唐瓊

摘要 梳理了電商直播行業(yè)建設(shè)在后疫情時(shí)代的必要性，分析了電商直播作為一種扶貧農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段，在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售上存在的主要問(wèn)題，研究提出了加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化政府引導(dǎo)，加強(qiáng)組織保障，發(fā)揮政府作用等建議，重點(diǎn)圍繞組織培訓(xùn)、利用官媒、制定細(xì)則、加強(qiáng)物流等方面開(kāi)展工作，為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商直播健康有序發(fā)展、助力產(chǎn)業(yè)扶貧，助推實(shí)現(xiàn)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興有效銜接提供思路借鑒。

關(guān)鍵詞 后疫情時(shí)代;電商直播;產(chǎn)業(yè)扶貧

中圖分類(lèi)號(hào) S-9-? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A? 文章編號(hào) 0517-6611（2021）12-0259-02

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.068

開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Research on Countermeasures for E commerce Live Broadcast to Help Industrial Poverty Alleviation in the Post epidemic Era

TANG Qiong

（Administrative Cadre Institute of the Ministry of Agriculture and Rural Affairs， Beijing 102208）

Abstract This article sorts out the necessity of e commerce live broadcast industry construction in the post epidemic era， and analyzes the main problems that currently exist in driving the sales of agricultural products and other related products as a means of marketing for poverty alleviation agricultural products. The study put forward suggestions to strengthen top level design， strengthen government guidance， strengthen organizational guarantees， and give full play to the role of the government. It is recommended to focus on organizing training， using official media， formulating rules， and strengthening logistics to provide ideas for further promoting the healthy and orderly development of agricultural product e commerce live broadcast， assisting industrial poverty alleviation， and helping to achieve effective connection with rural industrial revitalization.

Key words Post epidemic era;E commerce live broadcast;Industrial poverty alleviation

2014年以來(lái)，電商直播在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售上的表現(xiàn)可以說(shuō)是相當(dāng)不俗，不管是疫情前還是疫情下，“縣長(zhǎng)帶貨”就頻頻“出圈”“上熱搜”，尤其是疫情爆發(fā)以來(lái)的“戰(zhàn)疫助農(nóng)”“謝謝你為湖北拼單”“李佳琦、肖戰(zhàn)等名人公益助農(nóng)扶貧”等熱度一直居高不下，相關(guān)關(guān)注度更是在2020年4月份“習(xí)近平點(diǎn)贊柞水木耳，‘史上最強(qiáng)帶貨紅遍全網(wǎng)”的報(bào)道下沖上了最高峰。由此可見(jiàn)，在新冠肺炎疫情影響下，為提高產(chǎn)業(yè)扶貧能力，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，電商直播作為一種扶貧農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段顯然“C位出道”，這也是為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)扶貧行動(dòng)的指示精神和中央部署要求的一項(xiàng)重要舉措。

1 看清趨勢(shì)挑戰(zhàn)，全力避開(kāi)雷區(qū)

自進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)深受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)影響，電子商務(wù)的發(fā)展從城及鄉(xiāng)，《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2009—2019）》提到，中國(guó)淘寶村數(shù)量已由2009年的3個(gè)增加到了2019年的4 310個(gè)，2019年淘寶鎮(zhèn)數(shù)量為1 118個(gè)，覆蓋了2.5億人口[1]。2014年起“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)運(yùn)而生，農(nóng)產(chǎn)品電商熱潮開(kāi)始席卷全國(guó)，2019年8月我國(guó)行政村通光纖、通4G的比例雙雙超過(guò)98%，目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超9億人，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商突破1 300萬(wàn)家，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)人數(shù)超過(guò)3 000萬(wàn)，帶動(dòng)超過(guò)300萬(wàn)貧困農(nóng)民增收。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的1 800億元增加到1.7萬(wàn)億元，規(guī)模擴(kuò)大8.4倍[2];2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額3 975億元，比2016年增長(zhǎng)了1.5倍;2019年全國(guó)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2 392億元，同比增長(zhǎng)33%。據(jù)央視新聞報(bào)道，當(dāng)前加入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師這一行業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量以每月8.8%的速度快速增長(zhǎng)，行業(yè)覆蓋用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8億以上，直播銷(xiāo)售員已受得到大眾的青睞和認(rèn)可。光大證券的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)電商直播總規(guī)模達(dá)到4 400億元左右;商務(wù)部數(shù)據(jù)表明，全國(guó)電商直播今年一季度超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。眼下，電商直播形勢(shì)一片大好，已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要途徑。不過(guò)，在促進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品銷(xiāo)售、助力產(chǎn)業(yè)扶貧的現(xiàn)階段發(fā)展過(guò)程中，也不可避免浮現(xiàn)了一些不容忽視的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)。

1.1 如火如荼帶貨全世界，但大部分農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

電商直播讓農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命力愈發(fā)增強(qiáng)，加入這一行業(yè)的人可以說(shuō)是噴涌式增加。事實(shí)證明，在如今脫貧攻堅(jiān)的一個(gè)個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)里，電商直播確實(shí)幫助越來(lái)越多的群眾擺脫貧困，走向小康。當(dāng)下，電商直播更是發(fā)揮了“戰(zhàn)疫”、扶貧兩不誤的重要作用。相信未來(lái)疫情過(guò)后，電商直播也必將大有作為。雖然乘著電商直播的“快風(fēng)”，所有農(nóng)產(chǎn)品都被“吹起來(lái)”了，但電商直播的本質(zhì)仍然還是賣(mài)產(chǎn)品，未來(lái)應(yīng)聚焦渠道、品質(zhì)、品牌。持續(xù)的電商直播首要前提是農(nóng)產(chǎn)品貨源本身優(yōu)質(zhì)，只有在此基礎(chǔ)上帶貨人才能有底氣，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的供求關(guān)系[3]。雖然電商直播是線(xiàn)上交易，但直到線(xiàn)下收貨完成，這筆買(mǎi)賣(mài)才算真的完成，但凡出現(xiàn)了貨不對(duì)板、名不符實(shí)、物流不好、售后不佳等問(wèn)題，毀譽(yù)的恐怕不只是帶貨人本人，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品就算是換個(gè)名稱(chēng)或者換個(gè)直播間只怕也是很難再賣(mài)出去，所以農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行電商直播之前，首當(dāng)其沖是要解決其產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠裢晟频膯?wèn)題。據(jù)悉，在2020年疫情爆發(fā)后圍繞湖北省開(kāi)展的助農(nóng)活動(dòng)中，適合電商銷(xiāo)售的特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)這些活動(dòng)都很好地解決了銷(xiāo)售難題，但像是品類(lèi)、品質(zhì)和產(chǎn)后處理能力不佳的不少普通農(nóng)產(chǎn)品并不太能借由電商直播來(lái)解決銷(xiāo)售難的問(wèn)題[4]。

1.2 搭上“數(shù)字快車(chē)”擁抱全國(guó)市場(chǎng)，但不能搞悲情式營(yíng)銷(xiāo)

在全國(guó)各地，有越來(lái)越多的基層群眾搭上了電商直播這輛“數(shù)字快車(chē)”，即使是在最貧困的地區(qū)，也能心系全國(guó)農(nóng)畜牧產(chǎn)品市場(chǎng)。只是遺憾的是，在全國(guó)熱火朝天的扶貧以及來(lái)勢(shì)洶涌的疫情之下，有些人把“愛(ài)心助農(nóng)”“戰(zhàn)疫助農(nóng)”視為一次快速走單或者清倉(cāng)的機(jī)會(huì)，利用電商直播進(jìn)行悲情營(yíng)銷(xiāo)，偏離了道德邊界，沒(méi)有守住底線(xiàn)。乃至于以“滯銷(xiāo)農(nóng)貨”為最常用噱頭的一條完整“產(chǎn)業(yè)鏈”也已被催生出來(lái)，嚴(yán)重違背了最基本的市場(chǎng)倫理。悲情式營(yíng)銷(xiāo)的背后往往還可能造成更深刻的消極影響：一是“做滯銷(xiāo)”往往可能會(huì)導(dǎo)致真滯銷(xiāo)的后果，當(dāng)虛假的滯銷(xiāo)信息成為傳播勢(shì)能被做成了事實(shí)，那么這些農(nóng)產(chǎn)品不僅是面對(duì)被賤賣(mài)，更嚴(yán)重的是同一款甚至同一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售都會(huì)面臨打擊;二是利用農(nóng)民獲得信息相對(duì)不對(duì)稱(chēng)，制造滯銷(xiāo)恐慌，收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品惡意壓價(jià)，同時(shí)又利用大眾的同情心，銷(xiāo)售價(jià)高且無(wú)質(zhì)量保證的產(chǎn)品，很大程度破壞了市場(chǎng)環(huán)境;三是會(huì)對(duì)我國(guó)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供需體系甚至農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革造成負(fù)面影響，一旦“做滯銷(xiāo)”讓農(nóng)民認(rèn)為不管產(chǎn)品什么樣反正都能賣(mài)出去，那么我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型勢(shì)必受到不良影響[5]。

1.3 光榮傳統(tǒng)與優(yōu)秀文化回歸振興，但不能時(shí)不時(shí)就作假

許多基層扶貧干部說(shuō)“鄉(xiāng)村振興首先是精神的振作”，入職農(nóng)產(chǎn)品電商直播也確實(shí)是讓廣大基層群眾自力更生，依靠自己的雙手勤勞致富。進(jìn)入電商直播這一行業(yè)雖然門(mén)檻低，但其實(shí)也需要苦干實(shí)干、開(kāi)動(dòng)腦筋、勤勞奮斗，但眼瞅著電商直播給大伙兒帶來(lái)了“真金白銀”，各式各樣的作假也開(kāi)始輪番上陣，讓人目不暇接、目瞪口呆。電商直播發(fā)展迅猛，賣(mài)假貨劣貨、虛假宣傳、刷單亂象、引導(dǎo)交易、維權(quán)困難等同樣也是來(lái)勢(shì)洶洶。要想農(nóng)產(chǎn)品電商直播發(fā)展維持良序，必須把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，農(nóng)產(chǎn)品不能弄虛作假，“流量”“數(shù)據(jù)”等也不能弄虛作假。眼下不得不警惕的是，電商直播究竟是不是一時(shí)的繁榮熱鬧，乃至是刻意營(yíng)造出來(lái)的“幻境”。比如一定要謹(jǐn)防帶貨人的動(dòng)機(jī)問(wèn)題，是否作秀、搞形式主義，為了讓電商直播效果“好看”，買(mǎi)或組織“粉絲”“水軍”，以不掙錢(qián)甚至虧本的低價(jià)格促銷(xiāo)，下指標(biāo)搞攤派等，營(yíng)造高銷(xiāo)量的虛假火爆景象[6]。

1.4 領(lǐng)導(dǎo)干部、名人效應(yīng)持續(xù)發(fā)威，但帶貨還需帶人帶產(chǎn)業(yè)

在2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情下，電商直播對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售起到了巨大作用，“領(lǐng)導(dǎo)干部+直播”和“名人+直播”模式也更加得到了大眾的稱(chēng)贊和肯定，牢牢抓住了廣大網(wǎng)友的眼球。正因?yàn)殡娚讨辈ゴ笥锌蔀?，不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在有越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)干部、名人通過(guò)電商直播的方式，深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧助力打贏(yíng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。當(dāng)然需要指出的是，其中領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行電商直播應(yīng)當(dāng)是公益性行為，是公益性的公共傳播，而不是商業(yè)性的商品促銷(xiāo)，此外，有形之手也不宜伸得過(guò)長(zhǎng)，市場(chǎng)之事終究還是要回歸市場(chǎng)本身。但不管是領(lǐng)導(dǎo)干部還是名人，他們的帶貨效應(yīng)應(yīng)當(dāng)要轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展新動(dòng)能，這樣才是長(zhǎng)久之計(jì)?，F(xiàn)實(shí)中雖然帶貨人越來(lái)越多，但農(nóng)民自己上場(chǎng)的相對(duì)還是不多，因此，加大對(duì)農(nóng)民的培養(yǎng)力度讓土生土長(zhǎng)的帶貨人為自己代言，打造一支專(zhuān)屬的職業(yè)化專(zhuān)業(yè)直播銷(xiāo)售員隊(duì)伍，突破鄉(xiāng)村帶貨人這一人才瓶頸，打開(kāi)銷(xiāo)售渠道形成農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)，最終形成有完備的后端產(chǎn)業(yè)鏈的新產(chǎn)業(yè)，能持續(xù)為群眾帶來(lái)穩(wěn)定收入并促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，這才是檢驗(yàn)電商直播助力產(chǎn)業(yè)扶貧成效的標(biāo)準(zhǔn)[7]。

2 積極謀劃部署，做好頂層設(shè)計(jì)

結(jié)合當(dāng)前實(shí)際情況，為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商直播健康有序發(fā)展、助力產(chǎn)業(yè)扶貧，助推實(shí)現(xiàn)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興有效銜接，提出如下建議。

2.1 開(kāi)展培訓(xùn)，讓基層群眾足不出戶(hù)獲得居家就業(yè)崗位

在新冠肺炎疫情下，社會(huì)倡導(dǎo)“全民居家抗疫”，但對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，居家就相當(dāng)于失業(yè)，沒(méi)有收入，這對(duì)貧困人口來(lái)說(shuō)更是雪上加霜，能通過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)便讓貧困人口足不出戶(hù)立馬獲得居家就業(yè)崗位的非“電商直播”莫屬了。還有很重要的一點(diǎn)，那就是上崗直播銷(xiāo)售員所需基礎(chǔ)設(shè)備和環(huán)境等簡(jiǎn)單易得、成本較低。這除了是擴(kuò)展就業(yè)渠道的一種辦法，對(duì)于基層的扶貧組織、扶貧干部而言，組織相關(guān)上崗培訓(xùn)應(yīng)該是“手到擒來(lái)”，耗費(fèi)的時(shí)間、精力、人力、財(cái)力等方面的成本也相對(duì)較低。此外，根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)各級(jí)單位牽頭，適時(shí)適量舉辦有針對(duì)性的、專(zhuān)業(yè)性的以電商直播為主題的培訓(xùn)班，注重打造專(zhuān)業(yè)化直播銷(xiāo)售員農(nóng)民隊(duì)伍，特別要就“先行者”開(kāi)展培訓(xùn)，讓農(nóng)村“地緣共同體”內(nèi)部的知識(shí)擴(kuò)散機(jī)制大力發(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的自我發(fā)展能力提升，培訓(xùn)名額應(yīng)向貧困地區(qū)傾斜。另外，建議此培訓(xùn)可結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作進(jìn)行，亦可作為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培育行動(dòng)的一個(gè)切入點(diǎn)。

2.2 發(fā)揮農(nóng)業(yè)農(nóng)村部屬媒體和新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，賦能農(nóng)產(chǎn)品電商直播

近年來(lái)尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，越來(lái)越多的地方政府發(fā)揮行政優(yōu)勢(shì)，從不同層面、不同方式提供支持、扶持和包容，不僅大力整合當(dāng)?shù)孛襟w和新媒體平臺(tái)資源，甚至市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）長(zhǎng)等紛紛親自帶貨，讓農(nóng)畜產(chǎn)品的銷(xiāo)售有了新路子。現(xiàn)在電商直播儼然已成為“新農(nóng)活”[8]，當(dāng)然這也讓扶貧干部在疫情這一特殊背景下稍微松了口氣。對(duì)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部而言，賦能農(nóng)產(chǎn)品電商直播，除了要在用好、用活部屬媒體和新媒體平臺(tái)上下功夫，同時(shí)應(yīng)進(jìn)一步組織知名電商企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、短視頻企業(yè)等發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極作用，適當(dāng)、適量、適時(shí)邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)干部、名人等擔(dān)任臨時(shí)性的公益性質(zhì)直播銷(xiāo)售員一職，與各方深度開(kāi)展合作，本著以人民為中心的發(fā)展思想，多做嘗試、努力創(chuàng)新，組織好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，加快促進(jìn)扶貧農(nóng)畜牧產(chǎn)品的銷(xiāo)售，為高質(zhì)量完成產(chǎn)業(yè)扶貧目標(biāo)任務(wù)提供有效支撐。

2.3 出臺(tái)相關(guān)規(guī)定細(xì)則，推動(dòng)與規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商直播

現(xiàn)在，電商直播行業(yè)的管理難度不斷加大，規(guī)范電商直播迫在眉睫。2020年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范》自7月1日起實(shí)施，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定的行業(yè)內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)直播帶貨標(biāo)準(zhǔn)

《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》也于7月正式實(shí)行，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局則在7月29日公布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》。當(dāng)前有些地方政府也已經(jīng)先行一步，專(zhuān)門(mén)制定了或者正在制定相關(guān)政策規(guī)定，例如在廣東，2020年3月廣州市商務(wù)局出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020—2022年）》，以及2020年5月廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范視頻直播活動(dòng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷(xiāo)健康發(fā)展的通知》等;安徽省網(wǎng)信辦在2020年6月公布《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)公益直播活動(dòng)的通知》，明確了領(lǐng)導(dǎo)干部在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公益直播活動(dòng)時(shí)需要注意的問(wèn)題。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商直播行業(yè)規(guī)范化、法制化刻不容緩，在當(dāng)前形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部應(yīng)加快開(kāi)展調(diào)研，組織協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電商直播相關(guān)政策措施的出臺(tái)和更新，加強(qiáng)相關(guān)監(jiān)管，實(shí)行正面激勵(lì)與負(fù)面糾偏“兩手抓”。一方面及時(shí)總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品電商直播經(jīng)驗(yàn)做法、匯編優(yōu)秀范例，鼓勵(lì)全國(guó)各地因地制宜、因物制宜探索成熟模式進(jìn)行推廣;另一方面開(kāi)展規(guī)范糾偏和自查自糾，適時(shí)公布警示案例，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商直播走上健康理性發(fā)展軌道。

2.4 大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，進(jìn)一步保障相關(guān)成果落地

決定農(nóng)產(chǎn)品是否適合于發(fā)展電商直播，一個(gè)極其重要的因素就是可運(yùn)輸性，這取決于運(yùn)輸成本和運(yùn)輸質(zhì)量損失，因此加快建設(shè)現(xiàn)代倉(cāng)儲(chǔ)物流體系意義重大[9]。在實(shí)施城鄉(xiāng)冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程上，應(yīng)進(jìn)一步組織有關(guān)協(xié)會(huì)、流通企業(yè)、電商平臺(tái)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等參與工程建設(shè)，加強(qiáng)開(kāi)展深度合作。尤其是在農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部應(yīng)積極創(chuàng)新、加強(qiáng)指導(dǎo)，多舉措、多形式做好相關(guān)工作，在“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部+”的“+”上多做擴(kuò)展，織密物流網(wǎng)，全面打通“最后一公里”，為農(nóng)產(chǎn)品電商直播提供相應(yīng)保障和服務(wù)，確保該領(lǐng)域相關(guān)成效進(jìn)一步放大增效，從而支持推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧，促進(jìn)高質(zhì)量完成產(chǎn)業(yè)扶貧目標(biāo)任務(wù)。

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