劉淑婷

在數(shù)字化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出現(xiàn)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象，這極大地影響了人們的生活習(xí)慣。由于大學(xué)生的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力不夠成熟，因此，大學(xué)生群體受“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的影響最大。為此，高校要正確對(duì)待、引導(dǎo)和規(guī)范大學(xué)生的消費(fèi)行為，幫助大學(xué)生樹立健康合理的消費(fèi)觀念，避免盲目消費(fèi)、過度消費(fèi)等不健康消費(fèi)行為。通過學(xué)校和社會(huì)的共同努力，幫助大學(xué)生在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下形成健康合理的消費(fèi)行為。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)社會(huì)正在由“生產(chǎn)型社會(huì)”向“消費(fèi)型社會(huì)”轉(zhuǎn)變，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是一種新型的商業(yè)模式，在得到粉絲們的關(guān)注后網(wǎng)紅為粉絲介紹和推薦產(chǎn)品以提高商品的成交率。從網(wǎng)紅的角度出發(fā)，他們首先對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估介紹并向公眾推薦以改變商品銷量低迷的狀況。在社交媒體環(huán)境中微信公眾號(hào)平臺(tái)、淘寶直播、短視頻等賣貨平臺(tái)層出不窮，大學(xué)生有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望也正是由于這一原因大學(xué)生成為了這些平臺(tái)的主要消費(fèi)群體。因此，研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、社交媒體環(huán)境下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概述

“網(wǎng)紅”是指因某些行為或事件而受歡迎的人。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指的特定人群利用互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)提高自身的社會(huì)認(rèn)知度贏得大量粉絲打造有針對(duì)性的營(yíng)銷市場(chǎng)最終形成系統(tǒng)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的新興經(jīng)濟(jì)模式。從網(wǎng)絡(luò)流行的角度看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是圍繞學(xué)生追求時(shí)尚的心理，實(shí)施有針對(duì)性的營(yíng)銷，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)學(xué)生的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了很大的影響。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以提高傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的活躍度促進(jìn)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。但是由于部分網(wǎng)紅直播市場(chǎng)的監(jiān)管不利在網(wǎng)紅直播中存在許多的違法行為，這直接導(dǎo)致了學(xué)生的沖動(dòng)消費(fèi)。在龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流的影響下，與成熟的網(wǎng)紅合作能夠獲得粉絲們的關(guān)注。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)名人通常依靠雄厚的資本表現(xiàn)出積極的生活態(tài)度，因此受到了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。在信息時(shí)代，社交媒體不僅是為了社交也是為了信息的傳播。在實(shí)踐中它能在短時(shí)間內(nèi)引起社會(huì)的關(guān)注，在這種背景下社會(huì)化媒體為網(wǎng)紅的出現(xiàn)提供了契機(jī)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形成的原因

（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，我國(guó)擁有良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境同時(shí)社會(huì)對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有著巨大的援助、巨大的資金投入，另外變現(xiàn)模式逐步成熟，這些都有力地促進(jìn)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的形成和發(fā)展。

（二）技術(shù)環(huán)境

在以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的直播業(yè)的迅猛發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備迅速普及的背景下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為了現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的購(gòu)物方式，這也為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了契機(jī)。

（三）消費(fèi)群體的變化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活方式在不斷變化物質(zhì)生活水平也在不斷提高。這也導(dǎo)致了社會(huì)價(jià)值觀的多元化，同時(shí)導(dǎo)致了人類寬容度的逐步提高和新事物的多樣化這種多元化給“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生和形成帶來(lái)了機(jī)遇。同時(shí)上世紀(jì)90年代以后，青年群體已經(jīng)成為了一個(gè)新的消費(fèi)群體。這是一個(gè)接近互聯(lián)網(wǎng)的群體也是與互聯(lián)網(wǎng)接觸最多的一代。人類觀念的改變、消費(fèi)群體的變化促成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生。

（四）網(wǎng)紅模式

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，“網(wǎng)紅”這一團(tuán)體逐步發(fā)展、成熟起來(lái)。面對(duì)市場(chǎng)和受眾觀念的變化也有了自己的定位和分類，逐漸形成了“網(wǎng)紅模式”這種模式在不斷演變，以“網(wǎng)絡(luò)名人”為例，“顏值型網(wǎng)紅”滿足了受眾對(duì)美好事物的基本審美需求和偏好，因此他們可以活躍在大型網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)上;“才藝型網(wǎng)紅”，他們提供自己獨(dú)特的生活方式和理念展示自己的實(shí)力和能力進(jìn)而滿足受眾的需求使受眾產(chǎn)生歸屬感;“網(wǎng)紅模式”的發(fā)展和完善也促進(jìn)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的形成。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀的影響

（一）積極影響

1.節(jié)省購(gòu)買時(shí)間，滿足多樣化的消費(fèi)需求

在購(gòu)物過程中，學(xué)生往往會(huì)選擇價(jià)格適中、質(zhì)量好的商品，這在實(shí)踐中增加了學(xué)生選擇商品的難度。而網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)格低廉更適合學(xué)生群體。此外，來(lái)自網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品通過了網(wǎng)紅的測(cè)試節(jié)省了學(xué)生的選擇難度，這在一定程度上滿足了學(xué)生多樣化的消費(fèi)需求。

2.傳遞正能量

隨著社會(huì)化媒體環(huán)境的不斷凈化，正面的網(wǎng)紅群體正在逐步發(fā)展壯大而負(fù)面的網(wǎng)紅則逐漸被淘汰，正能量網(wǎng)紅對(duì)學(xué)生產(chǎn)生了廣泛的影響。網(wǎng)紅所傳達(dá)的理念能使學(xué)生獲得正確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀。理性的消費(fèi)可以喚醒學(xué)生的共鳴引導(dǎo)他們更好的發(fā)展。

（二）負(fù)面影響

1.過度消費(fèi)

大多數(shù)學(xué)生很少接觸社會(huì)意志力薄弱。他們與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系密切容易被“網(wǎng)紅”的“種草方式”所吸引并購(gòu)買一些產(chǎn)品，而大多數(shù)大學(xué)生可能缺乏固定的收入來(lái)源無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力非常有限。在這兩方面的影響下容易產(chǎn)生過度消費(fèi);受“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的影響學(xué)生往往會(huì)產(chǎn)生更多的附加消費(fèi)從而導(dǎo)致不必要的消費(fèi)。

2.攀比消費(fèi)

現(xiàn)在很多“網(wǎng)紅”以高消費(fèi)、名牌服裝、高端奢侈品等在社會(huì)上展示自己的生活。由于學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)接觸密切容易被誤導(dǎo)，從而過分追求奢侈品牌在不考慮自身實(shí)際情況的情況下購(gòu)買一些奢侈品通過對(duì)學(xué)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)約有20%的學(xué)生會(huì)受到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的影響購(gòu)買自己并不需要卻被“網(wǎng)紅”發(fā)布的信息所吸引的產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)表明很多學(xué)生作為“網(wǎng)紅”的“粉絲”盲目跟風(fēng)“與網(wǎng)絡(luò)名人同流合污”，從而導(dǎo)致非理性消費(fèi)行為。與此同時(shí)，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮中出現(xiàn)了盲目攀比的消費(fèi)心理和行為，這對(duì)學(xué)生的發(fā)展是非常不利的。

3.產(chǎn)生消費(fèi)誤區(qū)

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”主要與消費(fèi)者偏好有關(guān)。 從網(wǎng)紅產(chǎn)品的類型來(lái)看，包括學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)和娛樂。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心來(lái)看其最終目標(biāo)是：提高運(yùn)營(yíng)效率，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也導(dǎo)致學(xué)生產(chǎn)生了消費(fèi)誤區(qū)盲目追隨物質(zhì)消費(fèi)，這對(duì)學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)觀念非常不利。

四、推動(dòng)大學(xué)生形成良好消費(fèi)觀的建議

（一）政府層面

政府應(yīng)制定更加科學(xué)的市場(chǎng)管理措施完善社交媒體領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念的形成具有重要影響同時(shí)對(duì)社會(huì)的發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，政府應(yīng)采取合理措施確保網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。只有完善相關(guān)法律法規(guī)才能引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展最大限度地減少網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念的負(fù)面影響管理好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)傳遞正確的價(jià)值觀。

（二）學(xué)校層面

從高校的角度看，高校要鼓勵(lì)學(xué)生通過職業(yè)培訓(xùn)和社會(huì)實(shí)踐樹立正確的消費(fèi)觀念，定期開展與學(xué)生消費(fèi)觀念有關(guān)的活動(dòng)確保學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念避免盲目消費(fèi)。高校要把社會(huì)主義基本價(jià)值觀滲透到各專業(yè)學(xué)科的培養(yǎng)中，充分發(fā)揮思想政治課堂對(duì)大學(xué)生的引領(lǐng)作用，幫助學(xué)生樹立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，以便在教學(xué)中充分發(fā)揮多媒體教育的優(yōu)勢(shì)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行群體輔導(dǎo)規(guī)范學(xué)生的消費(fèi)行為。同時(shí)可以利用微博等媒體貼近學(xué)生的消費(fèi)，有針對(duì)性地進(jìn)行心理輔導(dǎo)使學(xué)生樹立科學(xué)的消費(fèi)觀理性地發(fā)展消費(fèi)行為。

（三）個(gè)人層面

學(xué)生應(yīng)該不斷提高自己的判斷力規(guī)范自身的消費(fèi)行為，在當(dāng)前的社會(huì)背景下，媒體更新的速度越來(lái)越快，大量的網(wǎng)絡(luò)名人出現(xiàn)。大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人推薦的產(chǎn)品要有自己的見解提高甄別能力，抑制沖動(dòng)消費(fèi)，避免盲目消費(fèi)。同時(shí)，要了解網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的基本情況，充分控制自己的消費(fèi)行為樹立良好的消費(fèi)觀念為大學(xué)生的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，由于沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源大學(xué)生應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況制定科學(xué)的消費(fèi)計(jì)劃衡量“度”，遵循合理消費(fèi)的原則防止沖動(dòng)消費(fèi)。另外，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)合理的利用思政課堂上已學(xué)的知識(shí)點(diǎn)，用知識(shí)武裝頭腦，避免過度消費(fèi)。

（四）家庭層面

由于學(xué)生自制力不強(qiáng)，沒有形成穩(wěn)定的認(rèn)知，容易受到?jīng)_動(dòng)消費(fèi)的影響。因此，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮家庭教育的教育功能，家長(zhǎng)要幫助孩子形成良好的消費(fèi)意識(shí)，為孩子提供合理的家庭環(huán)境，同時(shí)要考慮到孩子的消費(fèi)趨勢(shì)、孩子的需求，杜絕不合理的消費(fèi)。家長(zhǎng)要加強(qiáng)與孩子的溝通了解孩子的心理和行為有針對(duì)性地為孩子出謀劃策讓學(xué)生科學(xué)應(yīng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響，自覺樹立理性發(fā)展觀。不僅如此，家長(zhǎng)要積極轉(zhuǎn)變觀念，培養(yǎng)孩子的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)，鼓勵(lì)孩子積極參與社會(huì)實(shí)踐，讓孩子了解賺錢難幫助他們形成科學(xué)消費(fèi)的習(xí)慣。

五、結(jié)語(yǔ)

依托社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已逐漸滲透到人們的生活中，關(guān)注學(xué)生的消費(fèi)行為加強(qiáng)對(duì)沖動(dòng)和欲望的控制，保持合理、客觀的消費(fèi)目標(biāo)是很有必要的。為此，家庭要對(duì)學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行充分的監(jiān)督和控制，學(xué)校要幫助學(xué)生樹立正確、健康的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀。社會(huì)上政府要為學(xué)生營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)測(cè)。本文闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念，分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的原因與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)學(xué)生產(chǎn)生的影響，并為推動(dòng)學(xué)生適應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了一些建議。希望通過本文的研究能夠幫助學(xué)生形成合理的消費(fèi)觀，促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）