王媛

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐步成為當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的主流部分，各種類型的網(wǎng)店層出不窮，各網(wǎng)店為了促進(jìn)商品銷售，需對商品進(jìn)行多方面的宣傳。而在網(wǎng)絡(luò)宣傳當(dāng)中，人們對于商品的認(rèn)知在于對圖片、視頻等的查看，因此在網(wǎng)店商品銷售當(dāng)中，運(yùn)用好攝影技巧可有效促進(jìn)網(wǎng)店商品銷售，增加商家的經(jīng)濟(jì)效益。本文從攝影技巧方面討論了如何美化商品圖片的同時(shí)展示商品的真實(shí)品質(zhì)，增加商品的點(diǎn)擊率促進(jìn)銷售。

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展擴(kuò)張，電子商務(wù)已經(jīng)成為目前市場經(jīng)濟(jì)的主流，成為了消費(fèi)者的主要購物渠道，從而使網(wǎng)店的主要經(jīng)濟(jì)銷售完全依賴于其的網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，而在網(wǎng)店?duì)I銷當(dāng)中，更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)圖片能夠更加迅速地抓住消費(fèi)者的眼球，從而增加商品的點(diǎn)擊率，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。在網(wǎng)店的商品攝影當(dāng)中，需要突出主要銷售商品的重點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)及商品的品質(zhì)，從布光與構(gòu)圖等方面進(jìn)行拍攝，在適當(dāng)?shù)谋尘耙r托下突出商品，展示圖片的吸引力，從而影響網(wǎng)店商品的銷售，給賣家?guī)砀嗟睦妗?/p>

一、商品圖片與網(wǎng)店排名的關(guān)系

（一）網(wǎng)店攝影

在網(wǎng)店購買商品時(shí)，在界面當(dāng)中最常見的便是各種靜物攝影圖片，因此商品拍攝是在網(wǎng)店?duì)I銷活動(dòng)當(dāng)中能夠影響網(wǎng)絡(luò)商品交易，為消費(fèi)者展示商品的攝影活動(dòng)。在消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購時(shí)，由于無法直接接觸到商品，因此對商品的基本信息并不能直接進(jìn)行了解，需要通過商家所提供的圖片與文字進(jìn)行了解，而在文字與圖片當(dāng)中，攝影圖片能夠更加直觀地讓消費(fèi)者了解商品的樣式、顏色等信息，能夠快速吸引消費(fèi)者的注意力，是網(wǎng)店銷售的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但是由于成本問題，部分網(wǎng)店對于商品的拍攝并不是請專業(yè)拍攝人員進(jìn)行處理，而是由店主自行拍攝，則拍攝出的商品圖片會(huì)出現(xiàn)由于細(xì)節(jié)處理不足而使商品展示不夠全面的情況，影響商品銷售。因此需要在商品拍攝當(dāng)中注入一些攝影技巧與設(shè)計(jì)理念，對商品圖片進(jìn)行進(jìn)一步的處理，以達(dá)到增加銷售量的目的。

（二）銷售圖片預(yù)覽

銷售者在選擇商品時(shí)，對于銷售圖片的預(yù)覽是十分迅速的，在海量的圖片當(dāng)中消費(fèi)者會(huì)更加傾向于點(diǎn)擊能夠快速抓住眼球，有自己的特色或者畫面看起來比較舒適的圖片，進(jìn)而根據(jù)自身的購買喜好點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁進(jìn)行詳細(xì)查看。根據(jù)“淘寶網(wǎng)”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，消費(fèi)者在進(jìn)行商品購選時(shí)，對于商品圖片的預(yù)覽一般不會(huì)超過45秒，而瀏覽個(gè)體網(wǎng)頁的時(shí)間不會(huì)超過3分鐘，因此在商品銷售當(dāng)中，能夠激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望就在于瀏覽個(gè)體網(wǎng)頁時(shí)，整個(gè)網(wǎng)頁的圖片與文字的結(jié)構(gòu)排版、圖片的整體畫面感與表現(xiàn)的細(xì)節(jié)，商品的材質(zhì)、品質(zhì)，以女裝為例，圖片中所要展示的重點(diǎn)就在于服裝的整體質(zhì)感、穿著效果、服裝款式顏色、評分與售后服務(wù)等等。

二、網(wǎng)店銷售拍攝技巧的重要性

在網(wǎng)店商品銷售當(dāng)中，攝影圖片的重要性在于吸引消費(fèi)者的注意力，提升商品的點(diǎn)擊率，促進(jìn)銷售額的增長。在消費(fèi)者消費(fèi)過程中，在“淘寶”網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)對于類似商品，消費(fèi)者在購買商品時(shí)，同樣更注重商品的性價(jià)比，因此可以看出好的照片可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，對于大多數(shù)相似的照片，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，降低消費(fèi)者的購買欲。從商品的拍攝技巧來看，商品圖片不僅僅在于展示商品，還在于展示店家的能力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們除了對商品質(zhì)量的需求之外，還在于對美的需求，在商品圖片當(dāng)中對于商品美的展現(xiàn)也是吸引消費(fèi)者注意力的重點(diǎn)，其中所需的拍攝技巧就更為重要。一般而言，網(wǎng)店商品的拍攝要表現(xiàn)商品的真實(shí)性，所以需要充分提高拍攝技術(shù)和拍攝質(zhì)量，在拍攝技術(shù)上要注意不同場景下的拍攝，同一商品會(huì)出現(xiàn)不同的拍攝效果，表現(xiàn)不同的商品特征，所以商家需要了解布光對商品的影響，合理利用不同效果下的商品拍攝問題，更真實(shí)地展示商品，展示商品的質(zhì)感，吸引消費(fèi)者的眼球。

三、增加點(diǎn)擊率促進(jìn)銷售的攝影技巧

（一）光影拍攝要領(lǐng)

在對電子商務(wù)網(wǎng)店商品的拍攝當(dāng)中，其中光影的改變會(huì)嚴(yán)重影響拍攝效果，因此需要掌握在商品拍攝當(dāng)中光影拍攝的要領(lǐng)。在進(jìn)行拍攝時(shí)，為了能夠較好地展示出商品的品質(zhì)，店家一般會(huì)選擇光線效果較好的地方進(jìn)行拍攝。在進(jìn)行室內(nèi)拍攝時(shí)，一般需要對拍攝場地進(jìn)行布光。在布光過程當(dāng)中，根據(jù)不同的拍攝需要和拍攝場地的照明條件，需要選擇合適的光源，通過不同數(shù)量與不同光種、燈具進(jìn)行靈活組合，以主體變現(xiàn)為關(guān)鍵，合理調(diào)整光線的強(qiáng)度和位置。一般布光包括了硬質(zhì)光、軟質(zhì)光和自然光。在硬質(zhì)光的攝影當(dāng)中，能夠展現(xiàn)商品的立體感與表面質(zhì)感，商品在硬質(zhì)光下產(chǎn)生的陰影其凹凸部分表現(xiàn)更為明顯，使其與背景更好地分離。在沒有硬質(zhì)光的條件下，為了展示商品的立體感，也可以對物品進(jìn)行側(cè)面打光，使物體表面的陰影增多、加重，增大商品表面的明暗起伏，展示商品的立體感。對于軟質(zhì)光來說，一般硬質(zhì)光可以通過增大光源面積來使光質(zhì)柔和，轉(zhuǎn)化為軟質(zhì)光。在軟質(zhì)光拍攝下，商品的陰影部分較為柔軟，淺淡，能夠表現(xiàn)出商品的細(xì)節(jié)紋路。在使用當(dāng)中，可以采用“跳閃”，也就是閃光燈并不直接照向被攝影物體，而是將光照向屋頂或者墻面，利用漫反射將光照向被攝影物體，獲得較為柔和的光質(zhì)。對于金屬飾品或者瓷器等表面較為光滑、反射力強(qiáng)的物品則可以取用肉質(zhì)光，進(jìn)行攝影，表現(xiàn)出商品的細(xì)膩感。

在用自然光進(jìn)行拍攝時(shí)，由于自然光具有大范圍照明的效果，且亮度充足，光照效果不受攝影距離的影響，但是同時(shí)，利用自然光拍照時(shí)容易受到不同時(shí)間下，商品所呈現(xiàn)的陰影不同，因此會(huì)呈現(xiàn)出不同的效果。利用自然光拍攝可在上午和下午進(jìn)行拍攝，此時(shí)陰影適中。另外，對于透明材質(zhì)的商品，在進(jìn)行拍攝時(shí)可利用側(cè)光或者底光，可較好地表現(xiàn)出商品的透明質(zhì)感。

除了布光當(dāng)中的光線分類之外，也應(yīng)該注意光線的先后順序。在進(jìn)行拍攝時(shí)，首先需要把握主光的位置，一般可在商品最前方或者頂部，輔助光可以在四周或者底部，利用輔助光來調(diào)整畫面當(dāng)中由于主體作用所呈現(xiàn)的反差，凸顯商品的層次性，控制陰影部分。另外對于曝光方面，采用底光，可較好地用中心重點(diǎn)測光和點(diǎn)測光，能夠使曝光準(zhǔn)確，光影效果易出現(xiàn)，但是對于透明材質(zhì)的商品，輔助光容易使其出現(xiàn)反光。一般對于吸光類的商品，例如棉麻紡織品、毛呢制品等等，在進(jìn)行拍攝時(shí)可以采用順光拍攝，表現(xiàn)商品的質(zhì)感，同樣也可使用前側(cè)光，一般可以在光源前加上柔光罩或者擴(kuò)散片，也就是采用軟質(zhì)光的方式，展示材料的細(xì)節(jié)部分。對于不太大的商品來說，可以采用單燈布光的方法，使燈的位置稍微靠近相機(jī)，以較小的角度照向商品進(jìn)行拍攝。對于反光類的商品，例如一些金屬制品，在進(jìn)行拍攝時(shí)需要不斷調(diào)整燈光的位置或者拍攝的角度，改變光斑和光塊在商品表面的位置，也可用散射光源改變光源的照射面積，展示商品的光澤質(zhì)感。

（二）適當(dāng)背景襯托

在對商品進(jìn)行拍攝時(shí)，為了能夠突出銷售商品的特點(diǎn)，一般需要在不同的背景下進(jìn)行拍攝，而背景主要在于表現(xiàn)商品所處的環(huán)境、氣氛與空間，并且能夠影響整個(gè)畫面的色調(diào)與整體的舒適度。一般在背景的處理當(dāng)中，色彩的處理主要為冷暖關(guān)系、濃淡比例、深淺配置、明暗對比等等，其目的都在于突出主體對象。對于色彩較為鮮艷的商品，可以用淡雅的背景進(jìn)行襯托，同樣對于顏色淡雅的商品也可用淡雅的背景進(jìn)行襯托，其中的主要關(guān)鍵只在于處理協(xié)調(diào)主體與背景的關(guān)系。目前在網(wǎng)絡(luò)商品銷售當(dāng)中，越為簡單的背景越能夠突出商品的色彩，因此可以選擇純色背景以表現(xiàn)商品的質(zhì)感。

（三）構(gòu)圖與畫面剪裁

在消費(fèi)者瀏覽商品時(shí)，第一眼除了關(guān)注到商品之外，商品的整體構(gòu)圖給消費(fèi)者帶來的感覺也是吸引消費(fèi)者注意力的重點(diǎn)。因此在突出商品特征的同時(shí)，也需注意對細(xì)節(jié)的把握，在構(gòu)圖當(dāng)中突出優(yōu)勢、規(guī)避劣勢。在攝影過程當(dāng)中，攝影畫面主要包括了色彩、光線、線條、色調(diào)等等，在攝影的構(gòu)圖中則包括了攝影的主體與客體，為了突出攝影的主題，則需要在攝影中利用對比的方式打造視覺差異。一般在攝影構(gòu)圖當(dāng)中有四種構(gòu)圖方式，分別是井字形構(gòu)圖、中央構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖與部分空白。在井字形構(gòu)圖當(dāng)中，主要在于快速找出畫面的黃金分割點(diǎn)，使商品處于畫面的四個(gè)交點(diǎn)之一的附近，可突出主體部分。在中央構(gòu)圖當(dāng)中，則是將商品安排在畫面的中心，吸引注意力，進(jìn)行對焦拍攝，有較多空白，利于進(jìn)行重新調(diào)整。在對角線構(gòu)圖當(dāng)中，是將商品按照對角線方向呈現(xiàn)在畫面當(dāng)中，使商品更具有活力與延伸感。對于部分空白的構(gòu)圖，則主要在于適合對商品進(jìn)行說明性處理，利于裁剪。但是在后期的裁剪工作當(dāng)中，只能彌補(bǔ)前期拍攝的局部缺陷，因此在進(jìn)行拍攝時(shí)需提前考慮好構(gòu)圖，更加有效地進(jìn)行商品拍攝。

四、結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)店商品的攝影當(dāng)中，要突出商品的優(yōu)勢與特點(diǎn)，需要從光影、背景、構(gòu)圖等方面入手，利用攝影技巧提升商品攝影的真實(shí)性與藝術(shù)性，發(fā)揮商品攝影對商品銷售推廣的重要性，促進(jìn)電子商務(wù)網(wǎng)店商品銷售。

（作者單位：阿克蘇地區(qū)中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校）