◆摘? 要：文章論述提高地方特產(chǎn)包裝設(shè)計水平對九江這一全國著名旅游衛(wèi)生城市的價值與意義。并從強化商品屬性，創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計，打造良好的品牌形象，巧妙融入地方特色文化，彰顯現(xiàn)代設(shè)計理念，體現(xiàn)時代精神等五個方面闡述九江地方特產(chǎn)包裝設(shè)計的改良策略。從而促使九江地方特產(chǎn)包裝能夠滿足人們?nèi)找嫣岣叩奈镔|(zhì)需求與審美需求，進(jìn)而增強其自身的價值與市場競爭力，早日融入世界的大舞臺。

◆關(guān)鍵詞：九江;地方特產(chǎn);包裝;包裝設(shè)計

九江地處江西北部，長江中游南岸，廬山北麓，東濱鄱陽湖，是一座具有悠久歷史，靚麗風(fēng)光的旅游城市。近年來，隨著改革開放的腳步，涌現(xiàn)出一大批地方特產(chǎn)，比如：九江茶餅，湖口豆豉，新合豆參，廬山三石，修水雙井綠等。如今，九江地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計水平已有了明顯的提升，但同其它各大省市相比，差距還是較為明顯，因此我們有必要對其特產(chǎn)包裝設(shè)計的改良方法進(jìn)行研究探討。

一、提高九江地方特產(chǎn)包裝設(shè)計水平的價值與意義

人靠衣裝，產(chǎn)品靠包裝。包裝發(fā)展至今，已經(jīng)不僅僅是為大眾提供包裹，而是給品牌提供一個價值的增值。包裝設(shè)計是產(chǎn)品營銷策略中的重要元素之一，營銷者通過向消費者宣傳產(chǎn)品包裝這張視覺的“臉”，使產(chǎn)品獲得消費者的支持，認(rèn)可，并使消費者產(chǎn)生購買訴求。

今日包裝的使命是如何在琳瑯滿目的貨架上，成功吸引消費者的目光，進(jìn)而促成其購買行為。雖然我們都知道，包裝設(shè)計的好壞不等于企業(yè)的好壞，但是消費者都有先入為主的概念，兩件同樣品質(zhì)，一個包裝粗糙，一個包裝精致的特產(chǎn)，包裝粗糙的那一款被選中的概率就會偏低，尤其是消費者在購買地方特產(chǎn)時，因為對其各方面都不是特別的熟悉，包裝就成為選擇商品的主要依據(jù)之一。由此可見，提升九江地方特產(chǎn)包裝設(shè)計的水平具有深遠(yuǎn)意義。

二、地方特產(chǎn)包裝設(shè)計的改良策略---以九江茶餅為例

九江茶餅起源于唐代，是“江西四大糕點之一”，采用傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)研制而成?！逼渖珴山瘘S，具有小而精，素以薄而脆，酥而甜，香而美的特點。由于散發(fā)著茶油的清香，丹桂的芳香及純堿、蘇打的奇香，故被人們稱為“四香合一”的茶食精點。

（一）強化商品的特征

包裝的功能之一就是通過圖形，文字，色彩等視覺形象元素將商品信息傳達(dá)給消費者，有助于消費者對商品的識別和認(rèn)可。以目前九江茶餅的包裝設(shè)計為例，它采用了茶餅的攝影圖片，插畫，鏤空，拼貼的方式來展示商品形象，運用象征桂花的金色，玫瑰花的粉色，茉莉花的白色等象征色來表征商品的類別。在字體方面，采用了大氣磅礴的書法字體，如粱義隆茶餅的品牌名。基本實現(xiàn)了展示該品牌茶餅特色的目的。在包裝造型方面，地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計不同于一般的日用品，可以現(xiàn)有的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)脑黾右恍┤の缎缘谋磉_(dá)。比如：可以結(jié)合茶餅的外觀形狀，制作材料，設(shè)計一些特殊的包裝結(jié)構(gòu);抑或是圍繞“喝茶”與“吃茶餅”的傳統(tǒng)文化理念，創(chuàng)造出充滿儀式感與韻味的包裝形象，又或是集中于傳統(tǒng)糕點的包裝及開啟的方式，設(shè)計出一些仿古的包裝，讓消費者瞬間就能感受到該品牌的歷史厚重感?？傊沤胤教禺a(chǎn)應(yīng)注意站在消費者的角度思考其包裝，體現(xiàn)商品的某種屬性和特征。

（二）創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計

品牌的基本策略是在企業(yè)設(shè)計定位主導(dǎo)下，以標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色彩及企業(yè)象征造型與標(biāo)準(zhǔn)紋樣為基本符號，同一化地應(yīng)用于企業(yè)各方面媒體的視覺表現(xiàn)上，以形成同一化的形象識別，以更具廣泛性的企業(yè)形象力來影響社會。

包裝設(shè)計作為品牌形象應(yīng)用部分的一個重要項目一旦納入這一體系中，就不僅體現(xiàn)產(chǎn)品信息和形象，而且傳達(dá)了企業(yè)信息與形象。在具體案例中可以直接應(yīng)用企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色彩，企業(yè)紋樣等，也可以另立品牌標(biāo)志，品牌字體，品牌標(biāo)準(zhǔn)擁塞，但都就注意以同一化的形象感染力影響市場。

所謂品牌形象，就是產(chǎn)品的名字，稱謂或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是使自己的產(chǎn)品能夠與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。在此，名字，稱謂，符號或設(shè)計等，均是通過產(chǎn)品的包裝展示出來的。由此可見，產(chǎn)品的包裝設(shè)計對于打造良好的品牌形象具有深遠(yuǎn)的意義。良好的包裝設(shè)計，有助于樹立統(tǒng)一的視覺形象，統(tǒng)一的視覺形象又有助于品牌文化的傳播，使消費者對品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感，從而得以在競爭商品中脫穎而出。在九江茶餅的包裝設(shè)計中，建議使用現(xiàn)代健康，環(huán)保的新型材質(zhì)作為包裝材料，體現(xiàn)品牌與時俱進(jìn)的環(huán)保理念，同時配合企業(yè)的LOGO，輔助圖形，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色，輔助色等，讓包裝不斷累積品牌資產(chǎn)。一定程度上有利于強化品牌的個性，深化品牌形象，塑造品牌的內(nèi)涵，竟而打造出良好的品牌形象。同時，可以把品牌故事融入其中，通過包裝來講述這一悠久品牌在歲月的洗禮中，如何歷久彌新。此外，在各種節(jié)慶中，可以根據(jù)市場需求打造一批擬態(tài)象形的包裝形象，如中秋的圓月與嫦娥，六一的兒童們，情人節(jié)專題等等設(shè)計一些與該品牌相關(guān)的擬態(tài)象形的包裝盒。一方面，讓消費者眼前一亮，一方面，又能讓整個品牌饒有趣味，抑或是通過創(chuàng)造新的包裝造型，形式和容器，形成最終的品牌差異，以探索如何擴展品牌特征。

（三）巧妙融入地方特色文化

地方特產(chǎn)是地方文化的名片，宣揚地方文化是特產(chǎn)包裝設(shè)計的重要使命。在日新月異的設(shè)計洪流中，富有地方特色文化的包裝設(shè)計產(chǎn)品往往能夠歷久彌新。所以，在特產(chǎn)包裝設(shè)計中，巧妙的融入地方特色文化作為商品包裝的重要設(shè)計元素，一定程度上能夠使地方特色文化得到很好的宣揚和傳承，同時使產(chǎn)品煥發(fā)出強烈的時代感和地域色彩。在九江地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計中，如何巧妙融入地方特色文化元素，如廬山，潯陽樓，鎖江樓，白鹿洞書院等名勝古跡的歷史故事，神話傳說，代表人物及風(fēng)景圖片等，使之與產(chǎn)品或者品牌結(jié)合起來，一方面這些地方特色古跡會給游客留下深刻的印象，一方面又使品牌包裝平添了一定的人文價值與審美價值。

（四）彰顯現(xiàn)代設(shè)計理念

現(xiàn)代設(shè)計帶來了現(xiàn)代社會的物質(zhì)文明和精神文明，同時也在這一過程中不斷取得自我發(fā)展。現(xiàn)代商品包裝設(shè)計作為現(xiàn)代經(jīng)濟與文化的一個交匯點，呈現(xiàn)出非?；钴S，多彩的風(fēng)貌，它廣泛地，無時無刻不滲入公眾生活之中，不僅促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，又推動了大眾的消費水平的發(fā)展，已成為現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中最具有影響力的一個重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計的形式美感是造型美，結(jié)構(gòu)美，材質(zhì)美，工藝美和圖形美，色彩美，字體美，編排美的綜合體現(xiàn)，這種裝潢美又不再是孤立的裝飾形式，它更富有目標(biāo)性，力求以鮮明的信息感和形象力構(gòu)成盡大的商品力和促銷力。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們物質(zhì)文化水平的不斷提高，消費者對包裝設(shè)計也提出了新的要求，在原來的基礎(chǔ)上又加進(jìn)了新穎，適用，安全，方便，環(huán)保等原則。經(jīng)濟的發(fā)展促進(jìn)了包裝的繁榮發(fā)展，包裝廢棄物也與日俱增，一些難以回收的材料對環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染，使人們的環(huán)保意識逐步加強，于是綠色包裝成為現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要原則。從九江地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計上來看，應(yīng)該在思想，技術(shù)，材料上融入新時代的需求，以九江茶餅的包裝設(shè)計為例，可在其中融入“人性化，簡約化，個性化”的現(xiàn)代設(shè)計理念，從包裝版面設(shè)計風(fēng)格，包裝結(jié)構(gòu)，包裝材料上來踐行以上幾點理念，并嚴(yán)格遵循“安全，健康，環(huán)保”的宗旨來發(fā)展九江地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計。

（五）時代精神

隨著社會，時代的進(jìn)步，自19世紀(jì)英國莫里斯倡導(dǎo)的“藝術(shù)與手工藝運動”，百年以來的設(shè)計藝術(shù)蓬勃發(fā)展蔚為大觀，平面設(shè)計藝術(shù)同樣如此，社會經(jīng)濟與文化對設(shè)計師潛移默化的熏陶，使平面設(shè)計的大花園中呈現(xiàn)出日新月異的景象。包裝設(shè)計作為總體文化和時代精神的一種反映，設(shè)計藝術(shù)總要受到環(huán)境的影響，不僅會受到本國文化環(huán)境的影響，也會在國際化的發(fā)展中廣泛地吸取外來文化的滋養(yǎng)。作為本土品牌的九江茶品的包裝設(shè)計，也應(yīng)向同行業(yè)的國內(nèi)其它省份及國際上其它國家汲取營養(yǎng)，結(jié)合自身文化特點，以設(shè)計出既有本土文化特征又具有國際文化視野的包裝作品。

三、結(jié)語

總而言之，九江地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計應(yīng)以本地特色文化為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代設(shè)計理念為指導(dǎo)，以時代精神為背景。一方面最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，一方面盡所能的打造良好的品牌形象。同時，應(yīng)具有創(chuàng)新意識和超前意識，不斷更新思想和設(shè)計理念，使九江地方特產(chǎn)包裝設(shè)計緊跟時代的步伐，融入世界舞臺。

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作者簡介

楊帆（1987.02—），女，漢族，江西九江人，碩士，九江職業(yè)大學(xué)，機電工程學(xué)院，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。