劉婧 田曉膺

隨著中國特色社會主義建設(shè)進(jìn)入新時代，文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)，在我國建設(shè)成為社會主義文化強國進(jìn)程中發(fā)揮了越來越重要的作用?，F(xiàn)在，中國品牌的發(fā)展越來越重視文化品牌的塑造。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，百年來中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)和改革過程中形成的精神財富——紅色文化，在建設(shè)中國特色社會主義過程中發(fā)揮了重要的作用，而紅色文化品牌的塑造已成為當(dāng)下紅色資源轉(zhuǎn)化和提升的重要途徑。由關(guān)冠軍、劉慧和王旭東編著的《紅色文化品牌塑造：理論與實踐》一書，立足中國紅色資源，探究中國紅色文化的形成過程，并深入分析了紅色文化品牌的塑造條件、建設(shè)模式，對于當(dāng)下紅色品牌的開發(fā)傳播、戰(zhàn)略執(zhí)行等品牌建設(shè)方面具有重要的理論指導(dǎo)意義。

提升紅色文化品牌價值。充分利用紅色旅游資源的政治、經(jīng)濟、社會等價值，塑造完整的紅色文化，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新形成系列的品牌影響，是紅色文化在繼承中不斷發(fā)展的結(jié)果，也是紅色品牌戰(zhàn)略、品牌定位形成的重要因素。該書追溯了我國紅色文化的形成過程，對紅色文化的重要特征和價值進(jìn)行了闡述，并從品牌傳播的角度出發(fā)，分析了紅色文化品牌的傳播策略、具體內(nèi)容以及傳播效果評估機制，對加強我國紅色文化品牌的傳播力度具有指導(dǎo)作用。

為加強紅色文化品牌建設(shè)，提升其品牌價值，品牌戰(zhàn)略在執(zhí)行過程中應(yīng)注重員工培新與組織管理。此外，品牌戰(zhàn)略也要注重延伸管理，要從基本問題出發(fā)，對品牌建設(shè)的基本條件、風(fēng)險和主要步驟進(jìn)行系統(tǒng)分析。該書以紅色博物館文化產(chǎn)品的品牌建設(shè)為例，從多角度論述了開發(fā)博物館文化產(chǎn)品的重要意義以及實施策略。作者站在歷史長河中回望紅色文化的發(fā)展歷程，突出強調(diào)了紅色文化的品牌價值。

提高紅色文化品牌傳播力。品牌力是品牌化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，加強紅色文化品牌的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新，對于紅色資源的發(fā)展力、傳播力的重要性不言而喻。為更好地促進(jìn)紅色文化的時代發(fā)展和紅色資源的系統(tǒng)整合，設(shè)計者應(yīng)強化紅色文化內(nèi)容和藝術(shù)設(shè)計方法的創(chuàng)新性原則。一是個性化原則。紅色文化品牌因其紅色主體的強相關(guān)性，容易在品牌初期生搬硬套業(yè)已發(fā)展成熟的品牌理念和發(fā)展戰(zhàn)略，而缺乏自身的獨特性，因此，只有基于不同的紅色文化背景、打造差異化紅色文化品牌并實現(xiàn)品牌高識別性，才能在市場獨占一席之地。二是審美先行原則。紅色文化品牌不僅需要符合大眾審美心理，也要在藝術(shù)設(shè)計中與時俱進(jìn)，在品牌視覺設(shè)計能力普遍提高的當(dāng)下，設(shè)計者需不斷提升自己的品牌設(shè)計水平，致力于提升紅色文化品牌審美層次。三是文化創(chuàng)新原則。紅色文化在發(fā)展演變中不僅要以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，也要在文化重新組織的情況下高度提煉文化符號，為傳遞該文化的深刻內(nèi)涵和文化魅力做出積極貢獻(xiàn)。

加強紅色理念融入日常生活。紅色文化品牌的藝術(shù)創(chuàng)新不僅推動著紅色文化的傳承和發(fā)展，更為全社會帶來獨特的人文氣息，無論紅色旅游業(yè)還是紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，目前都正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。未來的紅色文化創(chuàng)意開發(fā)，一方面要建立紅色品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，拓寬產(chǎn)品類別，豐富展現(xiàn)形式，重視紅色選題，打造系列化、系統(tǒng)化的紅色文化傳播體系；另一方面也要將紅色文化產(chǎn)品與人民物質(zhì)生活相掛鉤，在紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)中，設(shè)計者應(yīng)秉承兼具實用和美觀的高質(zhì)量工藝美學(xué)價值觀，將紅色文化更好地融入人們的生活。同時，紅色文化品牌的藝術(shù)設(shè)計也是呈現(xiàn)其社會教育功能的重要手段，因此紅色文化在品牌設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)意表達(dá)、視覺和創(chuàng)意思維上應(yīng)緊緊貼合紅色文化內(nèi)容，深度發(fā)掘紅色文化底蘊和內(nèi)涵，講好歷史故事，講活紅色理念，通過品牌化營銷，加大人們對紅色文化的深層理解，將紅色進(jìn)行到底。

本文系四川網(wǎng)絡(luò)文化研究中心項目“數(shù)字語境下彝族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)‘支格阿魯史詩的文創(chuàng)設(shè)計”（項目編號：WLWH2115）、四川彝族文化研究中心項目“彝族圖形元素在新媒體中的品牌化再造研究”（項目編號：YZWH1923）、四川革命老區(qū)發(fā)展研究中心項目“新時代川陜地區(qū)紅色革命油畫研究”（項目編號：SLQ2021SD-10）的研究成果。

作者單位 成都信息工程大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院