馬 平

（西安翻譯學(xué)院,陜西西安 710105）

陜西省是全國的旅游大省,是十三朝古都所在地，旅游資源豐富，人文歷史底蘊深厚，旅游業(yè)發(fā)展形勢良好。然而,近年來,文化旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量發(fā)展不佳。簡而言之,文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展是從原來的"有沒有"到"好不好"的轉(zhuǎn)變,如何提高陜西文化旅游質(zhì)量，本文從信息藝術(shù)的角度提出提升陜西文化旅游質(zhì)量的途徑，推動陜西文化旅游向現(xiàn)代化、品質(zhì)化和國家化方向的發(fā)展，在滿足人們對美好生活向往的同時，促進(jìn)陜西文化旅游高質(zhì)量的發(fā)展。

一、陜西文化旅游融合發(fā)展的現(xiàn)存問題

陜西資源豐富，歷史遺跡眾多。先后13個王朝在這里建都，帝王陵墓、文物、博物館的數(shù)量和排名在全國均居首位。陜西作為重要的旅游大省,憑借著厚重的文化,豐富的自然資源取得了可喜的成就。近年來，游客人數(shù)迅速增加,收入持續(xù)增長,旅游面積不斷擴(kuò)大。然而通過文獻(xiàn)資料、實地考察等方法發(fā)現(xiàn),陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)總體價值較低,文化旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成一定的規(guī)模。整體上看，陜西關(guān)中地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對水平較高，陜北地區(qū)的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值較低。主要體現(xiàn)在文化旅游活動的吸引力不足、旅游產(chǎn)品定位不準(zhǔn)、自主創(chuàng)新能力不足等問題,陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展困境。

信息藝術(shù)設(shè)計是一種基于信息技術(shù)和數(shù)字語言的，建立在社會實踐需求基礎(chǔ)上的，一種全新的設(shè)計概念。文化旅游業(yè)的信息密集、智能化的發(fā)展趨勢決定了它成為信息藝術(shù)設(shè)計研究對象必然。依托大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能技術(shù)的平臺，將陜西各地的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況相結(jié)合,通過加大文創(chuàng)產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化力度、打造數(shù)字化景區(qū)形象設(shè)計、加快信息藝術(shù)設(shè)計人才隊伍建設(shè)為推動陜西文化旅游高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

二、信息藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用于文化旅游的優(yōu)勢

1.當(dāng)前陜西文化旅游新趨勢

（1）研學(xué)游興起

隨著國內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，陜西的旅游消費較之疫情期間正在復(fù)蘇。大數(shù)據(jù)顯示，后疫情時代，以周邊研學(xué)為主的陜西短期旅游正在興起。如革命圣地、古村古鎮(zhèn)、名山大川等。研學(xué)旅游不僅豐富了學(xué)生們的假期生活，對于促消費、擴(kuò)內(nèi)需，推動陜西文化旅游業(yè)恢復(fù)起到了積極作用。

（2）親子游火爆

近些年來，親子游市場異?；鸨尸F(xiàn)出逐漸上升的趨勢。教育部等11個部門也聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》再一次印證了親子研學(xué)旅游的重要性。后疫情時期，親子游也同以往有所變化，大多數(shù)游客也更愿意選擇低密度的旅游景區(qū)，一些傳統(tǒng)的省內(nèi)冷門景區(qū)，成了熱門景區(qū)。整體上，陜西親子游的選擇基本都是白鹿原影視城，樂華城、中國·周原景區(qū)、諸葛古鎮(zhèn)、恒大旅游城這樣的園區(qū)。

（3）景區(qū)預(yù)約常態(tài)化

隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，旅游業(yè)復(fù)蘇迎來“春天”，旅游業(yè)為避免人流量過大給防疫工作帶來不利害影響，陜西各大旅游景區(qū)都采取了嚴(yán)格的“限量、預(yù)約、錯峰”措施，如大唐不夜城、大雁塔等多個知名景區(qū)限流制度。大唐芙蓉園、歷史博物館等景區(qū)也實行了預(yù)約制度。通過預(yù)約限流，通過網(wǎng)站、公眾號、App預(yù)約，有效地控制景區(qū)人流量，科學(xué)有力地做好疫情防控的同時提供旅游大數(shù)據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，陜西各個區(qū)域文旅局也在積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，開發(fā)智慧旅游平臺，根據(jù)客流分析游客的動態(tài)。[完善的景區(qū)預(yù)約和管理制度不僅對疫情防，乃至對于旅游業(yè)規(guī)范化等方面都有著積極影響。

（4）出境游暫停

受疫情影響，國際旅游業(yè)幾乎屬于停滯狀態(tài)，且在未來很長時間內(nèi)，都很難恢復(fù)到疫情之前的水平，旅游業(yè)紛紛開始了“抗疫”自救行動。如發(fā)揮地方文化資源優(yōu)勢，走“線上+線下”相結(jié)合的銷售模式。通過線上商城的方式，推銷農(nóng)產(chǎn)品、旅游周邊產(chǎn)品、旅游門票和演出門票；利用抖音賬號，一方面直播帶貨賣旅游產(chǎn)品，另一方面借助抖音APP展示平臺將大量的旅游景點、特色民宿打造成網(wǎng)紅景點。

2.信息藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用于文化旅游的優(yōu)勢

隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)的圖形信息藝術(shù)設(shè)計的缺陷逐漸顯示出來。信息藝術(shù)設(shè)計通過對圖形的個性化設(shè)計，增強(qiáng)圖形生命力，從而實現(xiàn)對圖形的延續(xù)性設(shè)計。第一是信息藝術(shù)設(shè)計強(qiáng)調(diào)的是從自然生理學(xué)的角度出發(fā)，滿足自然性需求。人類的視覺是個性化感受的起點。在設(shè)計過程中,我們注重人的視覺共性和視覺差異,適應(yīng)個體生理元素和外部物質(zhì)元素。第二是信息藝術(shù)設(shè)計在設(shè)計中，強(qiáng)調(diào)將歷史與文化聯(lián)系起來，通過對不同圖形的個性化設(shè)計，體現(xiàn)不同的設(shè)計共性和社會性。第三是信息藝術(shù)設(shè)計通過個性化的設(shè)計，將人們的需求通過隱喻的方式表現(xiàn)出來，如圖形隱喻。這種方式，使整個圖形個性化設(shè)計概念和過程變得更加的豐富。

三、基于信息藝術(shù)設(shè)計的陜西文化旅游質(zhì)量提升途徑

藝術(shù)設(shè)計主要包括文字藝術(shù)設(shè)計和圖形藝術(shù)設(shè)計。因為文本信息的傳播很容易造成信息交流的障礙,而圖形信息的傳播卻不會出現(xiàn)這種情況,同時圖形信息可以不受限制地將多種文化融入其中，沒有民族和種族差異，沒有邊界，可以更直觀、生動地向公眾展示、傳播信息，因此人們更傾向于圖形藝術(shù)設(shè)計。信息藝術(shù)設(shè)計中的圖形的個性設(shè)計已經(jīng)完全融入包裝設(shè)計、字體設(shè)計、廣告設(shè)計中。在多方位的整合各個城市之間旅游信息的基礎(chǔ)上，挖掘出豐富的視覺元素進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計，再通過信息技術(shù)手段對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行傳播和推廣，從而提升城市旅游產(chǎn)品的價值和影響。具體可借助信息藝術(shù)設(shè)計通過以下途徑提升陜西文化旅游質(zhì)量。

1.打造融入地域特色的數(shù)字化景區(qū)形象設(shè)計

陜西目前有不少旅游景區(qū)的數(shù)字化和智慧化建設(shè)都在不斷提速，利用數(shù)字化提升游客體驗感，可以更好地為游客服務(wù)。數(shù)字化景區(qū)形象設(shè)計是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，它用概括、抽象的手段從景區(qū)的自然地理特征和歷史文化特征中提取設(shè)計元素，將藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)結(jié)合，設(shè)計出符合地域特色的數(shù)字化品牌形象，并推廣到景區(qū)。這些地方不同的地域文化的復(fù)雜性決定了景區(qū)影像藝術(shù)設(shè)計的獨特性,打造具有獨特文化底蘊的獨特品牌視覺形象對于景區(qū)自我發(fā)展至關(guān)重要。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,陜西旅游景點的數(shù)字圖像設(shè)計已成為不可避免的問題。陜西旅游景點大多存在一些不符合大多數(shù)游客認(rèn)知規(guī)律的視覺信息設(shè)計，從而導(dǎo)致信息接收效果一般，達(dá)不到預(yù)期效果?；谏鲜鰡栴}，一方面，可以通過改變信息設(shè)計的方式,使用游客簡單易于理解的圖標(biāo)來代替冗長的文字說明，從而使信息表達(dá)更加直觀,豐富和層次化。使用信息藝術(shù)設(shè)計方法提取獨特的視覺元素,設(shè)計數(shù)字圖像藝術(shù),以融合該地區(qū)的自然,歷史和文化特征,符合區(qū)域美學(xué)標(biāo)準(zhǔn),并加深品牌知名度。從而有效提升旅游景區(qū)品牌形象的可識別性,推進(jìn)地域文化旅游的發(fā)展,以促進(jìn)陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.加大文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化力度

陜西雖是文化旅游大省,但是能夠拿得出手的文化旅游精品并不多,常見的多以仿制品為主,這些產(chǎn)品在全國都能買到,且無論在質(zhì)量上還是在品種、特色等方面難以滿足游客的實際需求。近年來，隨著旅游者文化意識的提高，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸成為人們關(guān)注的熱點。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要結(jié)合各地實際和特色,因地制宜。只有基于市場,充分利用當(dāng)?shù)靥厣幕臀锂a(chǎn)資源和開發(fā)特色旅游的商品,才能形成具有自身獨特的旅游商品。一方面，信息藝術(shù)設(shè)計師通過信息藝術(shù)設(shè)計提高旅游紀(jì)念品的文化價值和藝術(shù)價值，從而激發(fā)游客的購買欲望；另一方面，在提高旅游紀(jì)念品的文化品位的同時，加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度，全面貫徹新發(fā)展理念，通過文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)展銷活動、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果轉(zhuǎn)化對接等形式，促進(jìn)優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化落地，加大文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化力度。

3.加快信息藝術(shù)設(shè)計人才隊伍建設(shè)

信息藝術(shù)設(shè)計學(xué)科是一門交叉學(xué)科,是把藝術(shù)、設(shè)計和科學(xué)、技術(shù)相結(jié)合的學(xué)科。從事信息藝術(shù)設(shè)計需要具備對設(shè)計的理解能力和理性的思維能力。通過美感的培養(yǎng)和與工程師的合作,提高設(shè)計能力。隨著社會發(fā)展,藝術(shù)設(shè)計人才建設(shè)被列為社會急需被列為依托陜西高校資源,加強(qiáng)人才隊伍建設(shè),挖掘?qū)W生的藝術(shù)創(chuàng)意潛能,培養(yǎng)既掌握現(xiàn)代信息技術(shù)又具有文化藝術(shù)創(chuàng)新能力的綜合應(yīng)用型人才。將文化傳承、藝術(shù)創(chuàng)新與市場經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來,提升文化創(chuàng)新能力,為推動地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供堅實保障?，F(xiàn)階段信息藝術(shù)設(shè)計被人們廣泛地應(yīng)用在美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、社會學(xué)、天文學(xué)等領(lǐng)域。信息藝術(shù)設(shè)計通過為游客提供人性化、智能化的便捷服務(wù)，向游客宣傳、展示陜西當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣岣呶幕糜蔚母郊又?，從而促進(jìn)陜西文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語

信息藝術(shù)設(shè)計在文化旅游的應(yīng)用具有重要現(xiàn)實意義,通過打造融入地域特色的數(shù)字化景區(qū)形象,加大文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化力度,全面提高信息藝術(shù)設(shè)計師設(shè)計水平等方面加強(qiáng)應(yīng)用效果。創(chuàng)新文旅融合方式，將中國傳統(tǒng)文化融入信息藝術(shù)設(shè)計中，突破了傳統(tǒng)扁平化,直觀化設(shè)計觀念的局限性。信息傳播速度快,滲透性強(qiáng),將復(fù)雜煩瑣的陜西旅游信息以可視化的方式呈現(xiàn)出來,為旅游城市品牌樹立和城市文化的推廣和傳播提供了有力的保障。