【摘要】進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用日益廣泛，媒體融合成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流，資訊傳播方式也隨之發(fā)生巨大改變。作為在新聞傳播過程中具有獨(dú)特作用的新聞?dòng)浾?，既面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也迎來了史無前例的諸多機(jī)遇。在融媒體時(shí)代背景下，面對(duì)新媒體的異軍突起，新聞?dòng)浾咧挥胁粩鄰?qiáng)化專業(yè)度、爭奪話語權(quán)、提升公信力，才能在媒體融合中奮起直追成功突圍。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞?dòng)浾?話語權(quán);突圍路徑

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..048

隨著網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋和科技的日新月異，新媒體發(fā)展方興未艾、勢(shì)頭強(qiáng)勁，大眾接受、傳播、討論資訊的方式發(fā)生極大改變，這給傳統(tǒng)媒體帶來強(qiáng)烈沖擊和巨大挑戰(zhàn)，不僅受眾占比不斷縮小，市場(chǎng)份額逐漸降低，“話語權(quán)”也面臨瓜分。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，記者作為新聞傳播中的“主力軍”，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒體融合新常態(tài)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)足短板，在融媒體時(shí)代透過海量資訊看清形勢(shì)、適應(yīng)趨勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、破解瓶頸，突破困境、闖出新路。

1. 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的困境

1.1 信息多元化導(dǎo)致“話語權(quán)”缺失

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，以手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端為載體的資訊傳播已成為主流，微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體如雨后春筍般層出不窮，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體天然具有良好的快速性、互動(dòng)性、移動(dòng)性、娛樂性等，更容易吸引大眾的注意力。大眾獲取資訊的方式也由原來的電視、報(bào)紙、廣播擴(kuò)展為網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，資訊來源的多元化導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體記者的“話語權(quán)”缺失，在“人人都是傳播者”的現(xiàn)狀下，大眾并不能第一時(shí)間分辨消息真?zhèn)危猩跽?，為“博眼球”突破下限，進(jìn)行惡意傳播、虛假傳播、人為制造熱點(diǎn)等行為，不僅讓大眾眼花繚亂、不知所云，甚至出現(xiàn)損害新聞當(dāng)事人權(quán)益、造成社會(huì)負(fù)面影響的惡劣事件。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過固定采編流程才能發(fā)布新聞澄清事實(shí)的滯后性就更為明顯。

1.2 專業(yè)性欠缺造成“公信力”弱化

媒體公信力是指社會(huì)公眾對(duì)新聞媒體自身內(nèi)在的一種力量的信賴，是指媒體本身在公眾心目中所占位置的高低，包括了內(nèi)部品質(zhì)、外部形象。社會(huì)公眾往往會(huì)以此為標(biāo)尺，衡量媒體信譽(yù)度和權(quán)威性的高低以及社會(huì)影響力的大小，甚至以此體現(xiàn)媒體贏得社會(huì)公眾信賴的能力與否。媒體的公信力越高，其影響力越大。作為新聞報(bào)道的“主力軍”，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，記者應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過對(duì)事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、起因、經(jīng)過和結(jié)果等進(jìn)行調(diào)查，再用文字或者圖像的方式將新聞事實(shí)準(zhǔn)確無誤傳達(dá)給受眾，正是在這一次次準(zhǔn)確報(bào)道和價(jià)值傳遞過程中累積了公信力。但是，現(xiàn)實(shí)情況中，很多記者由于從業(yè)時(shí)間較短、缺乏基本常識(shí)、專業(yè)素養(yǎng)不夠，對(duì)新聞缺乏基本的敏感性、洞察力和反應(yīng)速度，僅能做到就事論事，不能充分挖掘出新聞背后的新聞，甚至為搶“獨(dú)家新聞”或者盲目追求時(shí)效性，未經(jīng)認(rèn)真核實(shí)就進(jìn)行報(bào)道傳播，新聞失實(shí)現(xiàn)象屢見不鮮，這極大有損媒體“公信力”。

1.3 新聞?dòng)浾咦晕彝黄频膶?shí)際困境

新聞技術(shù)水平帶來的限制，包括新聞信息的來源、價(jià)值、時(shí)效性、真實(shí)性等，都需要新聞?dòng)浾哌M(jìn)行判斷和甄別，新聞?dòng)浾咭坏┦艿絺€(gè)人立場(chǎng)、認(rèn)知能力、職業(yè)素養(yǎng)等因素的影響，就會(huì)影響新聞報(bào)道的質(zhì)量和價(jià)值取向，進(jìn)而有礙真正有價(jià)值新聞的傳播。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展在拓展新聞線索來源的同時(shí)，也在一定程度上助長“網(wǎng)絡(luò)記者”的不良風(fēng)氣，“網(wǎng)絡(luò)記者”更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上尋找、復(fù)制、摘抄、核實(shí)新聞信息，而不去現(xiàn)場(chǎng)采訪，這種模式下產(chǎn)出的新聞大多是“假大空”，缺乏鮮活力和現(xiàn)場(chǎng)感。新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀造成的困局，隨著新聞行業(yè)的合作模式日益寬泛，新聞?dòng)浾叩慕巧饾u從“監(jiān)督者”變成“服務(wù)者”，新聞本身具備的輿論監(jiān)督功能逐漸弱化甚至喪失，出現(xiàn)媒體失語、異地媒體等現(xiàn)象。

2. 融媒體給新聞?dòng)浾邘淼臋C(jī)遇

2.1 傳播途徑和傳播形式的豐富

所謂“融媒體”，從字面意思上理解，就是將各種不同的信息平臺(tái)融合在一起，其出發(fā)點(diǎn)在于“融”，落腳點(diǎn)在于“媒體”。嚴(yán)格來講，“融媒體”是指將各種各樣既有自身特性、相互之間又有聯(lián)系的媒體融合在一起，并不是一種新的媒體形式，而是一種新的媒體形態(tài)，它將新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)融合在一起，是媒體平臺(tái)發(fā)展的潮流，也是必然趨勢(shì)。在這種潮流和趨勢(shì)中，新聞報(bào)道的傳播渠道也從原來的報(bào)紙、雜志、電視、廣播擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，傳播方式獲得極大豐富，傳播對(duì)象也從讀者、觀眾、聽眾等變成受眾這樣的廣泛定義，傳播速度和范圍同樣獲得極大提升。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)開拓媒體業(yè)務(wù)、拓寬傳播范圍、打破媒體界限，實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)、合作雙贏。

2.2 解讀新聞和解決問題的視角

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭廊痪邆渥陨淼莫?dú)特優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前媒體發(fā)展環(huán)境中，盡管公眾獲取資訊的數(shù)量越來越多、速度越來越快、形式越來越豐富，但信息過剩并不代表公眾處理信息能力的增強(qiáng)。反之，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上良莠不齊的海量信息，公眾更需要專業(yè)的新聞?dòng)浾咴诒娬f紛紜中尋求新聞?wù)嫦?，并解讀新聞?wù)嫦啾澈蟮陌l(fā)展規(guī)律。同時(shí)，在社會(huì)變革和矛盾激增的發(fā)展過程中，新聞?dòng)浾卟粌H限于報(bào)道新聞事實(shí)和解讀發(fā)展規(guī)律，還要從維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定大局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的角度出發(fā)，發(fā)揮出輿論報(bào)道促進(jìn)社會(huì)矛盾化解的特殊功能。這就要求記者具備政治敏銳性和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，善于觀察和捕捉社會(huì)難點(diǎn)、熱點(diǎn)、痛點(diǎn)，透過媒體這一特殊渠道幫助解決社會(huì)問題，讓新聞報(bào)道成為促進(jìn)社會(huì)公平、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的強(qiáng)大工具。

2.3 公眾對(duì)于公信與權(quán)威的渴望

在網(wǎng)絡(luò)上，人人都能通過微信、微博、短視頻等新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞資訊，這種快捷的發(fā)布模式似乎讓人人都變成了“傳播者”，擁有發(fā)布資訊的權(quán)利。然而，對(duì)于自己在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的內(nèi)容，公眾并不會(huì)考慮核實(shí)真?zhèn)?，也很少考慮后續(xù)影響，在自媒體的推波助瀾下，網(wǎng)絡(luò)資訊真假難辯，導(dǎo)致大量虛假新聞泛濫。特別是當(dāng)社會(huì)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上更是眾說紛紜，大眾一頭霧水，這時(shí)，大眾最為渴望的是主流媒體發(fā)聲，通過記者深入調(diào)查、挖掘真相、去偽存真，最終將新聞事實(shí)完整呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，這樣不僅能滿足新聞當(dāng)事人表達(dá)訴求，也能幫助社會(huì)大眾還原事情發(fā)生真相，更能弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

3. 融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩耐粐窂?/p>

3.1 錘煉“四力”培養(yǎng)專業(yè)記者

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭粩嘣鰪?qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力成為專家型人才。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。新聞?dòng)浾咭┫律?、沉下心、察?shí)情，親身走進(jìn)基層一線、走到田間地頭，練就線下實(shí)地調(diào)查基本功，同時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律做好線上調(diào)查，全面錘煉新時(shí)代“腳力”;要胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，利用新技術(shù)提升觀察力和分析問題的層次與能力，練就“火眼金睛”般的“眼力”;要在時(shí)代浪潮中保持定力，通過增加知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)累積，不斷提升新聞報(bào)道判斷力，在增強(qiáng)自身“腦力”同時(shí)科學(xué)借助互聯(lián)網(wǎng)“云腦”，在人工智能輔助下提升信息傳播水平和輿論引導(dǎo)能力;要持續(xù)訓(xùn)練新聞報(bào)道語言功力，做到語言平實(shí)、言之有物、準(zhǔn)確客觀，在此基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)新的表達(dá)思維和技巧，全方位提升妙筆生花的“筆力”，做一專多能的“全媒體記者”。

3.2 適應(yīng)媒體融合爭奪“話語權(quán)”

新媒體時(shí)代不是逼迫著傳統(tǒng)媒體的破產(chǎn)，而是考驗(yàn)著傳統(tǒng)媒體如何能夠采取有效的措施渡過難關(guān)。從某種意義上來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系并非就是你死我活的競爭關(guān)系，而是合作共贏的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體在探索發(fā)展出路中，逐漸找到了與新媒體合作的方式，其中媒介融合是時(shí)下一種比較流行的合作模式。在新聞報(bào)道中，“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體的立身之本，這是新聞?dòng)浾甙l(fā)聲爭奪“話語權(quán)”的根本所在。在此基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾咭鰝鹘y(tǒng)工作模式，向全媒體記者轉(zhuǎn)型，以受眾需求為導(dǎo)向、以提升受眾體驗(yàn)為核心，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道工作理念、內(nèi)容、形式、手段、方法，注重用新媒體的優(yōu)勢(shì)挖掘新聞線索、策劃新聞選題、報(bào)道新聞動(dòng)態(tài)，更好滿足受眾對(duì)于信息獲取的需求。

3.3 站穩(wěn)政治立場(chǎng)提高“公信力”

現(xiàn)階段，新媒體少有采訪權(quán)，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾邅碚f是一大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在日常的采訪報(bào)道中，新聞?dòng)浾吲c采訪單位、采訪對(duì)象建立起常態(tài)聯(lián)系和信任。此外，新聞?dòng)浾咴陂L期的采訪和報(bào)道活動(dòng)中培養(yǎng)出較高的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守。這些對(duì)于提升“公信力”而言大有裨益。為在融媒體時(shí)代發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)、引導(dǎo)輿論走向、提升公信力，新聞?dòng)浾咭喂虡淞⒄我庾R(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，把馬克思主義新聞?dòng)^作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹岸ㄐ潜P”，不斷加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^教育，持續(xù)提升業(yè)務(wù)能力，同時(shí)，切實(shí)承擔(dān)起化解社會(huì)矛盾、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的光榮責(zé)任，傾聽群眾心聲、敢于媒體發(fā)聲，做一名合格的全媒體記者，努力成為大政方針的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

4. 結(jié)語

融媒體時(shí)代，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。身處加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，新聞?dòng)浾咭m應(yīng)融合思維、反復(fù)錘煉“四力”、克服“本領(lǐng)恐慌”，以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障，熟練運(yùn)用新理念、新技術(shù)、新手段去爭奪話語權(quán)、提升公信力，加快轉(zhuǎn)型成為融媒體時(shí)代的全能記者。

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作者簡介：李春明 山東臨沂人，職務(wù)/職稱：助理記者，學(xué)歷：研究生，研究方向：融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾咄黄坡窂降奶接憽?/p>