毛燦

[摘? 要：隨著社會(huì)的高速發(fā)展，媒體融合正在深刻地改變著廣播電視的運(yùn)作理念和電視節(jié)目的形態(tài)，與此同時(shí)，對(duì)廣播電視主持人也提出了更高的要求。作為主持人應(yīng)當(dāng)全面提升業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，積極順應(yīng)媒體融合的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播電視;主持人;綜合素質(zhì)]

“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

在媒體融合背景下，廣播電視主持人也受到極大的沖擊，以往那種單一化的主持方式已經(jīng)很難跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，主持人在主持風(fēng)格、節(jié)目理念、運(yùn)作方式、知識(shí)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)收等綜合素質(zhì)方面都有待提高。

一、音視頻融合，做好廣播電視跨界主持人

資源整合、共同策劃、同步直播。以商丘廣播電臺(tái)《行風(fēng)熱線》欄目為例，2020年全新改版升級(jí)，傾聽(tīng)群眾呼聲，反映民意訴求，由商丘市紀(jì)委監(jiān)察委、商丘市委宣傳部、商丘市12345馬上辦便民服務(wù)熱線主辦，商丘廣播電視臺(tái)承辦。商丘近百家職能部門(mén)和窗口單位攜手合作;服務(wù)百姓、關(guān)注民生。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶(hù)端、全媒體無(wú)縫覆蓋，熱線、微博、微信全天候互動(dòng)。開(kāi)播實(shí)現(xiàn)服務(wù)群眾心貼心。主持人們也由以往的話筒前走向了熒幕前，和觀眾面對(duì)面。讓觀眾看到了電臺(tái)主持人的風(fēng)采，拉近了觀眾和主持人的距離，加深了觀眾對(duì)欄目的印象。

二、高度重視活動(dòng)創(chuàng)收和政務(wù)資源挖掘，做“全媒體”主持人

媒體融合時(shí)代，廣播電視行業(yè)面臨著來(lái)自市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，走向市場(chǎng)、擁抱市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)，成為頻率頻道發(fā)展的必然選擇。作為頻率頻道重要形象代言人的主持人，擔(dān)負(fù)著頻率頻道活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣的重任，因此主持人一定要樹(shù)立“線上線下一體化”的意識(shí)，勇于走出直播間和辦公室，到社會(huì)上展示自己的形象和才華。

1.一月份890新聞綜合廣播承辦的“商丘市創(chuàng)建國(guó)家食品安全示范城市——我們?cè)谛袆?dòng)暨食品安全寶貝”在商丘廣播電視臺(tái)舉行?；顒?dòng)聯(lián)合商丘市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通過(guò)社會(huì)宣傳招募共評(píng)選出22位優(yōu)秀獲獎(jiǎng)小選手小小宣傳員，積極宣傳食品安全，為商丘市創(chuàng)建國(guó)家食品安全示范城市貢獻(xiàn)力量的同時(shí)，也是增加活動(dòng)創(chuàng)收的一大載體。

2.2021年商丘《辛丑牛年》特種郵票發(fā)行，890全程策劃實(shí)施并進(jìn)行視頻直播，郵票發(fā)售火爆，客戶(hù)滿(mǎn)意度高。

3.五菱凱捷大四座全家頭等艙暖心品鑒會(huì)由890全程策劃實(shí)施，890團(tuán)隊(duì)主動(dòng)策劃、出方案、看場(chǎng)地、反復(fù)對(duì)接細(xì)節(jié)為每場(chǎng)活動(dòng)精益求精。

4.針對(duì)2021商丘廣播電視臺(tái)3.15惠民車(chē)房文化節(jié)的招商推進(jìn)，任務(wù)責(zé)任到人，層層推進(jìn)成功招商11家車(chē)商。

5.上半年頻率多次召開(kāi)行風(fēng)政務(wù)資源深挖會(huì)議，責(zé)任到人，跟進(jìn)每一家合作單位不放松，經(jīng)過(guò)持續(xù)攻堅(jiān)宣傳有收益和效果。有三家合作方案已經(jīng)報(bào)給客戶(hù)，目前正在對(duì)接流程過(guò)程中。第一季度共計(jì)創(chuàng)收72萬(wàn)。

三、守正創(chuàng)新，不斷提升輿論引導(dǎo)，體現(xiàn)主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)

今年以來(lái)，890新聞綜合廣播緊緊圍繞奮斗百年路，啟航新征程，全國(guó)兩會(huì)，“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開(kāi)新局”，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接等中央部署和省、市中心工作，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，守正創(chuàng)新，旗幟鮮明的做好各項(xiàng)宣傳工作，同時(shí)積極組織和參與社會(huì)公益活動(dòng)，傳遞社會(huì)正能量，充分發(fā)揮了媒體作用。

1.鮮活生動(dòng)，熱氣騰騰。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，也是“十四五”規(guī)劃和全面開(kāi)啟社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新征程的開(kāi)局之年。年初，890新聞綜合廣播在《百年奮斗路 啟航新征程》總欄目下，分別推出《新春走基層--小康牛年》和《新春特別策劃--小康，你好》兩大主題報(bào)道。派出多路記者，走進(jìn)街頭巷尾，社區(qū)車(chē)間，深入基層一線，把話筒和鏡頭對(duì)準(zhǔn)崗位上的堅(jiān)守者，全媒體聚焦我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，時(shí)代發(fā)展脈搏，報(bào)道普通人通過(guò)努力和奮斗，給生活帶來(lái)的變化。

2.“新”字當(dāng)先，凸顯價(jià)值。

本次“新春走基層”采訪中，為了突出全媒體報(bào)道，采訪的新聞除播出錄音新聞、推送圖片之外，特別安排三名兼職攝影、攝像記者，連續(xù)10多天跟隨采訪。最終18篇稿件，共推出28篇微信，40條視頻。在新聞890微信公眾平臺(tái)、微博和抖音等播發(fā)后，引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響。其中，《春節(jié)期間：商丘蔬果供應(yīng)充足，消費(fèi)價(jià)格平穩(wěn)》《一線崗位的春節(jié)堅(jiān)守》等受到廣泛關(guān)注，提高了廣播的公信力，擴(kuò)大了890新聞綜合廣播的影響力。

四、貼近群眾，成為群眾的良師益友

在媒體融合時(shí)代，人人皆為傳者，人人皆為受眾，受眾與媒體的關(guān)系不再像以前那樣涇渭分明。廣播電視主持人應(yīng)當(dāng)順應(yīng)潮流，放低身段，主動(dòng)去貼近受眾，提高自己的用戶(hù)思維，以平視的角度與受眾密切聯(lián)系，成為受眾生活中的良師益友。首先要了解受眾生活需求，在節(jié)目?jī)?nèi)容上貼近受眾。例如：

1.普法節(jié)目《法治在線》節(jié)目中邀請(qǐng)律師、法律服務(wù)工作者走進(jìn)直播間，通過(guò)通俗易懂的案例，為聽(tīng)眾講解法律知識(shí)，并開(kāi)通熱線及時(shí)接聽(tīng)聽(tīng)友的法律咨詢(xún)。例如今年的1月1號(hào)《民法典》正式頒布實(shí)施，節(jié)目特別開(kāi)設(shè)“民法典，讓生活更美好”專(zhuān)題節(jié)目，針對(duì)民法典中和老百姓關(guān)系密切的內(nèi)容作為切入點(diǎn)展開(kāi)解讀，力求打造影響力。

2.新欄目《讀書(shū)時(shí)間》積極拓寬節(jié)目形式，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的充分調(diào)研讀書(shū)市場(chǎng)有創(chuàng)收空間。以讀書(shū)欄目為載體、粘合聽(tīng)眾群拓寬創(chuàng)收新渠道。欄目采取主題談話形式，邀請(qǐng)來(lái)自各行各業(yè)的有深度、有影響力的嘉賓鑒書(shū)，欄目線上線下充分結(jié)合，3月8日女神節(jié)，890新聞廣播依托《讀書(shū)時(shí)間》欄目舉行《書(shū)香商丘，閱讀讓女人更美麗》讀書(shū)分享會(huì)，邀請(qǐng)愛(ài)書(shū)的女神共赴讀書(shū)的美麗約會(huì)，來(lái)自我市各行各業(yè)的讀書(shū)愛(ài)好者、專(zhuān)家學(xué)者們200余人參加了該活動(dòng)。下一步，節(jié)目將繼續(xù)秉持“堅(jiān)定文化自信，建設(shè)書(shū)香商丘”的理念為廣大讀書(shū)愛(ài)好者搭建學(xué)習(xí)分享的平臺(tái)，為做好創(chuàng)收打基礎(chǔ)。

商丘廣播電視臺(tái)