鄒旻芳

摘要：藝術(shù)設(shè)計在人們的生活中是不可或缺且極為常見的。藝術(shù)設(shè)計會影響到大眾的審美且成為人們精神活動中的重要組成部分。群文工作在文化工作中作為重要部分，藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展都顯得尤為重要，群眾文化的內(nèi)在構(gòu)成與藝術(shù)設(shè)計休戚與共。各種形態(tài)的藝術(shù)設(shè)計都會促進(jìn)群眾文化的相關(guān)發(fā)展，本文通過關(guān)于藝術(shù)設(shè)計和群眾文化工作的研究，探討藝術(shù)設(shè)計在未來發(fā)展道路上的方向，將藝術(shù)設(shè)計在群文工作中發(fā)揮出最大作用和重要性。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計;群文工作;重要性

群眾文化的定義，廣義上來說，是指出去人們職業(yè)以外，自我娛樂、自我參與、自我開放的一種社會性的文化。群眾文化是以人民群眾的活動為主體的，以人民群眾自身的自娛自教為主導(dǎo)，以滿足人民群眾自身的精神生活需要為目的，以人民群眾中開展的文化娛樂活動為主要內(nèi)容的社會歷史現(xiàn)象。群眾文化對于豐富群眾業(yè)余生活，提高群眾的幸福程度以及精神文明來說至關(guān)重要。群眾文化的內(nèi)容多種多樣，其中文化站的建設(shè)、文化館的建設(shè)等等都是幫助人民提高精神文化素養(yǎng)，提供人民精神文化生活的方式，可以促進(jìn)和諧社會的構(gòu)建，并成為社會文化的推廣載體。其中，藝術(shù)設(shè)計作為藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，設(shè)計活動在群眾文化建設(shè)中的重要作用、美術(shù)活動在群眾文化中的重要意義是本文的重點(diǎn)所在。

一、藝術(shù)設(shè)計豐富了群眾文化的內(nèi)涵

藝術(shù)對于大眾而言起初僅是單純的提供娛樂與欣賞，并不具有太大的現(xiàn)實(shí)意義。然而在生產(chǎn)力水平日益提高的社會背景下，人們開始對把藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)用物品相結(jié)合產(chǎn)生了濃厚的興趣，并由此誕生出了藝術(shù)設(shè)計這門專業(yè)領(lǐng)域。但現(xiàn)階段藝術(shù)設(shè)計尚未全面推行，對于更多的群眾而言，藝術(shù)設(shè)計屬于高雅藝術(shù)的組成部分，只有一些經(jīng)過專業(yè)教育且自身具有較高的藝術(shù)欣賞水平和創(chuàng)作技巧的人才可以勝任。群眾文化活動中更多的是“下里巴人”，她們的藝術(shù)欣賞能力不同，審美水平殘差不齊，因此將群眾當(dāng)中的“下里巴人”和“陽春白雪”的藝術(shù)形式融合在一起，才是開展好群眾文化中藝術(shù)設(shè)計的關(guān)鍵所在。

近年來，群眾文化活動中藝術(shù)設(shè)計顯得尤為重要，在開展群眾文化的過程中，很大意義就是為了進(jìn)一步提高擴(kuò)大人民群眾的審美素質(zhì)。當(dāng)前，群眾的日常生活和文化生活都少不了藝術(shù)設(shè)計的存在，藝術(shù)設(shè)計不僅豐富了群眾文化的內(nèi)涵，還提升了群眾對藝術(shù)的鑒賞能力和審美品位。藝術(shù)鑒賞是一種思維活動，是人們在欣賞某一件作品時產(chǎn)生的獨(dú)到看法。在欣賞過程中人們的身心都得到了愉悅。然而，人們由于藝術(shù)修養(yǎng)、審美趣味、審美標(biāo)準(zhǔn)、審美角度的不同，對一件藝術(shù)品會有不同的批判結(jié)果，這也是無可厚非的。同時也因?yàn)閷徝肋^程的不同特性，人們享受到了獨(dú)特的審美趣味。在對藝術(shù)作品鑒賞的時候，人們的藝術(shù)鑒賞能力得到了提高，這個過程同樣豐富了群眾文化的內(nèi)涵。通過對藝術(shù)的鑒賞，人們在提升自身審美品味的過程中提高了人文內(nèi)涵。

二、藝術(shù)設(shè)計在群眾文化工作中的廣泛應(yīng)用

群眾文化事業(yè)是現(xiàn)在人們非常關(guān)注的問題，因?yàn)殡S著物質(zhì)生活水平的提高，越來越多的人希望豐富自己的精神生活，而群眾文化事業(yè)就是豐富精神生活的主要來源之一。我們應(yīng)當(dāng)恰當(dāng)?shù)睦盟囆g(shù)設(shè)計來實(shí)現(xiàn)群眾文化實(shí)踐能力的增強(qiáng)，并以此促進(jìn)群眾開始自愿接受藝術(shù)知識水平的培養(yǎng)，激發(fā)群眾的藝術(shù)設(shè)計動力。群眾文化的起源為在參加集體勞動的空閑時間里創(chuàng)造出來的一種可以令人放松的文化活動，因此藝術(shù)設(shè)計需要在群眾自覺自愿的情況下進(jìn)行。相對于一般的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，群眾文化建設(shè)最重要的就是植根于人民群眾，我國幅員遼闊、地大物博，復(fù)雜的地形以及氣候環(huán)境在數(shù)千年的歷史發(fā)展過程中對人們的生活也產(chǎn)生了巨大的影響，促使我國形成了豐富多彩的地方特色文化，這些具有鮮明地域特色的地方文化具有一定的內(nèi)在聯(lián)系，但也有很大的區(qū)別。因此，在群眾文化中發(fā)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計，我們不難發(fā)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計具有不同的特色。

1、包裝設(shè)計

在超市中有各種各樣的食品包裝，設(shè)計出來的展示臺，促銷的飲料和食品，它們配合打折進(jìn)行營銷，可以有效提升商品的銷售率，提高消費(fèi)者的購買欲望。在禮品的包裝設(shè)計中，包裝更是為了提升物品的價值，因此包裝設(shè)計的重點(diǎn)應(yīng)放在能夠吸引消費(fèi)者為主。

2、標(biāo)志設(shè)計

為了包裝企業(yè)、增加知名度、標(biāo)志，通常會設(shè)計商標(biāo)企業(yè)商標(biāo)，在琳瑯滿目的商品中，為了使消費(fèi)者更快的辨別出商品，部分商家側(cè)重于通過別出心裁的藝術(shù)設(shè)計吸引消費(fèi)者的目光，并且所有包裝和商標(biāo)都可以使商品變得更高端一些，以便帶給消費(fèi)者一定的視覺沖擊，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

3、廣告設(shè)計

在日常生活中，最常見的廣告設(shè)計也是運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計的方法。在廣告設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計，需要注意不能為表達(dá)廣告主題而忽略設(shè)計的美感，同時也不能因?yàn)檫^度在乎美感而設(shè)計的過于高深，使人難以理解。廣告當(dāng)中的藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)在于廣告內(nèi)容表現(xiàn)形式的創(chuàng)意方面，且設(shè)計重點(diǎn)應(yīng)以短小精悍，在短時間內(nèi)便能夠給觀者留下深刻印象為主。

三、藝術(shù)設(shè)計在群眾文化建設(shè)中的重要作用

藝術(shù)設(shè)計本身就是文化的一種表現(xiàn)形式，群眾文化建設(shè)是我國文化建設(shè)的重要組成部分，從藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)涵來看，其對群眾文化事業(yè)建設(shè)有很大的促進(jìn)作用，從具體的影響來看，可以從以下幾個方面進(jìn)行探討：

首先，從美學(xué)的角度來看，藝術(shù)設(shè)計與一般的設(shè)計產(chǎn)品不同，其更加側(cè)重于審美價值的體現(xiàn)，也許它沒有一般設(shè)計品的實(shí)用功能，但它一定具有較高的審美價值，藝術(shù)設(shè)計作為促進(jìn)群眾文化事業(yè)發(fā)展的重要部分，其不僅僅滿足群眾的審美需求，更可以陶冶情操，提高群眾的藝術(shù)審美品味，基于地域文化特色而創(chuàng)作的藝術(shù)設(shè)計作品，將宏觀上的大眾審美要求與當(dāng)?shù)氐奈幕厣Y(jié)合起來，讓人民群眾可以領(lǐng)略到現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計作品的魅力，也可以看到屬于當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘍?nèi)涵，促進(jìn)地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展。

其次，隨著社會的進(jìn)步與時代的發(fā)展，國民在經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到一定程度后開始追求精神上的富足。在藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中，美術(shù)可謂是一種經(jīng)典且直觀的藝術(shù)表現(xiàn)形式，因此藝術(shù)設(shè)計可以為群眾帶來一定的視覺沖擊，進(jìn)而激發(fā)群眾燃起對藝術(shù)創(chuàng)作的欲望。

最后，隨著群眾文化事業(yè)如火如荼地發(fā)展，越來越多的機(jī)構(gòu)傾向于請一些專業(yè)的設(shè)計師來構(gòu)造出獨(dú)特的作品。通過這些設(shè)計出的作品，有些是作品本身，有些是用作品去襯托，但無論如何，藝術(shù)設(shè)計在群眾文化中的廣泛應(yīng)用對于豐富群眾文化生活，增加文化多樣性都起到了很好的作用。

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