lái)源、確定侵權(quán)的渠道等,震懾侵權(quán)者,從而更好地保護(hù)出版社的版權(quán),同時(shí)出版社還可以舉辦一些版權(quán)保護(hù)論壇等,在全社會(huì)范圍內(nèi)形成良好的尊重和保護(hù)版權(quán)的環(huán)境。

        三、結(jié)語(yǔ)

        隨著信息技術(shù)的發(fā)展,當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代,在這個(gè)背景下,出版社要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,就需要不斷對(duì)圖書編輯出版工作進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體背景下圖書出版編輯創(chuàng)新勢(shì)在必行并且十分重要,這是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程,需要不斷創(chuàng)新圖書出版的工作理念和營(yíng)銷途徑,借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì),提高圖書出版的含金量,創(chuàng)新工作理念和營(yíng)銷理念,深化出版社的體制改革,加強(qiáng)圖書出版產(chǎn)品的版權(quán)管理??傊瑢?duì)于新媒體背景下編輯出版工作的創(chuàng)新,需要根據(jù)出版社的實(shí)際發(fā)展情況不斷進(jìn)行探索。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 李睿.新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作創(chuàng)新思路[J].科技傳播,2020,12(05):39-40.

        [2] 趙英梅.新媒體背景下圖書出版編輯工作創(chuàng)新思路[J].傳媒論壇,2019,2(18):135,137.

        [3] 胡婷.新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑探究[J].卷宗,2019(26):147.

        [4] 王聰會(huì).芻議新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑[J].西部廣播電視,2019,7(13):65-66.

        作者簡(jiǎn)介:康?。?981—),女,遼寧遼陽(yáng)人,本科,編輯,研究方向:編輯出版。

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