宮成偉

摘要：由于現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步，社會(huì)各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也得到迅猛提升，人們生活水平日益提高，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)舒適性、實(shí)用性以及觀賞性要求也越來(lái)越嚴(yán)格，同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)空間設(shè)計(jì)也更加關(guān)注。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜的創(chuàng)作過(guò)程，而基于多感官體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)空間的研究也是重要環(huán)節(jié)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程主要涉及產(chǎn)品完整的信息、產(chǎn)品包裝創(chuàng)作的方案以及產(chǎn)品包裝外形美觀度、視覺(jué)舒適度的展示，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)直接影響產(chǎn)品的展示效果，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作質(zhì)量是保證包裝應(yīng)用價(jià)值的關(guān)鍵。因此，探究基于多感官體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)空間研究過(guò)程，分析與總結(jié)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作要點(diǎn)意義重大。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；多感官體驗(yàn)；視覺(jué)空間研究；必要性分析

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 04-0063-04

Research on Visual Space of Product Packaging Design Based on Multi-Sensory Experience

GONG Cheng-wei（City College of Huizhou， Huizhou， Guangdong 516025， China）

Abstract： Due to the continuous advancement of modern technology， the economic development of various industries in the society has also been rapidly improved. Peoples living standards have gradually improved， and the visual comfort， practicality and ornamental requirements of product packaging design have become more and more stringent. At the same time， also pay more attention to visual space design in product packaging design. Product packaging design is a complex creative process， and the study of the visual space of product packaging design based on multi-sensory experience is also an important link. The product packaging design process mainly involves the complete information of the product， the plan of product packaging creation， and the appearance of product packaging. Product packaging design directly affects the display effect of product packaging design， and improving the creative quality of product packaging design is the key to ensuring the value of packaging application. Therefore， explore the visual space research process of product packaging design based on multi-sensory experience， it is of great significance to analyze and summarize the creation points of product packaging design.

Key words： product packaging； multi-sensory experience； visual space research； necessity analysis

近年來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活得到極大改善。為了滿足人們消費(fèi)需求，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就顯得尤為重要。因此，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)空間效應(yīng)等各方面要求不斷提高，對(duì)產(chǎn)品包裝的類型需求更加多樣化，尤其是對(duì)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)觀賞性與實(shí)用性有了更高、更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。這些需求使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須不斷進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綜合質(zhì)量，除此以外，在追求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的樣式與類型的同時(shí)，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的多感官體驗(yàn)的表達(dá)也更加重視。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與靈感影響著受眾群體的體驗(yàn)，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)化水平，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中充分展示出產(chǎn)品的元素與視覺(jué)空間設(shè)計(jì)理念，才能保證產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。本文研究了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要素，分析并探討基于多感官體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作步驟與方法，并對(duì)視覺(jué)空間設(shè)計(jì)過(guò)程的注意事項(xiàng)進(jìn)行總結(jié)。

1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

在社會(huì)各行行業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，產(chǎn)品的形象與包裝是產(chǎn)品文化內(nèi)涵的一種彰顯，其中的設(shè)計(jì)理念優(yōu)良與否更是對(duì)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)起到一定的沖擊作用?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)模式發(fā)生了巨大的改變，不再是以往的墨守成規(guī)，設(shè)計(jì)方案越來(lái)越豐富且具有創(chuàng)意性。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)通常是面向大眾消費(fèi)者，消費(fèi)者是否購(gòu)買取決于對(duì)產(chǎn)品的包裝第一認(rèn)知，也就是說(shuō)消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的接受程度直接決定了產(chǎn)品整體的最終價(jià)值。多感官體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通常是依賴于空間視覺(jué)，完整地將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)展示給大眾，并且獲得大眾積極的反饋效果，這樣使得大眾在心理與行為方面產(chǎn)生正面的積極影響。由此看來(lái)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)空間審美特征與多感官體驗(yàn)的表達(dá)決定了產(chǎn)品宣傳效果與大眾接受的程度。

2 產(chǎn)品包裝在多感官體驗(yàn)背景下的視覺(jué)空間研究

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通常都是有一定目的性的，它主要是通過(guò)包裝進(jìn)行有計(jì)劃的宣傳，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品內(nèi)容信息與銷售產(chǎn)品實(shí)物的目的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)設(shè)計(jì)性的藝術(shù)，其主要特征取決于產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系，每個(gè)元素對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的審美特征都會(huì)產(chǎn)生不同的影響[1]。下面以土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例，同時(shí)也應(yīng)該結(jié)合相應(yīng)的地域文化，對(duì)其包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)空間進(jìn)行研究。

土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝空間形態(tài)特征在空間尺度上對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行影響，對(duì)土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝空間形態(tài)特征的設(shè)計(jì)是最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)內(nèi)容之一。對(duì)于不同的地域，結(jié)合相應(yīng)的文化形態(tài)完成空間設(shè)計(jì)。土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用也十分重要，土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)[2]。例如：對(duì)于東北地區(qū)的土特產(chǎn)，面對(duì)豐富的土特產(chǎn)產(chǎn)品，應(yīng)該選擇使用相對(duì)濃烈的紅色，對(duì)其土特產(chǎn)產(chǎn)品的宣傳進(jìn)行一定的鋪墊，對(duì)色彩的設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重要的步驟。土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的多感官意境營(yíng)造可以幫助產(chǎn)品在人們的腦海里形成固定印象，促進(jìn)了產(chǎn)品的營(yíng)銷[3]。關(guān)于土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的光線運(yùn)用，要求也非常嚴(yán)格，光線的運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著深刻的藝術(shù)表達(dá)效果。最后，土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的空間氣氛渲染與宣傳工作緊密結(jié)合，不可分割。

土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)要素主要分為文案與圖片兩個(gè)方面。文案和圖片從兩方面對(duì)受眾的多感官體驗(yàn)進(jìn)行影響。土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝中設(shè)計(jì)的文案由產(chǎn)品名稱以及產(chǎn)品說(shuō)明等部分組成。設(shè)計(jì)方案的題目即產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文案主題，對(duì)產(chǎn)品的整體進(jìn)行概括，引領(lǐng)了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案的整體導(dǎo)向。設(shè)計(jì)方案的說(shuō)明文字對(duì)主題進(jìn)行分類化的闡述，解釋了主題所有涵蓋的產(chǎn)品內(nèi)容，是土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，文案是重要的組成部分。產(chǎn)品說(shuō)明也是土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)文案的主體，主要包括產(chǎn)品的理念、使用材料、生產(chǎn)工藝、尺寸分類等具體說(shuō)明，通過(guò)土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)說(shuō)明，可以使受眾人員直觀了解到產(chǎn)品的具體內(nèi)容。

包裝上的圖片也是土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要素之一，圖片的種類主要分為三視圖、效果圖、色彩方案、實(shí)物照片以及制作過(guò)程圖片等多個(gè)種類，在選擇的過(guò)程中，為了提高受眾的觀感，一般選用美化后的實(shí)物圖，設(shè)計(jì)在土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上。三視圖主要使受眾人員明確產(chǎn)品的具體結(jié)構(gòu)，使圖片更有立體感。效果圖可以展示出土特產(chǎn)的成品效果，單體效果圖與環(huán)境效果圖都可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。色彩方案的展示可以增加土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)美感。實(shí)物照片以及制作過(guò)程圖片是最具有代表性的要點(diǎn)，最直觀地體現(xiàn)出包裝的最終效果[4]。

土特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則：第一，產(chǎn)品受眾的需求原則，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要服務(wù)于受眾群體，提高受眾群體對(duì)于產(chǎn)品的了解程度，從而提高了在產(chǎn)品選擇過(guò)程中的滿意度，便利受眾群體的生活，使受眾群體可以更加了解到相應(yīng)的土特產(chǎn)，因此，滿足產(chǎn)品受眾的需求，提高受眾的選擇便捷度是重要的原則。第二，適應(yīng)性原則，針對(duì)不同的土特產(chǎn)，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著不同的要求，其設(shè)計(jì)應(yīng)該適應(yīng)于不同土特產(chǎn)的需求，在處理基于感官體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，針對(duì)性更強(qiáng)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效率也更高，明確地掌握不同的產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)目標(biāo)。第三，實(shí)用性原則，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該更加貼合于產(chǎn)品的實(shí)際，考慮到不同產(chǎn)品的受眾需求，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能應(yīng)該更加實(shí)用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要面向受眾群體，為人們提供更加實(shí)用的包裝體驗(yàn)才能提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

3 提高基于多感官體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的措施

3.1樹立產(chǎn)品的形象

設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的過(guò)程也是樹立產(chǎn)品形象的過(guò)程，獨(dú)立的產(chǎn)品形象可以提供產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表達(dá)所需要的一切需求，對(duì)其產(chǎn)品宣傳的內(nèi)容進(jìn)行完整以及系統(tǒng)的表達(dá)。強(qiáng)化了產(chǎn)品的形象，可以在受眾的視覺(jué)效果中產(chǎn)生極大的影響，改變了受眾對(duì)于產(chǎn)品的看法，因此，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中注重產(chǎn)品形象十分重要。

3.2產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具備文化內(nèi)涵

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要有靈魂，必須融入產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性與合理性。只有這樣，才能對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，才能對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行質(zhì)量保證。因此，設(shè)計(jì)師需要確立產(chǎn)品文化與包裝設(shè)計(jì)之間的互動(dòng)關(guān)系，并且將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確保產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以對(duì)產(chǎn)品以及企業(yè)文化進(jìn)行很好的傳播。同時(shí)，產(chǎn)品文化也要反作用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加生動(dòng)、科學(xué)且富有內(nèi)涵，從而對(duì)人們的精神與心理產(chǎn)生潛移默化的影響。由此看來(lái)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵之間相互滲透，不僅推動(dòng)了產(chǎn)品包裝史的進(jìn)步與發(fā)展，而且融入文化內(nèi)涵的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格更加鮮明。

3.3分析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的素材選擇

完成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的視覺(jué)空間設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，首先應(yīng)該選擇產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要的素材。在總結(jié)的所有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖片與文字素材中，挑選出具有代表性的素材，對(duì)挑選出來(lái)的素材精煉處理，例如，產(chǎn)品包裝的文字需要簡(jiǎn)明扼要，每部分的文字盡量控制字?jǐn)?shù)。對(duì)圖片的挑選過(guò)程也應(yīng)該注重圖片的質(zhì)量與視覺(jué)效果，圖片挑選完成后對(duì)所有的圖片尺寸以及色彩調(diào)整統(tǒng)一處理。

3.4設(shè)計(jì)排版思路完成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的草稿

在對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的素材選擇完成之后，需要對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的排版思路進(jìn)行合理的規(guī)劃，利用精選的素材合理排版，結(jié)合視覺(jué)空間的效果，確定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的草稿模板。根據(jù)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝版面布局的草稿方案，對(duì)比不同方案之間的差異，在排版思路的引導(dǎo)作用下，選擇最合理的草稿方案。

3.5產(chǎn)品包裝圖文排布設(shè)計(jì)與美化修飾

經(jīng)過(guò)排版與草稿方案的確定，對(duì)產(chǎn)品包裝圖文排布進(jìn)行設(shè)計(jì)關(guān)系到整體的包裝設(shè)計(jì)效果。圖片應(yīng)該注意尺寸的放縮以及色彩的調(diào)整，對(duì)產(chǎn)品包裝的最終效果圖以及制作過(guò)程圖片更要重點(diǎn)排布，說(shuō)明文字與圖片應(yīng)該相對(duì)應(yīng)，對(duì)圖片的適當(dāng)裁剪更有利于排布的美感。美化與修飾產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的排布也是必不可少的過(guò)程。在文字的修飾過(guò)程中應(yīng)該注意說(shuō)明文字等字體設(shè)計(jì)與字號(hào)選擇等，注意設(shè)計(jì)說(shuō)明文字內(nèi)容的字體大小與行間距調(diào)整等。對(duì)產(chǎn)品包裝上的圖片修飾需要注重羽化與描邊的過(guò)程，加強(qiáng)圖片邊角的修飾與底紋添加過(guò)程。最后對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的成果進(jìn)行檢查與確認(rèn)。

4 保障產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)空間效果

4.1提高設(shè)計(jì)過(guò)程中視覺(jué)空間效果的主體地位

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)的背景之下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品購(gòu)物活動(dòng)更具有主動(dòng)性。產(chǎn)品活動(dòng)的主體就是廣大群眾，因此，更應(yīng)該提高設(shè)計(jì)過(guò)程中視覺(jué)空間效果的主體地位，第一時(shí)間抓住受眾的眼球，提高受眾在貿(mào)易營(yíng)銷活動(dòng)中的參與度。為了提高設(shè)計(jì)過(guò)程中的視覺(jué)空間效果，就更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)包裝藝術(shù)性的打磨，提高其視覺(jué)空間設(shè)計(jì)的質(zhì)量，給受眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

4.2重視產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇

通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綜合考慮，重視產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇才能將藝術(shù)更好地融合于包裝設(shè)計(jì)中。根據(jù)產(chǎn)品包裝的材質(zhì)不同，融合一些現(xiàn)代化的空間美學(xué)設(shè)計(jì)元素。在當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇應(yīng)該符合產(chǎn)品本身的色調(diào)，使產(chǎn)品包裝材質(zhì)在加入時(shí)沒(méi)有違和感，同時(shí)，以材質(zhì)作為考慮因素，通過(guò)分析包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，決定產(chǎn)品包裝應(yīng)該選用的材質(zhì)。例如：產(chǎn)品為食物，可以選用表面光潔、顏色干凈淡雅的產(chǎn)品包裝材質(zhì)，圖案的選擇上也應(yīng)該以簡(jiǎn)約為主，突出食品本身，使包裝材質(zhì)與食品相調(diào)和，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝的材質(zhì)進(jìn)行選擇，提高了包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和觀賞性。

4.3創(chuàng)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展理念

面對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)空間效果較差等問(wèn)題，創(chuàng)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展理念十分重要。尤其是對(duì)受眾的多感官體會(huì)多加揣摩，才能為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提高更好的思路。相應(yīng)的產(chǎn)品公司也應(yīng)該增加研究經(jīng)費(fèi)，創(chuàng)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展理念，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的研發(fā)環(huán)境更加開放，從視覺(jué)空間的角度出發(fā)，也增加了研究人員思維的活躍性[5]。

5 結(jié)論

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品綜合展示的重要組成部分，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)直觀展示出產(chǎn)品的整體效果，增加了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性可以吸引受眾人員的注意力，更加關(guān)注產(chǎn)品包裝展示的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與靈感影響著受眾群體的體驗(yàn)，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)化水平，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中充分展示出產(chǎn)品的元素與視覺(jué)空間設(shè)計(jì)理念，才能保證產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量探究基于多感官體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝創(chuàng)作過(guò)程，分析與總結(jié)視覺(jué)空間的創(chuàng)作要點(diǎn)具有深遠(yuǎn)的意義。

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