□ 左宗偉 金立平

內(nèi)容提要 開展主題報(bào)道是黨報(bào)一項(xiàng)重中之重的工作，如何將主題報(bào)道做得既“有意義”又“有意思”，是地市黨報(bào)新聞人一直以來(lái)研究和探索的課題。本文基于創(chuàng)新主旋律報(bào)道的實(shí)踐，以優(yōu)化升級(jí)策、采、編、發(fā)運(yùn)作模式為例，探究主題報(bào)道出新出彩之道。

主流媒體是黨和政府的宣傳陣地，是宣傳思想戰(zhàn)線成風(fēng)化人、凝心聚力的主力軍，而主題報(bào)道則歷來(lái)都是主流媒體主旋律報(bào)道的重中之重，肩負(fù)著傳遞黨和政府聲音、夯實(shí)主流輿論陣地的職責(zé)使命。如何讓主題報(bào)道 “靈動(dòng)”起來(lái)，成為人民群眾喜聞樂(lè)見的“好故事”“好聲音”？是新時(shí)代新聞工作者孜孜以求的目標(biāo)。

近年來(lái)，池州日?qǐng)?bào)社致力創(chuàng)新主旋律報(bào)道的生產(chǎn)流程、表達(dá)方式與傳播途徑，將改進(jìn)做好主題報(bào)道作為“試驗(yàn)田”，打出改革創(chuàng)新的“組合拳”，激發(fā)策、采、編、發(fā)新動(dòng)能，深耕主題報(bào)道，力求種出“有意義+有意思”雙開齊艷的“并蒂之花”。

策劃報(bào)道“高大上”——上接天線把準(zhǔn)方向，下接地氣貼近市情

“宣傳思想工作一定要胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)?！绷?xí)近平總書記從認(rèn)識(shí)論的高度和方法論的角度，為黨的宣傳思想工作指明了方向。

做好主題報(bào)道，把握大勢(shì)是重點(diǎn)。開展主題新聞報(bào)道，首要的是堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向，要把政治站位、政治價(jià)值放在首位，堅(jiān)持正確政治方向。黨媒講政治，就要圍繞中心、服務(wù)大局，在策劃制定主題報(bào)道方案時(shí)，做到既“埋頭走路”也“抬頭看天”，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。2020年8月20日，習(xí)近平總書記在安徽省合肥市主持召開扎實(shí)推進(jìn)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要深刻認(rèn)識(shí)長(zhǎng)三角區(qū)域在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用，緊扣一體化和高質(zhì)量?jī)蓚€(gè)關(guān)鍵詞抓好重點(diǎn)工作，推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展不斷取得成效。翌日，《池州日?qǐng)?bào)》就在頭版重要位置開設(shè)“長(zhǎng)三角一體化發(fā)展”專欄，策劃組自起草報(bào)道方案伊始，就明確要在深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記重要講話精神的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合全省部署和池州市情，將“五個(gè)講清楚”確定為宣傳報(bào)道的重點(diǎn)：1.講清楚長(zhǎng)三角區(qū)域在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用；2.講清楚長(zhǎng)三角一體化發(fā)展面臨的新形勢(shì)新要求；3.講清楚推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展要緊扣一體化和高質(zhì)量?jī)蓚€(gè)關(guān)鍵詞的現(xiàn)實(shí)考量；4.講清楚池州市全面深度融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的總體思路、目標(biāo)任務(wù)和重點(diǎn)舉措；5.講清楚習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展這一重要戰(zhàn)略思想在池州的生動(dòng)實(shí)踐。

做好主題報(bào)道，結(jié)合實(shí)際是關(guān)鍵。主題報(bào)道屬于“主題先行”，如果“只接天線、不接地氣”，主題報(bào)道就變成空洞的說(shuō)教，缺乏感染力和吸引力。在報(bào)道重點(diǎn)厘清之后，最重要的是讓報(bào)道主題“落地生根”，盡快“本土化”，做好宏觀視角下的微觀策劃。在長(zhǎng)三角一體化主題報(bào)道中，《池州日?qǐng)?bào)》立足本市市情，進(jìn)一步細(xì)化報(bào)道選題、甄選新聞線索、敲定采訪對(duì)象，以高端策劃精準(zhǔn)引領(lǐng)記者用“地方腔”講好池州揚(yáng)“池”所長(zhǎng)、向“東”發(fā)展的生動(dòng)故事。平心而論，池州不論是從人口、GDP或者是知名度來(lái)考量，都只能算是長(zhǎng)三角城市群里的一位“小兄弟”，但是池州作為皖江后發(fā)的“小市”，有著自身的比較優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)多番集體深入思考，策劃組緊扣池州市作為“區(qū)位優(yōu)越的濱江之城、自然秀美的生態(tài)綠城、享有盛譽(yù)的旅游名城、正在崛起的產(chǎn)業(yè)新城”的四個(gè)發(fā)展定位，對(duì)應(yīng)確定四個(gè)報(bào)道板塊，在頭版以“深度通訊+精煉短評(píng)+航拍照片”的形式組版，濃墨重彩推出一組系列報(bào)道，極大地鼓舞了全市干群搶抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展機(jī)遇、勇立潮頭迎頭趕上的信心。再例如，池州市在承接長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，市內(nèi)五大園區(qū)挺起工業(yè)轉(zhuǎn)型的“脊梁”，對(duì)應(yīng)每個(gè)園區(qū)的發(fā)展特色，主題報(bào)道方案拎出不同的報(bào)道重點(diǎn)與新聞亮點(diǎn)，推出“走進(jìn)園區(qū)看實(shí)體、看服務(wù)、看創(chuàng)新、看招商、看帶動(dòng)”系列報(bào)道，由于貼得近、選得準(zhǔn)、看得深、講得透，受到廣泛好評(píng)。

采寫報(bào)道“走轉(zhuǎn)改”——將新聞報(bào)道寫在大地上，把精神食糧送進(jìn)百姓家

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！绷?xí)近平總書記這一判斷和論斷，具有很強(qiáng)的理論指導(dǎo)性和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

做好主題報(bào)道，要明確“我是誰(shuí)、為了誰(shuí)”。黨媒要牢記初心和使命，堅(jiān)持黨媒姓黨，堅(jiān)持以人民為中心的理念，主題宣傳既要體現(xiàn)高度也要散發(fā)溫度，既要可敬也要可親。2021年，池州日?qǐng)?bào)社結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，引導(dǎo)采編人員將主題報(bào)道作為增強(qiáng)“四力”、踐行“走轉(zhuǎn)改”的練兵場(chǎng)，自覺(jué)堅(jiān)持人民立場(chǎng)、踐行群眾路線，用群眾樂(lè)意接受的方式闡述觀點(diǎn)，用群眾語(yǔ)言來(lái)改進(jìn)文風(fēng)，力求“短”“新”“實(shí)”，務(wù)求達(dá)到最佳的傳播效果。在開展“奮進(jìn)新征程 再創(chuàng)新輝煌——同心奔小康”主題報(bào)道時(shí)，策劃組將“守住匠心、關(guān)注民生、拉近受眾”作為總要求，在采訪點(diǎn)的選擇上，先走訪部門獲得“點(diǎn)”的推薦，再聯(lián)系鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行“點(diǎn)”的篩選，最后沉到村莊對(duì)接“點(diǎn)”的挖掘，做到“靶向”精準(zhǔn)、“聚焦”充分；在稿件采寫和打磨上，發(fā)揮“三?！本駥?duì)標(biāo)“三貼近”，以工匠之心精耕細(xì)作、精益求精，統(tǒng)籌匯集采編的智慧與力量，合力推出一批接地氣、有思想、有溫度、有情懷的報(bào)道。

做好主題報(bào)道，要增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力。在“四力”中，傳播力最為重要，沒(méi)有傳播力就沒(méi)有引導(dǎo)力、影響力、公信力。傳播力從何而來(lái)？主要來(lái)自于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力。為解決偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村群眾看病難、看病貴問(wèn)題，自2019年下半年起，池州市東至縣啟動(dòng)實(shí)施以緊密型縣域醫(yī)共體（總醫(yī)院）建設(shè)為核心的醫(yī)藥衛(wèi)生體制綜合改革，實(shí)現(xiàn)了“留守老人看病就醫(yī)很安心、村民問(wèn)診取藥特省心”的突出成效。主題報(bào)道方案將該新聞線索優(yōu)先納入，記者趕往3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、4個(gè)村進(jìn)行蹲點(diǎn)采訪，以《這里的鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院，患者愿意來(lái)——東至縣緊密型縣域醫(yī)共體建設(shè)側(cè)記》為題，生動(dòng)地講述了這樣一項(xiàng)得民心惠民生的醫(yī)改歷程。在池州市青陽(yáng)縣，“陵陽(yáng)鍋?zhàn)印笔且坏擂r(nóng)家菜，其制作技藝被列入青陽(yáng)縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在一次發(fā)稿會(huì)上，記者反饋下鄉(xiāng)采訪聽到陵陽(yáng)鎮(zhèn)老百姓說(shuō)：“在陵陽(yáng)，不會(huì)做‘陵陽(yáng)鍋?zhàn)印霓r(nóng)家飯店，根本就不好意思叫‘農(nóng)家樂(lè)’?！边@句話頓時(shí)激起新聞敏感，當(dāng)即被確定為報(bào)道選題。記者在深入到青陽(yáng)縣陵陽(yáng)鎮(zhèn)清泉村“馬哥農(nóng)家小院”餐館采訪時(shí)，當(dāng)場(chǎng)遇到有好幾批客人來(lái)用餐，點(diǎn)名要吃“陵陽(yáng)鍋?zhàn)印薄Ｔ陬}為《古鎮(zhèn)陵陽(yáng)：把“非遺名菜”端上“農(nóng)家樂(lè)”餐桌》的報(bào)道中，記者不僅逮到“陵陽(yáng)鍋?zhàn)印边@條“活魚”，而且還捉到了“文旅融合促農(nóng)增收”這條“大魚”。

編發(fā)體現(xiàn)“時(shí)度效”——精準(zhǔn)發(fā)力搶占制高點(diǎn)，掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降闹匾獦?biāo)尺，要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。這為新時(shí)代做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞔_立了基本原則和方法論指導(dǎo)。

做好主題報(bào)道，“瞄”得準(zhǔn)還要“打”得響。今天的輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生深刻變化，傳播加速呈現(xiàn)分眾化、對(duì)象化的趨勢(shì)，如何充分發(fā)揮出主題報(bào)道重要作用、繪就最大最美的同心圓？池州日?qǐng)?bào)社著力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局、優(yōu)化媒體運(yùn)營(yíng)新布局，實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更高層次、更深程度的媒體協(xié)同。同時(shí)，深入推進(jìn)主題報(bào)道工作的話語(yǔ)創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新等創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)程。在主題報(bào)道編審環(huán)節(jié)，切實(shí)把握好尺度，恪守客觀真實(shí)、確保經(jīng)得起推敲，適度而不過(guò)度，以正確的輿論引導(dǎo)人；在主題報(bào)道刊發(fā)時(shí)機(jī)上，什么時(shí)候報(bào)道，什么時(shí)候不能報(bào)道，該報(bào)道到什么程度，切實(shí)把握好分寸，適時(shí)適宜，不違背新聞宣傳規(guī)律、不想當(dāng)然，嚴(yán)格做到規(guī)范有序穩(wěn)健。2021年1月1日起，長(zhǎng)江流域水生生物保護(hù)區(qū)全面禁捕，正式開啟“一江兩湖七河”10年禁捕周期。池州市位于安徽省西南部、長(zhǎng)江中下游南岸，長(zhǎng)江黃金水道流經(jīng)池州162公里，全市將做好長(zhǎng)江池州段禁捕退捕列入重點(diǎn)工作，迅速行動(dòng)，全面展開。策劃組提前謀劃，開設(shè)《長(zhǎng)江禁捕退捕在行動(dòng)》專欄，并從部門推動(dòng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)配合、漁民轉(zhuǎn)崗、商家響應(yīng)等視角，精心編備了一組重頭報(bào)道，選在2021年3月1日《中華人民共和國(guó)長(zhǎng)江保護(hù)法》正式實(shí)施當(dāng)天掛欄推出，同時(shí)實(shí)行“報(bào)、網(wǎng)、端、微”同步聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，形成強(qiáng)大的輿論宣傳聲勢(shì)。

做好主題報(bào)道，“發(fā)”得快還要“傳”得開。在互聯(lián)網(wǎng)傳播拼“快”的時(shí)代，主題報(bào)道容易心浮氣躁，容易概念化、模式化、碎片化，容易演變?yōu)樽哉f(shuō)自話、自拉自唱、自?shī)首詷?lè)。要想讓主題報(bào)道深入人心，傳播得更開更廣，就要“從大處著眼、從小處入手”，點(diǎn)面結(jié)合，將宏觀敘事與講好“故事”有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。池州日?qǐng)?bào)社在編發(fā)主題報(bào)道時(shí)，特別注重強(qiáng)化受眾意識(shí)、突出用戶思維，增進(jìn)主題報(bào)道的平民化視角與親和力風(fēng)格，讓主題報(bào)道真正讓受眾易讀好懂肯分享、愛(ài)看樂(lè)品愿轉(zhuǎn)發(fā)。在開展《榜樣》主題報(bào)道時(shí)，選對(duì)選準(zhǔn)報(bào)道對(duì)象尤為重要，策劃組推崇“平凡鑄就偉大，英雄來(lái)自人民”的立意，發(fā)動(dòng)尋找在平凡的崗位上做出不平凡的事業(yè)的先進(jìn)典型。池州市東至縣官港鎮(zhèn)秧畈村施畈組一位72歲農(nóng)民施鐵君，進(jìn)入策劃組視野。施老45年來(lái)一直執(zhí)著于把文化“種”進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕娦奶?，通過(guò)進(jìn)一步了解，記者發(fā)現(xiàn)施老集三種身份于一身，他既是一個(gè)地地道道的農(nóng)民，又是一位市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“管港民歌”的“名師傳承人”，還是一名安徽省委講師團(tuán)專家?guī)旎鶎有v專家，真正是一位沒(méi)有被報(bào)道的“新聞人物”。記者蹲點(diǎn)完成稿件《45年做好一件事——一位池州農(nóng)民宣講員的初心》的采寫，編輯部收到成稿后馬上進(jìn)行二次“微策劃”：在《池州日?qǐng)?bào)》頭版顯著位置重磅刊發(fā)，同時(shí)配發(fā)短評(píng)；收集施老的宣講專家證書、舊的土地承包證、唱民歌的老照片和新視頻、手寫的看報(bào)筆記與宣傳稿，與文字通訊，美術(shù)設(shè)計(jì)形成新媒體報(bào)道，通過(guò)報(bào)社官微發(fā)出后成為“爆款”之作。在開展征兵工作主題宣傳時(shí)，經(jīng)過(guò)一番精心醞釀與編排，消息《貴池三胞胎相繼圓夢(mèng)軍營(yíng)》一經(jīng)刊發(fā)，點(diǎn)擊量就達(dá)到10萬(wàn)＋。

池州日?qǐng)?bào)社在每次業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會(huì)上都著重要求，要“筆頭向下”“鏡頭向下”，在密切聯(lián)系群眾中學(xué)習(xí)群眾語(yǔ)言、熟悉群眾語(yǔ)言、善用群眾語(yǔ)言，拉近新聞報(bào)道與人民群眾的距離，使群眾能聽得明白、看得進(jìn)去。同時(shí)，發(fā)動(dòng)資深記者樹榜樣作示范，在全報(bào)社促成人人爭(zhēng)當(dāng)星級(jí)記者/編輯的濃厚氛圍，推動(dòng)涌現(xiàn)出更多諸如《長(zhǎng)三角首個(gè)鄉(xiāng)村振興實(shí)驗(yàn)基地在東至建立》《石臺(tái)易地扶貧搬遷“搬”出“石臺(tái)經(jīng)驗(yàn)”》《田埂上的青陽(yáng)農(nóng)民畫能繪出多大的未來(lái)？》等叫好又叫座的新聞作品。