于振平

【摘要】在新媒體時(shí)代背景下，針對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)而言，也需要充分做到與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步有效通過(guò)縣級(jí)融媒體中心的打造，引導(dǎo)人民群眾的輿論導(dǎo)向，針對(duì)新政策，新方針，新思想等進(jìn)行更有效的宣傳推廣，同時(shí)為人民群眾的精神文化需求提供必要的服務(wù)?；诖?，下文有針對(duì)性的分析縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的相關(guān)背景以及建設(shè)過(guò)程中的相關(guān)著力點(diǎn)等內(nèi)容，希望本文的分析能夠?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)人員提供一定的啟示，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)水平的有效提升提供必要的參考。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體中心;建設(shè);發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07.050

從根本上來(lái)講，針對(duì)融媒體而言，它并不是一個(gè)單獨(dú)存在的實(shí)體媒體，而是在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中確?；ヂ?lián)網(wǎng)模式和其他傳統(tǒng)的媒體形式進(jìn)行更充分的融合，實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合和集聚效應(yīng)而形成的新型媒體形式。從利益層面來(lái)看，融媒體在利益方面形成一個(gè)“共同體”，針對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容或者方針政策等等進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，共享共用，以此呈現(xiàn)出更為顯著的媒介效應(yīng)。融媒體中心的構(gòu)建，可以更有效的實(shí)現(xiàn)策劃、制作、發(fā)布與傳播等相關(guān)內(nèi)容的融合和完善，確保各個(gè)平臺(tái)更安全穩(wěn)定的運(yùn)行，以此確保傳統(tǒng)媒體有全新的發(fā)展機(jī)遇，為新媒體的更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供必要的條件。在這樣的背景下，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)運(yùn)而生，在更深層次融合多種類(lèi)型的媒體形式，以此為基層人民群眾提供更高質(zhì)量的新聞傳播服務(wù)。

1. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主要背景

隨著信息化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和普及，以及新媒體媒介的日新月異，當(dāng)前各類(lèi)媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨和時(shí)代的發(fā)展要求，在黨的十八大召開(kāi)之后，社會(huì)各個(gè)層面都越來(lái)越關(guān)注傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合和深層次的互融互通的發(fā)展。2018年8月21日，習(xí)總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”由此使“縣級(jí)融媒體中心”這個(gè)提法被高度重視，各個(gè)地方的媒體機(jī)構(gòu)也高度重視這樣的提法或者要求并上升到戰(zhàn)略高度，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的打造和完善，在實(shí)踐的過(guò)程中對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。在國(guó)家級(jí)的會(huì)議上，第一次出現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容，有新型地方媒體機(jī)構(gòu)建設(shè)的提法，因此對(duì)于新媒體時(shí)代背景下的融媒體中心建設(shè)而言，具有十分深刻的影響和意義，所以也被稱(chēng)之為“中國(guó)媒體發(fā)展歷史上具有劃時(shí)代意義”。在針對(duì)縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，要充分明確基層媒體的定位，在功能、角色等方面都要有明確的要求和落實(shí)。要針對(duì)現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷的優(yōu)化和完善，對(duì)于基層媒體資源分散性、重復(fù)性等相關(guān)方面的問(wèn)題進(jìn)行切實(shí)的解決，使傳統(tǒng)媒體更有效地適應(yīng)新媒體的相關(guān)要求，以此確保各種類(lèi)型的媒介形式實(shí)現(xiàn)充分的融合，發(fā)揮合力的效應(yīng)，以此體現(xiàn)出新聞媒體的功用和價(jià)值。

2. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的幾個(gè)著力點(diǎn)分析

2.1 針對(duì)現(xiàn)有的媒體資源進(jìn)行更有效的整合

要想確?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)呈現(xiàn)出更加良好的發(fā)展效果，就需要在融合方面更有效的增強(qiáng)，要針對(duì)現(xiàn)有的媒體資源進(jìn)行更全面深入的分析和調(diào)研，把握具體情況，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相關(guān)資源的整合，發(fā)揮最大化的合力，這樣才能體現(xiàn)出融媒體中心的建設(shè)效果。針對(duì)縣域范圍內(nèi)的各類(lèi)媒體資源要全面細(xì)致的掌握，使相關(guān)資源可以體現(xiàn)出融合的效果，其中各類(lèi)資源主要包括縣域內(nèi)各部委辦局創(chuàng)辦的各種政務(wù)自媒體，以及商業(yè)自媒體等相關(guān)內(nèi)容，在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中，對(duì)其進(jìn)行融合性的管理，實(shí)現(xiàn)協(xié)同作業(yè)，統(tǒng)一化的進(jìn)行協(xié)調(diào)帶動(dòng)，及時(shí)有效的發(fā)布，相關(guān)單位或者部門(mén)要為縣級(jí)融媒體中心制造相對(duì)應(yīng)的信息產(chǎn)品，并為其更有效的傳播提供必要的條件。在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)行過(guò)程中，要確保各類(lèi)分散的媒體資源進(jìn)行有效的整合和統(tǒng)一化的管理，確保多個(gè)聲音、多方面出口，能夠在融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中形成統(tǒng)一化的傳播途徑和傳播模式，在輿論傳播和輿情溝通過(guò)程中體現(xiàn)出融媒體中心的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和綜合價(jià)值。比如在整合的過(guò)程中，可以把相關(guān)單位或者部門(mén)的各類(lèi)信息資源和新聞內(nèi)容都納入到融媒體中心的微信公眾號(hào)上，進(jìn)行及時(shí)有效的發(fā)布，且開(kāi)通與之相對(duì)應(yīng)的頭條號(hào)、鳳凰號(hào)、企鵝號(hào)，以此有效實(shí)現(xiàn)“兩微十號(hào)”，使傳播的范圍更加廣闊，涉及的群體更多，對(duì)于各類(lèi)信息資源，政務(wù)資源等等進(jìn)行整合，這樣才能更有效的服務(wù)引導(dǎo)群眾，體現(xiàn)出統(tǒng)籌管理，統(tǒng)籌規(guī)劃和發(fā)布的效果。

2.2 針對(duì)各類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行更有效的融合

當(dāng)前從整體情況來(lái)看，在各類(lèi)縣級(jí)媒體的運(yùn)行過(guò)程中，往往存在著一定程度的職責(zé)不清，創(chuàng)新乏力，陣地比較弱化等相關(guān)方面的問(wèn)題，在這樣的情況下，就需要充分做好各類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)的融合工作，使相關(guān)機(jī)構(gòu)的職能和效用得到更顯著的優(yōu)化和完善，體現(xiàn)出融合的效能。在融合的過(guò)程中要確保管辦分離的理念得到更有效的融入，使機(jī)構(gòu)得到優(yōu)化和改革，確保宣傳部、網(wǎng)信辦和融媒體中心等相關(guān)機(jī)構(gòu)的職責(zé)得到更有效的明確，有效規(guī)避交叉或者重復(fù)建設(shè)等相關(guān)方面的問(wèn)題。需要注意的是，在針對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行整合的過(guò)程中，也要同步實(shí)現(xiàn)外部資源的整合，使內(nèi)部和外部各類(lèi)機(jī)構(gòu)形成統(tǒng)一的布局，有共同的利益格局，以此確保各類(lèi)機(jī)構(gòu)的融合效能得到充分的體現(xiàn)。縣級(jí)媒體要充分利用縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)實(shí)際，進(jìn)一步推進(jìn)各類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)的整合和融入，把機(jī)構(gòu)合并作為抓手和切入點(diǎn)，進(jìn)一步有效推進(jìn)各類(lèi)媒體的改革優(yōu)化，切實(shí)解決當(dāng)前相關(guān)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)任務(wù)，著重做好各類(lèi)人員的職責(zé)明確和崗位調(diào)整工作，進(jìn)而充分促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)效果和推進(jìn)作用得到有效增強(qiáng)。

2.3 針對(duì)采編流程進(jìn)行不斷的優(yōu)化和改革創(chuàng)新

在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中，要針對(duì)現(xiàn)有的采編流程等等進(jìn)行不斷的完善和優(yōu)化，進(jìn)一步把握相對(duì)應(yīng)的信息融合和傳播規(guī)律，在采編發(fā)等相關(guān)方面進(jìn)行更有效的流程梳理，不斷的創(chuàng)新和完善，要突破理論的框架，在實(shí)踐的過(guò)程中進(jìn)行不斷的磨合，調(diào)整和完善，結(jié)合融媒體中心建設(shè)的實(shí)際情況和根本要求，對(duì)于流程模式進(jìn)行不斷的完善，打造出與自身發(fā)展相適應(yīng)的流程和規(guī)范。在具體的操作過(guò)程中，可以有效推行項(xiàng)目制模式，進(jìn)一步有效打磨和孵化出具備爆款性質(zhì)的內(nèi)容精品，充分體現(xiàn)出內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)和特色。在內(nèi)容方面要精心打磨，確保相關(guān)項(xiàng)目的內(nèi)容具有創(chuàng)新性和持續(xù)性，激發(fā)和調(diào)動(dòng)員工的項(xiàng)目創(chuàng)意，注重做好項(xiàng)目的質(zhì)量把關(guān)和立意考核等相關(guān)工作。另外，也要形成更為完善的外宣聯(lián)動(dòng)機(jī)制，確保各類(lèi)媒體得到更有效的聯(lián)動(dòng)和融合，形成資源共享、信息融合的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，有效通過(guò)平臺(tái)建設(shè)，把各類(lèi)信息分發(fā)到入住的相關(guān)媒體，這樣能夠更有效地形成輿論的宣傳陣地，使外宣的影響力進(jìn)一步提升。

2.4 結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)一步有效做好績(jī)效考核工作

在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中，要想確保各項(xiàng)工作有條不紊的進(jìn)行，并且呈現(xiàn)出應(yīng)有的建設(shè)效能，就需要在績(jī)效考核方面進(jìn)行有效加強(qiáng)，把績(jī)效考核作為內(nèi)部機(jī)制改革的重要抓手，呈現(xiàn)出更加良好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和效能，促進(jìn)相關(guān)人員和各個(gè)部門(mén)媒體組成機(jī)構(gòu)的潛能和價(jià)值得到充分的體現(xiàn)和挖掘，在最大程度上調(diào)動(dòng)相關(guān)媒體人員的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，以此更有效的提升縣級(jí)融媒體中心的綜合效能和價(jià)值。在實(shí)際的績(jī)效考核環(huán)節(jié)，要大刀闊斧的改革，改革“身份管理”為“崗位管理”， 改革“主觀評(píng)價(jià)”為“量化考評(píng)”，改革“檔案工資”為“績(jī)效薪酬”。在績(jī)效考核的過(guò)程中要進(jìn)一步向著媒體采編一線傾斜，對(duì)于相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制或者責(zé)任追究制度等等，要進(jìn)行不斷的調(diào)整和優(yōu)化，在績(jī)效考核的過(guò)程中，可以獲得更多機(jī)構(gòu)和相關(guān)人員的認(rèn)可和理解，對(duì)于上級(jí)的政策和方針等等要深入的掌握確實(shí)的執(zhí)行，在實(shí)踐的過(guò)程中，使其呈現(xiàn)出更加良好的實(shí)效性和針對(duì)性。媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者，要充分具備應(yīng)有的勞動(dòng)創(chuàng)造性屬性，要把勞動(dòng)創(chuàng)造和媒體傳播成效作為績(jī)效考核的標(biāo)準(zhǔn)和參考，從根本上有效規(guī)避

全額撥款事業(yè)單位屬性和不能自行制定獎(jiǎng)勵(lì)政策的相關(guān)問(wèn)題，要確?？己酥笜?biāo)更加細(xì)化，逐步量化，并且確保目標(biāo)績(jī)效考核的相關(guān)內(nèi)容能夠得到切實(shí)的分解，在綜合考核辦法的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)分項(xiàng)考核，實(shí)現(xiàn)績(jī)效考核獎(jiǎng)金二次分配。同時(shí)在考核的過(guò)程中，要針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行高度的重視，進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)價(jià)，在針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)的過(guò)程中，可以有針對(duì)性的應(yīng)用“四力”評(píng)估體系，也就是，在具體的考核過(guò)程中要確立相對(duì)應(yīng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，把生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力當(dāng)做相對(duì)應(yīng)的評(píng)估指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)需要注意的是，在獎(jiǎng)勵(lì)政策方面也要不斷的優(yōu)化和完善，更加關(guān)注獎(jiǎng)勵(lì)的及時(shí)性和有效性，也就是說(shuō)，要確保相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)可以更及時(shí)有效的發(fā)放給相關(guān)的單位或者員工，同時(shí)要體現(xiàn)出獎(jiǎng)勵(lì)的多元化特征，結(jié)合員工的具體需求進(jìn)行充分的滿(mǎn)足。要進(jìn)一步提高獎(jiǎng)勵(lì)的效果，通過(guò)及時(shí)有效的多元化的獎(jiǎng)勵(lì)，使員工的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意得到進(jìn)一步的激發(fā)和調(diào)動(dòng)，有更加良好的創(chuàng)意和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)也有更大的工作熱情和創(chuàng)新活力，進(jìn)而為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)成效的取得奠定人才基礎(chǔ)。

3. 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)上文的分析，能夠充分明確，在新形勢(shì)下，針對(duì)各類(lèi)媒體進(jìn)行更有效的融合，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到快速發(fā)展階段，在各個(gè)縣級(jí)地域的融媒體建設(shè)過(guò)程中，越來(lái)越有效的構(gòu)建和完善縣級(jí)融媒體中心，并且取得更加良好的建設(shè)成效。相關(guān)地區(qū)要結(jié)合自身的實(shí)際情況，進(jìn)一步應(yīng)用新技術(shù)、新媒體手段，使縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新，進(jìn)一步深化認(rèn)知，對(duì)相應(yīng)方針政策進(jìn)行切實(shí)的落實(shí)，打破固有的思維，充分利用新媒體的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)，鞏固主流輿論陣地，以此確保縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)水平得到根本上的提高，以此促進(jìn)我國(guó)的媒體事業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展。

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