張世軒

【摘要】在當(dāng)前媒體融合浪潮下，傳統(tǒng)廣電媒體與移動(dòng)互聯(lián)平臺逐漸形成了你中有我、我中有你的融合發(fā)展態(tài)勢。電視直播與移動(dòng)視頻直播也逐步呈現(xiàn)出合流態(tài)勢。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視直播話語應(yīng)通過轉(zhuǎn)變話語方式、打通話語場景、創(chuàng)新話語形式等三個(gè)方面進(jìn)一步變革話語生產(chǎn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容增值，助力電視媒體轉(zhuǎn)型為多種內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)品，成為具備強(qiáng)黏性用戶社區(qū)的全媒體載體和平臺。

【關(guān)鍵詞】電視直播;話語;移動(dòng)視頻直播

主流媒體的融合轉(zhuǎn)型正從初期探索進(jìn)入深度攻堅(jiān)階段，在這一背景下，各級電視臺在移動(dòng)化進(jìn)程中紛紛布局“兩微一端”，立足平臺網(wǎng)絡(luò)化、渠道生態(tài)化，把直播作為突破口，精心打造融媒體內(nèi)容產(chǎn)品。

目前傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型新媒體過程中，各種問題層出不窮：一是“兩微一端”的數(shù)量呈爆發(fā)式增長;二是雖然在新媒體端口進(jìn)行的直播頻次呈現(xiàn)井噴之勢，但其網(wǎng)民參與度、影響力卻微乎其微，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型只停留在建成移動(dòng)直播平臺技術(shù)“端口”，而無法形成挑戰(zhàn)商業(yè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播端口的競爭力。大部分傳統(tǒng)媒體在“兩微一端”的實(shí)際運(yùn)營中僅將電視渠道直播系統(tǒng)平移到了新媒體端口中，缺乏用戶意識和互聯(lián)網(wǎng)思維。傳統(tǒng)媒體原本擁有強(qiáng)大的專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)和不可比擬的內(nèi)容優(yōu)勢，為何在向新媒體轉(zhuǎn)型后沒有解決傳統(tǒng)媒體面臨的困境呢？這背后有著以“時(shí)間”邏輯為主導(dǎo)的電視傳播模式和以場景化、碎片化為主導(dǎo)的新媒體環(huán)境的“水土不服”，更有著電視直播話語的意識形態(tài)、權(quán)力關(guān)系、自身結(jié)構(gòu)、傳播方式、語言樣態(tài)等深層次原因。

從媒介融合發(fā)展的角度看，很多學(xué)者已經(jīng)對構(gòu)建新型主流媒體以及傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代如何轉(zhuǎn)型做了許多研究。目前，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播已成為普通社會大眾在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息傳播、評論解讀的重要手段。而直播話語是整個(gè)自媒體傳播系統(tǒng)中的核心要素。移動(dòng)視頻直播能否為傳統(tǒng)媒體電視直播帶來新契機(jī)，本文從電視直播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的區(qū)別、電視媒介話語與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話語的異同出發(fā)，圍繞移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)對電視直播話語的影響以及電視媒體如何去適應(yīng)移動(dòng)傳播帶來的挑戰(zhàn)并改變直播話語兩方面進(jìn)行論述。

一、移動(dòng)互聯(lián)給電視直播話語帶來的影響

“話語”作為一個(gè)術(shù)語，首先出現(xiàn)在語言學(xué)中。英國著名學(xué)者斯圖亞特·霍爾曾對電視話語意義的生產(chǎn)和流通過程有經(jīng)典的論述。“他認(rèn)為電視話語‘意義的生產(chǎn)與傳播可以分為三個(gè)階段，即：意義的生產(chǎn)階段：電視專業(yè)工作者對原材料的加工;‘成品階段，也就是電視作品的完成狀態(tài);第三個(gè)階段也是最重要的階段：觀眾的解碼階段?！盵1]事實(shí)上，傳播的過程就是視聽符號加工編碼的過程，電視傳播尤其是直播過程受語言規(guī)則和傳播主體認(rèn)知系統(tǒng)的綜合節(jié)制而生成符號，這一編碼過程同時(shí)受制于社會實(shí)踐和認(rèn)知能力。

電視直播話語是指在電視新聞生產(chǎn)場域中以直播方式表達(dá)某種立場的直播語言和直播言語行為的儀式性傳播。包括顯性直播話語（主持人、編輯記者等媒體從業(yè)人員的直播言語以及媒體客觀操作與實(shí)踐）和隱性話語（廣電媒體的機(jī)構(gòu)環(huán)境、宣傳政策導(dǎo)向、社會實(shí)踐背景的意識形態(tài)等）。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式對既有的電視直播話語產(chǎn)生了巨大沖擊，高度結(jié)構(gòu)化、儀式化、主流化的敘事語言已不適應(yīng)以民間話語為主的私人化、個(gè)性化、生活化的網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)。電視直播話語是以電視媒體從業(yè)人員在新聞直播中對媒體話語的制作和構(gòu)建線性單向輸出直播文本，觀眾在觀看電視直播時(shí)對直播文本的理解和認(rèn)知缺乏反饋渠道，同時(shí)電視直播內(nèi)容往往預(yù)先設(shè)置，既定的單一情節(jié)缺乏用戶黏性，僅能最大限度還原新聞事實(shí)，無法滿足廣大網(wǎng)民的獵奇欲望，導(dǎo)致新媒體用戶尤其是長期使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)向商業(yè)視頻直播。

二、電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播話語的比較分析

電視直播是一種精英主義取向的、自上而下高度結(jié)構(gòu)化的傳播方式。以占社會主導(dǎo)地位的價(jià)值觀念和意識形態(tài)為指導(dǎo)，服務(wù)國家發(fā)展和社會實(shí)踐的全局性問題或重點(diǎn)性問題。從直播內(nèi)容和專業(yè)程度來看，電視直播往往關(guān)注重大事件，傳播覆蓋面廣，依托專業(yè)視頻畫面，與音頻相結(jié)合，體現(xiàn)出專業(yè)性、兼容性、開放性等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播具有極大的兼容性，直播內(nèi)容呈現(xiàn)個(gè)性化、隨意性、生活化等特點(diǎn)。

（一）電視直播話語特征

電視直播話語呈現(xiàn)準(zhǔn)確性的特點(diǎn)，易于被受眾理解，話語邏輯嚴(yán)密、高度凝練。同時(shí)，在電視直播語境中，因傳播主體受到媒介組織、職業(yè)身份、專業(yè)訓(xùn)練等影響，會將符合電視傳播邏輯的話語思維內(nèi)嵌于整個(gè)直播過程，強(qiáng)化電視直播的專業(yè)性，淡化真實(shí)交際意圖的隨意性，從而體現(xiàn)了勸服性新聞場景描述的話語方式。例如2020年6·1、6·7、6·18這樣的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“自生長能力”頗強(qiáng)的湖南衛(wèi)視以電視直播的形式，連續(xù)推出三臺不同風(fēng)格定位的電視晚會，并對不同主題風(fēng)格的晚會進(jìn)行加工、綜合、再造和創(chuàng)造。6·1趣味運(yùn)動(dòng)會，關(guān)注青少年兒童身體健康;6·7扶貧晚會，密切關(guān)注弱勢群體，營造出強(qiáng)烈的整體視聽效果;6·18超拼夜，極大地滿足了觀眾的消費(fèi)信心。電視直播晚會用觀眾喜聞樂見的形式傳遞主流廣電媒體的社會責(zé)任感。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播話語特征

與以“客廳文化”為主的固定場景觀看約定性強(qiáng)的電視媒體不同，移動(dòng)互聯(lián)媒體因其便攜性、小屏幕特征，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空場景、跨媒介敘事的傳播特征。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播話語呈現(xiàn)模糊性特點(diǎn)，多是以生活用語、網(wǎng)絡(luò)用語、官方用語為主的多重復(fù)合結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)直播話語無須精細(xì)的編排設(shè)計(jì)，日常生活中的吃飯、運(yùn)動(dòng)、購物等行為都可進(jìn)行直播，簡單的對話甚至自我獨(dú)白等微單元話語漸成網(wǎng)絡(luò)直播的主要手段。例如有著“淘寶帶貨直播一姐”之稱的電商主播薇婭，不同于電視購物節(jié)目中主持人聲嘶力竭地極力渲染推銷產(chǎn)品，薇婭在帶貨直播中充分貼合網(wǎng)民心理期待，重點(diǎn)介紹產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)，每場直播都以“話不多說，我們先來抽波獎(jiǎng)”開頭，簡單直接的開場增進(jìn)了與粉絲的互動(dòng)，加深了好感，在推薦產(chǎn)品時(shí)多結(jié)合自己家人、工作人員使用過的經(jīng)歷，給觀看直播的受眾帶來愉悅的購物體驗(yàn)。

三、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代電視直播話語創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變話語方式，使主題表達(dá)個(gè)性化

傳統(tǒng)電視媒體直播往往以大事件、大活動(dòng)、大場景為對象，直播中的理性話語、電視專業(yè)話語、新聞話語、官方話語等相互套疊形成具有嚴(yán)密邏輯鏈條的主流意識形態(tài)話語敘事。這樣的話語形態(tài)造成了“誰說誰看”“說誰誰看”或“說得多看得少”現(xiàn)象的普遍存在，因此，主流電視媒體應(yīng)徹底轉(zhuǎn)變話語方式，注重創(chuàng)新話語表達(dá)方法，用前沿的形式、時(shí)尚的表達(dá)、親切的語言，實(shí)現(xiàn)信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播。比如重慶廣電集團(tuán)融媒體新聞中心運(yùn)營的移動(dòng)新聞客戶端第1眼，在“主播教你說普通話”系列短視頻中，主持人充分發(fā)揮有聲語言專業(yè)技能，在視頻中結(jié)合普通人的生活場景，用詼諧幽默的親身示范對比重慶方言與普通話的差異，突破了傳統(tǒng)電視媒體的僵化話語模式和固定套路。

主流媒體跨媒介直播敘事過程不僅僅是受眾簡單認(rèn)知信息的過程，還要融入日常生活話語、網(wǎng)絡(luò)流行話語、個(gè)性觀點(diǎn)話語為主要傳播載體，實(shí)現(xiàn)傳播主客體的交融統(tǒng)一。

（二）打通話語場景，使互動(dòng)表達(dá)社交化

面對以社交功能為主的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的沖擊，電視直播應(yīng)打破單一場景，在直播過程中增強(qiáng)互動(dòng)性，目前已有越來越多的電視臺在臺網(wǎng)聯(lián)合直播過程中嘗試使用彈幕互動(dòng)，例如央視中文國際頻道的《中國輿論場》節(jié)目在每期直播中關(guān)注全球熱點(diǎn)新聞，并邀請網(wǎng)友通過微信“搖一搖”進(jìn)入直播成為在線虛擬觀眾，其發(fā)布的文字、視頻、音頻等信息將在演播室大屏幕中顯示。同時(shí)邀請演播室時(shí)事評論員用專業(yè)的分析、科學(xué)的解讀回答網(wǎng)友提問。不斷生成的彈幕評論與原有直播話語形成“互文”產(chǎn)生新的意義，并作為新的內(nèi)容進(jìn)入直播鏈條。

以年輕人為主的網(wǎng)民群體并不是不關(guān)心電視媒體傳播的內(nèi)容，其根源在于主流媒體呈現(xiàn)的報(bào)道內(nèi)容缺乏接近性、生活性。電視媒體如果打通話語場景，以主流價(jià)值觀為引領(lǐng)，充分吸納網(wǎng)絡(luò)傳播的社交化優(yōu)勢，在海量紛繁的直播信息中進(jìn)行整合互動(dòng)傳播，使電視直播話語滲透于不同的傳播空間，將會不斷拓寬電視媒體的信息流動(dòng)渠道，吸引更多受眾關(guān)注。

（三）創(chuàng)新話語形式，使情感表達(dá)混搭化

電視直播擅于向觀眾營造儀式空間，并通過節(jié)目內(nèi)容激發(fā)積極的情感能量。尤其是在儀式性、事件性直播中，觀眾沉浸在通過電視特有的視聽語言專業(yè)調(diào)度中，宏大的直播畫面與修辭性的話語相結(jié)合，很容易激發(fā)其深層次的情感寄托。例如國慶閱兵直播中場面恢弘的多機(jī)位展現(xiàn)，配合聲情并茂的解說詞，能夠迅速凝聚起受眾對國家的認(rèn)同感。而以社交為目的的移動(dòng)視頻直播則是在日常生活空間與直播虛擬空間的高度重合中發(fā)生情感勾連，“睡播”“買播”“吃播”等生活化直播類型，不僅僅單純展示草根平民的生活狀態(tài)，更是在直播中滿足了受眾情感服務(wù)性訴求，是對生活情景的碎片化提煉，更多呈現(xiàn)出泛娛樂化情感傾向。比如越來越多的傳統(tǒng)廣電媒體充分發(fā)揮主持人的人際傳播優(yōu)勢和在電視觀眾中積累的信任優(yōu)勢，在新媒體上推出“主播說”系列短視頻，主持人在電視節(jié)目中給觀眾留下的刻板印象回歸到有血有肉的人格化傳播主體。第一人稱視角配合自然流露的副語言，還原主持人原本的情緒態(tài)度，真正發(fā)揮主流媒體與受眾間的信任支點(diǎn)作用。

互聯(lián)、互動(dòng)、互通已成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新媒體的本質(zhì)特征，面對商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅猛發(fā)展和市場沖擊，傳統(tǒng)電視媒體在推進(jìn)移動(dòng)化進(jìn)程中，應(yīng)充分創(chuàng)新話語體系，加速回流和聚合流失的用戶群，利用電視直播話語的原有優(yōu)勢，拓展互動(dòng)式、沉浸式、強(qiáng)體驗(yàn)感的直播場景，助力其轉(zhuǎn)型為多種內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)品，成為具備強(qiáng)黏性用戶社區(qū)的全媒體載體和平臺。

參考文獻(xiàn)：

[1]斯圖亞特·霍爾.電視話語的制碼解碼[M]//大眾文化與傳媒.陸揚(yáng)，王毅友，譯.上海：上海三聯(lián)書店，2000.

[作者為重慶廣播電視集團(tuán)（總臺）融媒體新聞中心《重慶新聞聯(lián)播》主任播音員]

編校：王志昭