翁貝貝 俞煒楨 毛峻凌

摘 ? 要： 將“互聯(lián)網(wǎng)+”與文旅小鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)和新嘗試。本文以福清沙浦江北小鎮(zhèn)為例，從江北當(dāng)?shù)卦催h(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)毛氏文化及江北旅游資源出發(fā)在考察互聯(lián)網(wǎng)大背景下江北文旅發(fā)展的可能性的同時(shí)，分析利用微信公眾號(hào)、短視頻、3D虛擬旅游網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)推介宣傳鄉(xiāng)村振興，助力文旅小鎮(zhèn)騰飛的可行性。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村振興 ? “互聯(lián)網(wǎng)+” ? 江北毛氏 ? 文旅小鎮(zhèn)

自2014年“特色小鎮(zhèn)”概念出世，六年來(lái)不少特色小村落被改造升級(jí)成文旅小鎮(zhèn)，展現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興的有機(jī)結(jié)合。這些小鎮(zhèn)的興起帶來(lái)了游客、流量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但隱藏在背后的還有小鎮(zhèn)改造千篇一律、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均等問(wèn)題。那么，互聯(lián)網(wǎng)背景下如何結(jié)合時(shí)代特色，以傳統(tǒng)文化為魂打造并引領(lǐng)文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展？因江北毛氏文化氣息濃厚，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，本文特以江北小鎮(zhèn)為例，探討互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村振興及文旅小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)的助力推廣。

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

1.1時(shí)代背景。

據(jù)2020年4月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，全中國(guó)的網(wǎng)民達(dá)到9.04億規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。此外，該報(bào)告還指出，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。如此大規(guī)模的網(wǎng)民群體中，20歲—39歲人群所占比例最大，為42.3%，接近總?cè)藬?shù)一半[1]。如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模，注定互聯(lián)網(wǎng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。除了經(jīng)濟(jì)潛力之外，互聯(lián)網(wǎng)的其他作用也不容小覷?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代儼然已經(jīng)到來(lái)。

1.2時(shí)代特點(diǎn)。

剖析互聯(lián)網(wǎng)的幾大特性，探究互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)如何提高人類(lèi)生活品質(zhì)，呈現(xiàn)小鎮(zhèn)旅游資源、服務(wù)資源，助力品牌建設(shè)傳播，為打造特色文旅小鎮(zhèn)提供便利條件。

1.2.1高度開(kāi)放性

自進(jìn)入4G時(shí)代后，WIFI走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，人人皆可接入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)不對(duì)任何人設(shè)限，不對(duì)任何人設(shè)坎，永遠(yuǎn)保持開(kāi)放，永遠(yuǎn)敞開(kāi)大門(mén)。除此之外，人們可以在任意時(shí)間和地點(diǎn)，自由地選擇踏入互聯(lián)網(wǎng)世界。

1.2.2信息無(wú)限性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是信息載體技術(shù)的一大突破，互聯(lián)網(wǎng)從U盤(pán)到硬盤(pán)到云盤(pán)，存儲(chǔ)方式的更新?lián)Q代背后是信息承載量的爆炸式增長(zhǎng)。這種存量可以實(shí)現(xiàn)真正的人類(lèi)共享。此外，當(dāng)今與寬帶時(shí)代不同，用戶(hù)不必被接口所桎梏，不必被硬件所局限。在時(shí)時(shí)不斷的活躍中，網(wǎng)民們不間斷地碰撞出難以估量的信息，這些信息跨部門(mén)、跨行業(yè)、跨平臺(tái)，既有助于推進(jìn)旅游服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)開(kāi)發(fā)，持續(xù)優(yōu)化，又能打造高質(zhì)量旅游內(nèi)容及活動(dòng)，拉流增加使用人次。

1.2.3即時(shí)互動(dòng)性

網(wǎng)友是互聯(lián)網(wǎng)的主體，因高度開(kāi)放性，在這個(gè)時(shí)代人人都是分享者，也都是傾聽(tīng)者。網(wǎng)民們得到的信息時(shí)效性更強(qiáng)，信息量更大，角度更多樣化，每天都能在信息交互中碰出新鮮碰出彩。不僅信息全，還可以實(shí)時(shí)更新，最快展現(xiàn)最新的科學(xué)成果，人們可以暢談自己的觀點(diǎn)、理解。對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)友間的即時(shí)互動(dòng)有利于累計(jì)高質(zhì)量數(shù)據(jù)源，反哺區(qū)域產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)。

1.3發(fā)展趨勢(shì)。

作為傳媒領(lǐng)域發(fā)展最快的現(xiàn)代技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)可以歸納為以下三方面：一是數(shù)字化。正從電子媒介的信號(hào)模擬方式向數(shù)字方式過(guò)渡，使互聯(lián)網(wǎng)突破原有的局限，在全球快速發(fā)展。二是交互性。電子媒介中的廣播電視將由傳統(tǒng)的單一功能、單向廣播過(guò)渡到交互式點(diǎn)播，尤其是在寬帶網(wǎng)的充分發(fā)展之后。三是匯聚或融合。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，正使“各種各樣的傳媒技術(shù)和媒介形式都匯聚在一起”的觀點(diǎn)的碰撞變得理所當(dāng)然，傳播的多媒體形式是這種觀點(diǎn)的具象化體現(xiàn)[2]（32）。與網(wǎng)絡(luò)體系的各種因素相互作用，可以形成不同的功能結(jié)構(gòu)和體系，以小球推動(dòng)大球，共同影響整個(gè)文旅創(chuàng)新體系的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。若能以新媒體傳播品牌為突破口，利用互聯(lián)網(wǎng)推廣特色文旅小鎮(zhèn)的品牌文化和品牌形象，相信定能助力開(kāi)發(fā)小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑。

2.江北可開(kāi)發(fā)性

2.1政策支持。

自黨的十八大以來(lái)，黨中央堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，深刻把握“三農(nóng)”工作新情況、新變化、新特征，創(chuàng)造性地提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為做好新時(shí)代“三農(nóng)”工作明確了總抓手。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略應(yīng)適應(yīng)完成振興鄉(xiāng)村目標(biāo)任務(wù)的要求，建立完善鄉(xiāng)村振興可持續(xù)的財(cái)政投入機(jī)制。探索建立符合“三農(nóng)”特點(diǎn)的新型金融服務(wù)體系，更好地滿足鄉(xiāng)村振興的金融服務(wù)需求。持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢(shì)，加快完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施體系，大力發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化鄉(xiāng)村風(fēng)貌[3]。

2.2文——毛氏文化。

江北是毛氏族人集中生活的村落，經(jīng)過(guò)歲月的醞釀，江北毛氏一族沉淀出屬于自己的文化。江北毛氏文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，當(dāng)?shù)囟啻尉幮廾献遄V，擁有獨(dú)特的毛氏家風(fēng)祖德，同時(shí)成立福建省姓氏源流研究會(huì)毛氏委員會(huì)，為毛氏文化發(fā)展護(hù)航?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”文旅小鎮(zhèn)建設(shè)，除了優(yōu)美的自然風(fēng)光之外，人文歷史也是吸引游客前往的重要的因素之一。獨(dú)特的當(dāng)?shù)匚幕梢宰層慰腕w會(huì)到不同風(fēng)土人情和民風(fēng)民俗。江北毛氏文化具有極高的可開(kāi)發(fā)價(jià)值，對(duì)打造江北文旅小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，擁有本土特色文化是其優(yōu)勢(shì)所在。

2.3旅——潛在景點(diǎn)。

2.3.1目嶼島

目嶼島是江北最具特色的名片。目嶼島風(fēng)光優(yōu)美，綠植覆蓋率良好，植物資源品種豐富，有諸多珍稀野生植物。目嶼島余脈延伸，岸線曲折，金沙雪浪，夏日海水沐浴，冬天海濱信步，濤聲陣陣、海風(fēng)習(xí)習(xí)，令人陶醉，周邊小島礁星羅棋布是趕海垂釣的休閑去處。同時(shí)擁有優(yōu)質(zhì)海灘，海水水質(zhì)優(yōu)良，可以開(kāi)發(fā)日光沙灘、海釣等娛樂(lè)項(xiàng)目，島上的迷人海景和原始風(fēng)貌吸引了眾多游客。良好的生態(tài)環(huán)境使目嶼島具備進(jìn)一步打造濱海文旅度假村的良好基礎(chǔ)，有利于打造江北文旅特色名片。

2.3.2坑北村宗祠

坑北村宗祠建于民國(guó)時(shí)期，具有十分悠久的歷史。宗祠是供奉與祭祀祖先或先賢的場(chǎng)所，代表一方水土的獨(dú)特文化和宗族世世代代的傳承。江北毛氏祠堂建筑宏偉，工藝精湛，集建筑、雕刻、繪畫(huà)、書(shū)法、文學(xué)于一體，承載了體現(xiàn)中國(guó)古代的宗教觀念、宗教制度、倫理道德及人們?cè)谏鐣?huì)生活和審美趣味方面的特點(diǎn)，具有深厚的歷史積淀和悠遠(yuǎn)的傳統(tǒng)風(fēng)俗，是博大精深的民俗文化中最突出的經(jīng)典。祠堂基本保持明清以來(lái)的建筑風(fēng)格，突出淵源、育人、家訓(xùn)等文化元素。宗祠內(nèi)用照片記錄時(shí)代變遷，同時(shí)刻有石碑，記錄毛氏族人對(duì)于修繕宗祠的貢獻(xiàn)。宗祠中掛有“科甲傳芳”牌匾，是宗祠的獨(dú)特之處。宗祠是江北毛氏一族根與源的載體，為打造旅游文化景點(diǎn)提供便利。

2.3.3毛伯履公故居

江北當(dāng)?shù)剡€保留了毛伯履公故居，建筑歷史悠久。名人故居是當(dāng)?shù)匚幕包c(diǎn)的經(jīng)典代表之一，毛伯履公故居雖經(jīng)過(guò)風(fēng)雨洗禮、飽經(jīng)滄桑，但由于當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)得當(dāng)，仍具有較高的觀賞價(jià)值。如若建設(shè)文旅小鎮(zhèn)，毛伯履公故居可作為當(dāng)?shù)孛麆俟袍E供游客參觀。

2.3.4后樓六扇古民居

區(qū)別于現(xiàn)代高樓大廈，古建筑具有獨(dú)特韻味，江北后樓六扇古民居是時(shí)光遺留下的珍寶。六扇是一種特別的建筑設(shè)計(jì)，以穿斗式木構(gòu)架為主，局部采用大扛梁減柱造，中軸對(duì)稱(chēng)，主線分明。江北后樓六扇古民居代表江北當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，具有極高的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

綜上所述，福清江北在文與旅兩大方面都極具當(dāng)?shù)靥厣?，可游覽性和可盈利性高，兼具多方面的可開(kāi)發(fā)價(jià)值。從現(xiàn)有的條件看，與其他地區(qū)相比較，對(duì)于建設(shè)成“互聯(lián)網(wǎng)+”文旅小鎮(zhèn)，江北有不可比擬的優(yōu)越性和無(wú)限的潛力。

3.互聯(lián)網(wǎng)+與江北文旅結(jié)合方式

3.1借助新媒體平臺(tái)，構(gòu)建宣傳矩陣。

在信息媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，人們獲取的信息大多源自網(wǎng)絡(luò)。新媒體具有用戶(hù)廣泛、推廣渠道多樣、信息更新及時(shí)等特點(diǎn)[4]（219-220），對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”江北文旅小鎮(zhèn)建設(shè)的進(jìn)一步推廣與宣傳，借助新媒體平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行宣傳是十分有效的方法和手段。

3.1.1微信公眾號(hào)宣傳

現(xiàn)如今，微信公眾號(hào)是人們?nèi)粘Ｓ嗛啚g覽的便捷渠道，因此依托微信平臺(tái)，建設(shè)“老房與?！蔽⑿殴娞?hào)作為主要對(duì)外宣傳頻道，通過(guò)推文展示江北的美麗自然風(fēng)光、宜人居住環(huán)境及濃厚的毛氏文化底蘊(yùn)，達(dá)到對(duì)外宣傳、吸引游客旅居的效果。

3.1.2短視頻平臺(tái)宣傳

短視頻軟件是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)主要使用的手機(jī)程序，抖音、快手近年來(lái)成為不同年齡段人鐘愛(ài)的短視頻軟件，注冊(cè)賬號(hào)，通過(guò)剪輯美麗江北風(fēng)景、毛氏文化等生動(dòng)有趣的短視頻進(jìn)行宣傳，會(huì)大大加深公眾對(duì)江北文旅建設(shè)的了解，有利于進(jìn)一步了解文旅市場(chǎng)的走向和趨勢(shì)及不同年齡段人對(duì)文旅的不同需求，得到反饋，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”江北文旅小鎮(zhèn)建設(shè)計(jì)劃再精進(jìn)、再調(diào)整。

3.1.3小紅書(shū)平臺(tái)宣傳

除了以上宣傳平臺(tái)之外，針對(duì)旅游攻略，計(jì)劃以時(shí)下流行的小紅書(shū)作為推廣，為群眾提供詳細(xì)旅游攻略減輕出行的壓力，同時(shí)計(jì)劃邀請(qǐng)小紅書(shū)網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)地體驗(yàn)感受并根據(jù)實(shí)際情況發(fā)文推廣，提高江北的旅游知名度，有利于合理帶動(dòng)群眾前往旅游，增加游客流量。

3.1.4福建共青團(tuán)投稿宣傳

為了增加客流量及實(shí)現(xiàn)更權(quán)威的宣傳，計(jì)劃投稿通過(guò)福建共青團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)提高“互聯(lián)網(wǎng)+”江北文旅小鎮(zhèn)的省內(nèi)知名度。權(quán)威平臺(tái)宣傳，會(huì)讓群眾更信賴(lài)江北文旅小鎮(zhèn)的旅游品質(zhì)，達(dá)到良好的引流效果。

3.1.5構(gòu)建3D虛擬旅游網(wǎng)站

為了迎合與江北距離較遠(yuǎn)的游客的需求，計(jì)劃制作江北3D虛擬旅游網(wǎng)站，給予旅客足不出戶(hù)也可以實(shí)景瀏覽的非凡體驗(yàn)。同時(shí)3D虛擬旅游網(wǎng)站可以作為線上宣傳手段，根據(jù)實(shí)景打造，展示江北優(yōu)美環(huán)境與毛氏文化人文特色吸引大批游客。

3.2提供智能服務(wù)，增加旅游便利。

隨著時(shí)代的發(fā)展，旅游文化發(fā)生了巨大變化。如何讓傳統(tǒng)旅游擁抱互聯(lián)網(wǎng)，使智能真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，加入“云旅智能服務(wù)平臺(tái)”成為首選。加之當(dāng)今智能旅游服務(wù)備受大眾青睞。具有智能旅游服務(wù)功能的景區(qū)景點(diǎn)，不僅跟上時(shí)代的腳步，還可以大大增加游客旅游的便利性，得到更多互聯(lián)網(wǎng)原住民游客的青睞，降低景區(qū)關(guān)于人工服務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本。

3.2.1設(shè)立江北文旅導(dǎo)游微信小程序

為了帶給游客更良好的體驗(yàn)，設(shè)立江北文旅導(dǎo)游微信小程序，可以讓旅客輕輕松松擁有私人貼身導(dǎo)游，隨時(shí)隨地變換路線，打破以往人工導(dǎo)游規(guī)定旅游線路的單調(diào)性，也可以介紹當(dāng)?shù)靥厣朗臣爱?dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)的由來(lái)與歷史文化。程序使用方法簡(jiǎn)單，使用方式靈活。

3.2.2建立江北文旅服務(wù)App

旅游期間的出行、住宿及娛樂(lè)項(xiàng)目的預(yù)約相對(duì)煩瑣，建立江北文旅服務(wù)App可以大大減輕工作量。江北文旅App提供一站式服務(wù)，為旅客推薦當(dāng)?shù)孛袼揞A(yù)訂，提供當(dāng)?shù)爻鲂蟹?wù)及娛樂(lè)項(xiàng)目預(yù)約等服務(wù)，增加旅游便利性。

3.3多方合作，創(chuàng)建特色品牌。

3.3.1與游戲開(kāi)發(fā)商合作

為了增加旅途的趣味性，計(jì)劃與游戲開(kāi)發(fā)商合作，在基于江北景點(diǎn)與歷史文化的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)游戲程序，創(chuàng)建特色品牌。將江北的優(yōu)美景點(diǎn)、特色文化及民風(fēng)民俗融入時(shí)下熱門(mén)游戲中，擴(kuò)大江北文旅的宣傳廣度和江北文化的宣傳深度。

3.3.2與文創(chuàng)企業(yè)合作

為創(chuàng)建特色品牌，計(jì)劃以江北文化與江北景點(diǎn)與文創(chuàng)產(chǎn)品為依托，打響江北知名度。建設(shè)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)商店，提高居民收入，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)建設(shè)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)渠道，例如淘寶網(wǎng)，售賣(mài)具有江北特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，樹(shù)立江北文旅品牌形象。

4.結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有極大的潛力，我們需要借助新媒體的熱度，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，創(chuàng)造人民民生福祉，實(shí)現(xiàn)先富帶后富。借助各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的重視，參考重慶彭水的脫貧致富發(fā)展之路，在實(shí)地考察并挖掘江北毛氏的文旅資源后，認(rèn)識(shí)到江北具有特色的村落布局、自然的營(yíng)造理念與寄情山水的人文情懷相融，大有可為。計(jì)劃借助當(dāng)下大熱的微信公眾號(hào)、視頻平臺(tái)等新媒體手段，全方位、多層次、點(diǎn)線面鋪開(kāi)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，形成具有層次感的遞進(jìn)發(fā)展，并以此為突破口，助力文旅行業(yè)再上一層樓。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：福建省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+”文旅產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新——以福清沙埔鎮(zhèn)江北毛氏文化旅游村建設(shè)為例（S201910395044）。