閔澤鵬　石心怡

摘 要：汽車造型設(shè)計持續(xù)發(fā)展，結(jié)合中國傳統(tǒng)美學(xué)形成本土化、完善化的設(shè)計模式。將中國傳統(tǒng)美學(xué)應(yīng)用于汽車造型設(shè)計中有利于增加汽車造型設(shè)計的創(chuàng)新價值、本土化價值與消費(fèi)市場價值。本文通過對中國傳統(tǒng)美學(xué)應(yīng)用于汽車造型設(shè)計的價值和途徑進(jìn)行深層次分析，以期為汽車造型設(shè)計行業(yè)提供發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)美學(xué) 汽車造型設(shè)計 本土化

Thinking on the Application of Chinese Traditional Aesthetics to Automobile Modeling Design

Min Zepeng，Shi Xinyi

Abstract：Car styling design continues to develop， combining with traditional Chinese aesthetics to form a localized and perfect design model. The application of traditional Chinese aesthetics to automobile styling design is beneficial to increase the innovation value， localization value and consumer market value of automobile styling design. This article analyzes the value and approach of traditional Chinese aesthetics applied to automobile styling design in order to provide development ideas for the automobile styling design industry.

Key words：Chinese traditional aesthetics， car styling design， localization

1 引言

中國傳統(tǒng)美學(xué)源遠(yuǎn)流長，對各行各業(yè)發(fā)展造成了深遠(yuǎn)影響。中國汽車造型設(shè)計行業(yè)已發(fā)生較大變化，形成本土化、科學(xué)化的發(fā)展戰(zhàn)略共識。現(xiàn)階段，中國汽車造型設(shè)計行業(yè)及消費(fèi)者均關(guān)注如何合理運(yùn)用中國傳統(tǒng)美學(xué)，提升汽車制造業(yè)文化內(nèi)涵。在一定程度上，汽車造型設(shè)計是汽車制造的核心競爭力。中國汽車造型設(shè)計的重要途徑之一是利用中國傳統(tǒng)美學(xué)提升設(shè)計水平與價值，有利于增強(qiáng)汽車造型設(shè)計行業(yè)的國際競爭力[1]?；诖?，本文重點(diǎn)研究中國傳統(tǒng)美學(xué)在汽車造型設(shè)計中的應(yīng)用價值及途徑，以期為汽車造型設(shè)計提供參考。

2 中國傳統(tǒng)美學(xué)應(yīng)用于汽車造型設(shè)計的價值

2.1 有利于增加汽車造型設(shè)計的創(chuàng)新價值

2.1.1 中西文化的融合

汽車最早形成于西方，并在西方塑造汽車文化和持續(xù)發(fā)展。西方文化與主流審美對汽車造型設(shè)計產(chǎn)生影響。由于經(jīng)濟(jì)開始向全球化發(fā)展、文化開始向多元化發(fā)展，中國對汽車造型設(shè)計的關(guān)注逐漸增強(qiáng)。中國汽車設(shè)計師具有較為深厚的中國傳統(tǒng)文化思想，在設(shè)計汽車造型的過程中必然會發(fā)生中西文化融合與碰撞的事件。經(jīng)過中西文化的融合與碰撞，汽車造型設(shè)計會形成新靈感，產(chǎn)生具有代表性的作品。在汽車造型設(shè)計領(lǐng)域中，設(shè)計師通過引入中國傳統(tǒng)美學(xué)，能夠推動汽車造型設(shè)計創(chuàng)新。

2.1.2 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合

傳承傳統(tǒng)文化或美學(xué)是充分發(fā)揮古人智慧，提升現(xiàn)代生活水平的一種方式。汽車造型設(shè)計創(chuàng)新不能夠?qū)鹘y(tǒng)文化產(chǎn)生偏見，需有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合[2]。例如部分年輕人喜愛的潮流車型，就屬于傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合后的產(chǎn)物。這類汽車造型別具一格，是廣大中西方年輕人喜歡的車型。傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合促使汽車造型設(shè)計行業(yè)不斷形成新產(chǎn)品，這得益于古為今用。作為現(xiàn)代技術(shù)與文明的體現(xiàn)，汽車造型設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)美學(xué)，形成新的設(shè)計風(fēng)格，必然會受到廣大消費(fèi)者的喜愛。

2.1.3 豐富設(shè)計師的靈感來源

根據(jù)汽車造型設(shè)計歷史來看，前期的中國汽車造型設(shè)計主要是在模仿，隨后變?yōu)橐钥蛻粜枨鬄橹髡归_設(shè)計。新時代設(shè)計師具有中華民族自豪感以及社會責(zé)任感，因此立志于設(shè)計出符合中國傳統(tǒng)美學(xué)的汽車，實(shí)現(xiàn)自身價值。汽車造型設(shè)計師肩負(fù)歷史使命，將中國傳統(tǒng)美學(xué)理念融入設(shè)計后，形成新款車型。借助中國傳統(tǒng)美學(xué)豐富設(shè)計靈感來源，設(shè)計師可不斷設(shè)計出新產(chǎn)品，提升汽車造型的國際影響力與覆蓋面。

2.2 有利于增加汽車造型設(shè)計的本土化價值

2.2.1 提升汽車造型設(shè)計的文化內(nèi)涵

中國傳統(tǒng)美學(xué)主要體現(xiàn)在中國傳統(tǒng)圖案中，能夠反映中國傳統(tǒng)文化的社會價值。設(shè)計師借助中國傳統(tǒng)美學(xué)設(shè)計汽車造型，增加中國傳統(tǒng)文化元素，有利于提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。中國傳統(tǒng)美學(xué)應(yīng)用于汽車造型設(shè)計不僅是外在形式的運(yùn)用，更是對于內(nèi)涵的深刻提升。由此，中國傳統(tǒng)美學(xué)可提升汽車造型設(shè)計的深度本土化價值。

2.2.2 提供直接可用的設(shè)計靈感庫

汽車造型的創(chuàng)意設(shè)計并非來源于設(shè)計師的憑空想象，而是根據(jù)某一文化或事物展開設(shè)計。通過這些設(shè)計靈感，結(jié)合實(shí)際物品的原有形狀與用途，設(shè)計師將靈感變?yōu)榭墒褂玫脑O(shè)計元素。符合中國傳統(tǒng)美學(xué)的圖案數(shù)量眾多，為中國設(shè)計師創(chuàng)造了可直接使用的靈感庫。通過中國傳統(tǒng)美學(xué)篩選出來的圖案和結(jié)構(gòu)，融入汽車造型設(shè)計后，必然會增加汽車的本土特色。

2.2.3 形成具有中國本土特色的視覺體系

中國傳統(tǒng)美學(xué)引導(dǎo)下形成的圖案具有獨(dú)特和鮮明特征。設(shè)計師通過視覺設(shè)計技巧，將中國傳統(tǒng)美學(xué)元素巧妙地融合到汽車造型設(shè)計中，形成獨(dú)具特色的中國傳統(tǒng)美學(xué)視覺體系。中國圖騰屬于一面特色顯著的旗幟，是中國視覺藝術(shù)中的一件瑰寶。設(shè)計汽車造型過程中，設(shè)計師使用中國傳統(tǒng)美學(xué)元素可凸顯中國汽車特色，使消費(fèi)者立刻辨別出中國風(fēng)汽車。

2.3 有利于增加汽車造型設(shè)計的消費(fèi)市場價值

大部分汽車消費(fèi)者產(chǎn)生購買決策的關(guān)鍵影響因素在于外觀造型。設(shè)計師把控汽車的外觀造型不僅需要設(shè)計直覺，還需要經(jīng)過仔細(xì)思考與使用長期的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)。無論是何種設(shè)計方式，符合中國傳統(tǒng)美學(xué)的產(chǎn)品更容易引發(fā)消費(fèi)者共鳴，并明確購買行為。中國消費(fèi)者對于滿足主流消費(fèi)審美、中國傳統(tǒng)文化的汽車造型產(chǎn)品，更容易產(chǎn)生情感共鳴，提高購買意愿。另外，中國自主汽車品牌通過應(yīng)用中國傳統(tǒng)美學(xué)，有助于提高影響力，為消費(fèi)者留下良好印象。

3 中國傳統(tǒng)美學(xué)應(yīng)用于汽車造型設(shè)計的途徑

3.1 中國傳統(tǒng)圖案元素的應(yīng)用

人類傳達(dá)某一思想或信息時，主要通過圖形、文字和圖像等方式。相較于文字形式，圖形和圖像所傳遞的信息更加形象與直觀?；谌梭w感官進(jìn)行分析，意象主要由視覺意象、非視覺意象兩大類組成。視覺意象產(chǎn)生于觀察事物的過程中，但并非是事物的被動映像，而是人對于事物的主動捕捉。在視覺感知與自身理解形象的基礎(chǔ)上，人們從觀察中產(chǎn)生視覺意象，傳達(dá)事物的方向、距離、形狀、時間等元素。觀察過程中，人需要把握事物形象的特征。設(shè)計師在設(shè)計汽車造型時，通常會使用到圖案元素，從而向大眾直觀地傳遞某些信息。使用圖案元素設(shè)計汽車造型，設(shè)計師可直接表達(dá)自己的設(shè)計理念。汽車品牌在表達(dá)企業(yè)語言、標(biāo)志性優(yōu)點(diǎn)時，可以通過圖案來傳達(dá)一些信息。消費(fèi)者通過獨(dú)特的設(shè)計元素，能夠明白汽車的設(shè)計思想，并留下深刻印象。隨著經(jīng)濟(jì)不斷全球化發(fā)展，中國消費(fèi)市場潛力大的特點(diǎn)逐漸顯露出來，其中汽車消費(fèi)市場巨大。多個汽車制造企業(yè)均非常重視占據(jù)中國汽車市場，并設(shè)計專屬的開辟中國市場戰(zhàn)略。設(shè)計汽車造型時，準(zhǔn)備搶占中國汽車市場份額的企業(yè)，為滿足中國消費(fèi)者需求，會融入部分符合中國傳統(tǒng)美學(xué)的元素，尤其是選擇在設(shè)計中結(jié)合中國傳統(tǒng)圖案元素。

3.2 汽車外觀裝飾設(shè)計的應(yīng)用

龍與中華文化的關(guān)系密不可分，中華民族喜歡稱自己是龍的傳人，歷朝歷代的中國皇帝喜愛用龍來表征自身。中國傳統(tǒng)文化中有許多關(guān)于龍的故事，并賦予龍威嚴(yán)和尊貴的屬性。龍的圖案是中國傳統(tǒng)圖案中的重要元素之一。布加迪汽車自1909年成立后迅速發(fā)展，創(chuàng)造了許多輝煌的成就，是豪華賽車的典型代表。布加迪品牌中的“WEILONG”系列汽車就采用了龍的圖案元素。設(shè)計師在汽車前排座椅之間設(shè)計了龍圖案的浮雕，在座椅靠背上添加了龍圖案的刺繡，并選擇中國紅色彩作為汽車的主要配色。從西方視角來看，龍屬于中華民族的圖騰，所以設(shè)計師比較喜愛運(yùn)用龍的圖案元素。除布加迪汽車品牌之外，法拉利、勞斯萊斯等國際品牌也有推出過以龍為主要設(shè)計元素的汽車，將龍圖案元素稍加修改后應(yīng)用于汽車造型設(shè)計。國外汽車品牌會通過使用符合中國傳統(tǒng)美學(xué)的圖案元素，提升對于中國消費(fèi)者的吸引力并開拓市場份額。

3.3 汽車局部造型設(shè)計的應(yīng)用

相較于西方發(fā)達(dá)國家，中國自主研發(fā)汽車的發(fā)展史比較短暫，品牌研發(fā)能力較為薄弱。在很大一部分汽車造型設(shè)計中，中國通過模仿國外汽車造型進(jìn)行設(shè)計。時至今日，部分中國汽車品牌依然通過模仿國外汽車造型設(shè)計新車?；诖耍袊囋煨驮O(shè)計行業(yè)有必要繼續(xù)努力，堅持自主創(chuàng)新，設(shè)計符合中國人審美和使用習(xí)慣的汽車。從國際市場來看，部分汽車品牌廠商已經(jīng)注意到中國品牌汽車缺少本土特征問題，從而在汽車設(shè)計中添加中國傳統(tǒng)美學(xué)圖案元素。紅旗屬于典型的中國自主汽車品牌，在設(shè)計汽車尾燈過程中添加了中國傳統(tǒng)美學(xué)元素，如把汽車尾燈設(shè)計成中國古代宮燈的形狀。

3.4 汽車整體造型設(shè)計的應(yīng)用

國際汽車品牌為開拓中國市場，圍繞中國元素展開設(shè)計。例如寶馬基于自身核心價值“JOY”，結(jié)合“悅”元素設(shè)計汽車，展現(xiàn)寶馬車、人、天合一的汽車駕駛思想。這種思想與中國傳統(tǒng)哲學(xué)天下大同、天人合一思想相一致。寶馬還推出過VisionEfficientDynamics概念車，展現(xiàn)出獨(dú)特的家族臉譜，與中國京劇臉譜有相同之處。概念車前面部分的線條和京劇臉譜線條能夠良好結(jié)合，充滿速度感、科技感與未來感，形成新穎的汽車外觀造型。通過深入分析中國京劇臉譜文化，概念車造型線條流暢且足夠大氣，能夠與京劇臉譜形成良好的呼應(yīng)。

4 結(jié)語

綜上所述，中國汽車造型設(shè)計行業(yè)逐漸向本土化、科學(xué)化、完美化發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)造新價值。當(dāng)前，中國的城市化發(fā)展速度極快，帶動汽車造型設(shè)計不斷趨于優(yōu)美。中國傳統(tǒng)美學(xué)屬于中國傳統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)容之一，是體現(xiàn)中國文化價值的一種方式。中國汽車造型設(shè)計只有持續(xù)結(jié)合中國傳統(tǒng)美學(xué)，才能設(shè)計出具有中國特色的汽車，增強(qiáng)中國汽車造型設(shè)計方面的國際競爭力。

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