王志紅

摘要：新媒體時代，傳統(tǒng)時政新聞報道如何“破圈”“出位”？湖南日報“湘伴”微信公眾號深耕時政新媒體領(lǐng)域，始終追求“快一點的新聞時效、深一點的背景解讀、新一點的文本表達”，從理念、定位、內(nèi)容、文本等多維度展開創(chuàng)新，構(gòu)建了一個權(quán)威、快速、開放的新媒體傳播平臺。其實踐經(jīng)驗為傳統(tǒng)時政新聞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了可供參考的范式。

關(guān)鍵詞：時政報道 媒體融合 時政新聞微信公眾號 湘伴

互聯(lián)網(wǎng)眾聲喧嘩中，如何發(fā)揮主流媒體的“定海神針”作用，引領(lǐng)導(dǎo)向、凝聚力量、澄清謬誤、明辨是非，考驗著媒體的議題設(shè)置能力、話語表達能力、融合創(chuàng)新能力和傳播開拓能力。2015年2月，在媒體融合的大趨勢下，湖南日報創(chuàng)辦“湘伴”微信公眾號，以輕騎兵姿態(tài)進軍時政新媒體報道，主打獨家、深度、有味的時政解讀，打造另類時政窗口。創(chuàng)辦以來，“湘伴”充分發(fā)揮黨報新媒體的平臺和內(nèi)容優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代有力地傳播了主流聲音，較好地引導(dǎo)了輿論。

一、立足全面移動優(yōu)先，樹立權(quán)威發(fā)布、第一速度的鮮明標(biāo)簽

新媒體語境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶對重大時政新聞的反應(yīng)更敏銳，全時、全域傳播成為剛性需求。天下武功，唯快不破。黨委政府重大決策部署、重大時政要聞第一時間、第一速度權(quán)威發(fā)布，成為“湘伴”鮮明的標(biāo)簽。

1.全面移動優(yōu)先。2020年9月16日至18日，習(xí)近平總書記來到湖南考察。9月16日晚21時58分，“湘伴”第一時間推送《習(xí)近平赴湖南考察調(diào)研》，點擊量迅速突破10萬。聚焦深入學(xué)習(xí)貫徹總書記考察湖南重要講話精神，“湘伴”快速反應(yīng)，先后推送《基層代表座談會上，他們向習(xí)近平總書記說了這些心里話……》《沿著總書記指引的方向，湖南如何闖出新路子、展現(xiàn)新作為？》等20余篇新媒體分析稿件，這些系列稿件反應(yīng)快、站位高、指導(dǎo)性強，刷屏湖南人的朋友圈。2021年5月22日13點07分，“雜交水稻之父”袁隆平院士在長沙逝世，不到半小時，“湘伴”推送《慟！袁隆平院士走了》，深情回顧袁院士偉大的一生，內(nèi)容詳實、情感充沛，點擊量迅速突破10萬+，網(wǎng)友留言上千條。

2.勇發(fā)輿論“第一聲”。2020年新冠肺炎疫情突然來襲，“湘伴”團隊剛剛從湖南省兩會報道的戰(zhàn)場下來，來不及休息，便投入抗疫報道。從首發(fā)消息《省委常委會召開會議：全力做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作》到《湖南再發(fā)通知！11條舉措毫不放松抓好疫情防控工作！》等系列權(quán)威稿件及時發(fā)布，在疫情防控戰(zhàn)的每個重要節(jié)點，均有“湘伴”的權(quán)威發(fā)聲。這些新媒體稿件，第一時間傳遞黨和政府權(quán)威聲音和重要決策部署，對湖南抗疫起到了重要指導(dǎo)作用。

3.“剛剛體”吸睛。無論是《剛剛，湖南彩車經(jīng)過天安門城樓！揭秘彩車背后的故事》“零時差”揭秘國慶大典上湖南彩車驚艷亮相天安門城樓背后的動人故事，還是《剛剛，十八洞村從習(xí)近平總書記手中接過“全國脫貧攻堅楷?！睒s譽稱號！》第一時間講述精準(zhǔn)扶貧首倡地十八洞村摘得國家最高榮譽的榮耀，這些拼速度拼時效的新媒體報道，并未停留在簡單資訊上，而是圖文并茂、深度解讀，點擊量均破10萬+。許多網(wǎng)友留言：“還在直二、立足“觀點和深度優(yōu)先”，構(gòu)建權(quán)威開放的時政新媒體傳播平臺

“湘伴”的讀者主要是公務(wù)員和青年群體，主打內(nèi)容是原創(chuàng)時政新聞。這兩點決定了“湘伴”不僅是一個資訊平臺，更是思想和觀點的聚合平臺。

1.獨特視角，創(chuàng)新重要時政報道范式。對重大時政新聞、黨委政府重要活動、新聞熱點事件，從新媒體角度進行深度、詳實解讀，深挖新聞背后的內(nèi)容、故事、細(xì)節(jié)，讓讀者感到解渴、過癮。如聚焦20位湖南省領(lǐng)導(dǎo)2019年新春上班第一天奔赴20個貧困縣調(diào)研，推出原創(chuàng)解局文章《這兩天，湖南20位省領(lǐng)導(dǎo)都在忙同一件事》，深入分析這次不同尋常的專題調(diào)研是湖南牢記總書記殷殷囑托的迅速作為，也是湖南向脫貧攻堅發(fā)起全面總攻吹響的嘹亮號角。聚焦湖南省委書記許達哲2021年新年首次調(diào)研即奔赴革命老區(qū)，推出深度解讀文章《湖南省委書記許達哲的新年紅色之旅，釋放什么重大信號？》，以大量生動的細(xì)節(jié)，解析這場紅色調(diào)研是湖南以實際行動貫徹落實習(xí)近平總書記考察湖南重要講話精神，發(fā)揚革命傳統(tǒng)，傳承紅色基因，從黨的光輝歷史中汲取砥礪奮進力量的務(wù)實行動。這些新媒體稿件既與黨報同一底色，又進一步豐富、活潑、深化了傳統(tǒng)重要時政報道的內(nèi)容和形式。

2.主動設(shè)置議題，引導(dǎo)輿論方向。越是關(guān)鍵時刻，越需要有力的輿論引導(dǎo)。2020年3月11日，在湖南抗疫取得階段性勝利，由一級響應(yīng)調(diào)整為二級響應(yīng)的關(guān)鍵時刻，“湘伴”迅速推出《湖南省一級響應(yīng)調(diào)整為二級響應(yīng)，意味著什么？》，解讀調(diào)級背后的深層意義。既回顧階段性重要成果，又指出“警報”尚未解除防控不能松勁，統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展“雙線作戰(zhàn)”不能含糊?！督饩謡自貿(mào)試驗區(qū)獲批，將給湖南帶來哪些重大利好》等稿件為湖南自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)搖旗吶喊；《八天八場座談會，湖南這樣謀篇“十四五”》等稿件深度解析湖南“十四五”發(fā)展，起到解疑釋惑、觀點引領(lǐng)的作用；《持續(xù)升溫加力！4天連開兩場重要會議，湖南黨史學(xué)習(xí)教育再發(fā)重磅信號》等稿件以精準(zhǔn)的分析解讀，為湖南各地黨史學(xué)習(xí)教育作出指導(dǎo)。

三、立足表達創(chuàng)新，讓主流聲音、主流價值傳得更廣更遠

無論是微信還是微信公眾號，本質(zhì)都是實現(xiàn)人與信息、人與人的社交連接。越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意互動，越能更快更準(zhǔn)確更生動地連接到特定人群?！跋姘椤鳖}材是高大上的、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的，但在表達上努力追求寫作視角的平民化，敘事語言的“口語化”“網(wǎng)絡(luò)化”，不端不裝，說人話、接地氣，摒棄了傳統(tǒng)時政報道中晦澀難懂、枯燥冗長的官話套話，與受眾建立起圍爐拉家常式的交流模式。

1.講好生動故事。2021年3月8日，全國兩會第二場“代表通道”開啟，“95后”小伙鄒彬作為湖南代表團的唯一代表接受采訪。“湘伴”及時推出《湖南代表團唯一一位登上兩會通道的代表，是位95后！》，講述這個“95后”小伙是如何從一名普通的建筑工人到備受矚目的世界級大賽獲獎?wù)咴俚郊缲?fù)千鈞重?fù)?dān)的人大代表的故事，展示當(dāng)代中國青年的精神面貌和奮斗姿態(tài)。

2.精心打磨標(biāo)題?！跋姘椤蓖扑偷脑S多文章，如《湖南這個高端汽車板項目又有大動作！省委書記、省長都來“捧場”》《確認(rèn)過眼神，絕對是真愛！一年半時間，這個國家的總書記國家主席和總理都來了湖南》《江華的這部環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展大劇，你該追一追了！》等，細(xì)節(jié)生動、抓人，很有網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)和新媒體氣質(zhì)，一看標(biāo)題，就覺得很接地氣，有親和力。

3.豐富產(chǎn)品表達。充分利用短文字、制圖、視頻等新媒體元素，吸引年輕網(wǎng)友。2021年全國兩會期間“湘伴”推出的視頻音樂作品《聽了就“上頭”！來自湖南的代表委員新唱〈瀏陽河〉》，邀請代表委員冒泡“獻”聲，用質(zhì)樸的歌喉抒發(fā)情感，引發(fā)代表委員和網(wǎng)友熱議?！犊偫韴蟾?，湖南人覺得“湘”當(dāng)有味！》，將政府工作報告亮點與湖南發(fā)展實踐結(jié)合，通過精美海報呈現(xiàn)，信息含量大、視覺沖擊強。

快、深、新的背后，凝結(jié)著所有“湘伴”的“柔腸”與“功力”，既是對新聞專業(yè)主義的堅持，更是自覺踐行新聞“四力”的成果。據(jù)新榜統(tǒng)計，“湘伴”傳播力超過全國97.75%的微信公眾號。通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新，“湘伴”產(chǎn)生了一批爆款稿件，10萬+、20萬+、50萬+、100萬+……成為時政報道領(lǐng)域一支有速度、銳度、深度的“新媒體輕騎兵”，權(quán)威時政新聞信源地位進一步凸顯，影響力“出圈”輻射全國。

作者系湖南日報社黨組成員、副總編輯

參考文獻

[1]唐婷.湖南日報社“湘伴”：抗疫中的一支“輕騎兵”[N].中國新聞出版廣電報，2020-03-25.

【編輯：孫航】