楊 莉

（湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,湖南長(zhǎng)沙 410000）

隨著科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展，各國(guó)各民族之間的文化交流程度在逐漸提升，我們國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和對(duì)國(guó)外文化的引進(jìn)，使得我們國(guó)文化藝術(shù)的存在逐漸呈現(xiàn)多樣化和多元化以及現(xiàn)代化的時(shí)代特點(diǎn)。新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于戲曲文化的傳播手段也在逐漸變化，中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，且中國(guó)的藝術(shù)表現(xiàn)形勢(shì)眾多，內(nèi)容豐富，形式多樣，戲曲作為中華文化是中華民族傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)其生存模式也發(fā)生了變化。新媒體既是智能信息時(shí)代下的產(chǎn)物又是傳統(tǒng)媒體技術(shù)的創(chuàng)新，新媒體在文化傳播中有著自身方便、快捷、高效的優(yōu)勢(shì)。但是對(duì)于戲曲的傳播而言，戲曲本身的古老與傳統(tǒng)使得年輕人對(duì)于戲曲的認(rèn)識(shí)存有距離，尤其是多數(shù)戲曲的傳播途徑較為單一，且傳播人才對(duì)戲曲知識(shí)大多不甚了解，所以傳播專業(yè)戲曲知識(shí)明顯力不從心，因而新媒體的傳播僅僅成為舞臺(tái)戲曲的影像記錄。因此優(yōu)化傳播途徑對(duì)于信息文化的傳播和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

一、新媒體的概念和優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體時(shí)代概述

所謂的新媒體主要是指對(duì)信息的傳播工具和傳播渠道。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和進(jìn)步，傳統(tǒng)的媒體主要是以報(bào)紙、書(shū)刊、電視、廣播等作為新聞傳播渠道，而新媒體則是建立在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的高效傳播。

（二）新媒體的發(fā)展特點(diǎn)

1.新媒體平臺(tái)大，發(fā)展速度快

新媒體是數(shù)字信息技術(shù)下的產(chǎn)物，在我們國(guó)家的應(yīng)用首先體現(xiàn)在中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上，當(dāng)時(shí)央視網(wǎng)絡(luò)電視將社會(huì)生活?yuàn)蕵?lè)、新聞、信息統(tǒng)一整理規(guī)劃進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，它具有視聽(tīng)、互動(dòng)的功能在新聞采訪和報(bào)道時(shí)可以使受眾群體充分使用言論權(quán)，在隨后的一段時(shí)間里，各地方媒體也逐漸建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，長(zhǎng)久以來(lái)新媒體成了新媒體技術(shù)、內(nèi)容、渠道為一體的綜合媒體平臺(tái)。

2.新媒體市場(chǎng)化程度高、發(fā)展空間大

新媒體的出現(xiàn)為整個(gè)文化市場(chǎng)建立了有效的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)內(nèi)廣電媒體在逐漸推動(dòng)新媒體的同時(shí)，根據(jù)新媒體自身傳播速度快、信息涉及范圍廣以及新聞呈現(xiàn)形態(tài)多樣化的特點(diǎn)，電視傳統(tǒng)媒體利用市場(chǎng)手段推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，兩者相輔相成，傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體的發(fā)展來(lái)進(jìn)行變革，并且不斷增強(qiáng)自身活力，所以說(shuō)新媒體在未來(lái)的發(fā)展空間甚是巨大。

二、地方戲曲媒介傳播發(fā)展模式

隨著人們生活水平的不斷提升，大家對(duì)于新媒體的依賴程度越來(lái)也高，比如網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上資料查詢，網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等方面的要求越來(lái)高，新媒體設(shè)備例如智能手機(jī)、電視等加快了網(wǎng)絡(luò)資源的融合性，對(duì)于地方民族的戲曲現(xiàn)代化生存模式而言，充分借助移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備來(lái)加強(qiáng)戲曲的傳播具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，例如，戲曲表演者可以通過(guò)開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行戲曲文化的傳播，利用公眾號(hào)，微博等形式實(shí)現(xiàn)社會(huì)人員的參與以及相關(guān)少數(shù)民族文化的宣傳與交流。

（一）電視傳播

新媒體的發(fā)展與跨越是隨著信息化時(shí)代的到來(lái)而發(fā)展變化的。任何事物都是雙面性的，新媒體的出現(xiàn)為整個(gè)文化市場(chǎng)建立了有效的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于湖南地區(qū)戲曲的生存以及相關(guān)戲曲文化的傳播方面起著十分重要的推動(dòng)作用，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的電視廣播也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，對(duì)于湖南少數(shù)民族組戲曲的傳播單單依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法吸引更多的流量，大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)逐漸取代了傳統(tǒng)電視，且對(duì)于電視節(jié)目的播放可以選擇循環(huán)和重復(fù)播放，簡(jiǎn)單便捷。國(guó)內(nèi)廣電媒體在逐漸推動(dòng)新媒體的同時(shí)，根據(jù)新媒體自身傳播速度快、信息涉及范圍廣以及新聞呈現(xiàn)形態(tài)多樣化的特點(diǎn)，電視傳統(tǒng)媒體利用市場(chǎng)手段推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，地方戲曲文化從傳統(tǒng)的舞臺(tái)展演到步入電視新媒體的傳播視野，戲曲表演更大程度地走入人們的日常生活，對(duì)于其文化的傳播更是起到了積極的作用。

（二）手機(jī)傳播

隨著通信網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大以及網(wǎng)民數(shù)量的增加，QQ、微信、微博、抖音等手機(jī)APP成為傳播的主要渠道。隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)直播的開(kāi)通，以及國(guó)家對(duì)于民族傳統(tǒng)文化的重視程度的提升，很多人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)進(jìn)一步了解湖南地方戲曲文化，并且文化傳播者也可以通過(guò)手機(jī)來(lái)傳播更多的地方戲曲文化的相關(guān)內(nèi)容，來(lái)弘揚(yáng)民族戲曲的同時(shí)也對(duì)我國(guó)國(guó)民對(duì)戲曲的了解和認(rèn)可更進(jìn)一步。手機(jī)電視同樣如此，是實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)相結(jié)合的一種手機(jī)直播類型的傳播方式。微信公眾號(hào)的開(kāi)通，為戲曲在手機(jī)新媒體的傳播做出了巨大的貢獻(xiàn)。而這種傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體書(shū)面形式的傳播，用戶可以采用微信平臺(tái)中語(yǔ)音、視頻、圖片以及文字相結(jié)合的形式.這既豐富了用戶的視覺(jué)系統(tǒng)，也使得我國(guó)戲曲文化能夠更加形象地展示出來(lái)，擴(kuò)大了受眾面。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的渠道和手段很多，網(wǎng)絡(luò)傳播的任何形式都是以數(shù)據(jù)化傳輸為中心，根據(jù)新媒體自身傳播速度快、信息涉及范圍廣以及新聞呈現(xiàn)形態(tài)多樣化的特點(diǎn)，人們也越來(lái)越接受網(wǎng)絡(luò)信息傳播為我們的日常生活所帶來(lái)的樂(lè)趣。新媒體時(shí)代下湖南地方戲曲的傳播形式中網(wǎng)絡(luò)傳播是一種最為常見(jiàn)的信息傳播模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式將湖南地方戲曲以文字、視頻、音頻等多種形式進(jìn)行展現(xiàn)，將湖南地方戲曲相關(guān)文化傳播給更多的人，網(wǎng)絡(luò)傳播還有一個(gè)較大的優(yōu)勢(shì)就是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流和互動(dòng)，從而加強(qiáng)湖南地方戲曲的進(jìn)步，使更多的受眾群體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解湖南地方戲曲的變化和發(fā)展。

三、湖南地方戲曲傳播瓶頸分析

（一）地方戲曲傳播手段的單一

當(dāng)前，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)于新媒體設(shè)備的使用程度雖然相對(duì)較高，但是對(duì)于湖南少數(shù)民族戲曲的相關(guān)文化的傳播仍處于較低的水平，主要是由于戲曲本身傳播的手段相對(duì)單一。一門(mén)好的文化藝術(shù)需要有快捷迅速的傳播途徑來(lái)對(duì)文化進(jìn)行宣傳，特別是戲曲，本身就是歷史發(fā)展留下來(lái)的文化，很多年輕人多是對(duì)文化的不了解，所以才會(huì)對(duì)戲曲的傳播不感興趣。當(dāng)前湖南較多的地方戲曲還停留在傳統(tǒng)的傳播階段，舞臺(tái)展演成為其主要，甚至唯一的傳播方式，并沒(méi)有很好的利用新媒體設(shè)備來(lái)進(jìn)行戲曲文化的大范圍傳播。這種傳播缺乏輻射力與影響力，更別說(shuō)形成統(tǒng)一先進(jìn)的傳播體系，因此很難將戲曲文化更長(zhǎng)遠(yuǎn)的傳播下去。

（二）戲曲傳播者網(wǎng)絡(luò)活躍度不足

網(wǎng)絡(luò)傳播主要是由傳播者與受眾一起完成的，然而作為傳統(tǒng)文化的地方戲曲從傳播者及其受眾的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，大多為中老年人。中老年人存在數(shù)字鴻溝，他們對(duì)新媒體的接受程度不高，且在新媒體的操作上存在一定的難度。而他們所占的戲曲愛(ài)好者的比例相當(dāng)大，所以就會(huì)顯得戲曲的整體活躍度不高。

（三）地方戲曲傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

任何文化藝術(shù)要想得到大眾的認(rèn)可都是需要一定的創(chuàng)新，并且利用新媒體進(jìn)行傳播形式和內(nèi)容的創(chuàng)新才能夠得到更多人的認(rèn)可。我們國(guó)家是一個(gè)民族眾多，文化豐富的國(guó)家，那么對(duì)于一個(gè)地區(qū)的戲曲文化要想得到更多的關(guān)注就要從內(nèi)容上創(chuàng)新。特別是受到消費(fèi)文化沖擊的當(dāng)下，我們更應(yīng)該保持戲曲文化傳播的先進(jìn)性。但是對(duì)于少數(shù)民族的戲曲而言想要?jiǎng)?chuàng)新并不是要去從根本上去改變，而是在保留其特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化展現(xiàn)形式的創(chuàng)新。但同時(shí)，我們也要避免走入另一個(gè)誤區(qū)。目前湖南少數(shù)民族的戲曲文化依托于當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕陌l(fā)展，地區(qū)的戲曲文化被消費(fèi)娛樂(lè)化，過(guò)度追求新奇與感官刺激，使得民族文化面目全非。所以對(duì)于少數(shù)民族的戲曲文化還是要以尊重為前提，以創(chuàng)新為路徑，傳播文化為目的。

四、新媒體時(shí)代地方戲曲媒介傳播發(fā)展的有效途徑

（一）更新經(jīng)營(yíng)管理思路，構(gòu)建立體化戲曲傳播網(wǎng)絡(luò)

戲曲行業(yè)作為我們國(guó)家傳統(tǒng)文化發(fā)展行業(yè)的中流砥柱，在新媒體時(shí)代下戲曲文化的傳播依然要符合社會(huì)發(fā)展形勢(shì)。例如加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，構(gòu)建立體化戲曲傳播網(wǎng)絡(luò)，做到更大范圍的普及。充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將更多的優(yōu)秀戲曲作品以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的方式傳播出去，讓更多的人看到，與此同時(shí)還要加強(qiáng)戲曲本身的創(chuàng)新發(fā)展，建立一個(gè)立體化戲曲傳播網(wǎng)絡(luò)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍廣、信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行湖南地方戲曲文化的傳播，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)利用新媒體設(shè)備來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)戲曲能夠得到有效傳播。

（二）搭建新媒體文化平臺(tái)，促進(jìn)戲曲生存與發(fā)展

充分結(jié)合新媒體時(shí)代的設(shè)備來(lái)進(jìn)行優(yōu)秀文化的傳播是湖南地方戲曲發(fā)展的另一重要途徑。在新媒體時(shí)代下，隨著人們生活水平的不斷提升，大家對(duì)于新媒體的依賴程度越來(lái)也高，比如網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上資料查詢，網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等方面的要求越來(lái)高，新媒體設(shè)備例如智能手機(jī)、平板電腦等加快了網(wǎng)絡(luò)資源的融合性，對(duì)于地方民族的戲曲現(xiàn)代化生存模式而言，充分借助移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備來(lái)加強(qiáng)戲曲的傳播具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，例如，戲曲表演者可以通過(guò)開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行戲曲文化的傳播，利用公眾號(hào)，微博等形式實(shí)現(xiàn)社會(huì)人員的參與以及相關(guān)少數(shù)民族文化的宣傳與交流。2020年6月20日至30日，由湖南省文化和旅游廳指導(dǎo)，湖南省演藝集團(tuán)“一通文化”平臺(tái)聯(lián)合抖音發(fā)起“有請(qǐng)湘劇場(chǎng)”系列直播活動(dòng)，以“直播+話題”的形式，邀請(qǐng)直播紅人，深入湖南省花鼓戲保護(hù)傳承中心、湖南省雜技藝術(shù)劇院等五個(gè)湖南文藝院團(tuán)演出的臺(tái)前幕后，煥新傳統(tǒng)民俗文化，讓年輕一代通過(guò)新潮文化與傳統(tǒng)民俗文化結(jié)合的創(chuàng)新形式，感受湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化魅力。該直播既展現(xiàn)了舞臺(tái)上藝術(shù)家的精湛表演，宣傳了民族文化與民族精神，亦以年輕的視角，解密民族藝術(shù)、傳統(tǒng)文化創(chuàng)作，給受眾帶來(lái)鮮活的戲曲藝術(shù)體驗(yàn)。五場(chǎng)直播首次聯(lián)動(dòng)年輕KOL進(jìn)行探班體驗(yàn)，融合二次元等新潮文化，通過(guò)年輕的表達(dá)方式，打造一系列“潮”文化表演專場(chǎng)，打破次元壁，讓所有人都能近距離接觸湖南的非遺以及傳統(tǒng)文化，話題播放量達(dá)1.3億次。尤其是湖南省花鼓戲保護(hù)傳承中心以“新潮·湘戲”為直播主題，根據(jù)網(wǎng)友碎片化的觀看習(xí)慣將節(jié)目?jī)?nèi)容化整為零，穿插講解，進(jìn)行微傳播，吸引了近400條視頻參與話題投稿，抖音#有請(qǐng)湘劇場(chǎng)話題總播放量1.3億次。在這個(gè)官方引導(dǎo)，用戶積極參與的活動(dòng)中，既激活傳統(tǒng)演藝管理者和從業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)思維，更是向大眾展示了湖南地方戲曲文化的獨(dú)特魅力，從而增強(qiáng)民眾對(duì)地域文化的認(rèn)同感。這種即時(shí)性、互動(dòng)性都能夠很好的促進(jìn)地方民族戲曲文化的生存與發(fā)展。加強(qiáng)新媒體與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用之間的融合，才能夠使科技的發(fā)展更加貼近生活，才能夠更好地服務(wù)大眾，從而更好地普及戲曲文化，促進(jìn)傳承。

（三）根植戲曲文化，培養(yǎng)新媒體戲曲傳播人才

媒介的時(shí)代下，戲曲的發(fā)展離不開(kāi)戲曲的傳播，傳播是推動(dòng)戲曲發(fā)展的重要手段。然而當(dāng)下，傳播的熱點(diǎn)聚焦于通俗文化與流行文化，傳統(tǒng)民族文化的傳播陷入低迷。從目前來(lái)看不僅從事戲曲專業(yè)的人才較少，就連參與戲曲傳播的人數(shù)也不多。所以對(duì)于傳統(tǒng)戲曲的文化的傳播還是要依靠培養(yǎng)新媒體戲曲傳播人才，培養(yǎng)戲曲傳播者的大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，一方面，加強(qiáng)對(duì)傳播人才的戲曲專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)。湖南的戲曲文化有較為豐厚的文化內(nèi)涵與鮮明的地域文化特征。這要求戲曲傳播者應(yīng)該具備戲曲的審美素養(yǎng)與相當(dāng)?shù)膽蚯R(shí)，才能讓傳播更為準(zhǔn)確，更具審美價(jià)值。目前，國(guó)內(nèi)相關(guān)傳播人才的培養(yǎng)還比較陳舊，培養(yǎng)類型著力于新聞專題與綜藝節(jié)目的人才。傳播人才對(duì)戲曲知識(shí)大多不甚了解，所以傳播專業(yè)戲曲知識(shí)明顯力不從心，因而新媒體的傳播僅僅成為舞臺(tái)戲曲的影像記錄。湖南地方戲曲缺少自身的傳播動(dòng)力與傳播創(chuàng)新度，自然在新媒體形式豐富的當(dāng)下，發(fā)展異常的艱難。湖南戲曲的新媒體傳播人才應(yīng)當(dāng)改變對(duì)戲曲的陌生化態(tài)度，加強(qiáng)學(xué)習(xí)戲曲文化知識(shí)。多多觀看或者參與戲曲展演，加強(qiáng)對(duì)戲曲知識(shí)從理論到審美實(shí)踐的聯(lián)系。聽(tīng)取知名戲曲大師的講座，觀摩戲曲片段展演，對(duì)戲曲文化產(chǎn)生真正的共鳴與共賞，才能優(yōu)化戲曲的傳播形式，創(chuàng)新戲曲的傳播內(nèi)容。在這樣戲曲專業(yè)化傳播的推動(dòng)下，有更多的戲迷、票友等專業(yè)受眾開(kāi)始積極參與戲曲傳播，另一方面，加大政策資金的人才扶持力度，促進(jìn)戲曲傳播人才成長(zhǎng)。近年來(lái)，國(guó)家、地方都在對(duì)包括傳統(tǒng)戲曲在內(nèi)的傳統(tǒng)文化積極地加大政策扶持力度，使傳統(tǒng)戲曲獲得前所未有的機(jī)遇。比如近幾年來(lái)，在河北省石家莊市多次舉辦五路絲弦優(yōu)秀劇目展演活動(dòng)。2017年首屆五路絲弦展演，東路絲弦只有一兩個(gè)傳承人，幾近消亡。一年時(shí)間，他們又恢復(fù)了幾段折子戲，演員人數(shù)也增加到六七人，甚至還有二三十歲的年輕人加入進(jìn)來(lái)。2018年，為全面貫徹黨的十九大精神，認(rèn)真落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的系列文件精神，文化和旅游部將繼續(xù)開(kāi)展戲曲振興工程，實(shí)施“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)傳承發(fā)展計(jì)劃”戲曲專項(xiàng)扶持工作。陸續(xù)推出了“名家傳戲——當(dāng)代戲曲名家收徒傳藝”工程、昆曲傳統(tǒng)折子戲錄制計(jì)劃、地方戲曲劇種文獻(xiàn)、資料數(shù)字化影像化保存計(jì)劃等等。

五、總結(jié)

總而言之，在新媒體的時(shí)代下，湖南地方去戲曲的發(fā)展離不開(kāi)戲曲的傳播，戲曲的傳播離不開(kāi)傳播手段的完善，而傳播是推動(dòng)戲曲發(fā)展的重要手段。充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將更多的優(yōu)秀戲曲作品以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的方式傳播出去，讓更多的人看到是當(dāng)前我們國(guó)家湖南地方戲曲文化傳播的重要任務(wù)，搭建新媒體文化平臺(tái)，加強(qiáng)新媒體與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用之間的融合，促進(jìn)戲曲生存與發(fā)展十分關(guān)鍵。與此同時(shí)，傳統(tǒng)戲曲的文化的傳播還是要依靠培養(yǎng)新媒體戲曲傳播人才，培養(yǎng)戲曲傳播者的大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)傳播人才的戲曲專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)是湖南的戲曲文化傳播的重要方式，所以為了能夠促進(jìn)湖南地方戲曲在我們國(guó)家未來(lái)的發(fā)展一定要充分地重視新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，來(lái)對(duì)戲曲文化的傳播產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用。