張大慶

【摘要】當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的發(fā)展，人們迎來(lái)了融媒體的全新時(shí)代，這對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視事行業(yè)形成了巨大的沖擊，其發(fā)展中存在的弊端也漸漸顯現(xiàn)出來(lái)。要想在時(shí)代浪潮中利于不敗之地，廣播電視工程技術(shù)從業(yè)人員需要不斷創(chuàng)新工作思路和方法，與時(shí)俱進(jìn)，充分認(rèn)識(shí)到自己的不足，并加以改進(jìn)。本文簡(jiǎn)要分析了其在融媒體時(shí)代背景下出現(xiàn)的問(wèn)題并提出對(duì)應(yīng)策略，希望通過(guò)相關(guān)研究促進(jìn)融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;廣播電視工程;技術(shù)分析

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..007

融媒體時(shí)代，隨著先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的層出不窮，人們交流方式和獲取信息的渠道正迎來(lái)一場(chǎng)新的革命，當(dāng)前，以微信、今日頭條、抖音等為代表的新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為了居民獲取外界信息的重要渠道，這些新的媒體平臺(tái)豐富了用戶的生活，卻給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要想站穩(wěn)腳跟，就必須在認(rèn)清自我的情況下，進(jìn)行有針對(duì)性的改革和創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，以滿足更多年輕用戶的社交、生活需求。作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)技能，廣播電視工程要借助融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行自我改進(jìn)和完善，才能有效帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，提升服務(wù)的質(zhì)量，滿足用戶的需求。

1. 融媒體時(shí)代概述

從宏觀的角度來(lái)看，融媒體就是對(duì)各類媒體的融合，人們最常用到的媒體傳播方式有五個(gè)種類，按照等級(jí)劃分，由低到高分別是報(bào)紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)，當(dāng)前第四、第五類媒體是應(yīng)用范圍最廣、科技含量最高、使用人群最多的媒體。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)的宣傳人員在對(duì)企業(yè)形象或者產(chǎn)品進(jìn)行宣傳包裝的時(shí)候，為擴(kuò)大宣傳面，降低宣傳成本，則往往會(huì)采用將前兩種媒體相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳。在上述媒體傳播方式中，與電視廣播媒體相比，其他幾類媒體在傳播速度、覆蓋面等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，廣播電視行業(yè)的從業(yè)人員要想在融媒體時(shí)代發(fā)揮自身的價(jià)值，一個(gè)重要前提是加強(qiáng)對(duì)其他媒體的研究和學(xué)習(xí)，深度自我剖析，與時(shí)俱進(jìn)，采用的先進(jìn)的技術(shù)和方法，對(duì)技術(shù)進(jìn)行改良，不斷降低生產(chǎn)和研發(fā)的成本，提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和傳播質(zhì)量，不斷跟其他媒體相融合。融媒體充分整合了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)+等媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了幾種媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，信息的傳播速度和穩(wěn)定性、功能開發(fā)、服務(wù)質(zhì)量都得到了進(jìn)一步提升。

2. 融媒體背景下廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展

2.1 渠道交融

當(dāng)前的時(shí)代背景下，廣播電視工程依托融媒體的優(yōu)勢(shì)基本實(shí)現(xiàn)了和其他多個(gè)渠道的交融，客觀來(lái)講就是廣播電視工程技術(shù)在保留了傳統(tǒng)模式優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，開拓創(chuàng)新，不斷與現(xiàn)代化的信息技術(shù)相結(jié)合，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，建立健全便捷化、信息化、即時(shí)性的信息交互平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)也得到了迅速發(fā)展，尤其是線上交流、短視頻平臺(tái)（如：微信、抖音、今日頭條等），這些平臺(tái)的出現(xiàn)改變了用戶的交流和生活方式，也給信息的傳播帶來(lái)了更多的可能。在“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”經(jīng)歷一段野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期之后，網(wǎng)絡(luò)科技公司也希望通過(guò)不斷創(chuàng)新的方式提高用戶的體驗(yàn)感和持有量，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體流量有了顯著提高，在增強(qiáng)了用戶的黏性之外還助推了廣播電視業(yè)在資源、渠道等方面的整合。

2.2 方法擴(kuò)展

廣播電視工程技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，可以有效解決傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播單一性的問(wèn)題，在不斷提高廣播電視信號(hào)傳播的效率和質(zhì)量的基礎(chǔ)上也使其內(nèi)容更能吸引用戶的注意力，不斷提升用戶的滿意度。

2.3 移動(dòng)連接

通過(guò)與移動(dòng)客戶端、PC端的結(jié)合，能充分發(fā)揮廣播電視的影響力和覆蓋率，在信息傳播的渠道上更加多元，也在一定程度上推動(dòng)了其新技術(shù)的開發(fā)和不斷優(yōu)化工程技術(shù)。

3. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1 工作人員的技術(shù)水平較低

在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的利用率不高，其技術(shù)難度系數(shù)不大，廣播電視臺(tái)等單位對(duì)工作人員的要求自然也不會(huì)太高。但隨著廣播電視行業(yè)跟其他媒體方式的不斷融合發(fā)展，則需要不斷學(xué)習(xí)其他媒體方式的優(yōu)點(diǎn)并提高技術(shù)水平，這也就標(biāo)志著在融媒體時(shí)代下的電視廣播行業(yè)需要更多的高技能人才。但是，很多基層廣電系統(tǒng)面對(duì)的一個(gè)困境是，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，很多工作人員因?yàn)闆](méi)有接受過(guò)相關(guān)的專業(yè)技能培訓(xùn)，導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才的缺失無(wú)法，勝任對(duì)廣播電視工程技術(shù)的改造工作。此外，由于一些基層的廣播電視臺(tái)還在使用較為傳統(tǒng)的管理和運(yùn)營(yíng)模式，沒(méi)能做到與時(shí)俱進(jìn)，員工也缺乏工作熱情，對(duì)先進(jìn)技術(shù)接受能力不足，不利于行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 缺少技術(shù)研發(fā)所需的資金

通常情況下，任何工程的開發(fā)研究都需要投入大量的資金和人力。對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外，在融媒體時(shí)代背景下，對(duì)這一技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)需要不斷引進(jìn)高新技能人才和配備先進(jìn)的設(shè)備。由于對(duì)廣播電視工程的升級(jí)改造是一項(xiàng)艱巨的工程，相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)不斷提高，尤其是在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中更需要大量的資金作為支撐，無(wú)形之中就造成了升級(jí)改造難的局面。除此之外，對(duì)技術(shù)的升級(jí)改造也需要耗費(fèi)一定時(shí)長(zhǎng)，通常在改造初期需要投入大量的資金，很容易出現(xiàn)后期資金供給不足的情況，因此也就導(dǎo)致了改造速度慢，改造周期長(zhǎng)的局面。尤其是一些地方性的廣播電視單位，由于管理理念和從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平相對(duì)落后，再加上缺少配套資金和相關(guān)部門的指導(dǎo)和監(jiān)督，很難在較短的時(shí)間內(nèi)完成升級(jí)改造工作。

3.3 信號(hào)傳輸容易受外界影響

傳統(tǒng)的廣播電視在工作中，需要利用衛(wèi)星信號(hào)才能完成信號(hào)的傳播，盡管經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展，這一技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，但依舊很容易被天氣（如：暴雨、雷電等）等因素的干擾，嚴(yán)重影響了用戶的觀看體驗(yàn)。伴隨著物質(zhì)水平不斷提高，人們對(duì)精神文明的需求也越來(lái)越高。當(dāng)廣播電視出現(xiàn)較多干擾以及傳播效率慢等現(xiàn)象的時(shí)候，更多用戶傾向于使用節(jié)奏快、便捷化、信號(hào)源穩(wěn)定的媒體獲取信息。因此，該行業(yè)要想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展就必須重視信號(hào)傳播的問(wèn)題，在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，不斷加強(qiáng)與其他媒體方式的融合，提升信號(hào)平穩(wěn)性和質(zhì)量，減少在傳輸過(guò)程中受到的外界干擾。

4. 融媒體時(shí)代廣播電視工程的應(yīng)對(duì)策略分析

4.1 拓展資金來(lái)源渠道

在解決資金匱乏的這一關(guān)鍵問(wèn)題上，要先找到問(wèn)題的根源所在，探究是什么導(dǎo)致了在升級(jí)改造過(guò)程中出現(xiàn)了資金匱乏的局面，這樣才能有的放矢，盡快解決問(wèn)題。通過(guò)調(diào)研筆者認(rèn)為，導(dǎo)致部分縣級(jí)電視臺(tái)資金不足的一個(gè)主要原因是，受到了媒體多元化的沖擊，導(dǎo)致了廣告投放收入的連續(xù)降低。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就需要廣播電視行業(yè)從業(yè)人員不斷完善自我，利用新思維、新技術(shù)在廣告創(chuàng)意上狠下功夫，通過(guò)提高客戶滿意度的形式來(lái)提高營(yíng)收。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)部門要打造一支素質(zhì)過(guò)硬、能力超群的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，不斷開拓市場(chǎng)資源，充分發(fā)揮發(fā)揮市場(chǎng)資金刺激作用，調(diào)節(jié)市場(chǎng)，激發(fā)廣電行業(yè)的市場(chǎng)活力，借助市場(chǎng)的力量解決項(xiàng)目升級(jí)改造過(guò)程中出現(xiàn)的資金短缺等系列問(wèn)題。

4.2 充分發(fā)揮其他技術(shù)作用

廣播電視節(jié)目的提升和發(fā)展過(guò)程中，工作人員首先要考慮信號(hào)源傳輸?shù)膯?wèn)題，針對(duì)信號(hào)在傳輸過(guò)程中出現(xiàn)的不穩(wěn)定、信號(hào)延遲等問(wèn)題做出原因分析和技術(shù)改進(jìn)。加強(qiáng)硬件設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)，不斷提高防干擾技術(shù)工藝的研發(fā)，提升信號(hào)的發(fā)射頻率，盡量排除外界信號(hào)源的干擾，確保信號(hào)的穩(wěn)定性和即時(shí)性，還要不斷完善信號(hào)的傳播機(jī)制，保證信號(hào)的流暢性，以滿足用戶的視聽需要。

除了上述的應(yīng)對(duì)措施之外，廣播電視工程工作人員需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，在廣播電視領(lǐng)域不斷融入人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分做好市場(chǎng)調(diào)研工作，建立反饋機(jī)制，工作人員在現(xiàn)有用戶和目標(biāo)用戶中展開調(diào)查問(wèn)卷，并將相關(guān)數(shù)據(jù)和信息收集起來(lái)，做好分析和制定問(wèn)題解決方案。通過(guò)這一舉措能真實(shí)客觀地了解到用戶的需求，在合理的范圍內(nèi)根據(jù)這些需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行提升，以滿足用戶的更多需求，提升廣播電視行業(yè)市場(chǎng)占比和服務(wù)質(zhì)量。

4.3 提高人員綜合素質(zhì)

首先，廣播電視部門要做好對(duì)單位用人的把關(guān)工作，在人才引進(jìn)和使用的過(guò)程中，要根據(jù)自身的實(shí)際情況，不斷提升考核標(biāo)準(zhǔn)，除了要求他們具有專業(yè)的技能之外，還要對(duì)其思想道德水平有嚴(yán)格的要求，只有不斷提高競(jìng)聘的標(biāo)準(zhǔn)，才能為廣播電視系統(tǒng)挖掘和儲(chǔ)備更多的專業(yè)人才，提高行業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)。再者，在工作當(dāng)中，要定期在部門之間開展員工技能培訓(xùn)的活動(dòng)，讓員工得到充分的交流，并針對(duì)工作中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行探討分析，爭(zhēng)取做到發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)解決問(wèn)題。通過(guò)以老帶新的工作模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同前進(jìn)，老員工業(yè)務(wù)能力熟悉，動(dòng)手能力強(qiáng)，新員工接受能力強(qiáng)，思維活躍，通過(guò)二者的良性結(jié)合，能更好地推動(dòng)廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。廣播電視部門負(fù)責(zé)人要因地制宜，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)定位，制定符合自身發(fā)展的工作目標(biāo)，切不可盲目前進(jìn)，既杜絕了人力資源的浪費(fèi)也節(jié)約了綜合資源。

綜上所述，在融媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)要想得到全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和改良，就要與時(shí)俱進(jìn)，不斷升級(jí)改造，與其他媒體相互融合，針對(duì)發(fā)展過(guò)程中的資金匱乏、專業(yè)技能人才短缺、容易受外界信號(hào)源干擾等問(wèn)題，深入探討分析，因地制宜制定自身的發(fā)展策略，借助融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷提高節(jié)目的質(zhì)量和服務(wù)水平，最終促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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