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        鞏固市場(chǎng)基礎(chǔ) 實(shí)現(xiàn)渠道多元化發(fā)展

        2021-07-11 06:26:38朱東梅
        現(xiàn)代家電 2021年6期
        關(guān)鍵詞:設(shè)備

        ■ 本刊記者 朱東梅

        中國(guó)凈水市場(chǎng)需求大,逐漸與國(guó)際接軌。

        沃茨是全球知名的凈水企業(yè),在美國(guó)有七大研發(fā)制造基地,并擁有特色技術(shù)專利。例如,沃茨的專利明星產(chǎn)品-OneFlow?創(chuàng)新物理防垢系統(tǒng),主要作用是保護(hù)后續(xù)涉水設(shè)備,防止結(jié)垢,延長(zhǎng)設(shè)備使用壽命。在歐洲市場(chǎng),家用的鍋爐或者熱水器,正常使用壽命可能是8~12年。歐洲很多家庭在安裝了OneFlow?之后,延長(zhǎng)了大型家用設(shè)備的使用壽命,降低了家庭用電設(shè)備的更換成本。另外,沃茨的紫外線殺菌商用凈水機(jī)的技術(shù)在全球也是領(lǐng)先的。

        沃茨作為全球化的品牌,在北美以及歐洲也有非常重要的市場(chǎng)地位。歐洲和美國(guó)的凈水大多是集中凈化水處理,對(duì)自來(lái)水廠出來(lái)的水源先進(jìn)行過(guò)濾凈化,再進(jìn)入家用管網(wǎng)。所以,歐洲和美國(guó)的商用市場(chǎng)規(guī)模非常大,對(duì)大型的水處理設(shè)備的需求量很大;也有水處理設(shè)備是社區(qū)型的,小區(qū)物業(yè)安裝凈水設(shè)備,對(duì)社區(qū)的自來(lái)水做集中凈化,再供到每家每戶,這樣很少發(fā)生二次污染的事故。所以,歐洲和美國(guó)民用的終端凈水產(chǎn)品銷售的占比并不高。

        沃茨成立于1874 年,于1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前沃茨的業(yè)務(wù)主要分為三部分,水流控制系統(tǒng)-閥門產(chǎn)品;采暖水系統(tǒng),提供全屋采暖解決方案;凈水系統(tǒng),主要用于家用和商用的生活水、飲用水凈化,尤其是在舒適家居行業(yè)的全屋凈水應(yīng)用。日前,本刊記者采訪了沃茨中國(guó)區(qū)采暖&凈水負(fù)責(zé)人王永杰先生,就當(dāng)前沃茨中國(guó)區(qū)的發(fā)展做了初步的探討。

        除了這些大型的水處理廠和小區(qū)物業(yè)的需求,沃茨還與全球性的連鎖零售企業(yè),如麥當(dāng)勞、肯德基或者星巴克等對(duì)商用凈水設(shè)備有需求的企業(yè)建立了合作關(guān)系。

        而中國(guó)市場(chǎng)的情況與歐美顯然存在很大的差異。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于用水健康的需求越來(lái)越多,但是城市管理的提升還需要時(shí)間。所以,中國(guó)市場(chǎng)更加偏重于民用產(chǎn)品,每個(gè)家庭安裝各種水處理設(shè)備,是當(dāng)前較好的解決辦法。

        歐美家庭對(duì)于家用設(shè)備的保護(hù)意識(shí)比較強(qiáng)。熱水器、鍋爐等設(shè)備都會(huì)定期做維護(hù)保養(yǎng),跟汽車一樣。而中國(guó)家庭目前對(duì)于家用設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)的意識(shí)比較薄弱。未來(lái),中國(guó)家庭的消費(fèi)意識(shí)會(huì)逐漸與歐美市場(chǎng)拉近。凈水設(shè)備在精裝修市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ卜浅4?,尤其是一二線城市的精裝修項(xiàng)目中,凈水設(shè)備幾乎是標(biāo)配。這更證明了家裝領(lǐng)域?qū)羲O(shè)備需求的旺盛。

        沃茨不斷嘗試新渠道,實(shí)現(xiàn)渠道多元化。

        沃茨作為美國(guó)企業(yè),在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后,從產(chǎn)品和渠道策略方面,根據(jù)中國(guó)的特點(diǎn)做不斷地調(diào)整。

        沃茨是1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。采暖行業(yè)的渠道開(kāi)拓是從2011年下半年開(kāi)始的,近十年的采暖業(yè)務(wù),沃茨一直處于迅速發(fā)展的階段,隨著市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變,采暖業(yè)務(wù)在項(xiàng)目渠道的業(yè)務(wù)占有量達(dá)到新高。沃茨將持續(xù)培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,進(jìn)一步開(kāi)發(fā)項(xiàng)目渠道發(fā)展,持續(xù)發(fā)展零售批發(fā)渠道。

        沃茨目前在采暖渠道的發(fā)展良好,下一步戰(zhàn)略重點(diǎn)將在專業(yè)凈水領(lǐng)域。中國(guó)的凈水市場(chǎng)是非常龐大的,無(wú)論是家用市場(chǎng),還是商用市場(chǎng)。沃茨將開(kāi)辟專業(yè)家電渠道的客戶,并逐漸提升家電類渠道客戶的數(shù)量,實(shí)現(xiàn)渠道拓展的多元化。沃茨通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn),家電類代理商利用家電渠道去銷售凈水產(chǎn)品的規(guī)模非常大。例如,熱水器和廚電的代理商做凈水有非常大的規(guī)模。同時(shí),縱觀數(shù)年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,各類渠道中專業(yè)做凈水的商家也很多。未來(lái),這兩個(gè)方向正是沃茨想去發(fā)展的。

        中國(guó)的采暖渠道、專業(yè)凈水渠道有各自的特點(diǎn),各自的玩法不一樣,經(jīng)銷商的理念也不同,但是各自都充滿了機(jī)會(huì)。在嘗試的過(guò)程中,沃茨將與更多的家電代理商、經(jīng)銷商合作,尋找機(jī)會(huì)。在渠道多元化的過(guò)程中,在較為發(fā)達(dá)的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)渠道的下沉,逐漸實(shí)現(xiàn)渠道的網(wǎng)格化。

        從專業(yè)渠道轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)渠道,沃茨的渠道戰(zhàn)略做出較大的調(diào)整,將來(lái)也會(huì)根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì),逐步出臺(tái)一些適應(yīng)新戰(zhàn)略的渠道策略。

        再看精裝修市場(chǎng)。在這一市場(chǎng),很多高端項(xiàng)目需要沃茨這樣的優(yōu)質(zhì)品牌的參與與支持。依靠沃茨領(lǐng)先的專業(yè)技術(shù),多年來(lái)積累的商用和民用市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),沃茨有能力提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及服務(wù)。

        經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展,電商已經(jīng)成為凈水的主要渠道之一。針對(duì)線上渠道,沃茨也有清晰的理念。

        除了為線上的平臺(tái)提供推廣資源以外,在產(chǎn)品的研發(fā)上也給予傾斜政策,通過(guò)深度研究C端的需求,為線上開(kāi)發(fā)專屬的專供產(chǎn)品。當(dāng)線上銷售初具規(guī)模之后,沃茨還會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)建立與更多C端消費(fèi)者的聯(lián)系,做精準(zhǔn)的品牌推廣工作。線上有了較為理想的增長(zhǎng)也為線下進(jìn)入大賣場(chǎng)做支撐,形成線下線上的相互扶持,共同受益。例如,沃茨推出的凈水花灑,就是在花灑里內(nèi)置了過(guò)濾裝置,可以去除水中的余氯等雜質(zhì),提高洗浴舒適度。

        在渠道建設(shè),產(chǎn)品研發(fā)等工作持續(xù)投入的基礎(chǔ)上,沃茨也將在提升品牌知名度、市場(chǎng)劃分等方面做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

        落實(shí)渠道布局,保持快速增長(zhǎng)。

        渠道和產(chǎn)品策略與時(shí)俱進(jìn),2021年,沃茨在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步增長(zhǎng)。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)主要來(lái)自三方面,首先是來(lái)自線上新業(yè)務(wù)的拓展,其次是近年來(lái)沃茨在工程項(xiàng)目市場(chǎng)的快速發(fā)展,最后是新產(chǎn)品在線下渠道的增長(zhǎng)。除了三塊業(yè)務(wù)的增長(zhǎng),沃茨在采暖渠道保持整體市場(chǎng)的穩(wěn)定,也是品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基礎(chǔ)。

        對(duì)于項(xiàng)目開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō),沃茨的產(chǎn)品有較好的性價(jià)比。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),沃茨有140多年的歷史和技術(shù)背景,是值得信賴的品牌。在長(zhǎng)三角的華東凈水市場(chǎng),品牌格局顯示出集中化和高端化的趨勢(shì)。沃茨在華東市場(chǎng)本身就有比較好的市場(chǎng)基礎(chǔ),尤其是暖通和專業(yè)凈水客戶的布局。接下來(lái),沃茨要在華東市場(chǎng)推動(dòng)渠道下沉的工作,增加客戶的密度,填補(bǔ)空白市場(chǎng),尤其是增加縣級(jí)市場(chǎng)的代理商。

        沃茨十分重視中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,也將不斷增加在中國(guó)市場(chǎng)的投入,沃茨將與合作伙伴們攜手同行,提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及售前售后服務(wù)。

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