何水紅 梁海飛

摘要：革命老區(qū)的紅色主題教育元素，吸引了大多富有革命情懷的人士前往觀光。但是因為大部分革命老區(qū)處于偏遠(yuǎn)山區(qū)，發(fā)展滯緩，存在多方面的不足，面臨不少困境。因此，要深刻總結(jié)著名紅色景區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗，在完善紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高紅色旅游服務(wù)水平、塑造紅色旅游品牌等方面推進革命老區(qū)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展，從而實現(xiàn)革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興 ;紅色旅游;發(fā)展

2021年2月20日，習(xí)總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上指出，要教育引導(dǎo)全黨大力發(fā)揚紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈。把革命老區(qū)紅色資源利用好，加快紅色旅游發(fā)展，無論對現(xiàn)階段開展黨史教育還是對革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施都有積極的現(xiàn)實意義。

一、鄉(xiāng)村振興與革命老區(qū)紅色旅游之間的關(guān)系

（一）鄉(xiāng)村振興為革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展提供戰(zhàn)略指南

按照國家鄉(xiāng)村振興要求要充分發(fā)揮民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生態(tài)、天然景觀、人文環(huán)境等特色優(yōu)勢，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新格局。在產(chǎn)業(yè)興旺上，創(chuàng)造紅色文化精品，延長特色紅色產(chǎn)業(yè)鏈，提升紅色文化產(chǎn)品的價值;在生態(tài)宜居上，保護、開發(fā)綠色生態(tài)項目，創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃紅色精品路線。在鄉(xiāng)風(fēng)文明上，加強思想道德建設(shè)，傳承紅色文化;在治理有效上，強化群眾組織自治，推進紅色資源有效利用、開發(fā);在生活富裕上，借助紅色文化基礎(chǔ)設(shè)施升級契機，開展一系列惠民工程。

（二）革命老區(qū)紅色旅游助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施

開展革命老區(qū)紅色旅游有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地生根。一是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。開展鄉(xiāng)村紅色旅游，實施特色旅游工程，培育紅色產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，有利于加快推進第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。二是受紅色文化的熏陶，提高鄉(xiāng)村的德治水平，引領(lǐng)樹立良好的社會風(fēng)尚。三是組織黨員干部培訓(xùn)，學(xué)習(xí)黨史，扎實基本功，工作高效推進，鄉(xiāng)村治理更上一層樓。四是促進就業(yè)，助力經(jīng)濟增收。當(dāng)?shù)鼐用窆蚕砑t色旅游紅利，經(jīng)濟水平和生活質(zhì)量得到提高，提升全革命老區(qū)人民全面建成小康社會的獲得感和幸福感。

二、革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展面臨的困境

（一）交通設(shè)施配套不足

革命老區(qū)大多地處山區(qū)，出行公共交通工具有限。高鐵通車雖然帶動了一些革命老區(qū)紅色旅游線路的發(fā)展，現(xiàn)階段紅色旅游主要公共交通工具為大巴，在一定程度上減少了很多潛在游客的數(shù)量。從內(nèi)部交通條件來看，很多紅色景點分布在遠(yuǎn)離縣中心的區(qū)域，大巴班從火車站駕車出發(fā)到紅色景區(qū)需要近兩三個小時，路程耗時較長，對無車游客而言，極大降低了前往游玩的意向。因此，加快實現(xiàn)景區(qū)交通高便捷化程度建設(shè)是當(dāng)前和未來需要重點抓的項目。

（二）紅色景區(qū)綜合服務(wù)不全

大部分革命老區(qū)紅色景區(qū)附近沒有集成的商業(yè)服務(wù)，除紅色景區(qū)外娛樂項目稀少，提供餐飲服務(wù)的農(nóng)家樂和提供住宿的酒店民宿分散且特色不明顯，居住的環(huán)境條件也不佳。一些紅色景區(qū)內(nèi)標(biāo)識指引缺失、休息、娛樂場所環(huán)境質(zhì)量欠佳以及公共廁所衛(wèi)生環(huán)境等方面存在管理滯后現(xiàn)象。因此，完善基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施是景區(qū)發(fā)展建設(shè)的重要方面之一，需要引起管理部門的高度重視，為游客提高舒適的公共場所，來進一步提升景區(qū)公共服務(wù)水準(zhǔn)。

（三）品牌文化意識不強

對本地紅色文化相關(guān)內(nèi)容的認(rèn)識不足，大多都停留在淺層意義。紅色效益的豐收，給當(dāng)?shù)貛砹撕艽蟮淖兓谴蠹业慕y(tǒng)一認(rèn)識，但是具體到集生態(tài)綠色、產(chǎn)業(yè)紅色，打造革命老區(qū)特色品牌上則了解不夠透徹。在旅游產(chǎn)品營銷方面，革命老區(qū)的特色產(chǎn)品未能實現(xiàn)與景點緊密結(jié)合，沒有充分發(fā)揮紅色景區(qū)效益，帶動紅色產(chǎn)品經(jīng)濟收益增長。特別是一些偏遠(yuǎn)革命老區(qū)的村民們對品牌紅色文化塑造了解不足。這很大原因在于當(dāng)?shù)鼐用駥π掳l(fā)展觀念的理解不夠深入，整體意識不強，缺少相關(guān)培訓(xùn)。

三、進一步完善革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展的對策建議

（一）完善紅色旅游景區(qū)交通設(shè)施

政府應(yīng)在財政支出上加大對紅色景區(qū)交通設(shè)施的投入，增加鐵路、高速公路數(shù)量，有利于自駕游的游客有更好的出行體驗，也便于其他借助公共交通設(shè)施的遠(yuǎn)方的游客減少中轉(zhuǎn)，省時、省力出行。針對那些非自駕游以及非跟團出游，提供更便捷的游玩線路和出行交通。一方面可以嘗試建立健全革命老區(qū)的租車服務(wù)，規(guī)范紅色旅游地汽車租賃市場正規(guī)、有序運行。另一方面設(shè)置紅色景點線路旅游專車。通過合理安排紅色旅游一條線，設(shè)置紅色景點線路旅游專車，可以將分散的紅色旅游景點串聯(lián)在一起，打造游玩學(xué)一條龍服務(wù)。

（二）提高紅色旅游景區(qū)綜合服務(wù)水準(zhǔn)

革命老區(qū)紅色景區(qū)為更好給游客提供服務(wù)，需要進一步完善游客集散中心、景區(qū)咨詢中心、游客臨時休憩、醫(yī)療救助的場所建設(shè)。完善紅色景區(qū)內(nèi)說明類、引導(dǎo)類、安全警示類等的指示牌。同時，革命老區(qū)紅色景區(qū)還要優(yōu)化其商業(yè)服務(wù)，滿足游客對餐飲、住宿、娛樂、購物等方面更高的要求。也適時開辦農(nóng)家樂，打造養(yǎng)生度假旅游勝地，發(fā)展綠色經(jīng)濟，以滿足游客提出的其他對鄉(xiāng)村旅游體驗需要。在娛樂購物方面，舉辦紅色主題活動，融入當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，豐富紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。

（三）深入紅色主題品牌文化塑造

持續(xù)推進革命老區(qū)紅色主題“走出去”戰(zhàn)略，對內(nèi)要不斷加強主題品牌文化意識，深化發(fā)展理念，不斷提高紅色宣傳業(yè)務(wù)能力，發(fā)展紅色產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。在革命老區(qū)廣泛宣傳富有地方特色的革命精神，開展革命教育主題活動，在民風(fēng)民俗中融入紅色文化，打造獨一無二的地方紅色文化品牌。同時，紅色旅游宣傳應(yīng)借助全媒體平臺的多元化傳播渠道，打破固定的節(jié)假日及紅色節(jié)日對紅色文化進行常態(tài)化宣傳，充分利用好網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)點，把獨特的紅色鄉(xiāng)村形象展示給大家。最終為發(fā)揮紅色文化紅利，推動革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興提供智力支持和文化動能。

參考文獻

[1]蔣長春.國內(nèi)游客對紅色文化感知的差異性研究——以延安紅色旅游為例[J].河北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2013，38（04）：75～80

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作者簡介：何水紅（1998.02—），女，浙江龍泉人，浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院學(xué)生。研究方向：公共事業(yè)管理.

梁海飛（1976.12—），男，河南商丘人，浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院教師。研究方向：思想政治教育.

注：本文為浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院校地（企）結(jié)合項目“科藝學(xué)院遷建上虞背景下思政課社會實踐教育基地的優(yōu)化與重建（kyjg1902）”階段性成果。