摘要：本文通過對國內(nèi)學(xué)者在美國媒體涉華報道方面的研究進(jìn)行縱向梳理和橫向比較，旨在更加系統(tǒng)全面的了解中美雙邊關(guān)系的演進(jìn)和變化，深挖美國媒體塑造的“中國形象”政治、文化和經(jīng)濟(jì)內(nèi)含，以期總結(jié)研究中存在的問題和不足，為中國國家形象的建立、維護(hù)和修復(fù)提出建議與對策。

關(guān)鍵詞：國家形象;媒體;研究現(xiàn)狀

一、國內(nèi)學(xué)術(shù)著作研究現(xiàn)狀與評述

研究中國形象，離不開研究媒體，而研究媒體，離不開對美國媒體的研究。所以，國家形象研究著作與美國媒體研究著作必有重合之處?；诖苏J(rèn)識，筆者對美國媒體涉華報道學(xué)術(shù)著作的檢索范圍進(jìn)行擴(kuò)大，將題目或主題包含有“國家形象”的著作都納入到檢索范圍內(nèi)。之后，再進(jìn)行二次閱讀和篩選，將所得樣本中明確含有美國媒體涉華報道探究的著作梳理出來。這樣，筆者共計得到了代表性學(xué)術(shù)著作37部。自1996年李希光教授用《妖魔化中國的背后》一書打開了美媒涉華報道的研究大門之后，國內(nèi)學(xué)界在之后的二十多年內(nèi)誕生了諸多優(yōu)秀成果，讓國家形象媒體傳播這個跨學(xué)科領(lǐng)域日趨完善。筆者依據(jù)研究的歷史沿革、研究對象和研究方法三個維度對這些著作進(jìn)行了分類。

1.歷史沿革

這類研究注重討論中國國家形象在一段時期內(nèi)的演變，以期更加全面和準(zhǔn)確地把握了中國形象的現(xiàn)狀以及西方媒體中國報道的規(guī)律。2003年潘志高所著的《〈紐約時報〉上的中國形象：政治、歷史和文化成因》以量化的研究方法，對《紐約時報》從1993年到1998年間的全部對華報道進(jìn)行分析，深入探討了美國媒體建構(gòu)中國形象的影響因素。金勇在2008年的著述《客觀與偏見：美國主流報紙臺海問題報道研究》中，填補(bǔ)了美國主流媒體臺海問題報道這一角度的空白，分析了《紐約時報》和《華盛頓時報》自1991年至2005年之間全部的臺海問題報道，為當(dāng)時研究美國臺海政策提供了窗口，也為大陸制定、調(diào)整臺海政策提供幫助。再如2009年，孫有中所著的《解碼中國形象：〈紐約時報〉和〈泰晤士報〉中國報道比較（1993-2002）》。該書對1993—2002年十年間兩家報紙的中國報道進(jìn)行了定量和定性分析，運(yùn)用新聞傳播學(xué)原理剖析它們在中國報道上存在的共性與差異的原因。全面審視了中國形象和中國對外傳播的現(xiàn)狀與得失，為實現(xiàn)好“講好中國故事”進(jìn)行戰(zhàn)略定位，提供建議策略。

2.研究對象

這類研究著作能在學(xué)界“發(fā)出聲音”的原因在于它們選取的研究對象不落俗套、研究視角與眾不同。比如2004年張巨巖在《權(quán)力的聲音：美國的媒體和戰(zhàn)爭》一書中，從美國媒體與政府權(quán)利關(guān)系這一視角切入，揭示了其龐大的媒體帝國是如何影響國際輿論并塑造他國形象的。再如2008年，何輝在其專著《新媒體環(huán)境中國家形象的構(gòu)建與傳播》中，從新傳媒環(huán)境的角度研究國家形象構(gòu)建與傳播問題，分析了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)對傳媒環(huán)境、國家形象建構(gòu)與傳播方式帶來的深遠(yuǎn)影響。作者認(rèn)為，在新傳媒環(huán)境中，中國應(yīng)該通過完善政府行為方式與媒介管理制度、改善輿論傳播技巧、提高公民媒介素養(yǎng)等途徑來塑造自己的國家形象。還有2013年杜雁云的專著《美國政府對中國國家形象的認(rèn)知》新穎地從歷屆美國政府的視角來建構(gòu)中國形象，客觀了解美國政府對中國形象的認(rèn)知。尋找對美國對中國認(rèn)知偏差的原因所在，是解讀中美關(guān)系未來走向的重要舉措。2016年劉琛等人合著的《鏡像中的中國國家形象》創(chuàng)新性地使用統(tǒng)一的評價指標(biāo)，對中國電視上的中國形象國際傳播效果進(jìn)行區(qū)域/國別對比分析，從“具體對象國/地區(qū)”和“全球”兩個維度進(jìn)行傳播影響要素和策略分析。盤霽2019年的專著《文化框架：美國主流媒體中的“中國制造”》，新穎地將視角鎖定在“中國制造”的消費(fèi)類產(chǎn)品在美國主流媒體上的呈現(xiàn)，剖析這一全球消費(fèi)者了解中國、形成中國印象的物質(zhì)中介，解讀“中國制造”問題的性質(zhì)及其背后深層次原因。

3.研究方法

這類研究著作追求的不是研究方法與研究主題的簡單匹配，而是完美契合，即無論從著者自身看還是從讀者角度看，這類研究的成果一定是優(yōu)秀研究方法輔佐和襯托的體現(xiàn)。比如2005年何英在其著作《美國媒體與中國形象》中，將國際關(guān)系理論嫁接到社會學(xué)理論中，運(yùn)用建構(gòu)主義的合理部分——結(jié)構(gòu)互動觀，對美國媒體涉華負(fù)面報道的理論根源和規(guī)律進(jìn)行剖析。2006年喬木在《鷹眼看龍：美國媒體的中國報道與中美關(guān)系》一書中，運(yùn)用統(tǒng)計描述和實證分析的方法，得出了“對華報道主要是反映中美關(guān)系中的固有問題”這一結(jié)論。美國媒體的涉華負(fù)面報道使美國社會輿論和政治氛圍復(fù)雜化，影響政府決策。但美國對華政策的搖擺并不完全受媒體控制，或者說媒體可以影響一時一事但并不能決定中美關(guān)系最終走向。中國的國家形象更多的是需要自身塑造，利用社會的全面進(jìn)步和國家的和平發(fā)展實現(xiàn)中國形象的最終確立。

二、國內(nèi)學(xué)術(shù)論文研究現(xiàn)狀與評述

國內(nèi)有關(guān)國中國國家形象國際傳播及美國媒體涉華報道的論文研究起步較晚，始于二十世紀(jì)九十年代。1996年可以被看作是該研究領(lǐng)域的發(fā)展起步之年，原因有二。一是1996年1月22日，《紐約時報》作為美國最具影響的紙媒建立了屬于自己的網(wǎng)站，開始為全世界范圍內(nèi)的讀者提供報紙內(nèi)容的在線閱讀。媒體研究者也可以方便快捷地從該網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫中查找到所需內(nèi)容。這為后續(xù)研究的成熟化提供了硬件支持和技術(shù)保障。二是1996年，北京大學(xué)李希光教授的著述《妖魔化中國的背后》指出以《紐約時報》為代表的美國主流媒體對于中國形象的惡意建構(gòu)1。

學(xué)術(shù)論文受制于篇幅，通常只能針對某一個問題或現(xiàn)象進(jìn)行研究，在挖掘廣度上無法與對應(yīng)的學(xué)術(shù)專著相比，但依舊有很多文章極具創(chuàng)新性，在研究深度上不輸甚至超過了某些連篇累牘的著作，有極高的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)和研究價值。筆者對檢索到的論文進(jìn)行分類，從時間跨度、研究問題、研究方法三個角度進(jìn)行評述。

1.時間跨度

以時間跨度角度來看，美媒涉華研究論文可以分為兩類，一是對中國某事件或話題進(jìn)行的劃定時間范圍較大的研究，強(qiáng)調(diào)歷史縱深感和形象的演進(jìn)分析。例如李莉的《近代中國的媒介鏡像：〈紐約時報〉駐華首席記者哈雷特·阿班中國報道研究（1927-1940）》，此文將視角前推至上個世紀(jì)三四十年代，放在了哈雷特·阿班這位當(dāng)時《紐約時報》派駐中國的重要記者身上，試圖通過考察阿班在華十五年的新聞采訪實踐及其一千余篇的涉華報道作品，展現(xiàn)阿班及所屬媒介組織《紐約時報》如何通過其特有的新聞框架和話語系統(tǒng)建構(gòu)起一種典型化、歷史性的近代中國形象——“危機(jī)中國”的形象2。再如朱怡嵐的《論〈時代〉周刊的中國形象建構(gòu)（1992—2004）》選取了冷戰(zhàn)結(jié)束后的1992年至2004年13年的《時代》周刊的數(shù)百篇對華報道，運(yùn)用話語分析展現(xiàn)了中國千禧年前后在美形象的變遷。3二是截取一個短暫特殊的時期，對相關(guān)報道進(jìn)行研究，強(qiáng)調(diào)比較性和差異度分析。例如寧曙光在文章《2005年上半年西方主流媒體涉華報道分析》中，選取13家英文媒體，對2005年上半年境外媒體涉華報道的特點(diǎn)、熱點(diǎn)、趨勢進(jìn)行了分析，比較了處于上升期的中國在不同西方國家的不同媒體上呈現(xiàn)形象的區(qū)別并分析了原因4。

2.研究問題

若按研究問題劃分，國內(nèi)的美國媒體涉華研究基本可以分為兩類，即事件性研究和話題性研究。事件性研究就是對國內(nèi)外短時發(fā)生的、具有報道價值且能夠引起輿論的事件的研究。比如王徽和辛斌的《美國媒體對中國形象的隱喻建構(gòu)研究——以“美國退出TPP”相關(guān)報道為例》，針對“美國退出TPP”大事件，選取美國主流媒體的報道為語料，分析了其對中國形象的“隱喻”構(gòu)建5。再如陳寒溪的《美國媒體如何“塑造”中國形象——以“中美撞機(jī)事件”為例》，該文對2001年4月發(fā)生在東南海域上空的“中美軍用飛機(jī)相撞”事件進(jìn)行了媒體話語分析，探討了危機(jī)事件中中國形象在美國媒體上的呈現(xiàn)。6話題性研究主要是指對于非突發(fā)性、能持續(xù)獲得社會關(guān)注的問題的研究。比如張慧中的《〈紐約時報〉涉孔子學(xué)院報道的批評話語分析（2006-2018）》研究了孔子學(xué)院這一中國國家文化傳播符號。該文通過搜集分析近十五年共一百余篇相關(guān)報道，分析了孔子學(xué)院形象的塑造和話語構(gòu)建，也從側(cè)面考量了中國對外文化策略的優(yōu)勢以及需要完善的地方8。再如朱桂生和黃建濱發(fā)表的《美國主流媒體視野中的中國“一帶一路”戰(zhàn)略——基于〈紐約時報〉相關(guān)報道的批評性話語分析》，對中國打造命運(yùn)共同體的地緣政治戰(zhàn)略進(jìn)行了媒體實證研究，從批評性話語分析角度解讀了美國媒體對中國國家形象的構(gòu)建模式7。

3.研究方法

除了常見的批評話語分析，也有其他學(xué)者使用不用的研究方法來探討美國媒體涉華報道，比如范勇的文章《美國主流媒體表達(dá)中國文化特色詞匯的顯異策略——基于對2009年〈紐約時報〉涉華報道的實證研究》。該文從翻譯學(xué)角度入手的，對2009年全年《紐約時報》涉華報道的中國特色詞匯進(jìn)行定量分析，證實了該報在報道中國文化特色概念時的“異化”翻譯傾向。該文同時也向我國外宣翻譯提出建議策略：完善國家形象，發(fā)揚(yáng)民族特色，堅定文化身份。

三、研究的局限與不足

大體來看，近二十多年的相關(guān)研究都是在定量分析的基礎(chǔ)上，利用不同的研究理論或視角，基于不同的研究對象，對美國主流媒體涉華報道的類型、特點(diǎn)、態(tài)度和話語進(jìn)行了深淺不一的挖掘和探討。但不難看出，這些研究存在如下的問題。

1.同質(zhì)化嚴(yán)重，研究成果單一

目前國內(nèi)的美媒涉華研究基本聚焦在當(dāng)代，研究樣本基本是單純的新聞文本（“單純”是指文本作者不明或者作者本身未在研究者研究范圍之內(nèi)）。因此，局限于主題，絕大部分的研究所做的量化研究趨同，致使不同研究樣本和研究條件也能得到近乎一致的研究結(jié)論。這些研究無外乎都是基于這些偏同質(zhì)的量化分析的一種推理結(jié)果。需要知道，國內(nèi)社科研究基本都遵循著“微觀數(shù)據(jù)-宏觀因素”這種線性因果解釋理論，但這種高度抽象的研究模式在大眾媒體的國家形象呈現(xiàn)領(lǐng)域里，會扼殺掉研究者窺探國際新聞產(chǎn)生與國家形象構(gòu)建之間復(fù)雜性和互動性的可能。所以，要真正研究出中國的國家形象，一定要深入媒介本身，將媒體與新聞生產(chǎn)者聯(lián)系在一起，強(qiáng)化對媒介組織內(nèi)外影響力的分析，用歷史發(fā)展的動態(tài)眼光去考查。

2.研究內(nèi)容偏重于表象，缺乏深度

絕大多數(shù)研究倚重事實和現(xiàn)象，忽略事實本身的效果影響。研究媒體涉華報道居多，但鮮有研究媒體對華影響。它們更多的關(guān)注美國本土媒體對中國國家形象塑造之間的單向關(guān)系，忽略了西方駐華媒體和中國政府之間的關(guān)系。例如，美國主流媒體有很多，但大部分研究僅將注意力放在《紐約時報》、《華盛頓郵報》等頻繁出現(xiàn)在大眾視野的媒介，這與提升當(dāng)前中國國家形象國際影響研究的深度與廣度存在明顯差距。其次，大部分研究選取的時間、空間范圍有限或有誤，導(dǎo)致對于研究主題的貢獻(xiàn)有限，可參考性被降低。最后，很多研究開篇都聲稱運(yùn)用的理論和研究方法是多學(xué)科、多領(lǐng)域的融合呈現(xiàn)。但真正做到靈活運(yùn)用理論交叉知識來支撐研究結(jié)論的為數(shù)不多。大部分研究還是在具體操作中割裂地使用單一領(lǐng)域的單一理論。

3.結(jié)論“先行”

刻板印象是相互的。西方尤其是美國對中國一直是敵視態(tài)度，而中國人也始終認(rèn)為美國是一個“反復(fù)無?！钡膰?。在這種思維的影響下，諸多研究變成了“集火”外媒，只看它們是否在“丑化”中國，繼而分析“丑化”中國的原因。更有甚者，直接拋棄數(shù)據(jù)，“放開手腳”對研究對象做“非理性”批判。

目前，我國新聞學(xué)研究者中會存在時常跳脫理性研究，止步于道德和道義層面評判的現(xiàn)象。簡單來講即是，國內(nèi)研究者對于外媒的數(shù)量龐大的負(fù)面評價，會表現(xiàn)出“不屑”，認(rèn)為是無理由的指責(zé)和滑稽的論斷，拒絕了理性的分析;而對某一時期外媒的正向評價，他們會選擇性地集中研究視角，使用研究樣本的正面評述來佐證自身觀點(diǎn)的正確性。這種現(xiàn)象在“汶川大地震”、“北京奧運(yùn)會”、“臺灣軍武問題”、“南海問題、“一帶一路”、“西藏問題”和“新疆問題”等研究實踐中循環(huán)往復(fù)地出現(xiàn)。

做研究，尤其是媒體研究，一定要避免“程式化”、“生產(chǎn)化”。要充分考慮新聞生產(chǎn)的各種影響因素，分析背后的原因，更好地構(gòu)建外媒涉華話語的分析渠道。

參考文獻(xiàn)

[ 1]李希光. 妖魔化中國的背后. 中國社會科學(xué)出版社， 1996.

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[8] 朱桂生，黃建濱.美國主流媒體視野中的中國“一帶一路”戰(zhàn)略——基于《華盛頓郵報》相關(guān)報道的批評性話語分析.新聞界，2016（17）：58-64.

作者簡介：馬啟峰，北京外國語大學(xué)，英語學(xué)院博士研究生，英語語言文學(xué)專業(yè)。